消費(fèi)者置身其中仿佛穿越時(shí)光，回到年少的歲月，心情隨之愉悅起來，沉浸式體驗(yàn)溫馨有趣的“懷舊消費(fèi)”。

南京板鴨、大白兔奶糖、西瓜皮泡泡糖、咪咪蝦條、果丹皮、健力寶飲料、掌上游戲機(jī)、竹蜻蜓、彈珠……在位于南京夫子廟步行街一家名為“童年味道”的小賣部，種類繁多、五顏六色的“懷舊”零食和玩具引來了絡(luò)繹不絕的客流。游客一邊采購自己喜愛的食品，一邊拿起手機(jī)拍照打卡。

小賣部門口擺放著一輛黑色的二八大杠自行車以及一臺(tái)年代感極強(qiáng)的黑白小電視，以這一幕童年回憶中的經(jīng)典場景吸引店外行人駐足。環(huán)顧店內(nèi)，從門頭設(shè)計(jì)到店內(nèi)裝修都是滿滿的懷舊風(fēng)，紅磚黑瓦的墻壁上掛著白底黑字的招牌，店內(nèi)循環(huán)播放著曲調(diào)輕松的《童年》《小螺號(hào)》《外婆的澎湖灣》等經(jīng)典歌曲。消費(fèi)者置身其中仿佛穿越時(shí)光，回到年少的歲月，心情隨之愉悅起來，沉浸式體驗(yàn)溫馨有趣的“懷舊消費(fèi)”。

店鋪負(fù)責(zé)人介紹，他們?cè)诘昝嬖O(shè)計(jì)和選品方面頗費(fèi)了一番心思。進(jìn)貨前，會(huì)先對(duì)不同廠商的同一產(chǎn)品進(jìn)行試吃，看哪一款更能勾起消費(fèi)者對(duì)兒時(shí)的記憶。同時(shí)，因?yàn)樯痰晁幍奈恢萌肆髁看?、外地消費(fèi)者多，也會(huì)兼顧不同地域人群的口味需求。

像“童年味道”這樣主打懷舊主題的小賣部，在全國各地悄然興起，備受消費(fèi)者的青睞?！?023年京東休閑食品消費(fèi)趨勢洞察白皮書》數(shù)據(jù)顯示，以“懷舊童年”為賣點(diǎn)的糕點(diǎn)銷售額同比增長超70%，老式果子、傳統(tǒng)糕點(diǎn)、干脆面、鍋巴等零食均掀起一股“懷舊潮”。

近年來，受到多重因素的影響助推，“懷舊經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。第一，社交平臺(tái)的助力，很多明星在各大平臺(tái)分享自己的老物件，在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，越來越多的粉絲加入使用懷舊產(chǎn)品的陣營；第二，現(xiàn)在的80后、90后對(duì)以前的老物件存在感情，敏銳的商家將他們的情感需求轉(zhuǎn)變成了新的消費(fèi)點(diǎn)，這種“激活回憶”的營銷已經(jīng)成為重要的商業(yè)技巧；第三，“悅己”消費(fèi)火爆，推動(dòng)了眾多細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新，這其中就包括“懷舊經(jīng)濟(jì)”。

“懷舊經(jīng)濟(jì)”受眾特別廣，覆蓋了不同年齡段的人群。以夫子廟這家懷舊小店為例，一位頭發(fā)花白的大爺告訴記者：“小店里有不少20世紀(jì)70年代吃的和玩的，現(xiàn)在看到這些還是很懷念，每次路過都會(huì)進(jìn)來看看?！?0后女生靜靜說，之所以喜歡懷舊小店是因?yàn)槟軌虍a(chǎn)生共鳴，喚起了她的童年回憶。也有家長帶著孩子來體驗(yàn)，讓孩子接觸、了解不同時(shí)代的文化?？傮w來看，小店顧客以年輕人居多，他們喜歡探店、樂于分享。

懷舊復(fù)古風(fēng)興起，創(chuàng)業(yè)者從中嗅到商機(jī)。打開大眾點(diǎn)評(píng)APP，搜索關(guān)鍵詞“懷舊”，記者居住地所在的5公里范圍內(nèi)，有兩家火鍋店的名字帶有“懷舊”二字，店內(nèi)精心設(shè)計(jì)的“懷舊風(fēng)”比美食更有吸引力，消費(fèi)者慕名前來，心甘情愿地為情懷買單。顧客在留言中紛紛表示，在懷舊復(fù)古的氛圍中吃火鍋，仿佛回到了小時(shí)候，內(nèi)心感受到濃濃的溫暖和情意。

氛圍之外，老式服務(wù)里的“人情味”也是年輕人戀舊的原因之一。在南京老門東附近，一家定制旗袍店爆火。問及原因，店主說：“外面賣的衣服都是機(jī)器產(chǎn)的均碼，現(xiàn)在年輕人喜歡老一輩量身定制的方式，這樣能買到更合適的衣服，過程中也能感受到人情味。”

為什么“懷舊經(jīng)濟(jì)”熱度不斷走高？業(yè)內(nèi)人士表示，懷舊，能讓我們從過去找到一些力量。相比于焦慮恐懼等負(fù)面情緒，懷舊是溫暖且治愈的，適當(dāng)懷舊有利于提升幸福感。

懷舊風(fēng)吹熱了新消費(fèi)，但傍上“懷舊經(jīng)濟(jì)”，并不一定就能成功。長江產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院蘇州研究中心特邀研究員、蘇州科技大學(xué)商學(xué)院副教授王曉彥指出，懷舊只是一個(gè)消費(fèi)點(diǎn)，但是如果要長久地發(fā)展一家店鋪，店主在經(jīng)營上需要及時(shí)調(diào)整，最好能夠滿足各個(gè)群體的需求。比如，以前主要吸引的是80后、90后消費(fèi)者，但是隨著00后開始長大，需要引進(jìn)一些千禧年代特有的產(chǎn)物。