鄧華東

常山在浙江省內(nèi)屬于山區(qū)26縣之一。2022年，常山多項鄉(xiāng)村振興關(guān)鍵指標(biāo)位居衢州市前列。其中，農(nóng)林牧漁業(yè)產(chǎn)值14.375億元，增速6.7%，增幅排名衢州市第一；村集體經(jīng)濟(jì)總收入2.2億元，增幅35.72%，增幅排名衢州市第一。這份含金量十足的鄉(xiāng)村振興成績單，是常山人埋頭苦干、敢想敢闖的堅定與執(zhí)著的寫證。

高質(zhì)量發(fā)展：“柚”見常山定終生

“可口可樂創(chuàng)造了可樂這一新的品類，而且向全世界輸出了美國生活方式；我們的‘雙柚汁和‘香柚海鹽味蘇打汽水，也是新創(chuàng)造的品類，我們希望能賣到世界各地?！闭憬窒愎韧顿Y管理股份有限公司（簡稱柚香谷）董事長宋偉的這一番話，令“《中國名牌》·中國行”采訪組一行印象深刻。柚香谷雖然2022年銷售額僅數(shù)億元，但是已經(jīng)定下了2027年做到年銷售額100億元的目標(biāo)。

宋偉透露，十多年前，國內(nèi)市場上第一款蜂蜜柚子茶就是他自己公司生產(chǎn)的，但該產(chǎn)品是他赴韓國、日本市場考察后回國模仿出來的。隨著市場上仿品增多，蜂蜜柚子茶市場變成了“紅海”。

破局必先研局，謀定而后動。宋偉來到常山再次創(chuàng)業(yè)，進(jìn)行育苗，并高薪聘請人才進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，終于創(chuàng)新推出了“雙柚汁”產(chǎn)品。目前，該公司的“雙柚汁”已形成“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的發(fā)展勢頭，前不久還新推出了“香柚海鹽味蘇打汽水”。宋偉預(yù)計，這款蘇打汽水的市場表現(xiàn)可能不輸于“雙柚汁”?！半p柚汁”等產(chǎn)品的熱銷，帶火了常山胡柚的種植與銷售，帶動了當(dāng)?shù)芈糜?，促進(jìn)了一、二、三產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

黨的二十大報告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村。

近年來，常山堅持抓改革、打品牌，打造新昌絲瓜絡(luò)、白石“小辣椒”、何家“四片綠葉”等精品共富果園30個，累計帶動農(nóng)戶增收1490.6萬元，村集體經(jīng)營性收入平均增收54.6萬元。依托“一份常禮”區(qū)域品牌，引導(dǎo)種植戶按照精品包裝銷售、“一份常禮”“柚見80+”高端銷售、深加工企業(yè)銷售等方式，2022季產(chǎn)胡柚鮮果銷售價格達(dá)8元/公斤，“雙柚汁”單品銷售額4億元。

共同富裕：交出“兩山合作社”新答卷

“您好！”蒙蒙細(xì)雨中，一位衣著樸素的農(nóng)婦向采訪組一行略顯生澀地主動打招呼。常山“父親的水稻田”項目相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這是項目聘請的當(dāng)?shù)卮迕?。?jù)悉，當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖氚ㄈ糠郑皇谴迕竦奶锏亓鬓D(zhuǎn)給企業(yè)，村民收租金；二是村集體入股企業(yè)，村民得分紅；三是企業(yè)提供打零工的崗位，村民拿工錢。這位負(fù)責(zé)人表示，這種合作模式在常山當(dāng)?shù)匾掩呌谄占啊?/p>

“給農(nóng)民的錢要及時付，我們從不打白條?！闭憬压唛_發(fā)有限責(zé)任公司董事長欽韓芬自小生活在常山，后來移居北京，前些年回到常山，投入大量資金開發(fā)自建原產(chǎn)地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，引進(jìn)了先進(jìn)的技術(shù)、裝備、人才，全產(chǎn)業(yè)鏈打造一系列高質(zhì)量產(chǎn)品。胡柚是欽韓芬自小愛吃的水果，如今，艾佳果蔬不僅帶火了胡柚，還帶動了農(nóng)民就業(yè)，富了一方百姓。公司擁有果蔬速凍生產(chǎn)線和果蔬榨汁生產(chǎn)線，果蔬標(biāo)準(zhǔn)化示范基地3.8萬畝；提供上千個就業(yè)崗位，讓老百姓在家門口就業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，常山縣農(nóng)村居民人均可支配收入28999元，增幅7.8%，排名衢州市第二；低收入農(nóng)戶人均可支配收入17326元，增幅17.1%，排名衢州市第二。

黨的二十大報告明確，中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化。南開大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授何自力曾撰文表示，要實現(xiàn)共同富裕，鄉(xiāng)村振興是必經(jīng)之路。立足新發(fā)展階段，有關(guān)各方要把促進(jìn)農(nóng)民增收、提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量、提高城鄉(xiāng)一體化水平作為重點來抓。

“常山這樣的山區(qū)縣，要走在共同富裕的道路上，一定要做改革的探路先鋒?！贬橹菔腥舜蟪Ｎ瘯敝魅?、中共常山縣委書記潘曉輝說。據(jù)悉，常山“兩山合作社”改革入選浙江省鄉(xiāng)村振興十佳創(chuàng)新實踐、首批共富最佳實踐名單，獲省改革突破獎；強村富民集成改革成為全省試點，“擴(kuò)中”“提低”改革、“共富果園”模式全縣推廣。

其中，常山以“兩山合作社”的改革模式書寫了共同富?！靶麓鹁怼?。“兩山合作社”借鑒商業(yè)銀行零存整取的邏輯，有效破解了生態(tài)資源資產(chǎn)管理和轉(zhuǎn)化的“閑置低效、支農(nóng)無奈、增收乏力、招商不足”四大困惑以及生態(tài)產(chǎn)品“難度量、難抵押、難交易、難變現(xiàn)”等系列問題，累計實現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化資源總量1.05億元，為988戶主體授信4.48億元，發(fā)放生態(tài)貸款4.39億元，促進(jìn)176個村集體經(jīng)濟(jì)增收3350萬元。

品牌振興：一切為了U

在常山的大街小巷、高速路上，人們不時可以看到醒目的“一切為了U”廣告標(biāo)識，這是常山推出的城市品牌。

2022年，我國第一個《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃》收官，經(jīng)過五年實踐，對鄉(xiāng)村振興事業(yè)中“產(chǎn)業(yè)振興是關(guān)鍵，品牌化是抓手，金融是工具”的認(rèn)知逐漸深入人心。目前，我國省級重點培育的區(qū)域公用品牌有3000多個，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云表示，歐美等發(fā)達(dá)國家的農(nóng)業(yè)競爭，早已進(jìn)入品牌化時代。在產(chǎn)品品牌層面，有美國的“艾大華土豆”、日本的“神戶牛肉”等品牌；在國家與產(chǎn)業(yè)品牌層面，有日本精致農(nóng)業(yè)、法國地標(biāo)產(chǎn)品管理、新西蘭以國家力量成就的“佳沛”奇異果品牌，這些品牌在國際、國內(nèi)市場均得到了消費者首肯。

“農(nóng)業(yè)強，品牌必須強。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂近日在接受媒體采訪時表示，品牌貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、流通、消費全過程，引領(lǐng)著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)全鏈條升級。加快推進(jìn)品牌強農(nóng)，有利于引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)資源向農(nóng)業(yè)集聚，優(yōu)化生產(chǎn)要素配置，催生新業(yè)態(tài)、發(fā)展新模式、拓展新領(lǐng)域，推動農(nóng)業(yè)向價值鏈中高端躍升，為農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈條升級提供戰(zhàn)略支點；有助于增強廣大小農(nóng)戶對接大市場的能力，使其更多分享品牌溢價收益，持續(xù)拓寬農(nóng)民增收致富渠道，為促進(jìn)農(nóng)村消費、暢通國內(nèi)大循環(huán)提供動力源泉。

潘曉輝認(rèn)為，要讓鄉(xiāng)村在共富路上走得更扎實，一定要建設(shè)好品牌。品牌是品質(zhì)、形象、文化的聚合物。鄉(xiāng)村振興的過程也是鄉(xiāng)村品牌化的過程。品牌化不只是鄉(xiāng)村實現(xiàn)振興的路徑，更是驅(qū)動力所在。

近年來，常山把品牌建設(shè)作為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“牛鼻子”的“一把手工程”強力推進(jìn)，品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的理念貫穿發(fā)展始終，而且具有系統(tǒng)性，定位精準(zhǔn)、措施有力、覆蓋全面。

通過錨定“兩柚一茶”縣域品牌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，常山推出城市品牌“一切為了U”，其中的“U”代表“胡柚”“香柚”“茶油”“旅游”“YOU”，還推出了區(qū)域公用品牌“一份常禮”，建成“共富果園”30個，開發(fā)飲、食、健、美、藥、香、料、茶等U系列產(chǎn)品近100個，拍攝《胡柚娃》動漫電影，舉辦“賞花問柚”“萬人UU音樂節(jié)”等活動。截至目前，常山縣胡柚、香柚、油茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破40億元。

融合發(fā)展：品牌風(fēng)云際會

2014年，原本在杭州工作的常山籍知名作家周華誠回到家鄉(xiāng)常山，發(fā)起了“父親的水稻田”眾籌項目，邀請城市人和他一起到父親的水稻田里體驗插秧，感受春種秋收的農(nóng)耕文化。很快，“父親的水稻田”就從3畝“長”到500畝。

現(xiàn)在，位于常山縣天馬街道天安村“父親的水稻田”項目基地里，不但有水稻田，還有可供種植農(nóng)作物的研學(xué)基地、可供品嘗的葛根酒，也有包括瓦房、土泥巴房在內(nèi)的民宿，還曾舉辦“藝術(shù)鄉(xiāng)建”活動，在稻田里開展了攝影展、繪畫展、音樂會等活動，實現(xiàn)了文藝、旅游、農(nóng)業(yè)的良性互動式發(fā)展，逐漸成長為文、旅、農(nóng)融合發(fā)展的鄉(xiāng)村振興品牌。

唐珂認(rèn)為，當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展處于一個分水嶺，一批品牌尚在蓄勢發(fā)展，一批品牌已脫穎而出。下一步，要繼續(xù)完善品牌目錄體系建設(shè)，加強部省聯(lián)動，推動建立全國農(nóng)業(yè)品牌權(quán)威索引；加快實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，2022年發(fā)布了首批75個精品培育品牌，重點在渠道對接、媒體宣傳、海外推廣、金融扶持等方面提供支撐。

胡曉云認(rèn)為，處于全球競爭時代的中國農(nóng)業(yè)，必須面對國際競爭中的“3B”（品牌消費、品牌競爭、品牌經(jīng)濟(jì)）時代所帶來的市場競爭局勢，應(yīng)對日益發(fā)展的國際、國內(nèi)消費者的品牌消費需求。

需要注意的是，鄉(xiāng)村振興品牌不僅包括農(nóng)業(yè)品牌，而且包括加工制造、鄉(xiāng)村治理、鄉(xiāng)村文旅、智慧鄉(xiāng)村等多個領(lǐng)域的品牌。

潘曉輝表示，常山在鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域著力打造四大特色品牌。鄉(xiāng)村要振興，第一要務(wù)是產(chǎn)業(yè)要先行，“五個一”產(chǎn)業(yè)品牌穩(wěn)步崛起；文化是鄉(xiāng)村振興的旗幟和靈魂，“宋詩之河”文化品牌順勢而長；鄉(xiāng)村振興離不開良好生態(tài)的支撐，“山水公園”生態(tài)品牌善作善成；黨建引領(lǐng)為鄉(xiāng)村振興注入強大動力，“早上好”黨建品牌應(yīng)運而生。

知常明變者贏，守正出新者進(jìn)。在新發(fā)展階段，常山形成了一批具有辨識度的標(biāo)志性品牌。為進(jìn)一步推進(jìn)優(yōu)秀品牌示范實踐在鄉(xiāng)村振興事業(yè)中的引領(lǐng)作用，經(jīng)多方努力，4月11日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會落戶常山。數(shù)百名來自全國各地的鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的有識之士、實干者等嘉賓齊聚常山，現(xiàn)場還將展示并直播帶貨各地知名農(nóng)產(chǎn)品，將品牌理念融入“農(nóng)”領(lǐng)域，助力鄉(xiāng)村振興及品牌價值提升，以各方資源鍛造鄉(xiāng)村振興新動力、賦予鄉(xiāng)村振興新價值、展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新魅力，為2035年基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化貢獻(xiàn)“三農(nóng)”力量。

鏈接 首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會亮點紛呈

2023年4月11日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會在常山縣舉行。大會由新華社民族品牌工程辦公室主辦，《中國名牌》雜志社有限公司和常山縣人民政府聯(lián)合主辦。

本次大會主論壇以“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，并分設(shè)“三農(nóng)品牌”“區(qū)域品牌”“鄉(xiāng)村治理”“鄉(xiāng)村文旅”“智慧鄉(xiāng)村”等領(lǐng)域的平行論壇、鄉(xiāng)村夜話。

大會系首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議，首次發(fā)布《中國鄉(xiāng)村振興年度品牌報告（2022）》藍(lán)皮書，旨在借助國內(nèi)權(quán)威的智庫專家團(tuán)隊的研究力量，積極探索助力鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)、品牌示范引領(lǐng)、推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面的有效路徑。該書面向全國征集案例，由新華出版社出版。

大會進(jìn)行了鄉(xiāng)村振興品牌調(diào)研，首次對鄉(xiāng)村振興品牌進(jìn)行科學(xué)定義與分類，從“三農(nóng)”拓展到相關(guān)的非“三農(nóng)”領(lǐng)域，還按資產(chǎn)規(guī)模、納稅額、網(wǎng)絡(luò)正聲量與網(wǎng)上投票數(shù)等分別推選出多個領(lǐng)域若干品類中的優(yōu)秀品牌案例、成長性品牌案例，并進(jìn)行展示與培育。

為實實在在地幫助參會企業(yè)提高產(chǎn)品銷量，大會組織一批千萬粉絲數(shù)的帶貨達(dá)人，在大會期間掀起一波現(xiàn)場直播帶貨的熱潮。

大會還搭建起產(chǎn)融投資、營銷對接、品牌提升等平臺與對接機(jī)制，深度賦能鄉(xiāng)村振興事業(yè)。