◎于溯源

(中國(guó)食品安全報(bào)社,北京 100070)

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體面臨著極大的挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了難得的機(jī)遇。傳統(tǒng)傳媒記者需要充分明確融媒體背景下的發(fā)展路徑。在當(dāng)前媒體環(huán)境下，傳媒記者不再是唯一的信息傳遞者，而是擁有了信息接收者與傳播者的雙重身份。而媒體內(nèi)容也從傳統(tǒng)的文字傳播擁有了更多的傳播內(nèi)容和渠道，如圖片、視頻和文字等信息的傳播。這對(duì)于傳統(tǒng)傳媒記者的專業(yè)能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。傳媒記者要在思想上實(shí)現(xiàn)變革創(chuàng)新，通過(guò)轉(zhuǎn)型融合來(lái)適應(yīng)相應(yīng)的變化，從而實(shí)現(xiàn)能力方面的提升和突破。

一、融媒體記者素養(yǎng)的構(gòu)成分析

融媒體記者與傳統(tǒng)的文字記者不同，具有較強(qiáng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，并要合理運(yùn)用圖片、視頻等媒體要素，完成信息內(nèi)容的變革和傳播。在融媒體時(shí)代下，傳媒的內(nèi)容及表現(xiàn)形式更加豐富。例如，在視頻傳播方面，無(wú)論是短視頻還是直播，都需要記者精確了解并把握“鏡頭語(yǔ)言”。這對(duì)傳媒工作者提出了更高的要求，要求記者具備復(fù)合型能力。作為傳統(tǒng)媒體工作者，肩負(fù)著社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要責(zé)任，所以更需要充分順應(yīng)時(shí)代的變革與發(fā)展，在思想上充分認(rèn)識(shí)融媒體的緊迫性及必要性，從而在技術(shù)上探究創(chuàng)新變革，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中帶動(dòng)媒體行業(yè)朝著健康的方向發(fā)展[1]。

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體記者實(shí)現(xiàn)融媒體記者的轉(zhuǎn)型，首先要在思想上實(shí)現(xiàn)變革，轉(zhuǎn)變觀念，從而主導(dǎo)行動(dòng)。在思想方面實(shí)現(xiàn)融合的轉(zhuǎn)變，充分適應(yīng)融媒體環(huán)境下的工作方式。其次，在融媒體時(shí)代下，媒體記者需要具備換位思考的能力。在傳統(tǒng)的媒體模式下，媒體傳播信息的方式較為單一，所以獲取信息的渠道也較為單調(diào)，信息傳播多是由媒體傳播者主導(dǎo)。但是，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，如今信息移動(dòng)終端已經(jīng)成為了人們獲取信息的主要渠道，受眾與媒體工作者之間有著地位不等、信息不對(duì)稱等關(guān)系，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下人們對(duì)信息的選擇有了更多的可能性，所以要求記者需要充分站在受眾的角度上思考，在符合社會(huì)積極輿論的基礎(chǔ)上，結(jié)合受眾的愛(ài)好來(lái)進(jìn)行傳媒信息的傳播[2]。

最后，融媒體記者要明確服務(wù)受眾的工作重心，作為信息的編輯者、傳播者，在媒體工作中要樹(shù)立正確的價(jià)值觀與明確的工作思想，從而為人們提供更多優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。在傳輸信息期間，要發(fā)揮媒體工作者的價(jià)值，幫助受眾排憂解困，以受眾為核心探索新聞內(nèi)容，發(fā)揮輿論帶頭作用，為受眾群體提供最熱最新的新聞內(nèi)容，正確引導(dǎo)人們的價(jià)值思想[3]。因此，在融媒體背景下，傳媒記者要充分樹(shù)立正確積極的服務(wù)觀念，站在受眾的角度思考傳媒價(jià)值，從而充分發(fā)揮媒體服務(wù)的價(jià)值。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)傳媒記者轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀

(一)大眾傳媒傳播模式的轉(zhuǎn)變

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量屢創(chuàng)新高，移動(dòng)手機(jī)的覆蓋面積逐漸增大，而不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也層出不窮，所以新媒體受到受眾的追捧。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，媒體可以依據(jù)客戶端用戶們的選擇分析數(shù)據(jù)，幫助媒體記者了解受眾愛(ài)好，從而向制定用戶群體推送針對(duì)性的傳媒信息，提升傳媒的有效性與價(jià)值。融媒體的傳播形式及推動(dòng)效果，可以突破時(shí)空的限制，結(jié)合用戶的選擇來(lái)完成信息內(nèi)容的推送，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播模式帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前媒體呈現(xiàn)出的傳播方式是多樣的，例如可以通過(guò)抖音、快手及朋友圈等，而媒體傳播的形式也是豐富的，例如通過(guò)視頻及圖文等方式來(lái)傳播信息，可以有效突破時(shí)空的限制，為受眾提供多樣的選擇。以往傳統(tǒng)的媒體傳播方式已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求，新媒體的出現(xiàn)，使當(dāng)前媒體傳播的速度非?？欤话闱闆r下在第一時(shí)間借助平臺(tái)就可以實(shí)現(xiàn)信息傳播。但是在傳統(tǒng)傳播方式中，需要經(jīng)過(guò)傳媒記者的調(diào)查、信息收集及整理，并通過(guò)媒體加工后才能在平臺(tái)中傳播，這對(duì)于受眾群體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體所帶來(lái)的新鮮感遠(yuǎn)不如新媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體失去了大量的受眾。而在新媒體便利豐富的媒體傳播方式下，受眾的習(xí)慣也發(fā)生了改變，對(duì)于媒體信息的需求、口味也與以往不同。因此，傳統(tǒng)傳媒記者需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力，符合受眾的口味，順應(yīng)行業(yè)變化的趨勢(shì)[4]。

(二)融媒體下的工作方式轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代，新媒體的出現(xiàn)不僅打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，而且也為傳媒記者帶來(lái)了工作方式的轉(zhuǎn)變和沖擊，所以傳媒記者要在融媒體時(shí)代積極轉(zhuǎn)變工作方法，圍繞用戶需求來(lái)進(jìn)行視頻、圖文等信息元素的內(nèi)容傳播。傳統(tǒng)傳媒記者采用采訪、信息收集、信息記錄等方式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代需求，所以傳媒記者要具備綜合能力，并擁有較高的專業(yè)素養(yǎng)，在業(yè)余時(shí)間通過(guò)自我提升來(lái)增強(qiáng)傳媒的傳播效果。例如通過(guò)視頻編輯以及攝影等技能的拓展，來(lái)增強(qiáng)自身綜合能力與現(xiàn)代技能，從而提升傳媒傳播的質(zhì)量。同時(shí)，傳統(tǒng)傳媒記者所應(yīng)用的傳統(tǒng)工具大部分為電腦和錄音筆等設(shè)備，而當(dāng)下需要接觸新穎的技術(shù)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)媒體信息傳播的現(xiàn)代化。

(三)工作環(huán)境的轉(zhuǎn)變

從傳統(tǒng)傳媒記者的工作現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)的傳媒記者一般通過(guò)信息的收集、編輯和處理，最后形成規(guī)范的稿件，才能進(jìn)行媒體信息的發(fā)布。再加上在傳統(tǒng)的工作方式下，傳媒記者要求工作模式化和規(guī)范化，所以記者工作的方式等具有很大的限制。在這種環(huán)境下，大部分記者需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力來(lái)完成工作。而在融媒體時(shí)代下，自媒體的工作模式和渠道形成了具有特色的媒體傳播模式，無(wú)論是工作方式還是工具都有較大的靈活性，能夠不受傳統(tǒng)媒體的限制，實(shí)現(xiàn)媒體信息的傳播。因此，傳媒記者應(yīng)當(dāng)從以往的工作環(huán)境中脫離出來(lái)，積極融入到融媒體環(huán)境中，從而增強(qiáng)工作的靈活性與輕松感，節(jié)省時(shí)間精力及成本，專注于創(chuàng)新和發(fā)展中，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力、自我調(diào)整適應(yīng)能力，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

三、融媒體背景下傳媒記者存在的問(wèn)題

(一)政治素養(yǎng)有待提升

傳統(tǒng)傳媒記者的工作較為規(guī)范化，并且傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向較強(qiáng)，相較于新媒體而言具有不可替代的公信力，所以傳統(tǒng)媒體記者要具備較高的政治素養(yǎng)。傳統(tǒng)傳媒記者在從事傳媒活動(dòng)時(shí)，要具備正確的“三觀”，堅(jiān)定維護(hù)國(guó)家和人民的利益[5]。在融媒體時(shí)代，人人都可以成為媒體信息的傳播者，為傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向的把控帶來(lái)一定的難度，這對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的政治素養(yǎng)提出了更高的要求。但是結(jié)合當(dāng)前部分傳媒記者存在政治素養(yǎng)參差不齊的現(xiàn)象，因此傳統(tǒng)傳媒記者要充分明確自身所肩負(fù)的職責(zé)，不斷提升政治素養(yǎng)，引導(dǎo)輿論向積極正確的方向發(fā)展。

(二)職業(yè)精神不足

職業(yè)精神主要包含傳統(tǒng)傳媒記者的職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力等，要求記者具備較高的思想水平、政治覺(jué)悟、道德精神等，還要求傳媒記者明確自身職責(zé)，具備較強(qiáng)的專業(yè)能力，通過(guò)對(duì)信息的敏感來(lái)進(jìn)行傳媒信息的編輯與發(fā)布。但是傳媒記者的綜合素養(yǎng)參差不齊，提升傳統(tǒng)傳媒記者的整體素養(yǎng)是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一項(xiàng)較為艱巨的任務(wù)。記者要用傳媒的眼光客觀審視并判斷媒體內(nèi)容，經(jīng)過(guò)思考和分析，加強(qiáng)對(duì)新聞等媒體內(nèi)容的探索，才能增強(qiáng)自身綜合能力，為受眾傳播積極正確的媒體內(nèi)容。

(三)缺乏時(shí)代精神

時(shí)代精神是引領(lǐng)傳媒記者積極向上、創(chuàng)新奮斗的關(guān)鍵素養(yǎng)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，傳媒記者要充分思考融媒體的發(fā)展方向，提升信息傳播質(zhì)量，并不斷提高自身的采編能力，思考并掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，利用新穎的傳媒思維挖掘傳媒事件的價(jià)值，為受眾提供新鮮真實(shí)的傳媒信息。但是許多傳媒記者存在時(shí)代精神缺乏的現(xiàn)象，工作積極性較低，自我提升能力較差，無(wú)法充分將時(shí)代精神內(nèi)涵融入到傳統(tǒng)傳媒工作中。因此，傳媒記者要充分樹(shù)立融媒體意識(shí)，融合新穎的信息技術(shù)和現(xiàn)代媒體觀念，從而提升媒體內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)[6]。

四、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效策略

(一)提升政治素養(yǎng)，保證傳媒品質(zhì)

傳統(tǒng)傳媒記者的工作核心在于圍繞受眾，為受眾提供新穎積極的媒體內(nèi)容，工作主旨在于生產(chǎn)有價(jià)值的媒體信息，從而滿足受眾的社會(huì)信息需求。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)傳媒記者受到了極大的沖擊，但是在這種環(huán)境下作為傳媒記者依舊要堅(jiān)守原則和底線，從而為受眾傳播更加富有價(jià)值、質(zhì)量較高的媒體信息內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，媒體信息獲得了更廣闊的空間，以往的信息受眾可以轉(zhuǎn)變身份成為信息的傳播者?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然為受眾提供了一個(gè)充分交流溝通的平臺(tái)，但也造成了信息真假難辨的問(wèn)題。鑒于此，傳媒記者要充分保持頭腦的清醒，面對(duì)新聞等媒體內(nèi)容時(shí)深入源頭，探究事實(shí)，以較強(qiáng)的政治素養(yǎng)，為受眾傳播最真實(shí)的媒體內(nèi)容，保證傳媒報(bào)道的品質(zhì)，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

在融媒體時(shí)代下，新媒體信息傳播因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的特性具有及時(shí)性與廣泛性，有效增強(qiáng)了媒體的傳播效果，而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭艿捷^多的限制，導(dǎo)致信息內(nèi)容缺乏即時(shí)性，而無(wú)法滿足受眾的即時(shí)需求，也就相應(yīng)地失去了對(duì)受眾的吸引力。在融媒體發(fā)展背景下，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度逐漸下降。因此，傳媒記者要充分站在宏觀與專業(yè)的角度反思，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為受眾提供真實(shí)的新聞報(bào)道內(nèi)容，從而展示傳統(tǒng)媒體的專業(yè)能力。并且傳統(tǒng)媒體具有無(wú)法撼動(dòng)的公信力，傳媒記者要引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向走向，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，并拉近與基層受眾的關(guān)系，從而提供更加具有價(jià)值的媒體內(nèi)容，提升傳統(tǒng)媒體的服務(wù)質(zhì)量。

(二)培養(yǎng)時(shí)代眼光，提升傳媒報(bào)道質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體記者想要實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型，首先要樹(shù)立媒體工作者的職業(yè)精神，積極提高自身的職業(yè)技能，創(chuàng)新工作方法，從而增強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高工作水平。在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體工作者要積極拓展自身視野，站在不同的角度分析問(wèn)題，并積極增強(qiáng)自身的媒體技術(shù)和工具運(yùn)用能力。在新媒體的影響下，媒體工作具有更多的可能性，所以傳媒記者要持續(xù)更新這些技能，積極進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)自身工作轉(zhuǎn)型.

在融媒體的時(shí)代下，傳統(tǒng)傳媒記者要具備時(shí)代眼光，通過(guò)現(xiàn)代傳媒技術(shù)的學(xué)習(xí)，提升自身素養(yǎng)，融合豐富的媒體工作經(jīng)驗(yàn)和媒體技術(shù)，構(gòu)建全新的工作模式。例如在工作中，積極融入數(shù)字技術(shù)及計(jì)算機(jī)技術(shù)等。同時(shí)，傳統(tǒng)傳媒記者要明確時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把握媒體發(fā)展方向，掌握媒體市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而增強(qiáng)自身工作的靈活性。在工作中，要充分挖掘素材內(nèi)容，從而挖掘出積極正確的傳媒話題，并融合新穎的觀點(diǎn)，以基層受眾的角度，發(fā)布傳媒信息。為了提升傳媒信息的質(zhì)量，還要通過(guò)新穎的圖像制作技術(shù)、動(dòng)圖制作技術(shù)及視頻剪輯技術(shù)等，來(lái)增強(qiáng)媒體內(nèi)容的吸引力和媒體內(nèi)容的生動(dòng)性。

(三)樹(shù)立職業(yè)精神，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

輿論導(dǎo)向是傳統(tǒng)媒體的核心重點(diǎn)，作為引領(lǐng)輿論方向的媒體工作者，傳統(tǒng)媒體記者要具備較高的職業(yè)精神，才能正確積極地引導(dǎo)受眾的思想。在工作中，傳媒記者要發(fā)揮媒體報(bào)道先驅(qū)者的精神，為受眾提供最真實(shí)、最新穎的新聞信息，并在編輯策劃期間，融入自身正確的政治觀點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)受眾的積極影響。同時(shí)，作為媒體工作者要充分明確自身的工作內(nèi)容，并了解當(dāng)前工作存在的問(wèn)題，積極融合新媒體工作優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的優(yōu)化，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力。在具體工作中，媒體記者可以通過(guò)自身學(xué)習(xí)，以及積極參與媒體平臺(tái)所組織的能力提升活動(dòng)，培養(yǎng)自身學(xué)習(xí)意識(shí)，結(jié)合受眾的需求來(lái)靈活調(diào)整傳媒素材內(nèi)容和傳播方式，適應(yīng)行業(yè)變化趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，構(gòu)建現(xiàn)代化傳媒模式。作為媒體工作者，其是媒體信息內(nèi)容的產(chǎn)出者，也是受眾信息探索的先驅(qū)者，所以要充分圍繞基層受眾編輯傳播信息內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體記者要樹(shù)立職業(yè)精神，提高自身職業(yè)素養(yǎng)，時(shí)刻關(guān)注民眾生活，為受眾提供有價(jià)值的媒體信息內(nèi)容，并在新聞媒體內(nèi)容編輯的過(guò)程中，融入積極、正能量的思想觀點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)受眾的引導(dǎo)，推動(dòng)受眾樹(shù)立正確的思想觀念，促進(jìn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定健康和諧發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在時(shí)代不斷變革中，科技發(fā)展帶動(dòng)了行業(yè)的進(jìn)步，媒體行業(yè)正在進(jìn)入成長(zhǎng)和積淀時(shí)期。傳統(tǒng)傳媒記者要有敏銳的洞察力，明確媒體發(fā)展趨勢(shì)，把握媒體發(fā)展動(dòng)向，突破傳統(tǒng)媒體電視、廣播、報(bào)紙等媒體的傳播模式。在信息化時(shí)代下，手機(jī)和電腦等信息媒體傳播形式超越了傳統(tǒng)的媒體形式。作為媒體工作者，要把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，提升政治素養(yǎng)，樹(shù)立核心價(jià)值觀念，培養(yǎng)時(shí)代眼光，提升傳媒報(bào)道質(zhì)量，樹(shù)立職業(yè)精神，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，融合媒體時(shí)代變革的新環(huán)境、新機(jī)遇，引導(dǎo)輿論朝著積極、正能量方向發(fā)展，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，提高自身工作水平和素養(yǎng)。