本刊訊:1 月9 日,京東超市發(fā)布《90 后白酒消費(fèi)趨勢報告》。根據(jù)2022 消費(fèi)數(shù)據(jù)及用戶調(diào)查問卷,報告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢特征:90 后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場景更多;南方人要比北方人更能買;江蘇最愛囤酒,廣東位居其次;最受歡迎的Top10品牌,濃香型占五席;安徽比四川更愛濃香型。
在消費(fèi)場景方面,每逢傳統(tǒng)節(jié)日,走親訪友等送禮需求飆升,帶動白酒消費(fèi)激增。不少人認(rèn)為,70 后、80 后的送禮需求更多,而實(shí)際上,90后送禮場景更多。最受90后歡迎的Top15白酒中,禮盒裝有5款。
就朋友聚餐飲酒來說,90 后也更多。報告顯示,近六成90 后消費(fèi)者在京東超市購買白酒是為了朋友聚餐所用。而從整體來看,有近四成消費(fèi)為朋友聚餐場景。
在香型偏好方面,濃香型、醬香型、清香型、鳳香型和兼香型位列前五。其中,90后喜歡的白酒品牌Top10中,濃香型白酒占據(jù)5 席,醬香型白酒占據(jù)3 席,清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1 席,這與整體消費(fèi)群體的偏好相同。