張 萌，許佳力，劉心怡，范雨萌,林嘉怡

(大連東軟信息學(xué)院，遼寧 大連 116000)

1 數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)下科普品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀趨勢

1.1 數(shù)字媒體發(fā)展概述

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，這些新媒體不同于以往傳統(tǒng)的媒體形式，它們的出現(xiàn)不僅改變了信息的傳播和接收方式，而且與生活息息相關(guān)，在社會信息傳遞中發(fā)揮著越來越不可或缺的作用，使世界變成一個(gè)信息無處不在、廣泛傳播的數(shù)字環(huán)境。世界由此進(jìn)入了無處不在、無時(shí)不在的數(shù)字媒體時(shí)代。在數(shù)字媒體全球化的背景下，各種關(guān)于傳統(tǒng)媒體衰落的理論不斷涌現(xiàn)，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位受到致命威脅，受到新媒體廣告的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

目前，我國數(shù)字媒體仍處在初級發(fā)展階段，在國際數(shù)字媒體市場中占有的市場份額仍較低，與發(fā)達(dá)國家在專業(yè)人才、技術(shù)應(yīng)用、創(chuàng)意產(chǎn)品等方面相比仍存在一定的差距。數(shù)字媒體產(chǎn)品基于信息技術(shù)與數(shù)字媒體的高度融合，為生產(chǎn)生活帶來了極大的便捷。人們可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)平臺對不同類型的數(shù)字媒體產(chǎn)品發(fā)表自己的看法與意見。數(shù)字媒體被應(yīng)用于眾多行業(yè)領(lǐng)域，有力推動(dòng)了我國設(shè)計(jì)行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。整體而言，數(shù)字媒體對設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用，是創(chuàng)新性藝術(shù)的重要手段。元宇宙的出現(xiàn)可以說是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極形態(tài)，這是一個(gè)完全虛擬化的社會空間，標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)完全“社會化”。從本質(zhì)講，早期的元宇宙是對人的精神世界的幻想，這個(gè)演進(jìn)路徑也是從虛構(gòu)到創(chuàng)造、再到實(shí)現(xiàn)的過程。元宇宙的發(fā)展將使人類社會在社會福祉方面得到顯著進(jìn)步。由于元宇宙中的用戶將以虛擬形象在數(shù)字空間中交互，真實(shí)世界中的大量問題都可以避免：更好的可達(dá)性，讓身處不同物理地點(diǎn)的用戶可以享有相同的資訊與體驗(yàn)；更好的多元性，讓不同的用戶群體可以享有脫離物理資源限制的相處空間；更好的平等性，讓不同的種族、膚色、語言的用戶可以享有均等的發(fā)展機(jī)會；更好的人文性，讓人類文化傳承以更健康永續(xù)的方式傳承。

1.2 數(shù)字媒體對科普品牌設(shè)計(jì)可視化發(fā)展的意義

隨著數(shù)字媒體時(shí)代的發(fā)展，在視覺形式越來越普遍的情況下，信息的過度傳播，迫使人們改變傳統(tǒng)的品牌信息傳播方式，要求科技型品牌設(shè)計(jì)適應(yīng)新技術(shù)、新焦點(diǎn)的浪潮，跟上時(shí)代技術(shù)快速發(fā)展的步伐，不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足目標(biāo)受眾的迫切需求。隨著新媒體技術(shù)數(shù)字時(shí)代的到來，科普品牌視覺化設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)展迅速，技術(shù)創(chuàng)新將帶來更多新的設(shè)計(jì)理念，科普品牌視覺化設(shè)計(jì)也將發(fā)生巨大變化。新的理念將為科普視覺化設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來新的方向。

科普品牌設(shè)計(jì)可視化作為一種設(shè)計(jì)理念的提出，需要設(shè)計(jì)者打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，突破傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)單純地借助文字與靜態(tài)圖形予以呈現(xiàn)，勇于探索新技術(shù)帶來的便捷和高效。數(shù)字技術(shù)的視覺性與人類的認(rèn)知方式息息相關(guān)，視覺傳播方式是人類文明延續(xù)的主要手段。從生理結(jié)構(gòu)來看，視覺是人類獲取信息的最基本渠道，人類視覺系統(tǒng)可以快速有效地處理復(fù)雜環(huán)境中有關(guān)物體的信息，具有并行接收、處理海量視覺信號的能力。人天生就是視覺動(dòng)物，視覺語言是“人類的元語言”。

數(shù)字媒體的普及和發(fā)展與視覺性密不可分，數(shù)字技術(shù)為科普品牌的視覺表達(dá)提供可能， 促使科普品牌生產(chǎn)出現(xiàn)根本性的視覺化轉(zhuǎn)型，把那些本身并非視覺性的信息內(nèi)容賦予視覺化呈現(xiàn)。推動(dòng)數(shù)字化科普品牌生產(chǎn)，構(gòu)建教育元宇宙的關(guān)鍵路徑是在線傳播和沉浸式傳播的融合。新時(shí)代下的健康科普教育品牌離不開科技的賦能?！霸钪?教育”的序章已啟，科普品牌的創(chuàng)新性研究將探索和構(gòu)建元宇宙概念在教育場景的應(yīng)用和創(chuàng)新。在數(shù)字科技推動(dòng)下，科普品牌設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的內(nèi)容形態(tài)加速演變，產(chǎn)生了一系列新媒體內(nèi)容、數(shù)據(jù)內(nèi)容、交互內(nèi)容等新內(nèi)容形態(tài)，并以新內(nèi)容贏得更為強(qiáng)大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，從而使品牌理念深入人心。

2 數(shù)字媒體驅(qū)動(dòng)下科普品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種數(shù)字媒體主體和新視覺傳播形式不斷涌現(xiàn)，新的傳播途徑為科普品牌和產(chǎn)品價(jià)值的傳播創(chuàng)新帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在 21 世紀(jì)新媒介驅(qū)動(dòng)的新背景下，我國新媒介和新媒體技術(shù)產(chǎn)品層出不窮，推動(dòng)企業(yè)品牌傳播策略的轉(zhuǎn)型，以及廣告策劃的不斷創(chuàng)新，從而讓新媒介驅(qū)動(dòng)下的品牌傳播和視覺傳達(dá)更豐富。未來品牌的產(chǎn)生，一開始就會在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生交會。哪怕是依賴深度體驗(yàn)的品牌，都需要通過線上與線下的交會來深化影響力和黏著力。純制作內(nèi)容、在內(nèi)容形成后再考慮上述因素，其傳播效果往往并不理想。通過新形式的表現(xiàn)手法來傳達(dá)信息內(nèi)容是科普品牌設(shè)計(jì)的制勝法寶，然而內(nèi)容多元化導(dǎo)致了形式同質(zhì)化，設(shè)計(jì)風(fēng)格大同小異，表現(xiàn)形式單一，缺乏差異性，究其緣由，是對受眾群體沒有精準(zhǔn)的認(rèn)知，無法傳播具有針對性的內(nèi)容。

現(xiàn)有的科普品牌的目標(biāo)定位很不明確，缺乏具有先進(jìn)理念的角色定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體不再是大眾傳媒的主要傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為新的重要傳播信息的渠道。如果科普品牌不能適應(yīng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造的新媒體環(huán)境，就有可能被排除在市場之外。大部分健康科普教育品牌信息傳播效率低，主要表現(xiàn)為傳播形式仍處于傳統(tǒng)媒介傳播。數(shù)字媒體時(shí)代所帶來的元宇宙在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中構(gòu)建人們工作、學(xué)習(xí)、社交、娛樂的沉浸化虛擬空間，并發(fā)展全新的數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化體系，這是網(wǎng)絡(luò)與虛擬的融合。但元宇宙并不僅僅是虛擬空間，還要與物理世界和實(shí)體經(jīng)濟(jì)打通，才能發(fā)揮其更大的價(jià)值，是虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合，元宇宙的出現(xiàn)為科普品牌的設(shè)計(jì)提供了更多的可能性。

3 數(shù)字媒體時(shí)代下科普品牌信息傳播特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為最重要傳遞信息的渠道。2018年，關(guān)于健康和保健的搜索次數(shù)達(dá)到32.66億次，僅次于前沿科技，在所有科普話題中排名第二。健康科學(xué)利用數(shù)字媒體進(jìn)行健康交流，意味著交流健康知識和健康科學(xué)，在促進(jìn)健康和創(chuàng)造健康新知識方面有很大的優(yōu)勢和機(jī)會。數(shù)字媒體作為健康促進(jìn)媒介的特點(diǎn)有：傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播的信息精準(zhǔn)。

數(shù)字媒體是一個(gè)與傳統(tǒng)媒體有關(guān)的概念，在傳統(tǒng)媒體中，傳播受到時(shí)間和空間的限制，而數(shù)字媒體包括圖形、聲音和動(dòng)畫，有更多的應(yīng)用可能性。與傳統(tǒng)媒體相比，新的數(shù)字媒體具有以下特點(diǎn)：首先，完全數(shù)字化，數(shù)字化是數(shù)字媒體的一個(gè)技術(shù)特征，即把圖像、聲音等轉(zhuǎn)換為數(shù)字媒體；其次，互動(dòng)性，傳統(tǒng)媒體一般代表著信息從媒介到用戶的單向傳遞，用戶很少參與，而在數(shù)字媒體時(shí)代，每個(gè)用戶都可以分享信息源，除了作為被動(dòng)接受者的角色外，還有權(quán)控制信息；最后，個(gè)性化，一方面用戶有權(quán)選擇他們的信息，另一方面信息提供者可以根據(jù)信息使用者的習(xí)慣和對信息使用的偏好，提供滿足其個(gè)人需求的服務(wù)。

4 數(shù)字媒體時(shí)代下科普品牌的建設(shè)路徑

4.1 綜合設(shè)計(jì)方向策略

日常生活的數(shù)字化使得人類社會進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，在此過程中，借助靜態(tài)類、視頻類或交互類可視化手段將抽象信息轉(zhuǎn)化為可視形態(tài)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。這一視覺方式有助于拉進(jìn)品牌與受眾之間的關(guān)系，使品牌與受眾保持緊密聯(lián)系?？梢暬窃谛畔鬟f邏輯下進(jìn)行信息呈現(xiàn)不可或缺的工具，其增加了各項(xiàng)工作、各類組織、各種數(shù)據(jù)的可視性，幫助人們更加準(zhǔn)確地認(rèn)知社會人體健康現(xiàn)狀。如新冠肺炎疫情期間，眾多媒體推出全國或全球新冠肺炎疫情動(dòng)態(tài)地圖，通過對疫情數(shù)據(jù)庫的可視化呈現(xiàn)，清晰明了地更新病例人數(shù)及病例詳情，不僅能夠有效避免謠言和恐慌情緒，還能通過報(bào)告病例活動(dòng)軌跡等方式助力疫情防控。

科普品牌設(shè)計(jì)可視化包括動(dòng)態(tài)圖形、動(dòng)態(tài)文字、音效、交互式可視化、信息可視化的應(yīng)用，其直觀地呈現(xiàn)科普品牌所要傳遞的信息內(nèi)容。數(shù)字媒體時(shí)代下科普品牌的可視化設(shè)計(jì)從三個(gè)方面入手，一是在原有基礎(chǔ)的品牌設(shè)計(jì)中融入數(shù)字化健康科普教育內(nèi)容，將傳統(tǒng)品牌IP以數(shù)字化形式呈現(xiàn)，對傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，到一步步延展創(chuàng)造出只有借數(shù)字科技賦能才出現(xiàn)的新型科普信息內(nèi)容。傳統(tǒng)內(nèi)容經(jīng)數(shù)字化就能實(shí)現(xiàn)方便、高效檢索，大大提升了傳統(tǒng)內(nèi)容的價(jià)值和使用便利，改變了傳統(tǒng)內(nèi)容的傳播邏輯。二是將科普品牌進(jìn)行廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與策劃，將數(shù)字科技運(yùn)用其中使得科普內(nèi)容在創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作之初充分考慮與傳播平臺、受眾特性、傳播工具等的適配性，充分考慮新媒體條件下的傳播邏輯和傳播策略，而不是單純地制作內(nèi)容。三是增強(qiáng)受眾與品牌的互動(dòng)性，互動(dòng)性作為品牌廣告宣傳的主要特征之一，也是廣告宣傳的重要組成部分。由于品牌廣告的互動(dòng)性越來越注重受眾體驗(yàn)，品牌廣告與受眾形成了雙向互動(dòng)，基于數(shù)字媒體技術(shù)的品牌互動(dòng)形式更是得到了極大發(fā)展，其擺脫了時(shí)空的限制，實(shí)現(xiàn)了虛擬品牌與現(xiàn)實(shí)場景的有效銜接。

通過對人體五官的感知能力進(jìn)行全面的分析，并根據(jù)應(yīng)用情境以可視化的形式呈現(xiàn)，具備可交互性和可體驗(yàn)性，從而達(dá)到受眾與品牌的分享和交互，會進(jìn)一步強(qiáng)化與受眾的連接和自身引導(dǎo)力。

4.2 科普品牌多元性內(nèi)容

隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，科普品牌的設(shè)計(jì)除傳遞了基本信息內(nèi)容之外，其可視化操作也變得越來越便捷，并為大眾帶來了更好的互動(dòng)性體驗(yàn)。在數(shù)字媒體環(huán)境中，信息呈現(xiàn)方式的變化導(dǎo)致了視覺藝術(shù)在視覺形式、視覺思維、視覺媒體和視覺文化方面的創(chuàng)新加深。在一個(gè)由視覺邏輯主導(dǎo)的社會中，文化已經(jīng)從以語言為中心的理性主義形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詧D像，尤其是圖片為中心的感性形式。與專門用于表達(dá)抽象概念的文字不同，圖像的感知與人類的感官密切相關(guān)。作為人類社會中最豐富和最相關(guān)符號系統(tǒng)的視覺圖像可將多種不同形式、意義集于一身，具有文字表達(dá)無法比擬的直觀性和表現(xiàn)力。視覺思維的原材料來自對客觀事物的直接感知，即基于知覺刺激的“直覺思維方式”。直覺思維具有直接性、突發(fā)性、非邏輯性、或然性和整體性，通過與邏輯思維的相互補(bǔ)充和滲透，實(shí)現(xiàn)對事物本質(zhì)的整體性領(lǐng)悟。在科普品牌的設(shè)計(jì)中融入元宇宙IP、動(dòng)態(tài)圖形、音效等希望人們在傳播時(shí)注意到、接收到這些信息從而實(shí)現(xiàn)影響，通過交互、動(dòng)作、按鈕位置等暗示實(shí)現(xiàn)影響，希望人們在不知不覺中被影響從而達(dá)到傳播目的。這種“幻境”的代入感不同時(shí)代所表現(xiàn)出的特征是不同的。人們沉浸在這種由文字、圖像和聲音所構(gòu)筑出的世界中，雖然帶有強(qiáng)烈的虛構(gòu)精神，但這種承載著人類精神活動(dòng)的媒介也具有最好的延展性。

5 結(jié)論

雖然數(shù)字媒體為健康科普品牌提供了巨大的機(jī)會，但也必須意識到信息爆炸的隱患。在充分利用的同時(shí)，更要優(yōu)化新媒體環(huán)境下的健康傳播質(zhì)量，充分利用數(shù)字媒體，加強(qiáng)品牌設(shè)計(jì)的專業(yè)性。元宇宙也是社會視覺化和虛擬化的終極形態(tài)，視覺化作為科普教育的重要趨勢，也為科普品牌的設(shè)計(jì)和研究提出了新問題。視覺文化源于日常生活以及消費(fèi)社會，是解決現(xiàn)代信息危機(jī)的一種方式，也是一種后現(xiàn)代文化，需要帶有一種歷史的眼光去審視，視覺文化深入地涉及人類社會。

在當(dāng)下所處的環(huán)境中誰能主動(dòng)將科普品牌的傳統(tǒng)媒體傳播形式轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字、整合、共享和協(xié)作媒體的傳播形式，誰就能增強(qiáng)其核心競爭力，增加對競爭對手的競爭優(yōu)勢。那些率先從傳統(tǒng)媒體過渡到數(shù)字媒體的企業(yè)將擁有更強(qiáng)大的核心競爭力，并將擴(kuò)大其競爭差距；那些成功地將數(shù)字媒體概念融入科普品牌設(shè)計(jì)中的企業(yè)，將能夠更快地完成科普品牌核心的重建和新型科普品牌核心的創(chuàng)建。無論健康科普品牌采取何種形式，高質(zhì)量的設(shè)計(jì)內(nèi)容和多樣化的表現(xiàn)形式在科普品牌的設(shè)計(jì)中是一種核心競爭力。只有了解受眾的心理才能在競爭日益激烈的科普品牌市場上站穩(wěn)腳跟。