曲 彥 王雨萌

“杭州亞運(yùn)會(huì)是黨的二十大勝利召開(kāi)和疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后,我國(guó)成功舉辦的規(guī)模最大、水平最高的國(guó)際綜合性體育賽事[1]。”歷經(jīng)8年時(shí)間的精心籌備,充分展現(xiàn)了杭州亞運(yùn)會(huì)“詩(shī)畫(huà)江南、活力浙江”的獨(dú)特魅力,這不僅是一次活力飛揚(yáng)的體育盛會(huì),更是一場(chǎng)氣象萬(wàn)千的人文盛宴。從北京亞運(yùn)會(huì)的熱烈澎湃,到廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)尚活力,如今的杭州亞運(yùn)會(huì)用酷炫的科技表現(xiàn)中華文化,充分向世界展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)自信自強(qiáng)、蓬勃向上、奮勇前行的精神風(fēng)貌,更向亞洲和世界展示中國(guó)式現(xiàn)代化的全新形態(tài)、全新圖景和全新路徑,讓全世界看到自信自強(qiáng)的中國(guó)模樣。

一、杭州亞運(yùn)會(huì)中華文化傳播的符號(hào)

符號(hào)是文化傳播的重要載體,尤其在跨文化傳播中,符號(hào)的恰當(dāng)運(yùn)用更顯重要。杭州亞運(yùn)會(huì)借用語(yǔ)言和非語(yǔ)言?xún)煞N符號(hào)進(jìn)行傳播,展現(xiàn)出國(guó)際綜合性體育賽事的文化傳播特點(diǎn)。

(一)語(yǔ)言符號(hào)傳播

有聲語(yǔ)言是最常見(jiàn)的文化傳播方式,人們通過(guò)說(shuō)話、唱歌、演講等有聲語(yǔ)言方式來(lái)傳達(dá)信息和表達(dá)思想。無(wú)聲語(yǔ)言,例如手勢(shì)、眼神交流、肢體運(yùn)動(dòng)等,是對(duì)有聲語(yǔ)言的補(bǔ)充,有助于更加準(zhǔn)確和全面地實(shí)現(xiàn)信息理解和表達(dá)。杭州亞運(yùn)會(huì)上主題曲的播放、比賽時(shí)的BGM、運(yùn)動(dòng)員的賽后采訪等等都是通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)來(lái)進(jìn)行文化傳播的。

“美麗亞細(xì)亞,光榮亞細(xì)亞,手拉手我們是一家。”在杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式上,一曲《我們的亞細(xì)亞》讓無(wú)數(shù)觀眾心潮澎湃?！澳愫臀彝喖?xì)亞,同呼吸同感受同夢(mèng)想,同愛(ài)同在同分享……”在主題曲《同愛(ài)同在》的溫暖旋律中,亞運(yùn)會(huì)向世界傳遞出中華民族尚和合、求大同的傳統(tǒng)理念?！拔译x巴黎奧運(yùn)會(huì)又近了一步,將來(lái)我有底氣去沖擊比全國(guó)紀(jì)錄更好的成績(jī)[2]?！奔ち业鸟R拉松賽事后,金牌獲得者何杰表示永遠(yuǎn)不會(huì)給自己設(shè)限,一定會(huì)繼續(xù)突破自我。在這熱血澎湃的話語(yǔ)中,中國(guó)運(yùn)動(dòng)員們向世界展示出中華民族自強(qiáng)不息、頑強(qiáng)拼搏的民族氣質(zhì)。

(二)非語(yǔ)言符號(hào)傳播

非語(yǔ)言符號(hào)是區(qū)別于語(yǔ)言符號(hào)進(jìn)行傳播的,主要通過(guò)服裝、道具、表演等視覺(jué)符號(hào)和笑、哭等聽(tīng)覺(jué)符號(hào)進(jìn)行傳播。文藝表演、會(huì)徽、吉祥物等都是非語(yǔ)言符號(hào)傳播的重要手段。

杭州亞運(yùn)會(huì)上,融合良渚玉琮神韻、用靈動(dòng)線條勾勒山水的亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌“湖山”;以花觚之形蘊(yùn)含極簡(jiǎn)美學(xué)的亞運(yùn)會(huì)花器;出自詩(shī)人白居易“江南憶,最憶是杭州”的吉祥物“江南憶”等都是推動(dòng)中華文化廣泛傳播的特殊符號(hào)。除此之外,借助服飾傳播中華文化的現(xiàn)象在此次亞運(yùn)會(huì)中也是層出不窮。一方面蘊(yùn)含青花瓷、牡丹等中國(guó)文化元素,中國(guó)代表隊(duì)禮服與以典雅的杭州市花桂花為元素的引導(dǎo)員服裝;另一方面,在酣暢淋漓的籃球比賽中場(chǎng)休息時(shí),將蘊(yùn)含著江南文化元素的青蛇、白蛇服飾等傳統(tǒng)文化帶到了賽場(chǎng)上,充分展示了中華文化的獨(dú)特魅力。

二、杭州亞運(yùn)會(huì)中華文化傳播的特點(diǎn)

杭州亞運(yùn)會(huì)不僅是體育賽事,更是文化盛宴。從精彩的開(kāi)幕式、閉幕式表演到文化展示再到激烈的體育賽場(chǎng),杭州亞運(yùn)會(huì)處處向世界展示了中華文明的獨(dú)特魅力和深厚底蘊(yùn)。以更加鮮明的文化自信色彩、多元的文化呈現(xiàn)形式、新時(shí)代的文化傳播方式,展現(xiàn)了人文亞運(yùn)的最新氣象。

(一)鮮明的文化自信色彩

文化自信是民族生存和發(fā)展的血脈根基[3]。歷史上,中華民族能夠生生不息、繁榮發(fā)展,一個(gè)很重要的原因就是始終堅(jiān)持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。以和為貴、追求和諧和平、親善合作、共生共存、家國(guó)一體等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念正是我們文化自信自強(qiáng)的根脈所在。世界日新月異,中華民族進(jìn)入偉大復(fù)興的關(guān)鍵時(shí)期,國(guó)際話語(yǔ)權(quán)也在不斷提升,這些都充分地給予了我們文化自信自強(qiáng)的深厚底氣。此次杭州亞運(yùn)會(huì)較之北京亞運(yùn)會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì),無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)還是現(xiàn)場(chǎng)氛圍都以更加飽滿的熱情與強(qiáng)烈的自豪感彰顯出我國(guó)的文化自信和大國(guó)形象。

“潮起亞細(xì)亞”的開(kāi)幕式上,國(guó)風(fēng)少年與宋韻女子相互配合,共同演繹錢(qián)塘繁華和江南風(fēng)韻的美好畫(huà)卷,向世界展現(xiàn)了良渚文化的獨(dú)特魅力。各國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí),會(huì)場(chǎng)地屏上借助傳統(tǒng)文化中代表圣人高尚品質(zhì)的“梅蘭竹菊”為主題,以自信自強(qiáng)的態(tài)度開(kāi)門(mén)迎客,熱情歡迎四面八方的客人共同奔赴這一場(chǎng)文化盛宴。當(dāng)氣勢(shì)宏大的《歌唱祖國(guó)》奏響時(shí),中國(guó)體育代表團(tuán)入場(chǎng),全場(chǎng)一片歡騰,掌聲歡呼聲此起彼伏,自豪感達(dá)到頂峰?！白顟浭呛贾荨钡拈]幕式上,同樣借助中華文化——荷花和桂花惜別八方來(lái)賓,彰顯同愛(ài)同在的美好祝愿[4]。

(二)前沿的文化呈現(xiàn)技術(shù)

從北京亞運(yùn)會(huì)的熱烈澎湃,到廣州亞運(yùn)會(huì)的時(shí)尚活力,每一場(chǎng)賽事都獨(dú)具特點(diǎn)。杭州亞運(yùn)會(huì)以酷炫科技獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷,以強(qiáng)大的創(chuàng)新能力展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)自信自強(qiáng)、蓬勃向上的精神風(fēng)貌?？萍家I(lǐng)、數(shù)字賦能成為杭州亞運(yùn)會(huì)的特有標(biāo)簽,多種中式元素與現(xiàn)代科技充分結(jié)合,借助數(shù)字化成功助力文化傳播,“中國(guó)式浪漫”獨(dú)具魅力。

開(kāi)幕式上,各個(gè)國(guó)家代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)的引導(dǎo)牌將中國(guó)古典方紋樣完美結(jié)合了先進(jìn)的3D打印技術(shù)制成。當(dāng)中國(guó)代表團(tuán)出場(chǎng)時(shí),會(huì)場(chǎng)的地屏上呈現(xiàn)出我國(guó)波瀾壯闊的千里江山圖。而這一壯觀景象也正是將傳統(tǒng)的江南文化與最新的科技水平相結(jié)合而形成。除此之外,還有古今運(yùn)河全景結(jié)合裸眼3D視覺(jué)效果的拱宸橋等都以跨時(shí)空的方式彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的內(nèi)涵。閉幕式上,“大蓮花”的場(chǎng)館內(nèi)依舊借助多種“硬”科技充分展現(xiàn)我國(guó)“軟”文化之美。近4萬(wàn)個(gè)發(fā)光點(diǎn)融合AR技術(shù)形成了全世界第一個(gè)數(shù)控草坪。在這先進(jìn)的數(shù)控草坪上,代表江南文化的“荷桂少女”青步曼舞,飛躍全場(chǎng)。借助AR視覺(jué)效果,代表中國(guó)傳統(tǒng)文化的錢(qián)塘江潮水“自天而來(lái)”,形成“Asia”字飛入館內(nèi)。諸如此類(lèi),不勝枚舉。借助創(chuàng)新的科技成果,江南風(fēng)韻、傳統(tǒng)文化、自信自強(qiáng)的大國(guó)形象躍然紙上。中華傳統(tǒng)文化的強(qiáng)大魅力完全跨越山海、跨越國(guó)界,直抵人們靈魂深處。

(三)多元的文化傳播渠道

傳播渠道之爭(zhēng)歷來(lái)是文化傳播的重頭戲。杭州亞運(yùn)會(huì)通過(guò)廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、文化展示、藝術(shù)節(jié)目等多個(gè)渠道來(lái)傳播中華文化信息,通過(guò)觀眾、運(yùn)動(dòng)員的參與度和亞運(yùn)會(huì)的影響力擴(kuò)展了中華文化傳播的力度、信度和效度。

在傳統(tǒng)的大眾傳媒方面,杭州亞運(yùn)首次提供8K超高清電視公共信號(hào),對(duì)開(kāi)閉幕式與田徑項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播報(bào)道,實(shí)時(shí)傳遞中華文化內(nèi)容與現(xiàn)場(chǎng)激情澎湃的濃厚氛圍。賽場(chǎng)外,本屆亞運(yùn)會(huì)還在錢(qián)塘江、大運(yùn)河、西湖等杭州著名文化景點(diǎn)布設(shè)專(zhuān)門(mén)的風(fēng)景攝像機(jī),每天24小時(shí)不間斷地展示我國(guó)文化魅力。

值得特書(shū)的是,新興的微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒體平臺(tái)在杭州亞運(yùn)會(huì)文化傳播方面扮演了重要角色。國(guó)內(nèi)網(wǎng)友、外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和工作人員等發(fā)布了豐富多彩的相關(guān)資訊,場(chǎng)館實(shí)景、街頭實(shí)拍、人文景觀、城市公共服務(wù)、舞蹈、音樂(lè)演出等,以最有說(shuō)服力的方式向世界展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的中國(guó)。

三、杭州亞運(yùn)會(huì)中華文化傳播的經(jīng)驗(yàn)

一場(chǎng)大型國(guó)際體育賽事既是運(yùn)動(dòng)健兒競(jìng)技交流的舞臺(tái),也是促進(jìn)主辦國(guó)文化傳播與各國(guó)文化交流借鑒的良好平臺(tái)。北京、廣州、杭州,33年,三座亞運(yùn)之城,讓世界看到了日新月異的中國(guó)速度。后亞運(yùn)時(shí)代,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),蹄疾步穩(wěn)持續(xù)推進(jìn)各項(xiàng)工作,繼續(xù)自信自強(qiáng)奔赴未來(lái)顯得尤為重要。

(一)堅(jiān)定文化自信是中華文化傳播的強(qiáng)大動(dòng)力

文化承載著獨(dú)特的民族精神和氣質(zhì)。“我們說(shuō)要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信,說(shuō)到底還是要堅(jiān)定文化自信[5]?！蔽迩甑闹腥A文化積淀,是我們民族寶貴的精神財(cái)富,是中華民族偉大復(fù)興取之不竭用之不盡的力量源泉。

深入挖掘和正確理解中華文化的內(nèi)涵和本質(zhì),牢固樹(shù)立文化自信是文化傳承和傳播的強(qiáng)大動(dòng)力。同愛(ài)同在同分享的主題曲傳承天下大同的社會(huì)理想,網(wǎng)幕上美美與共的亞洲畫(huà)卷傳承親仁善鄰的交往之道,歌唱祖國(guó)歌曲的共鳴傳承興亡有責(zé)的家國(guó)情懷。杭州亞運(yùn)會(huì)上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力得到了充分彰顯,也收獲了無(wú)數(shù)贊嘆。充分挖掘傳統(tǒng)文化精粹,任重而道遠(yuǎn)。一要加強(qiáng)對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修復(fù),加強(qiáng)文物保護(hù)工作。二要厘清文化遺產(chǎn),全面掌握各地區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。三要善于借助挖掘相關(guān)史料、人物傳記等充分挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)容。

(二)融匯文化傳統(tǒng)與時(shí)代特色是中華文化傳播的核心內(nèi)容

“是否擁有發(fā)達(dá)的文化內(nèi)容體系是一個(gè)國(guó)家的文化在國(guó)際社會(huì)獲得認(rèn)同和擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的根本,也是中華文化對(duì)外傳播的基礎(chǔ)性因素[6]?！贝舜魏贾輥嗊\(yùn)會(huì)上,通過(guò)借助各領(lǐng)域最新科技創(chuàng)新成果,將中華傳統(tǒng)文化與科學(xué)技術(shù)充分結(jié)合,共同向世界演繹了中國(guó)式的浪漫畫(huà)卷。古老的中華傳統(tǒng)文化在新穎的科學(xué)技術(shù)展現(xiàn)下重新散發(fā)出耀眼的光芒,其獨(dú)特的魅力完全吸引了世界無(wú)數(shù)人的目光,中華文化得到了更廣泛傳播。因此,中華文化的傳播需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,融合時(shí)代特色豐富其內(nèi)容,使其更加貼近當(dāng)代社會(huì)和人們的生活。

一方面,時(shí)代在不斷變化,我們要將中華文化與時(shí)代特色相結(jié)合,依據(jù)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核、價(jià)值觀念和傳統(tǒng)習(xí)俗對(duì)其做出時(shí)代化的解讀和創(chuàng)新,推陳出新,革故鼎新。繼承與創(chuàng)新傳統(tǒng)文化,既要對(duì)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)容不斷挖掘,按照時(shí)代特點(diǎn)和要求,賦予其新的內(nèi)涵和表達(dá)方式,使其重新煥發(fā)新的生機(jī)與活力。又要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn),對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)容不斷創(chuàng)新發(fā)展,使其始終保持先進(jìn)性。

另一方面,要融合時(shí)代特點(diǎn),學(xué)會(huì)借助運(yùn)用科技手段充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。此次亞運(yùn)會(huì)上,人工智能、大數(shù)據(jù)、3D等數(shù)字化技術(shù)展現(xiàn)出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。在這些最新科技成果的配合下,中華文化的魅力得到了充分的展現(xiàn)。科技與文化巧妙融合,使得中華文化綻放出以“今”通“古”的強(qiáng)大力量。

(三)推動(dòng)文化“走出去”是承辦國(guó)際賽事的重要職責(zé)

當(dāng)今世界正經(jīng)歷著百年未有之大變局,推動(dòng)中華文化“走出去”,促進(jìn)文化交流和互鑒,提升國(guó)家形象,推動(dòng)本土文化發(fā)展。這是國(guó)際化視野下的重要職責(zé),并能夠?yàn)閲?guó)家?guī)?lái)廣泛的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益。

通過(guò)承辦國(guó)際賽事,可以為國(guó)內(nèi)外文化之間搭建橋梁,促進(jìn)不同國(guó)家和地區(qū)的文化交流。國(guó)際賽事往往吸引來(lái)自世界各地的選手、觀眾和媒體,使得世界各國(guó)能夠互相了解對(duì)方的文化背景、傳統(tǒng)和藝術(shù)特色。這種交流有助于增進(jìn)人民之間的相互理解與友誼,推動(dòng)全球文明的共同發(fā)展。

承辦國(guó)際賽事是一個(gè)展示國(guó)家形象和實(shí)力的重要機(jī)會(huì)。通過(guò)成功舉辦大型賽事,國(guó)家能夠向世界展示其組織能力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、文化底蘊(yùn)以及對(duì)運(yùn)動(dòng)事業(yè)的重視程度。這有助于提升國(guó)家的國(guó)際聲譽(yù)和形象,吸引更多國(guó)際性活動(dòng)的舉辦,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、旅游和文化等領(lǐng)域的發(fā)展。

舉辦國(guó)際賽事可以為本土文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)。通過(guò)承辦賽事,可以展示本國(guó)特色的文化、藝術(shù)表演和傳統(tǒng)手工藝等,促進(jìn)本土文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時(shí),國(guó)際賽事的舉辦還可以為本地區(qū)文化從業(yè)者提供學(xué)習(xí)與交流的平臺(tái),激發(fā)創(chuàng)作靈感和技術(shù)水平的提升,推動(dòng)本土文化的繁榮與傳承。

(四)堅(jiān)持文化交融互鑒是中華文化向外傳播的有效途徑

文化交融互鑒可以幫助不同文化之間增進(jìn)相互理解與尊重。在與其他文化進(jìn)行交流時(shí),通過(guò)傾聽(tīng)和學(xué)習(xí)對(duì)方的文化,能夠增進(jìn)彼此對(duì)文化的認(rèn)知和理解,減少誤解和偏見(jiàn),建立更加積極友好的跨文化關(guān)系。

文化交融互鑒可以為中華文化注入新的元素和活力,豐富其內(nèi)涵。與其他文化的交流和融合,有助于激發(fā)中華文化的創(chuàng)新與發(fā)展,促進(jìn)文化的多元性和包容性。通過(guò)吸取其他文化的精華,中華文化能夠不斷更新、適應(yīng)時(shí)代需求,保持長(zhǎng)久的生命力和影響力。文化交融互鑒不僅有利于在文化領(lǐng)域內(nèi)建立深入的合作關(guān)系,還有助于推動(dòng)其他領(lǐng)域的合作。在不同文化之間的交流與合作中,人們可以相互學(xué)習(xí)、借鑒和合作,共同面對(duì)全球性挑戰(zhàn),推動(dòng)世界各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、教育、科技等領(lǐng)域的合作與發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō),堅(jiān)持文化交融互鑒是中華文化向外傳播的有效途徑,有助于增進(jìn)相互理解與尊重,擴(kuò)大影響力和吸引力,豐富中華文化內(nèi)涵,以及增加全球合作機(jī)會(huì)。這種交流與融合的方式不僅有利于中華文化的傳承與發(fā)展,也有助于構(gòu)建一個(gè)更加開(kāi)放、多元和包容的世界。

四、結(jié)語(yǔ)

杭州亞運(yùn)會(huì)既是一場(chǎng)科技盛宴,也是一場(chǎng)文明盛宴。中國(guó)用一次體育的盛會(huì)向世界充分展現(xiàn)新時(shí)代的文化繁榮、科技進(jìn)步、青年奮進(jìn)、同愛(ài)同在的國(guó)家形象。后亞運(yùn)時(shí)代,理應(yīng)持之以恒,堅(jiān)定文化自信,樹(shù)立自覺(jué)意識(shí),自強(qiáng)不息奔赴美好未來(lái)。