袁一帥

（紹興職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 紹興 312000）

0 引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展和傳媒產(chǎn)業(yè)的不斷變革，融媒體環(huán)境已經(jīng)成為當(dāng)今傳媒業(yè)發(fā)展的重要特征之一。在這樣的背景下，新媒體技術(shù)作為推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，其應(yīng)用和發(fā)展受到廣泛關(guān)注。

1 融媒體環(huán)境的概念和特征

1.1 融媒體環(huán)境的概念

融媒體環(huán)境是指傳統(tǒng)媒體、新興媒體和數(shù)字媒體相互融合、相互滲透的傳播環(huán)境。在這樣的環(huán)境下，信息和內(nèi)容在不同的傳播載體之間自由流動，傳播渠道變得更加多樣化和立體化。融媒體環(huán)境的形成離不開信息技術(shù)的支撐，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)及人工智能等新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用。

1.2 融媒體環(huán)境的特征

融媒體環(huán)境具有多平臺、全覆蓋、立體化、個性化和互動性等特征。多平臺表現(xiàn)為信息傳播通過多種媒體平臺進(jìn)行，如傳統(tǒng)媒體、社交媒體、移動端應(yīng)用等。全覆蓋意味著信息傳播可以覆蓋到用戶的方方面面，無論是時間上的全天候覆蓋，還是空間上的全方位覆蓋。立體化體現(xiàn)在信息傳播不再是單一的線性傳播，而是通過多種形式和多種媒體進(jìn)行立體化展現(xiàn)。個性化則是指信息傳播可以根據(jù)用戶的需求和興趣進(jìn)行定制化呈現(xiàn)，滿足用戶個性化需求?；有员憩F(xiàn)為信息傳播不再是單向的，而是呈現(xiàn)出一種多方參與、多方交流的互動傳播模式[1]。

1.3 融媒體環(huán)境對傳媒產(chǎn)業(yè)的影響

融媒體環(huán)境的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展模式，傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型升級，加速融合發(fā)展；催生了新興媒體和數(shù)字媒體的快速發(fā)展，如社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)媒體等成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力；拓展了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，傳媒內(nèi)容和服務(wù)通過不同的傳播渠道進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，滿足用戶的多樣化需求；提升了傳媒產(chǎn)業(yè)的競爭力，促使傳媒企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，提升核心競爭力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[2]。

2 新媒體技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是新媒體時代的重要標(biāo)志之一，它的出現(xiàn)極大地改變了人們獲取信息和進(jìn)行交流的方式。在融媒體環(huán)境中，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在新聞媒體、傳媒機(jī)構(gòu)，還貫穿于社交網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)及文化娛樂等多個領(lǐng)域。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為傳統(tǒng)媒體注入了新的活力。傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、電視等通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的數(shù)字化和在線化，不僅豐富了傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式，而且提升了用戶體驗。用戶可以通過手機(jī)客戶端、移動網(wǎng)頁等多種方式隨時隨地獲取新聞資訊，實現(xiàn)了新聞生產(chǎn)、傳播和消費的立體化。

移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了用戶的信息獲取和消費習(xí)慣。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶可以通過個人定制、推薦算法等方式獲取到更加符合個性化需求的信息內(nèi)容，不再受限于傳統(tǒng)媒體的一刀切傳播模式。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也帶動了用戶參與式傳播的興起，用戶不再是被動接收信息的對象，而是自主選擇、創(chuàng)造和分享內(nèi)容的主體。這種互動性和參與性為融媒體環(huán)境的構(gòu)建提供了堅實基礎(chǔ)。

2.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)利用現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)采集、存儲、管理和分析技術(shù)，對海量、多樣化的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，從中發(fā)現(xiàn)有價值的信息和規(guī)律。在融媒體環(huán)境中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛。

大數(shù)據(jù)技術(shù)為傳媒機(jī)構(gòu)提供了更多元化、精細(xì)化的內(nèi)容生產(chǎn)和運營支持，通過對用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)等多維度數(shù)據(jù)的分析，傳媒機(jī)構(gòu)更準(zhǔn)確地把握用戶需求和偏好，精細(xì)化地進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和推薦，提升內(nèi)容的吸引力和黏性。大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、個性化推薦等功能，提升用戶的參與度和滿意度。大數(shù)據(jù)技術(shù)還為傳媒機(jī)構(gòu)提供了更有效的商業(yè)運營支持，通過對廣告效果、用戶行為等數(shù)據(jù)的分析，傳媒機(jī)構(gòu)可以更好地優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告變現(xiàn)效果。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行用戶畫像、精準(zhǔn)定位等，提升商業(yè)合作的效率和價值[3]。

2.3 人工智能技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

人工智能技術(shù)是近年來備受矚目的技術(shù)領(lǐng)域，其在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用日益廣泛。人工智能技術(shù)涉及機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言處理及圖像識別等多種技術(shù)。這些技術(shù)在新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、推薦、分發(fā)等環(huán)節(jié)有著重要作用。

一方面，人工智能技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生成等手段，幫助媒體機(jī)構(gòu)實現(xiàn)內(nèi)容的智能化生產(chǎn)。例如，利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法分析用戶需求和行為數(shù)據(jù)，自動生成符合用戶特征的新聞報道、視頻剪輯等內(nèi)容，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率和個性化程度。自然語言處理技術(shù)可以應(yīng)用于新聞寫作、編輯等工作，提高內(nèi)容的撰寫質(zhì)量和效率。

另一方面，人工智能技術(shù)根據(jù)用戶的興趣、偏好和行為習(xí)慣，實現(xiàn)個性化推薦和內(nèi)容過濾。通過分析海量數(shù)據(jù)，人工智能為用戶精準(zhǔn)推薦新聞、視頻、音頻等內(nèi)容，提升用戶體驗和滿意度。這種個性化推薦不僅可以提高內(nèi)容的曝光度和傳播效果，也能增強(qiáng)用戶黏性，促進(jìn)用戶參與和互動。在新媒體內(nèi)容的分發(fā)環(huán)節(jié)，人工智能技術(shù)還可以應(yīng)用于智能推送、智能分發(fā)等方面。

2.4 虛擬現(xiàn)實技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實技術(shù)作為一種新興的交互式體驗技術(shù)，正在逐漸滲透到融媒體環(huán)境，為新媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展帶來全新的變革和可能性。在新聞報道和信息傳播領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實技術(shù)為用戶提供身臨其境的新聞閱讀和觀看體驗。通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備和應(yīng)用軟件，用戶仿佛置身于新聞現(xiàn)場，感受到更加真實和立體的信息呈現(xiàn)。例如，在報道重大新聞事件和突發(fā)社會事件時，新聞媒體可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)為用戶呈現(xiàn)更加生動、直觀的報道內(nèi)容，通過360°全景視頻、虛擬現(xiàn)實場景重現(xiàn)等技術(shù)手段，讓用戶全方位、多角度地了解新聞事件的發(fā)生過程和現(xiàn)場情況。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在融媒體環(huán)境中的應(yīng)用，為新聞媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播提供更加多樣化和豐富化的可能性，為用戶帶來更加豐富、生動的信息閱讀和消費體驗[4]。

3 融合媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的未來發(fā)展趨勢與創(chuàng)新

3.1 新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢

3.1.1 人工智能與大數(shù)據(jù)

隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體平臺開始廣泛應(yīng)用自然語言處理、圖像識別、智能推薦等技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容的個性化推薦和精準(zhǔn)營銷。大數(shù)據(jù)分析為新媒體運營提供了更多可能。通過對海量數(shù)據(jù)的挖掘分析，新媒體平臺可以更好地了解用戶需求，精細(xì)化運營，提高內(nèi)容的質(zhì)量。

3.1.2 虛擬現(xiàn)實與增強(qiáng)現(xiàn)實

虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)不斷成熟，為新媒體技術(shù)的創(chuàng)新帶來了新的契機(jī)。在新聞報道、影視娛樂、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實和增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)已經(jīng)開始得到應(yīng)用，為用戶帶來沉浸式的體驗。未來，隨著硬件設(shè)備的進(jìn)一步普及和技術(shù)的不斷革新，這些技術(shù)有望在新媒體環(huán)境中發(fā)揮更大的作用。

3.2 新媒體技術(shù)的創(chuàng)新形式

3.2.1 用戶生成內(nèi)容

用戶生成內(nèi)容作為新媒體技術(shù)的一種創(chuàng)新形式，已經(jīng)成為新媒體平臺發(fā)展的重要動力。用戶在社交媒體上分享的照片、視頻、文字等內(nèi)容不僅豐富了新媒體平臺的信息量，也拉近了用戶之間的距離，形成了更加緊密的社區(qū)關(guān)系。未來，UGC 將繼續(xù)在新媒體技術(shù)中扮演重要角色。新媒體平臺需要不斷創(chuàng)新，激勵用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作，提升用戶黏性[5]。

3.2.2 互動體驗

新媒體技術(shù)的另一種創(chuàng)新形式是互動體驗。通過直播、互動游戲、虛擬社交等方式，新媒體平臺為用戶提供了更加豐富多樣的體驗，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，使用戶成為內(nèi)容的參與者和創(chuàng)造者?；芋w驗不僅提升了用戶的參與感和忠誠度，也為新媒體平臺帶來了更多的商業(yè)變現(xiàn)可能。

3.2.3 社交電商

隨著社交媒體的興起，社交電商作為新媒體技術(shù)的創(chuàng)新形式，越來越受到關(guān)注。新媒體平臺通過社交化的內(nèi)容推薦、社區(qū)營銷等方式，為用戶提供了在線購物、社交分享、個性化推薦等一系列服務(wù)，成為電商行業(yè)的新風(fēng)口。未來，社交電商有望進(jìn)一步融合虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，為用戶創(chuàng)造更加豐富的購物體驗。

4 結(jié)語

融媒體環(huán)境下，對新媒體技術(shù)的應(yīng)用分析研究是一個復(fù)雜而又富有挑戰(zhàn)的課題。新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新與應(yīng)用，將為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來更多的機(jī)遇與發(fā)展空間。媒體從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和思考，順應(yīng)時代的潮流，不斷提升自身的創(chuàng)新能力和競爭力。希望本文的研究能夠為相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者和從業(yè)者提供一定的借鑒，推動融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的健康發(fā)展和創(chuàng)新應(yīng)用。