安 勇，宣 祎，胡玉丹

（1.定西市融媒體中心，甘肅 定西 743000；2.葫蘆島廣播電視臺(tái)，遼寧 葫蘆島 125000；3.新賓滿族自治縣融媒體中心，遼寧 撫順 113200）

0 引言

拓展現(xiàn)實(shí)（Extended Reality，XR）技術(shù)融合虛擬與真實(shí)，引領(lǐng)廣播電視領(lǐng)域創(chuàng)新。本文深入研究XR 在直播、音樂會(huì)、廣告拍攝中的應(yīng)用，探討其對(duì)觀眾體驗(yàn)和內(nèi)容創(chuàng)作的影響，通過案例分析和行業(yè)趨勢(shì)展望，揭示XR 技術(shù)給廣播電視帶來的新可能性，推動(dòng)數(shù)字娛樂領(lǐng)域迎來更廣闊的發(fā)展前景。

1 XR 技術(shù)概述

1.1 XR 技術(shù)的定義和基本原理

XR 是一種利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和可穿戴設(shè)備創(chuàng)造真實(shí)與虛擬相結(jié)合、支持人機(jī)交互的環(huán)境的技術(shù)。這一技術(shù)范疇涵蓋了多種形式，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）以及混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality，MR）等[1]。其核心理念在于將真實(shí)世界與數(shù)字化信息相融合，創(chuàng)造出豐富而交互性強(qiáng)的體驗(yàn)。在這一環(huán)境中，計(jì)算機(jī)生成的虛擬元素與用戶的感知現(xiàn)實(shí)相交互，為用戶提供沉浸式、互動(dòng)性的體驗(yàn)。XR 技術(shù)的定義源于其獨(dú)特的融合性質(zhì)，通過整合現(xiàn)實(shí)與虛擬，創(chuàng)造出全新的感知和交互范式，為用戶帶來前所未有的視聽感官體驗(yàn)。

1.2 XR 技術(shù)分類

XR 技術(shù)根據(jù)應(yīng)用形式可分為多個(gè)子類，主要包括AR、VR 和MR[2]。AR 將計(jì)算機(jī)生成的虛擬元素疊加在真實(shí)世界中，豐富了用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)環(huán)境的感知。VR 創(chuàng)造出完全虛擬的環(huán)境，使用戶沉浸于計(jì)算機(jī)生成的虛擬場(chǎng)景中。MR 將虛擬元素與真實(shí)世界進(jìn)行融合，使二者互動(dòng)，創(chuàng)造出既有真實(shí)元素又包含虛擬元素的交互式體驗(yàn)。這些分類反映了XR技術(shù)的多樣性，各自滿足不同的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶需求，為各行業(yè)提供了創(chuàng)新的解決方案。

1.3 XR 技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

XR 技術(shù)正迎來快速發(fā)展的時(shí)代，其發(fā)展呈現(xiàn)出幾個(gè)顯著趨勢(shì)。首先，硬件創(chuàng)新將推動(dòng)XR 設(shè)備的性能提升，如更輕巧、更高分辨率的頭戴式顯示器，以提升用戶體驗(yàn)。其次，實(shí)時(shí)云計(jì)算和5G 的普及將加速XR 的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更低延遲、更高帶寬的數(shù)據(jù)傳輸，為更復(fù)雜的應(yīng)用提供支持。再次，人工智能的整合將增強(qiáng)XR 系統(tǒng)的感知和智能交互能力，提供更智能化的用戶體驗(yàn)。最后，XR 技術(shù)在醫(yī)療、教育及工業(yè)等領(lǐng)域的應(yīng)用將進(jìn)一步拓展，為各行業(yè)帶來更多創(chuàng)新和效益[3]。

2 XR 技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用

2.1 在直播領(lǐng)域的應(yīng)用

XR 技術(shù)在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，為觀眾提供了全新的沉浸式和互動(dòng)體驗(yàn)。一方面，實(shí)時(shí)直播和互動(dòng)體驗(yàn)的整合使得觀眾能夠更深度地參與內(nèi)容創(chuàng)造。通過VR 技術(shù)，觀眾可以在虛擬場(chǎng)景中感受到實(shí)時(shí)直播的真實(shí)感，仿佛置身其中?；?dòng)性應(yīng)用使觀眾可以通過手勢(shì)、語音等方式與直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。另一方面，XR 技術(shù)為直播提供了豐富的增強(qiáng)內(nèi)容。通過AR 的應(yīng)用，直播內(nèi)容與虛擬元素相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)更多信息、圖形或動(dòng)畫效果，豐富了直播的可視化效果，不僅提高了內(nèi)容的吸引力，而且為主持人和演員提供了更多的表現(xiàn)空間。

以創(chuàng)想數(shù)維小型化XR 虛擬直播解決方案MetaBox 4KK 為例，其是一款專門為網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播等直播活動(dòng)量身打造的輕量化XR 整體技術(shù)解決方案，解決XR 技術(shù)在直播領(lǐng)域的技術(shù)壁壘高、使用成本高及資產(chǎn)制作難度高等問題[4]。使用MetaBox 4KK 整體解決方案進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)，使用者能感受到沉浸式三維場(chǎng)景帶來的身臨其境感。MetaBox 4KK 搭載創(chuàng)想數(shù)維自研的“星核”虛擬制作系統(tǒng)，支持圖像識(shí)別、圖像校正、硬件追蹤及相機(jī)標(biāo)定等功能，為用戶提供穩(wěn)定的輸出和便捷簡單的操作體驗(yàn)[5]。

以2023 年中關(guān)村論壇新聞中心推出的XR 超級(jí)直播間為例，使用XR 虛擬拍攝、直播技術(shù)，作為國內(nèi)首個(gè)論壇專用XR 直播間，通過實(shí)時(shí)合成切換，為直播活動(dòng)打造不同的虛擬場(chǎng)景[6]。XR 超級(jí)直播間支持虛擬拍攝、虛擬XR 體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)超高速的接入軟件交互和追蹤信號(hào)，支持4K/8K 高清視頻傳輸，為中關(guān)村論壇提供超高清、低延時(shí)直播服務(wù)，拓展了中關(guān)村論壇科技信息發(fā)布的形式。

2.2 在音樂會(huì)與晚會(huì)中的應(yīng)用

XR 技術(shù)在音樂會(huì)與晚會(huì)中的應(yīng)用，為觀眾創(chuàng)造了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。通過XR，觀眾能夠在音樂會(huì)、晚會(huì)中感受到更加豐富的視聽效果，與虛擬元素相融合，提升了整體的藝術(shù)呈現(xiàn)。這種技術(shù)可以創(chuàng)造出虛擬舞臺(tái)、獨(dú)特的燈光效果，甚至是與音樂節(jié)奏同步的視覺效果，使觀眾身臨其境。XR為藝術(shù)家提供了更多創(chuàng)新的表演空間，他們可以在虛擬和現(xiàn)實(shí)的交匯處展現(xiàn)出驚艷的藝術(shù)表達(dá)。XR不僅拓展了演出的可能性，而且提高了觀眾的參與度，為音樂會(huì)和晚會(huì)注入了新的活力。

2021 年3 月，愛奇藝公司正式發(fā)布云演出產(chǎn)品“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)。該演唱會(huì)全程采用XR 技術(shù)，通過VR 的呈現(xiàn)，為觀眾打造了沉浸式的虛擬舞臺(tái)。觀眾在現(xiàn)實(shí)世界中，通過頭戴式顯示器等設(shè)備感受到虛擬舞臺(tái)的真實(shí)感，仿佛置身于一個(gè)獨(dú)特而奇幻的城市中。XR 技術(shù)為演唱會(huì)提供了獨(dú)特的視覺效果，包括虛擬舞臺(tái)的設(shè)計(jì)和虛擬元素的融合，使得演出不再受制于物理舞臺(tái)的限制，表演者能夠創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和震撼力的表演，與音樂的旋律相得益彰。演唱會(huì)分為《晝·造夢(mèng)》和《夜·閃耀》兩場(chǎng)，打造十余個(gè)虛實(shí)變幻的舞臺(tái)場(chǎng)景[7]。通過XR 技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)布置多個(gè)XR 虛擬機(jī)位，確保多視角的自由切換與實(shí)時(shí)渲染，部分舞臺(tái)元素根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)音樂動(dòng)作即時(shí)節(jié)奏律動(dòng)，帶給觀眾沉浸式多維度觀看體驗(yàn)。最重要的是，“虛實(shí)之城”演唱會(huì)的成功展示了XR 技術(shù)如何提高觀眾的參與度。觀眾不再只是觀看，而是能夠與虛擬世界互動(dòng)。通過實(shí)時(shí)連線，被選中的三百余人在特定環(huán)節(jié)以視頻連線的方式，與演出成員們做游戲、聊天、回答問題，創(chuàng)造出與演員和其他觀眾共享的獨(dú)特體驗(yàn)[8]。

在2021 牛年春晚中，充分展現(xiàn)了XR 技術(shù)在節(jié)目制作中的創(chuàng)新運(yùn)用。以節(jié)目《牛起來》為例，北京現(xiàn)場(chǎng)利用AR 技術(shù)，而香港錄制場(chǎng)景則采用了XR技術(shù)。這些技術(shù)的靈活運(yùn)用使得劉德華成功“空降”春晚現(xiàn)場(chǎng)，與關(guān)曉彤和王一博同臺(tái)表演，為觀眾呈現(xiàn)出震撼的視覺效果。在周杰倫演唱的《莫吉托》節(jié)目中，運(yùn)動(dòng)控制設(shè)備與XR 技術(shù)的結(jié)合更為突出。通過精確的運(yùn)動(dòng)控制和機(jī)械臂的協(xié)同作用，實(shí)現(xiàn)了真實(shí)人物、真實(shí)道具與真實(shí)場(chǎng)景的高度交互。通過提前編程兩臺(tái)設(shè)備的運(yùn)動(dòng)軌跡，達(dá)到在不同場(chǎng)景中的同步表演效果。這種技術(shù)創(chuàng)新為演出注入了前所未有的生動(dòng)感和沉浸感，展現(xiàn)了XR 技術(shù)在大型活動(dòng)中的廣闊應(yīng)用前景。

2.3 在廣告拍攝中的應(yīng)用

XR 技術(shù)在廣告拍攝中的應(yīng)用，為創(chuàng)意廣告領(lǐng)域注入了全新的活力。通過XR 技術(shù)，廣告創(chuàng)作者將虛擬元素與實(shí)際場(chǎng)景融為一體，創(chuàng)造出引人入勝的視覺效果。其中具有代表性的是AR 廣告，不僅提供了更具創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式，還為品牌推廣提供了更多互動(dòng)的可能性，引導(dǎo)觀眾與廣告內(nèi)容更為緊密地互動(dòng)。在XR 技術(shù)的引導(dǎo)下，廣告制作變得更加創(chuàng)新，為觀眾帶來更加引人入勝的體驗(yàn)。虛擬元素的巧妙嵌入使廣告更加生動(dòng)，與觀眾的互動(dòng)程度進(jìn)一步提升，拓展了廣告創(chuàng)作的可能性，加深了品牌與受眾之間的情感連接，為廣告行業(yè)注入更多創(chuàng)新和活力。

以谷歌推出的AR 美妝廣告為例，其代表了XR 技術(shù)在廣告領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。這一智能手機(jī)廣告類型引入了“虛擬試妝”體驗(yàn)，通過AR 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)唇部和眼部產(chǎn)品的推廣，未來還將支持粉底產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)廣告中的產(chǎn)品圖片，AR 美妝廣告為消費(fèi)者提供了更直觀的體驗(yàn)，允許用戶在自己面部或具有共鳴的模特身上預(yù)覽不同產(chǎn)品的效果。這一工具不僅提供產(chǎn)品的視覺展示，還附帶詳細(xì)的產(chǎn)品描述和價(jià)格信息，同時(shí)簡化了購買流程，使消費(fèi)者能夠更輕松地進(jìn)行購物決策。AR 美妝廣告的引入，不僅拓展了廣告的創(chuàng)意表達(dá)，而且提升了用戶與品牌之間的互動(dòng)性，為數(shù)字營銷帶來了新的可能性，更貼近消費(fèi)者的實(shí)際需求和體驗(yàn)。

3 結(jié)語

在XR 技術(shù)快速發(fā)展的浪潮中，廣播電視行業(yè)正迎來一場(chǎng)深刻的變革。直播、音樂會(huì)、廣告拍攝等領(lǐng)域的XR 應(yīng)用，不僅賦予觀眾更豐富的沉浸式體驗(yàn)，而且為創(chuàng)作者提供了創(chuàng)新的表現(xiàn)空間。技術(shù)的不斷發(fā)展推動(dòng)了數(shù)字內(nèi)容制作的進(jìn)步，為行業(yè)注入新的創(chuàng)意。未來，期待看到XR 技術(shù)與廣播電視行業(yè)更深度的融合，為觀眾呈現(xiàn)更引人入勝的內(nèi)容，開創(chuàng)出數(shù)字娛樂的新紀(jì)元。