作者 趙燕平（媒體評論員）

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播平臺的遍地開花，給監(jiān)管帶來很多挑戰(zhàn)。特別是很多新業(yè)態(tài)新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，也有待監(jiān)管及時跟進(jìn)。

據(jù)媒體近期調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些養(yǎng)生類賬號活躍在網(wǎng)絡(luò)直播平臺，違反國家規(guī)定暗中或違法“行醫(yī)”。標(biāo)著“初級農(nóng)產(chǎn)品”的藥材，被直播間夸大為能治多種疾病的“神藥”；身著白大褂的老人，配合著主播在一旁稱藥、打包；將醫(yī)療詞匯拆分重組成新型營銷話術(shù)，以躲避違禁詞審查……種種操作，真假難辨，擾亂市場秩序，給消費者和患者帶來危害。

這樣的大型開方診療現(xiàn)場令人驚訝，也令人驚悸。驚訝的是，為什么一下會涌出這么多“江湖郎中”？為什么他們都能公然開方賣藥？有相關(guān)資質(zhì)嗎？驚悸的是，事關(guān)民眾健康、生命，此類如趕大集般的直播行醫(yī)，靠譜嗎？

其實，從這些直播里奇奇怪怪的用語，以及一言不合就將質(zhì)疑者踢出去的做法，就可看出，這些養(yǎng)生主播不過是在打擦邊球。他們的生意不能坦然直面消費者，更不能回應(yīng)大家的質(zhì)疑，只是以精致的話術(shù)試圖瞞天過海罷了。

藥品屬于特殊商品，關(guān)乎生命健康，即便是網(wǎng)絡(luò)購銷，也應(yīng)該嚴(yán)格遵循相關(guān)規(guī)定，絕不能隨隨便便打馬虎眼。根據(jù)2022年發(fā)布的《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》，藥品網(wǎng)絡(luò)銷售企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照經(jīng)過批準(zhǔn)的經(jīng)營方式和經(jīng)營范圍經(jīng)營，未取得藥品零售資質(zhì)的，不得向個人銷售藥品。這也意味著，任何養(yǎng)生主播，只要涉及藥品推銷，就必須取得藥品零售資質(zhì)。

不僅如此，《國家衛(wèi)生計生委關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的意見》規(guī)定，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)。直播平臺以養(yǎng)生為名，開方問診，話術(shù)說得天花亂墜，已經(jīng)屬于違規(guī)行醫(yī)。

早在2022年6月，國家衛(wèi)生健康委、國家中醫(yī)藥管理局等九部門聯(lián)合印發(fā)文件要求，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。盡管這份文件約束的是醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員的行為，但既然醫(yī)生直播帶貨已是違規(guī)行為，那么，假借醫(yī)生之名直播行醫(yī)賣藥更是違法行為。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，直播平臺的遍地開花，給監(jiān)管帶來很多挑戰(zhàn)。特別是很多新業(yè)態(tài)新模式如雨后春筍般涌現(xiàn)，也有待監(jiān)管及時跟進(jìn)。但無論怎樣創(chuàng)新，都要遵循基本的法律法規(guī)，不能以創(chuàng)新之名滋生變種的違法行為。何況，治理直播平臺亂象，整治非法行醫(yī)行為，與加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)深度融合等目標(biāo)并不沖突。

作為新經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，這幾年，靠著互聯(lián)網(wǎng)直播也造就了巨量的網(wǎng)紅。在這個過程中，作為人的剛需，求醫(yī)問藥、養(yǎng)生等領(lǐng)域被盯上，并不讓人奇怪，需要做的是如何讓監(jiān)管跟得上平臺發(fā)展。

一方面，執(zhí)法部門要加強(qiáng)對不法企業(yè)及從業(yè)人員的打擊力度，提高違法成本，維護(hù)公眾身心健康和消費者權(quán)益。另一方面，平臺也要切實負(fù)起責(zé)任來，在審查系統(tǒng)之外加強(qiáng)人工把關(guān)，面對不斷變種的違規(guī)行為進(jìn)行針對性審查，還應(yīng)將線索向監(jiān)察執(zhí)法部門提供，揪出違法商家，依法懲治。

當(dāng)然，最重要的一點，消費者還是要擦亮眼睛。