文_劉 佳

伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化，我國(guó)與其他國(guó)家的交流更為廣泛而頻繁。當(dāng)前，面對(duì)國(guó)際形勢(shì)不穩(wěn)定，各種不確定因素劇增的大環(huán)境，如何更好地“把握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，有效傳遞中國(guó)聲音”，如何向世人展示一個(gè)真實(shí)而不被誤讀的中國(guó)，是各級(jí)主流媒體必須擔(dān)起的重任。習(xí)近平總書(shū)記指出，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)，這為新聞工作者在新形勢(shì)下做好國(guó)際傳播工作指明了方向。讀嘉APP自2021年9月創(chuàng)辦英文頻道以來(lái)，踐行新時(shí)代國(guó)際傳播初心使命，努力發(fā)揮特色辦好英文傳播窗口，講好嘉興故事，傳播好禾城之音，積極塑造國(guó)際化水鄉(xiāng)新貌。

“共”：起筆共喜共鳴共振

故事很多，選擇哪個(gè)起筆而述至關(guān)重要。首先，應(yīng)滿足受眾的閱讀期待。英文頻道的受眾在文化背景、閱讀習(xí)慣等方面均有別于其他受眾，這就要求講禾城故事應(yīng)立足于共同的價(jià)值，滿足共同喜好，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)“雙贏”。天生無(wú)角、微甜脆口的南湖菱作為嘉興獨(dú)有的天然美食，Water chestnut harvest season begins in Jiaxing和Nanhu water chestnut cultural park opens in Nanhu Lake scenic spot兩篇報(bào)道先后將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了菜場(chǎng)攤位剛上市的新鮮南湖菱，以及南湖畔新打卡地——南湖菱文化園和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，順利成為點(diǎn)擊“爆款”。世人皆知杭州西湖，不僅景美且周邊飲食、娛樂(lè)內(nèi)容頗豐，如何能讓南湖也走向世界，Night Jiaxing,enjoy happiness就為旅居嘉興的外籍人士提供了一份“夏夜南湖天地攻略”，同時(shí)也展現(xiàn)了“夜經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)亮禾城煙火氣。

其次，僅有“共喜”尚不足，還要有為國(guó)際受眾所認(rèn)同的傳播力，能引起“共鳴”的水鄉(xiāng)好故事。公廁是社會(huì)公共服務(wù)的重要組成部分，更是衡量一座城市文明程度的重要標(biāo)志。Hecheng Post now a much more beautiful sight一文以小見(jiàn)大，從“廁所革命”入手介紹了遍布在禾城街巷的“禾驛站”。其整體設(shè)計(jì)不僅現(xiàn)代化，清潔的衛(wèi)生間，優(yōu)雅的休息空間，解決了游客、市民和一線城市管理工作者如廁難和休息難的問(wèn)題。同時(shí)，“禾驛站”還提供免費(fèi)飲水、Wi-Fi和醫(yī)療急救等公益服務(wù)。在該文突破5萬(wàn)點(diǎn)擊率后，擇時(shí)又推出了“禾驛站”同款續(xù)集——Smart study invites you to enjoy reading。

一座沒(méi)有書(shū)店的城市是沒(méi)有靈魂的，而嘉興卻因隨處可見(jiàn)環(huán)境優(yōu)雅的“智慧書(shū)房”而“書(shū)香氣”四溢。這些全球化、共有性的話題正是生活工作在這座城市以及想了解嘉興的國(guó)際受眾所密切關(guān)注的。以小見(jiàn)大類(lèi)型的宣傳不僅能使受眾產(chǎn)生共鳴，還提升了國(guó)際受眾黏性。另外，更要及時(shí)、準(zhǔn)確地講好新形勢(shì)大背景下的“共振”故事。2014年，第一屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)舉行，至今已走過(guò)9個(gè)年頭。讀嘉英文頻道緊抓國(guó)際風(fēng)口，在轉(zhuǎn)載國(guó)際媒體關(guān)于烏鎮(zhèn)峰會(huì)相關(guān)報(bào)道的同時(shí)，同頻共振推出了Xiaowutong ready for 2022 WIC Wuzhen Summit，The light of Internet Expo opens in Wuzhen，Cultural and innovativeproductsattractnews等報(bào)道，Once come to Wuzhen,then never leave則以圖片新聞形式展現(xiàn)了夜色中的千年水鄉(xiāng)，再次借國(guó)際會(huì)議之船出海完成古鎮(zhèn)微距外宣。

“準(zhǔn)”：精準(zhǔn)擇詞達(dá)意譯故事

譯道之艱，因中西文化差異，譯好一座城市的故事并非易事。準(zhǔn)確，是新聞?wù)Z言之核心。選詞不準(zhǔn)，必將造成內(nèi)容失真。加上新媒體平臺(tái)傳播的特殊性，就有可能引起嚴(yán)重的后果。首先，做到用詞準(zhǔn)確就要全方位多角度考慮，不可信手拈來(lái)。選擇的詞語(yǔ)既要能夠正確傳達(dá)“我們的聲音”，也要充分考慮符合國(guó)際受眾的語(yǔ)言習(xí)慣，從細(xì)微處著眼才能完成高質(zhì)量傳播。在禾城喜迎國(guó)慶National Day preparations in Jiaxing的報(bào)道中，筆者對(duì)街頭巷尾及景區(qū)高掛五星紅旗的新聞圖片描述時(shí)，為避免高頻重復(fù)使用同一詞，從而使讀者產(chǎn)生“膩感”，精準(zhǔn)選詞，分別用“be flagged”“be flanked on both sides”和“be set across lampposts”，為海外受眾生動(dòng)展現(xiàn)了禾城處處中國(guó)紅，國(guó)慶氛圍別樣濃。

另外，讀嘉APP英文頻道在專(zhuān)有名詞譯文方面始終與央媒保持一致。以“南湖”一詞為例，“西湖”一直譯作“West Lake”, 而“南湖”已從先前的“South Lake”改為“Nanhu Lake”。習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上提出“四個(gè)自信”，具體到翻譯領(lǐng)域就要積極響應(yīng)“文化自信”的號(hào)召，應(yīng)先基于中國(guó)文化傳播的立場(chǎng)選擇“譯出去”，而非站在外文的角度“譯進(jìn)來(lái)”。People’s Daily、CHINA DAILY和XINHUA NEWS等央媒，均已將“南湖”統(tǒng)一譯為“Nanhu Lake”。漢語(yǔ)拼音作為漢語(yǔ)的特殊表現(xiàn)形式，在對(duì)外推廣中國(guó)話語(yǔ)方面有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。該譯文采用了漢語(yǔ)拼音與意譯相結(jié)合的方式，“Nanhu Lake”同時(shí)兼顧了堅(jiān)定文化自信和利于英語(yǔ)母語(yǔ)者正確理解。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的認(rèn)知不斷提升，今后將會(huì)出現(xiàn)更多以漢語(yǔ)拼音形式直接外譯的文化詞匯，作為新聞工作者在譯文中應(yīng)時(shí)刻關(guān)注并及時(shí)作出調(diào)整。

“合”：“我們”+“你們”的禾故事

僅做到質(zhì)量高、品位優(yōu)、精準(zhǔn)譯是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，新聞事件的當(dāng)事人是最具說(shuō)服力的，即與所陳述的事件關(guān)聯(lián)最密切。Expats gather in Nanhu Lake for Mid-Autumn Festival報(bào)道了來(lái)自16個(gè)國(guó)家40多位旅居嘉興的外國(guó)友人在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日中秋節(jié)參加“嘉外·友嘉”乘船賞月聯(lián)誼活動(dòng)。他們?cè)诟惺軡鉂獾墓?jié)日氛圍和中華文化魅力的同時(shí)，表達(dá)了對(duì)“第二故鄉(xiāng)”的深?lèi)?ài)。也就是說(shuō)，我們講的“禾故事”要讓旅居嘉興的外籍人士參與進(jìn)來(lái)，聽(tīng)聽(tīng)他們對(duì)這座城市的各種體會(huì)。在中西不同的文化影響下，他們的所感所言也是禾城故事的重要組成部分。在跨文化傳播中，“借嘴說(shuō)話”的傳播效果有時(shí)比中國(guó)人講中國(guó)事更為出彩，更容易讓國(guó)際受眾接受，產(chǎn)生文化認(rèn)同。

在實(shí)踐探索中，讀嘉APP英文頻道將進(jìn)一步落實(shí)好“打造融通中外的話語(yǔ)體系”的戰(zhàn)略部署，深耕江南文化，講好禾城故事，實(shí)現(xiàn)跨越差異，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力與感召力，讓嘉興這座國(guó)際水鄉(xiāng)文化名城更好地呈現(xiàn)在世界面前。