《新廣告》

創(chuàng)作者 | 黃建義

四川美術(shù)學(xué)院

作品闡釋：我對城市的記憶，大都是在密密麻麻的廣告林中。它們給我們呈現(xiàn)了一個(gè)好的生活，同時(shí)也在消費(fèi)著我們的判斷。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，消費(fèi)主義在中國迅速蔓延，它潛移默化地影響著許多人的消費(fèi)觀念。而消費(fèi)主義在當(dāng)下的興盛離不開廣告，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，廣告被再次分割——網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢而出，消費(fèi)者在其一輪又一輪的刺激下，不斷地形成新的購買欲，而有趣的是，廣告也同商品一樣被不斷地替換和廢棄。

網(wǎng)絡(luò)游戲作為互聯(lián)網(wǎng)背景下的產(chǎn)物，它符合了我的想法和主題，所以我選用《我的世界》（Minecraft）這款像素游戲作為自己作品的延伸——我在游戲中搭建了一座巴別塔，并將其內(nèi)部作為自己的虛擬展廳。這里，“巴別塔”是廣告之塔，也是《我的世界》中一座不斷攀升的欲望高塔。

最終的展覽方式為：現(xiàn)實(shí)空間展示與虛擬空間展示并存，它們代表了傳統(tǒng)的紙媒和當(dāng)下的新媒體，通過這種方式，來體現(xiàn)人的現(xiàn)實(shí)身份與虛擬身份的雙重性。

對話

黃建義

FOTO：為什么會將《新廣告》作品作為自己的畢業(yè)創(chuàng)作？而且，在展覽現(xiàn)場，你為什么會用那種展現(xiàn)的方式？

黃建義：廣告是自己一直在關(guān)注的主題——以前也曾拍攝過，但不系統(tǒng)，所以就想借著畢業(yè)創(chuàng)作來認(rèn)真地完成它。首先，這種展示方式有利于表現(xiàn)作品的主題；其次，廣告在當(dāng)下的主要傳播方式是互聯(lián)網(wǎng)，而元宇宙也是近些年特別火熱的話題——都說互聯(lián)網(wǎng)的終點(diǎn)就是元宇宙，那么廣告的未來是否也是元宇宙？那它的運(yùn)作方式是否會發(fā)生改變？影響力是否會更大？

FOTO：你覺得廣告在現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界中的區(qū)別是什么？此外，當(dāng)你將現(xiàn)實(shí)中的廣告挪移到虛擬空間后，二者之間的關(guān)系又會發(fā)生怎么樣的轉(zhuǎn)變？

黃建義：區(qū)別很明顯，目前，虛擬世界的載體是顯示器，這就決定了它們的觀看方式會有所不同——在虛擬世界中，我們通過像素格的顏色、疏密來感知形狀。虛擬世界中的廣告雖然獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)中的廣告，但是，虛擬世界中的廣告是可以以現(xiàn)實(shí)中的廣告為基礎(chǔ)點(diǎn)的，而且，在更多時(shí)候，虛擬世界的功能會更加強(qiáng)大。其實(shí)，除了廣告外，我想談及的是人的現(xiàn)實(shí)身份與虛擬身份的雙重性。

FOTO：經(jīng)過4年的學(xué)習(xí)，你覺得“攝影”是什么？此外，促使你進(jìn)行攝影的動力是什么？

黃建義：攝影是我日常觀察的具象體現(xiàn)，也是一種藝術(shù)的表達(dá)方式。更多時(shí)候，它就像自己的日記，情緒會影響我拍攝的對象和氛圍，所以，我通常會將攝影作為自己私人觀念的表達(dá)。我很喜歡攝影的這種切片感，我以前的攝影動力是想要留下某些事物的“影兒”，后來，我發(fā)現(xiàn)自己更喜歡攝影的這種既直接、又間接的表達(dá)方式。

FOTO：在創(chuàng)作《新廣告》這組作品的過程中，你與自己的老師進(jìn)行了怎樣的溝通？

黃建義：在創(chuàng)作的過程中，老師提供了很多寶貴的意見，讓自己彌補(bǔ)了很多不夠成熟的地方——特別是在游戲制作方面，提供了標(biāo)志性建筑這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，最后才有了“巴別塔”。而在圖片方面，老師認(rèn)為圖片的內(nèi)容過于散亂，希望我將主題變得更加具體和統(tǒng)一。

FOTO：畢業(yè)后，你未來的方向是什么？

黃建義：我現(xiàn)在不太確定，因?yàn)樽约簺]有太多的選擇，先需要生存——最壞的結(jié)果可能是不從事攝影這個(gè)行業(yè)。但我在創(chuàng)作過程中所學(xué)到的思考方式和工作方法是自己終生受用的。當(dāng)然，我還會堅(jiān)持?jǐn)z影，可能它更多會以“日記”的形式來出現(xiàn)。