肖雨沁，吳修林

（1.湖南師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410081；2.湖南師范大學(xué) 美育發(fā)展與研究中心，湖南 長(zhǎng)沙 410081）

近年來(lái)，人們的生活節(jié)奏加快，攝入信息的方式趨于碎片化，使短視頻行業(yè)變得炙手可熱。截至2021年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44 億，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%①。由此可見(jiàn)，短視頻行業(yè)受眾廣泛，其發(fā)展已經(jīng)逐步穩(wěn)健并且走向常態(tài)化。基于CTR 星漢移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)，MAU②億級(jí)俱樂(lè)部成員總計(jì)43 位，除了微信是唯一一個(gè)占據(jù)10 億量級(jí)的APP，共有7 個(gè)APP 占據(jù)了5 億至10 億量級(jí)，分別是淘寶、支付寶、QQ、抖音、百度、高德地圖、拼多多。抖音作為唯一一個(gè)娛樂(lè)性質(zhì)的短視頻APP 占有了一席之地，體現(xiàn)了短視頻行業(yè)對(duì)于群眾日常生活的重要性，也彰顯了抖音在短視頻行業(yè)中的地位。故抖音對(duì)我們研究短視頻發(fā)展和短視頻音樂(lè)對(duì)大眾審美的影響具有一定的可參考性。

一、短視頻APP 發(fā)展迅速的原因

（一）分析受眾心理并緊抓受眾興趣為短視頻APP 的發(fā)展提供機(jī)遇

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，青年人是促進(jìn)短視頻高速發(fā)展的主力軍。通過(guò)短視頻帶火的背景音樂(lè)、詞匯和手勢(shì)動(dòng)作等都能掀起新的時(shí)尚潮流，傳播和創(chuàng)作新潮事物可以使用戶獲得歸屬感和認(rèn)同感。與此同時(shí)，走紅也不再是名人明星的專利，普通人通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)秀的作品積攢粉絲，也可以收獲一定的流量和熱度，更有可能抓住機(jī)遇，一躍成為草根明星，這帶來(lái)的優(yōu)越感大大地滿足了當(dāng)代青年人的虛榮心。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社交常態(tài)化的時(shí)代，許多青年人通過(guò)網(wǎng)上“沖浪”也能結(jié)識(shí)新的朋友。抖音平臺(tái)設(shè)置了與粉絲和好友聯(lián)絡(luò)的功能，例如關(guān)注與回粉、評(píng)論與回復(fù)、@朋友、分享給朋友等，貼合了線上社交的趨勢(shì)。此外，短視頻APP通過(guò)更短的時(shí)間將想表達(dá)的中心信息精煉呈現(xiàn)，也十分符合現(xiàn)在青年人碎片化閱讀的信息攝入習(xí)慣，因此備受青睞與好評(píng)。

（二）手機(jī)的普及和簡(jiǎn)單的創(chuàng)作方式使短視頻APP 深入群眾生活

由于短視頻的拍攝要求較低，每個(gè)用戶都可以自己進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。僅需一臺(tái)手機(jī)，用戶就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行拍攝和后期制作，并發(fā)布至短視頻平臺(tái)。研究報(bào)告顯示，至2021 年6 月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備總量達(dá)到了13.1 億臺(tái)，人均活躍移動(dòng)設(shè)備達(dá)到了1.3 臺(tái)，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)10.07 億，占全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的99.6%。這說(shuō)明人們文化水平的提升和科技日新月異的發(fā)展使得智能手機(jī)的普及率逐漸提高，人們的上網(wǎng)設(shè)備從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。“給我一臺(tái)手機(jī)，我就能看遍整個(gè)地球”的口號(hào)充分體現(xiàn)了手機(jī)在探索互聯(lián)網(wǎng)方面的高質(zhì)量運(yùn)作效果。數(shù)字化時(shí)代創(chuàng)造了大批的手機(jī)網(wǎng)民，給短視頻的創(chuàng)作和傳播提供了穩(wěn)定的發(fā)展對(duì)象。“記錄美好生活”是抖音APP 的運(yùn)行初心?？v觀抖音平臺(tái)內(nèi)的UGC③，大部分都是由非專業(yè)的普通人拍攝生活中的日常點(diǎn)滴再配上熱門(mén)的背景音樂(lè)創(chuàng)作而成的。這類短視頻雖然略微粗糙簡(jiǎn)陋，但深入人們共同的生活狀態(tài)，極易引起大眾共鳴，促使更多的用戶參與創(chuàng)作與傳播，其帶來(lái)的影響是長(zhǎng)視頻無(wú)法比擬的。

（三）正確的營(yíng)銷手段促使短視頻APP 與自媒體發(fā)展共贏

除了掌握受眾心理和操作方式簡(jiǎn)單，抖音還擁有成功的營(yíng)銷手段。于線上，粉絲量高的博主與某些贊助商形成合作推廣的關(guān)系。博主們通過(guò)直播等方式推銷贊助商的產(chǎn)品，在為自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)也促進(jìn)了贊助商產(chǎn)品的熱銷，這也就是我們常說(shuō)的“帶貨”；于線下，抖音會(huì)與某些人氣門(mén)店開(kāi)展系列活動(dòng)，例如贈(zèng)送優(yōu)惠券、舉行抖音達(dá)人秀等；或者與商品的廠家合作，在商品包裝上印上抖音的logo 或者制作一些獎(jiǎng)券發(fā)放福利。這樣的聯(lián)動(dòng)方式不僅提高了抖音知名度又為線下的門(mén)店帶來(lái)了新的客戶、為商品擴(kuò)寬了銷路，可謂是一舉兩得。此外，抖音還會(huì)與其他的線上平臺(tái)合作，涉及的領(lǐng)域更為廣泛。就拿音樂(lè)領(lǐng)域舉例：抖音和網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ 音樂(lè)等音樂(lè)播放平臺(tái)合作，捧紅了一批網(wǎng)絡(luò)歌手，他們?cè)瓌?chuàng)的試樣唱片在短視頻平臺(tái)展示過(guò)后會(huì)上傳至音樂(lè)播放平臺(tái)成為單曲，拓寬了音樂(lè)人新創(chuàng)作品的傳播渠道又提高了作品在抖音的點(diǎn)擊率和播放量，達(dá)成了兩類平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)歌手三方的共贏。由此可見(jiàn)，在資本利益的推動(dòng)下，短視頻的發(fā)展更是如日中天。

二、短視頻音樂(lè)作品所具有的特征

（一）音樂(lè)創(chuàng)作過(guò)程中著重打造副歌的強(qiáng)記憶點(diǎn)

一首音樂(lè)作品的副歌部分往往是高潮之處，通常旋律動(dòng)聽(tīng)、節(jié)奏有規(guī)律。為了使受眾對(duì)音樂(lè)作品產(chǎn)生深刻的印象，音樂(lè)創(chuàng)作者們會(huì)打造副歌的強(qiáng)記憶點(diǎn)，使其歌詞新穎別致且旋律節(jié)奏感十足，為副歌增添更大的渲染力。在正式發(fā)行音樂(lè)作品之前的推廣階段，制作者們會(huì)同時(shí)創(chuàng)作出副歌的DJ 版、清唱版、搞怪版、對(duì)唱版等多個(gè)版本，通過(guò)洗腦式的大肆宣傳以求增加熱度，潛移默化間深入聽(tīng)眾腦海，從而推動(dòng)整首音樂(lè)作品的走紅。

（二）草根歌手的原創(chuàng)和翻唱作品成為新的大眾焦點(diǎn)

抖音平臺(tái)每月提供的抖音音樂(lè)熱歌榜顯示，草根歌手的翻唱和原創(chuàng)音樂(lè)占據(jù)了熱門(mén)播放音樂(lè)中的六到七成，這說(shuō)明大眾對(duì)音樂(lè)的關(guān)注度開(kāi)始轉(zhuǎn)向草根歌手身上。由于為普通人制作一首歌曲的成本遠(yuǎn)比當(dāng)紅歌星低得多，投資者們開(kāi)始培養(yǎng)一批不知名的音樂(lè)制作人，并且這些音樂(lè)制作人也有意愿積累一批自己的聽(tīng)眾以收獲知名度與經(jīng)濟(jì)收益。在這樣的背景下誕生了許多以走紅為目標(biāo)，以聽(tīng)眾需求為導(dǎo)向的音樂(lè)制作團(tuán)隊(duì)。相較于傳統(tǒng)的藝人和歌星，平民化的草根歌手更具親民形象。他們通過(guò)與聽(tīng)眾的互動(dòng)，消解了人們心中對(duì)于“明星”的距離感，從而獲取更多的支持，促使其作品得到推廣與傳播。

（三）以各類受眾群體的喜好為導(dǎo)向進(jìn)行音樂(lè)創(chuàng)作

截至2021 年6 月，中國(guó)30—39 歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高；40—49 歲網(wǎng)民占比18.7%，在所有年齡段群體中占比位列第二④。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們可以看出中青年網(wǎng)民規(guī)模占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。資料還顯示：中青年群體的網(wǎng)民增速最快，這意味著為中青年群體創(chuàng)作音樂(lè)也極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。抖音平臺(tái)在最初的開(kāi)發(fā)階段著力打造的是一個(gè)迎合年輕人時(shí)尚音樂(lè)潮流的形象，隨著受眾年齡階層的擴(kuò)張，音樂(lè)創(chuàng)作的方向也不再局限于年輕人熱愛(ài)的潮流音樂(lè)。縱觀抖音平臺(tái)近期所有的熱門(mén)歌曲，不少類似于《簡(jiǎn)單的幸?！返冗m合中青年群體使用的音樂(lè)作品嶄露頭角。此外，抖音平臺(tái)許多風(fēng)靡一時(shí)的歌曲幾乎都能夠引起相應(yīng)受眾類別的情感共鳴：學(xué)生群體喜歡曲風(fēng)清奇的搞怪歌曲，這能使他們標(biāo)榜自身獨(dú)特的個(gè)性形象；家庭主婦群體普遍喜愛(ài)能展現(xiàn)平淡生活的輕音樂(lè)，配上記錄生活點(diǎn)滴的vlog來(lái)書(shū)寫(xiě)生活的溫馨；基層勞動(dòng)人民被積極向上的正能量歌曲所感召，鏗鏘有力的旋律鼓舞了他們拼搏人生的“士氣”……每一類歌曲都呈現(xiàn)了對(duì)應(yīng)群體的生活主旋律，渲染了生活情調(diào)，使聽(tīng)眾產(chǎn)生了情感共鳴。

三、短視頻視域下對(duì)大眾音樂(lè)審美的思考

短視頻行業(yè)創(chuàng)新了音樂(lè)的傳播方式和傳播媒介，許多通過(guò)短視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)迅速席卷了整個(gè)新媒體平臺(tái)。在這樣的發(fā)展趨勢(shì)下，一方面可以豐富大眾視野、促生新的音樂(lè)審美教育模式；另一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)帶來(lái)的不良影響也亟待重視和反思。

（一）批量生產(chǎn)的低俗音樂(lè)充斥市場(chǎng)空間

由于音樂(lè)創(chuàng)作以符合大眾喜好為導(dǎo)向，音樂(lè)制作公司創(chuàng)作出來(lái)的音樂(lè)作品往往內(nèi)容風(fēng)格趨于一致。再加上低投入、低耗時(shí)的流水線式創(chuàng)作，促使大批旋律風(fēng)格相似且普遍質(zhì)量不高的歌曲涌入市場(chǎng)，極易引起大眾審美疲勞。有相當(dāng)一部分通過(guò)成為短視頻背景音樂(lè)走紅的歌曲，其歌詞低俗膚淺，旋律魔性洗腦，與傳統(tǒng)的音樂(lè)藝術(shù)作品相比，更適合娛樂(lè)消遣而不足以成為長(zhǎng)久流傳的經(jīng)典曲目。人們對(duì)歌曲的關(guān)注點(diǎn)往往僅限高潮部分，許多人甚至連歌曲的詞曲作者與歌名都不知道就加以傳唱。口水歌借機(jī)紛紛涌現(xiàn)，其歌詞無(wú)實(shí)義，內(nèi)容膚淺，僅憑有記憶點(diǎn)的音樂(lè)旋律和花哨的風(fēng)格就廣為傳播。在這樣的音樂(lè)氛圍下，人們將會(huì)越來(lái)越浮躁，更難以沉淀內(nèi)心去從事社會(huì)活動(dòng)，加劇了碎片化式攝入的時(shí)代弊端。

（二）虛擬網(wǎng)絡(luò)影響青少年音樂(lè)審美水平和價(jià)值觀建立

智能手機(jī)全面普及的同時(shí)青少年的手機(jī)持有率也在迅速提高。未成年人在短視頻平臺(tái)中的活躍度是我們有目共睹的，在評(píng)論區(qū)、熱搜話題、熱門(mén)視頻等板塊，我們都能看見(jiàn)未成年人的身影。短視頻軟件“溫水煮青蛙”式緊抓受眾眼球的運(yùn)行方式讓人常常出現(xiàn)“明明感覺(jué)沒(méi)有過(guò)多久但其實(shí)已經(jīng)消耗了大量時(shí)間”的感受，自制能力尚未成型的未成年人更容易沉溺其中無(wú)法自拔。長(zhǎng)期攝入網(wǎng)絡(luò)虛擬情景的膚淺音樂(lè)和世俗話題會(huì)導(dǎo)致青少年兒童網(wǎng)絡(luò)成癮，影響其正常的學(xué)業(yè)生活和音樂(lè)審美水平。另外，越來(lái)越多的普通人通過(guò)上傳自創(chuàng)的視頻或者音樂(lè)作品偶然獲得了走紅的機(jī)遇，搖身一變成了網(wǎng)紅。網(wǎng)紅包裝出的美好形象使許多青少年盲目崇拜，紛紛效仿網(wǎng)紅行為甚至將自己未來(lái)的夢(mèng)想與目標(biāo)設(shè)為網(wǎng)紅。對(duì)網(wǎng)絡(luò)名譽(yù)的盲目追求使青少年對(duì)學(xué)業(yè)的關(guān)注度越來(lái)越低，極大地影響了青少年價(jià)值觀建立。

（三）對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)的錯(cuò)誤詮釋影響文化傳承

音樂(lè)在短視頻平臺(tái)的多元化呈現(xiàn)也使許多傳統(tǒng)音樂(lè)作品在新時(shí)代重現(xiàn)潮流。在抖音最初始的推廣階段就有許多傳統(tǒng)音樂(lè)傳承人上傳了相關(guān)的藝術(shù)視頻，例如京劇表演、二胡演奏、黃梅戲選段展示等，目的是讓大眾了解和感受傳統(tǒng)音樂(lè)文化。但是由于部分網(wǎng)絡(luò)媒體人對(duì)傳統(tǒng)音樂(lè)的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，使傳統(tǒng)音樂(lè)逐漸成了一個(gè)博人眼球的噱頭。許多并不了解傳統(tǒng)音樂(lè)的博主開(kāi)始以自我理解的方式去改編傳統(tǒng)音樂(lè)，并加入大量夸張的表演，靠其收獲了一把熱度。2021 年9 月，抖音平臺(tái)一位擁有六百多萬(wàn)粉絲的大V 博主小潘潘⑤上傳了一段經(jīng)典黃梅戲選段《女駙馬》的翻唱視頻，引起網(wǎng)友們熱議。由于其擅自改造了《女駙馬》的唱腔并運(yùn)用了過(guò)于輕佻的表演形式，有損國(guó)粹的正確傳承而遭到了眾網(wǎng)友抵制，小潘潘本人也深陷輿論漩渦。許多黃梅戲藝術(shù)家紛紛發(fā)聲批評(píng)小潘潘的作品，央視CCTV-6 更是同步宣傳了《女駙馬》的原版戲劇表演。最終小潘潘在網(wǎng)絡(luò)輿論帶來(lái)的壓力下刪除了原視頻并向國(guó)粹致歉，該事件才得以平息。這種有損傳統(tǒng)藝術(shù)形象的行為嚴(yán)重地影響了傳統(tǒng)文化的傳承，曲解了傳統(tǒng)音樂(lè)傳播的初衷，是我們必須摒棄并且加以制止的。雖然小潘潘事件已落幕，但“魔改”之風(fēng)不止于此，依然有大量惡搞傳統(tǒng)藝術(shù)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播。殺雞儆猴并不能從根源上解決問(wèn)題，這仍然需要我們自覺(jué)提升國(guó)民素質(zhì)，加深對(duì)傳統(tǒng)文化的理解與認(rèn)知。

（四）為音樂(lè)審美教育開(kāi)辟新路徑

盡管短視頻的發(fā)展因上述問(wèn)題飽受質(zhì)疑，但不可否認(rèn)，它促使了各種帶有新元素音樂(lè)的產(chǎn)生與傳播，為音樂(lè)領(lǐng)域帶來(lái)創(chuàng)新意識(shí)。也正因短視頻發(fā)展過(guò)程中展現(xiàn)出來(lái)的缺陷，使文藝工作者能直觀且精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)當(dāng)下出現(xiàn)的問(wèn)題并采取措施，促使其肩負(fù)起在音樂(lè)審美教育上的責(zé)任。針對(duì)逐漸走向低俗、媚俗的大眾審美，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)于2021 年12 月15日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)短視頻平臺(tái)的發(fā)展模式做出調(diào)整，并為短視頻媒體幕后人員的工作提供指導(dǎo)方向。此外，音樂(lè)審美教育作為國(guó)民素質(zhì)教育中的重要組成部分向來(lái)備受關(guān)注。針對(duì)青少年易被誤導(dǎo)的審美水平與價(jià)值觀，文藝工作者們也介入了短視頻內(nèi)容投放的相關(guān)問(wèn)題，短視頻平臺(tái)里具有美育教化功能的古典藝術(shù)類作品開(kāi)始被更多地呈現(xiàn)于大眾視野。同時(shí)，各平臺(tái)響應(yīng)號(hào)召舉辦了許多藝術(shù)創(chuàng)意類的比拼大賽和小游戲，例如京劇《鍘美案》電音演繹大賽、校園寢室翻唱當(dāng)紅歌曲比賽等。通過(guò)運(yùn)營(yíng)音樂(lè)藝術(shù)類賬號(hào)來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)傳統(tǒng)音樂(lè)藝術(shù)的目的是短視頻時(shí)代的一大創(chuàng)新之舉，這有利于將短視頻平臺(tái)建設(shè)成未來(lái)音樂(lè)審美教育的重要陣地。

目前，短視頻的高速發(fā)展已成為常態(tài)。短視頻內(nèi)容庸俗低俗和泛娛樂(lè)化問(wèn)題泛濫，極大地影響大眾審美觀念的走向。因此，針對(duì)這些短視頻音樂(lè)，我們應(yīng)當(dāng)取其精華，去其糟粕，也要主動(dòng)規(guī)避其帶來(lái)的不良影響：

一、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，加大監(jiān)管力度，規(guī)范輿論生態(tài)環(huán)境，從根源上減少低俗音樂(lè)的發(fā)布與傳播。各短視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)完善審核機(jī)制，倡導(dǎo)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)歌曲的產(chǎn)出，抵制低俗文化和膚淺歌曲的傳播，推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

二、提高公民素質(zhì)，使青少年兒童樹(shù)立正確的審美價(jià)值觀念，加強(qiáng)對(duì)青少年的引導(dǎo)，在學(xué)校和社會(huì)大力宣傳正確價(jià)值觀，通過(guò)教育引導(dǎo)青少年認(rèn)識(shí)到低俗音樂(lè)的不良影響，減少惡俗文化的攝入，倡導(dǎo)學(xué)生文明上網(wǎng)。

三、號(hào)召音樂(lè)制作者增強(qiáng)個(gè)人責(zé)任心與正義感，創(chuàng)作積極向上有內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)歌曲，給群眾帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的作品。同時(shí)，針對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行篩選和審核，減少同類的音樂(lè)作品大量產(chǎn)出，加大對(duì)抄襲行為的打擊力度。

四、支持傳統(tǒng)音樂(lè)的推廣與宣傳，鼓勵(lì)音樂(lè)人在保證傳統(tǒng)音樂(lè)內(nèi)涵和文化精髓的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，給大眾呈現(xiàn)更具新穎元素的聽(tīng)覺(jué)盛宴。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR 星漢移動(dòng)用戶分析系統(tǒng)2021H1。

②MAU（Monthly Active User）指網(wǎng)站、app 等月活躍用戶數(shù)量。

③UGC：用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

④數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC 第48 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

⑤抖音ID：小潘潘－潘柚彤。