文 張鴻博

在全球化浪潮的影響下，我們已經(jīng)進(jìn)入了文化產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展時(shí)期，各地的特色文化產(chǎn)業(yè)日益壯大，不僅探索出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和定位，更是借由產(chǎn)品滲透至人們的日常生活中，推廣了地方文化。在此背景下，思考主體文化脈絡(luò)，尋找、發(fā)掘出具有特色的地方文化；設(shè)計(jì)具有地方文化獨(dú)特特質(zhì)的視覺創(chuàng)意產(chǎn)品，凸顯地方文化特色；研究出滿足現(xiàn)代人精神需求和審美要求的文創(chuàng)產(chǎn)品，是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。設(shè)計(jì)可以深化消費(fèi)者的“文化認(rèn)同”，引起消費(fèi)者對不同地方文化的關(guān)注，使地方文化得到更加有效的傳承和發(fā)揚(yáng)。

“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略的提出，是促進(jìn)地方政府進(jìn)一步加快挖掘與恢復(fù)本地區(qū)傳統(tǒng)文化強(qiáng)有力的政策扶持和方向指導(dǎo)。通過加大扶植文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地方政府可以創(chuàng)立以文化為核心的、具有地方特色的區(qū)域品牌，進(jìn)而提升地區(qū)文化形象。這對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能起到促進(jìn)作用，同時(shí)還能提升地區(qū)文化的藝術(shù)價(jià)值。

在地方文化元素轉(zhuǎn)換為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品的過程中，一般會經(jīng)歷三個(gè)階段：挖掘、轉(zhuǎn)換、實(shí)施。

對地方文化的深入挖掘是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在人們的關(guān)注點(diǎn)在于不同文化的差異性的表達(dá)上，而經(jīng)過視覺加工的地方文化能夠直接準(zhǔn)確地表達(dá)這種差異性，從而引起消費(fèi)者的注意。在前期的工作中，挖掘地方文化的特點(diǎn)并總結(jié)其形式風(fēng)格，是有效視覺轉(zhuǎn)換的前提。

中期視覺轉(zhuǎn)換的過程中，設(shè)計(jì)者要多參考不同地方文化視覺表達(dá)成功的案例。從英國早期的城市復(fù)興概念下工業(yè)小鎮(zhèn)的整體視覺轉(zhuǎn)換，到國內(nèi)近期紅色文化的興起，無一不對地方文化的視覺轉(zhuǎn)換起到啟發(fā)作用。雖然案例很多，但是選擇適合地方文化的形式，符合不同地方文化的氣質(zhì)，仍然是藝術(shù)創(chuàng)作的前提。

后期的實(shí)施過程是藝術(shù)品落地的方式，也是地方文化傳播的最后一步，這也需要在設(shè)計(jì)過程尤為關(guān)注。其中消費(fèi)者定位、藝術(shù)形式設(shè)定、媒體選擇等眾多方面構(gòu)成了復(fù)雜的網(wǎng)，從而完成了地方文化的有效傳播，進(jìn)而達(dá)到最終的目的。

回想設(shè)計(jì)的初衷，除了藝術(shù)品的完美形式之外，對文化信息和思想的傳達(dá)也是其核心內(nèi)容。作為藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)者之一，緊跟時(shí)代，在地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，盡自己所能，完成地方文化與時(shí)代的接軌，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與思想的碰撞，為地方經(jīng)濟(jì)的崛起貢獻(xiàn)微薄之力，這才是吾輩之理想。