文_徐 潔

10多年前我還是電視記者的時候，每年除夕都要寫春晚稿。別人看春晚是圖樂呵，我看春晚是在找熱點。

沒想到時隔那么多年，我又回到了這樣的狀態(tài)。本來，一家子喝茶談笑，春晚只當(dāng)是背景音，但朱潔靜和浙江音樂學(xué)院的姑娘們出場時，所有人都靜下來了。太美了。我突然蹦起來，因為意識到，《碇步橋》這個節(jié)目有的叨。于是，連夜寫稿，初一一大早拍攝，快速剪輯推出——這就是一個奔四記者的守歲，也是“徐徐叨來”兔年第一推的出爐過程。

2022年11月20日，“徐徐叨來”視頻號正式上線。至今兩個多月，剛剛推滿50期。

短視頻的種子或許早就埋在那里

什么時候開始想做短視頻，這個說不好，或許是機(jī)緣巧合，又或許那顆種子，早就埋在那里。錢江晚報的氛圍一直是鼓勵創(chuàng)新的，借著報社打造視頻化IP個人品牌的契機(jī)，我們決定試一把。

做一個新欄目，就是一次白手起家?；I備初期，我就跟團(tuán)隊的伙伴們說：“感謝大家和我一起創(chuàng)業(yè)。我們可能會熬過很長一段寂寞期，也可能熬到最后，只有苦勞和疲勞?！?/p>

其實這樣的轉(zhuǎn)型、“創(chuàng)業(yè)”，在我18年的職業(yè)生涯中并不是第一次。

2013年起，我就在跑線之余開始主理教育公眾號“升學(xué)寶”，上線10天粉絲過5000。一個與政府部門合作的“美麗校園”點贊活動，不到一個月的時間，受眾從不到10萬猛增至100萬，一舉讓“升學(xué)寶”成為當(dāng)之無愧的浙江教育第一微信公眾號。

如果說爆發(fā)式增長靠的是抓住風(fēng)口和機(jī)遇，它受到關(guān)注并保持了黏合度的原因，離不開當(dāng)時我和整個教育報道小組整合了最優(yōu)質(zhì)和稀缺的升學(xué)資源，持續(xù)通過線上線下活動，關(guān)注家長關(guān)切，貼心服務(wù)。

雖然也常常自嘲，公眾號就是一個坑，一旦跳下去就再也停不下來了。那幾年，做公眾號幾乎傾注了我所有的業(yè)余時間。記得有一次朋友工作不順找我訴苦。我們約在酒吧?？赡翘焱砩吓R時冒出一個很重要的推送內(nèi)容，于是我全程抱著電腦，晾著朋友一個人喝悶酒。等到10點多終于忙完了，我把電腦一合說，接下來的時間你盡情吐槽。他說：“看著你那么投入又賺不到錢的樣子，我已經(jīng)治愈了。”

2022年上半年，我所在的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊，又和特稿、科教、視頻等多部門協(xié)同成立虛擬項目組，推出“升學(xué)寶·議百分”小程序。這款視聽+文字解讀的產(chǎn)品，通過視頻導(dǎo)覽解說、文字解讀、名師點評結(jié)合的形式，把錢江晚報上的評論文章，做成便于傳播的視頻化產(chǎn)品，在中考前夕公益推出，獲得了中學(xué)生和家長用戶的好評。我承擔(dān)了部分導(dǎo)覽視頻的拍攝。一直習(xí)慣于與文字打交道的我，就是從那時候開始嘗試著走到鏡頭前。也是看了那些視頻，錢江晚報總編輯王水明鼓勵我，嘗試打造視頻化個人IP。

傳播方式從紙媒端、PC端再到移動端轉(zhuǎn)移的速度之快，對新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)方式和內(nèi)容本身都產(chǎn)生了巨大的變革要求。不論是公眾號、小程序還是短視頻，都是互聯(lián)網(wǎng)語境下我們話語體系建設(shè)的有機(jī)構(gòu)成，也是新媒體特性下“用戶意識”的體現(xiàn)。在“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”的時代，要留下記憶，面對不同平臺、受眾，甚至不同報道領(lǐng)域，都要找到最易于被接受的呈現(xiàn)形式和表達(dá)形態(tài)。

雖然輾轉(zhuǎn)不同部門、不同的報道領(lǐng)域，但順流逐變，搭準(zhǔn)最新最有用的傳播脈搏，隨時調(diào)整，是我多年來始終堅持的方向。每一步變革到來之時，我始終愿意擁抱變化，愿意轉(zhuǎn)型，愿意做足準(zhǔn)備，全情投入。

建國北路的雨

短視頻刷起來很爽，但做起來真是一言難盡。

3個月前，我們的小團(tuán)隊——一個誰都沒有做過視頻的草臺班子，在建國北路邊的深秋細(xì)雨里，磨嘰了一個下午，最后還是放不下新聞老本行，決定從熱點切入，疊加個人的、泛知識化的解讀，見人見事見態(tài)度。

但媒體人做短視頻，以評論類居多，優(yōu)秀的個人IP已有不少，如何做出差異化？我們的共識是：離熱點近一點，離新聞遠(yuǎn)一點；離情感近一點，離評論遠(yuǎn)一點。加上我是女主播，會更側(cè)重女性視角。大家對女生總是多少寬容點，進(jìn)可打拳，退可秒慫，完美。

我們初始團(tuán)隊6個人，采取了跨部門組隊的形式。文本、拍攝、剪輯雖各有分工，但每個人隨機(jī)還要兼職燈光師、造型師、場控、勤雜等等。

第一周選題找了半天，一頓PK，10個選題留下1個，后來一排時間，世界杯都要開幕了，好吧，那就說球開篇吧。

表面說球，其實說的是經(jīng)歷，是生活，是人生。

3分鐘左右的視頻，對應(yīng)文本也就800字。本以為干了這么多年文字工作，寫個800字還不小意思？

但視頻文本和新聞稿件還是有很大的區(qū)別，新聞稿可以謀篇布局留懸念打埋伏，但視頻打頭幾句話不吸引人，讀者就刷過去了。

頭幾期視頻挺讓我懷疑人生的：有一次我嘗試著用不同文風(fēng)寫了兩版文本，發(fā)到朋友群，問哪個更好，得到的答案是，都不好；花一個下午拍的樣片，看的人普遍反映聽不下去，只能斃掉重來；自信心也被上鏡顯胖、說話嘴瓢、手足無措等等打擊得蕩然無存。

于是視頻3分鐘，我們的各個環(huán)節(jié)都是3遍起步：

文本，反復(fù)修改，精心打磨。長句，改；錯字，改；拗口，改；沒有戳人的金句，改……

拍攝，那更是兩眼一抹黑就上了。剛開始啥都不會，布景、調(diào)光要花很長時間，設(shè)備全靠借，東拼西湊。發(fā)現(xiàn)了嗎，每次別在我衣服上的麥克風(fēng)都是不一樣的。

到正式錄了，鏡頭前的語速、情緒、動作也是一步步熟悉摸索。拍個三四條，選一條能上及格線的打底，接著再來一條，看看能否超越。通常是導(dǎo)演不喊咔，我就不能停，導(dǎo)演說過了，我還強(qiáng)烈要求再來一條。

剪輯和后期更花時間，找素材，配字幕，加動效，兩位剪輯小伙伴常常加班到凌晨，熬出了黑眼圈，連夢里都在蒙太奇。

經(jīng)驗不足，套路不熟，全靠死磕。感謝寬容的領(lǐng)導(dǎo)和友愛的同事們，熱烈轉(zhuǎn)發(fā)的同時，也給予了很多中肯的意見，還有支援我服裝、配飾的。

“徐徐叨來”就是這樣，從世界杯開篇，經(jīng)歷了疫情高峰，之后是春節(jié)……50期推送，沒有等來爆款，但小收獲不少：《原來有錢人也有不開心的時候》是迄今閱讀量最高一期，視頻號瀏覽量超68000次，轉(zhuǎn)發(fā)1368次；陽了之后只能在家里自拍，表白媽媽那一期轉(zhuǎn)贊創(chuàng)新高，有朋友轉(zhuǎn)發(fā)說看哭了；最近的影視熱劇系列，在微博、抖音、小紅書等平臺的分發(fā)上也激起了一點水花，電視劇《狂飆》那期的全網(wǎng)觀看飆到300萬+。

其實目前我們還未能從流量數(shù)據(jù)上總結(jié)出一些門道，主要還是在內(nèi)容生產(chǎn)上復(fù)盤，希望人設(shè)更清晰一點，文本更妙筆生花一點，表達(dá)更行云流水一點，剪輯更豐富機(jī)巧一點，當(dāng)然最重要的是，和用戶的共鳴更多一點。

順著風(fēng)的方向

工作說到底就是一次次解題。在以往的經(jīng)驗里，答案總是在意料之中，你可以從前人那里看到可遵循的標(biāo)準(zhǔn)；而現(xiàn)在，最優(yōu)解要依附于變化——行業(yè)環(huán)境、傳播手段、技術(shù)發(fā)展，以及流程的再造、體制機(jī)制的創(chuàng)新。

所以，解題必須結(jié)合大勢與集團(tuán)規(guī)劃，在行進(jìn)中不斷調(diào)整和總結(jié)。這些年在一次次的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中，我的感受是——

首先，我深切地感受到變化的重要性。

從文字到讀圖再到短視頻，讀者的閱讀習(xí)慣變化背后是時代的風(fēng)向。這陣風(fēng)，其實已經(jīng)刮了很久了，6年前的12月，抖音正式定名，然后開啟一個大變局。雖然入局晚了點，但借用那句雞湯，種一棵樹最好的時間是十年前，其次就是現(xiàn)在。

視頻號剛推出的時候，有忐忑，有緊張。定心丸也有三顆：

我保持著對內(nèi)容的熱愛——那種虐我千百遍依舊不變的熱愛；我保持著學(xué)習(xí)欲好奇心——以不斷學(xué)習(xí)接觸新領(lǐng)域來抵抗本領(lǐng)恐慌；我保持著奔跑的姿勢——不懼挑戰(zhàn)自我，敢闖敢試敢承擔(dān)。

我也一直堅信，傳播方式以及平臺變遷雖成常態(tài)，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和貼心服務(wù)提供者，總有生存價值。

現(xiàn)在回過頭去看看，每一次“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”，一開始會有些畏難情緒，但每次的收獲也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過彼時的糾結(jié)。我收獲了自己在媒體融合轉(zhuǎn)型中的實戰(zhàn)經(jīng)驗和把握能力，我也收獲了更多優(yōu)秀的、年輕的小伙伴的信任與幫助。

其次，我深切地感受到實干的重要性。

受眾對高品質(zhì)內(nèi)容、社交化內(nèi)容的渴求，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)、精準(zhǔn)服務(wù)的能力必須新穎而強(qiáng)大。而嘗試改變的人，除了有目標(biāo)，更需要清晰的達(dá)到方法。難的，就是方法。實干的意義也在于此，知難而上，知錯就改，將個人置身于波浪的起伏中保持行動的敏捷。

最近，電視劇《狂飆》大火，更帶火了張頌文和高葉。這兩位演員我都叨了，他倆讓我看到，哪有什么一夜成名，不過都是百煉成鋼。

再次，我深切地感受到凝聚的重要性。

剛做記者的時候，拿得下采訪對象，碼得好稿子就行了，但現(xiàn)在，媒體融合要大家一起干才行。

幾個人的小團(tuán)隊、幾十人的部門、上百人的戰(zhàn)隊，必須有明確的目標(biāo)、堅定的信念，知道一起為何，一起何為；必須有向上向前的能力，彼此學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短；必須遵循規(guī)則尊重規(guī)律，用公開公平的制度約束完善個人，從而推進(jìn)團(tuán)隊的擴(kuò)張和競爭力。如此，凝聚方顯力量。

從最初的“升學(xué)寶”小編，到后來打造的“升學(xué)寶·議百分”小程序再次升級了公眾號的功能，又為“徐徐叨來”的誕生打下了基礎(chǔ)。在這樣的“相遇”里，團(tuán)隊與個體起到了互為依托、互為認(rèn)可、互為加強(qiáng)的作用。

想到最近剛讀完的一本書，對里面提到的一點深感如是——

以前，工作像爬山。錨定一個山頭，算好路徑，不斷地破壞自己的重心，拼體力往上趕。但今天的職業(yè)環(huán)境，更像滑雪，找好大方向，沒有固定的路徑，在不斷滑的過程中，發(fā)現(xiàn)左邊有個坡，那你就順著坡下，是一個順勢而為，不斷地跟外界互動的過程。

需要的是，保護(hù)自己的重心，保護(hù)自己的初心，保護(hù)自己的動機(jī)。

這些技能你get了嗎？

■ 主播顏值、鏡頭語言、表現(xiàn)力等這些還是相對次要的，最主要的還是內(nèi)容，極致化的內(nèi)容。

■ IP有沒有可持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)力，在開號前能預(yù)想出30-50期的內(nèi)容，證明賽道可行。

■ 磨礪內(nèi)容，背后需要投入無數(shù)倍的努力。