◎李丹丹

(菏澤市定陶區(qū)融媒體中心，山東 菏澤 274100)

我國(guó)融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的地位造成了十分明顯的沖擊和影響，受眾逐漸被新興媒體分流。傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時(shí)代下獲得全新的發(fā)展，需要持續(xù)提高廣播電視新聞?dòng)浾叩膶?zhuān)業(yè)素質(zhì)和個(gè)人能力。如今，自媒體和流媒體始終保持一種穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，這對(duì)于廣播電視記者的新聞采編工作必然會(huì)產(chǎn)生明顯影響，必須要通過(guò)廣播電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變提高個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力，有效適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，本文通過(guò)研究融媒體時(shí)代下廣播電視新聞?dòng)浾叩慕巧D(zhuǎn)變途徑，以期為傳統(tǒng)廣播電視記者角色轉(zhuǎn)型提供參考。

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響

國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得國(guó)內(nèi)的社會(huì)形態(tài)出現(xiàn)了明顯變化，促進(jìn)各個(gè)行業(yè)開(kāi)始了顛覆性的創(chuàng)新。從新聞傳播行業(yè)看來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展催生了不同性質(zhì)的新媒體，新聞傳播方法產(chǎn)生了根本改變。與之前的全媒體概念相比，融媒體不僅包括了全媒體的概念，同時(shí)強(qiáng)調(diào)打破不同介質(zhì)和新聞平臺(tái)之間的壁壘與阻隔，將傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視之間的界限全方位突破，促進(jìn)新聞生產(chǎn)和流通環(huán)節(jié)的流程再造[1]?？傮w而言，國(guó)內(nèi)融媒體時(shí)代對(duì)新聞行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的影響，可以分別從新聞傳播方式和新聞傳播工作者角色變化兩個(gè)方面進(jìn)行分析。

一是新聞傳播方式的變化。在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展模式影響下，新聞傳播一般利用的都是點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，新聞媒體向全體受眾發(fā)出完全一致的新聞信息。融媒體時(shí)代的新聞傳播是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式。媒體平臺(tái)在科學(xué)分類(lèi)目標(biāo)受眾群體的前提下，利用大數(shù)據(jù)和通信技術(shù)，根據(jù)受眾個(gè)人偏好進(jìn)行信息的定點(diǎn)推送，借此滿(mǎn)足受眾的多元化信息需求。在目前信息爆炸的時(shí)代背景下，任何人都可以憑借移動(dòng)智能平臺(tái)、電腦終端在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上傳新聞事件，意味著社會(huì)受眾同時(shí)扮演著受眾和新聞傳播者角色，新聞成為一種人人可以生產(chǎn)和傳播的信息產(chǎn)品[2]。

二是新聞傳播工作者角色方面的變化。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使得傳統(tǒng)的新聞傳播方法從根源上受到?jīng)_擊。在新聞信息傳播中，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位正在逐漸喪失，傳統(tǒng)媒體已不再是人們獲取需要信息的唯一渠道，意味著新聞?dòng)浾咴械纳鐣?huì)職能也在被逐漸削弱。現(xiàn)如今，全國(guó)各地的融媒體建設(shè)正處于穩(wěn)定發(fā)展的狀態(tài)中，但基礎(chǔ)設(shè)施尚未全方位彰顯融媒體時(shí)代發(fā)展的本質(zhì)，融媒體時(shí)代背景下的新聞行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵因素依舊是人，也就是新聞媒體記者，記者必須要全方位掌握融媒體時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)和規(guī)律，綜合使用不同的媒介傳播新聞信息，才能有效適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的要求，以最小的成本獲取最大的新聞信息傳播效果。

二、融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)

(一)專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展中，廣播電視記者的經(jīng)驗(yàn)積累十分豐富，且采編工作流程也變得更加完善和合理。廣播電視媒體的新聞?dòng)浾咭话阍谏蠉徢岸冀邮苓^(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，并且擁有來(lái)自國(guó)家新聞出版署頒發(fā)、認(rèn)可的資格證書(shū)，相較于目前分布廣泛的新媒體和自媒體的廣播，電視記者的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)十分明顯[3]。在新聞采編的過(guò)程中，記者能夠憑借較強(qiáng)媒體、政治和文化素養(yǎng)保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性，能夠經(jīng)得起相關(guān)人員的反復(fù)推敲。由此不難發(fā)現(xiàn)，在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾咭琅f具備明顯的專(zhuān)業(yè)性?xún)?yōu)勢(shì)。

(二)公信力優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)持續(xù)發(fā)展的影響下，電視媒體傳遞信息和資訊具有明顯的社會(huì)影響力和權(quán)威性。隨著融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，社會(huì)受眾都可以借助短視頻APP、微信、微博、公眾號(hào)等方式傳遞信息，意味著在新聞信息傳播中，任何社會(huì)受眾都可以成為傳播者，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞信息傳播速度明顯提升，但具有明顯的個(gè)性化、碎片化和海量化的特征，虛假信息也成為信息傳播的常見(jiàn)問(wèn)題，對(duì)于受眾的思想意識(shí)會(huì)產(chǎn)生一定程度的誤導(dǎo)。尤其是在各種突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的各種說(shuō)法會(huì)使得受眾抱有一定的懷疑心理，而來(lái)自電視新聞媒體發(fā)布的各類(lèi)權(quán)威信息是受眾認(rèn)可的高質(zhì)量信息[4]。經(jīng)過(guò)持續(xù)的發(fā)展和積累，廣播電視新聞媒體的信息發(fā)布流程也變得更加完善，新聞?dòng)浾弑仨氁ㄟ^(guò)到達(dá)實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行全方位調(diào)查，在挖掘真相的前提下，才能完整呈現(xiàn)新聞事件的前因后果和過(guò)程，在有效滿(mǎn)足當(dāng)事人情感和信息表達(dá)訴求的前提下，也能夠客觀了解自己需要的信息內(nèi)容。

三、融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的認(rèn)知

(一)職責(zé)、使命

新聞?dòng)浾叩慕巧J(rèn)知集中體現(xiàn)在新聞?dòng)浾叩穆氊?zé)、社會(huì)使命和職業(yè)要求等方面。在融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾咄瑯有枰獡碛行畔⒉杉⑿侣剬?shí)時(shí)篩選、事件解釋等職能，同時(shí)也需要滿(mǎn)足正義、使命感和責(zé)任心等職業(yè)道德要求。在融媒體時(shí)代下，因?yàn)槿巳硕伎梢猿蔀榫W(wǎng)絡(luò)信息的傳播者，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰l(fā)揮個(gè)人的專(zhuān)業(yè)輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，擁有良好的政治素養(yǎng)、職業(yè)基礎(chǔ)素養(yǎng)和新聞專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)，并保障在采編工作中嚴(yán)格遵守相關(guān)的行為規(guī)范，避免出現(xiàn)假新聞。

(二)融媒體時(shí)代下的記者角色變化

隨著我國(guó)新媒體平臺(tái)的快速穩(wěn)步發(fā)展，新聞傳播主體、途徑以及傳播過(guò)程都發(fā)生了明顯的改變，智能手機(jī)、iPad 這類(lèi)移動(dòng)終端在社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛普及以及國(guó)內(nèi)5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣，再加之微博、微信這類(lèi)新媒體平臺(tái)快速發(fā)展，使得社會(huì)受眾都能夠在新聞事件采集、宣傳和發(fā)布環(huán)節(jié)中占據(jù)一席之地，這也是國(guó)內(nèi)自媒體平臺(tái)和公民記者快速出現(xiàn)、發(fā)展的重要原因，使得信息傳播者、受眾之間的界限變得越發(fā)模糊。在這種情況下，廣播電視記者必須掌握融媒體時(shí)代的新媒體平臺(tái)采編技術(shù)，根據(jù)自己收集到的客觀真實(shí)的信息合理編輯，在劃分公民記者和媒體記者明確界限的前提下，保證廣播電視新聞?dòng)浾吣軌蚓ㄕ麄€(gè)新聞生產(chǎn)的工作流程。

此外，新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)媒體模式下扮演著信息的采集、編輯、宣傳者等多種角色。隨著國(guó)內(nèi)電腦、手機(jī)這類(lèi)采編工具的大眾化、快速發(fā)展，配合微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的開(kāi)放，廣播電視新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)新聞采編、傳播過(guò)程中的把關(guān)、宣傳作用逐漸減弱，但是策劃決策和服務(wù)意識(shí)卻明顯增強(qiáng)。

四、融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變途徑

(一)樹(shù)立融媒體意識(shí)

傳統(tǒng)新聞行業(yè)的廣播電視新聞?dòng)浾咝枰谒枷敕矫嬉庾R(shí)到，自己是人民群眾日常生活和社會(huì)發(fā)展中不可或缺的重要角色，需要有效面對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的各種挑戰(zhàn)和壓力。在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰獡碛辛己玫男膽B(tài)應(yīng)對(duì)來(lái)自融媒體時(shí)代發(fā)展的各種挑戰(zhàn)，發(fā)揮個(gè)人在專(zhuān)業(yè)和公信力方面的優(yōu)勢(shì)，積極應(yīng)對(duì)新媒體平臺(tái)的沖擊，以新聞內(nèi)容作為出發(fā)點(diǎn)，學(xué)習(xí)各種新媒體制作和宣傳技術(shù)，將新媒體在及時(shí)宣傳、發(fā)布方面的優(yōu)勢(shì)全方位發(fā)揮出來(lái)，為廣播電視新聞傳播提供服務(wù)。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰詡鹘y(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)，探索建立個(gè)性化的全新新聞品牌。此外，在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰獦?shù)立媒體融合意識(shí)，做到從多個(gè)層面思考同一個(gè)問(wèn)題，以多元化的傳播方式和渠道，在滿(mǎn)足社會(huì)信息需求的前提下，全面理解不同地方電視臺(tái)的具體要求，制作出新聞報(bào)道的精品[5]。廣播電視新聞?dòng)浾咝枰檬謾C(jī)拍攝手法及短視頻制作等多種方法，選擇受眾最為感興趣的方式，第一時(shí)間傳播新聞信息。

(二)持續(xù)提升個(gè)人的政治素養(yǎng)

在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，新聞媒體承擔(dān)著黨和人民的“喉舌”及“耳目”角色，廣播電視新聞?dòng)浾咴谌诿襟w時(shí)代下同樣需要關(guān)注個(gè)人政治素養(yǎng)的提高。融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾咴诮巧D(zhuǎn)變的過(guò)程中，需要關(guān)注政治理論方面的學(xué)習(xí)，確保個(gè)人的政治素養(yǎng)水平持續(xù)提升。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰獣r(shí)刻關(guān)心國(guó)內(nèi)外的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，并了解最新的動(dòng)態(tài)，對(duì)黨中央出臺(tái)的各項(xiàng)方針政策進(jìn)行深刻解讀，確保能夠在新聞事件報(bào)道和宣傳的過(guò)程中，向社會(huì)公眾傳遞正確的思想價(jià)值觀念。在新聞采編工作中，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰冀K堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)，嚴(yán)格遵循新聞傳播行業(yè)的法律條文，對(duì)自己的工作行為進(jìn)行約束[6]。同時(shí)，新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)各種大是大非的社會(huì)問(wèn)題時(shí)，需要擁有辨別是非的能力，提高新聞信息報(bào)道的準(zhǔn)確性，面對(duì)不同來(lái)源的信息全方位進(jìn)行核實(shí)，從根源上避免虛假信息的產(chǎn)生和傳播。此外，廣播電視新聞?dòng)浾咭P(guān)注自身服務(wù)意識(shí)的提升，確保新聞內(nèi)容的正確和客觀性，保障在新聞信息傳遞的過(guò)程中，向受眾傳遞正確的新聞信息和正能量，全面發(fā)揮新聞報(bào)道的輿論導(dǎo)向作用。

(三)關(guān)注記者“四力”的發(fā)展

融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變，同樣需要關(guān)注個(gè)人“四力”的培養(yǎng)，持續(xù)強(qiáng)化腳力、眼力、腦力和筆力，向著專(zhuān)家型記者的方向發(fā)展。廣播電視新聞?dòng)浾咝枰料滦恼嬲呷肷鐣?huì)基層，與人民群眾不斷接觸，從而形成社會(huì)實(shí)踐調(diào)查的基本能力，并且也要深入社會(huì)網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上的社會(huì)調(diào)查，確保在融媒體時(shí)代下的新聞“腳力”能夠不斷提高。此外，新聞?dòng)浾咴谏鐣?huì)觀察和分析新聞事件的同時(shí)，需要客觀掌握國(guó)內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局勢(shì)，精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)，綜合使用無(wú)人機(jī)拍攝、傳感器材及虛擬現(xiàn)實(shí)等多項(xiàng)技術(shù)成果，為新聞報(bào)道提供更加廣闊的視角。新聞工作者需要綜合使用現(xiàn)代信息技術(shù)成果促進(jìn)自身觀察和分析能力的提升，從而形成良好的“眼力”。現(xiàn)如今，我國(guó)的人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)正處于一種快速穩(wěn)定的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，廣播電視新聞?dòng)浾呖梢岳矛F(xiàn)代信息技術(shù)和工作經(jīng)驗(yàn)強(qiáng)化新聞信息報(bào)道的判斷力，在提高“腦力”水平的同時(shí)，在新聞報(bào)道的過(guò)程中發(fā)揮信息的引導(dǎo)作用。廣播電視新聞?dòng)浾咭陧槕?yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，具備扎實(shí)的語(yǔ)言功底，學(xué)會(huì)利用融媒體的全新表達(dá)思維和技巧，提高“筆力”水平。

(四)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀察和語(yǔ)言傳遞能力

突發(fā)事件是廣播電視新聞?dòng)浾邎?bào)道的主要內(nèi)容，這類(lèi)事件在發(fā)生時(shí)，人們通常會(huì)因?yàn)轶@慌等各種情緒的影響導(dǎo)致事故現(xiàn)場(chǎng)十分混亂。廣播電視新聞?dòng)浾咝枰诘谝粫r(shí)間到達(dá)事件現(xiàn)場(chǎng)，從最佳的采訪(fǎng)角度出發(fā)開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查采訪(fǎng)工作，尤其是在事件現(xiàn)場(chǎng)十分混亂，甚至逐漸失控的情況下，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氁邆淞己玫男睦硭刭|(zhì)，綜合使用多種感官進(jìn)入角色，針對(duì)新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的各項(xiàng)細(xì)節(jié)全面進(jìn)行調(diào)查，并避免事態(tài)惡化。在突發(fā)事件新聞采訪(fǎng)的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭矔?huì)遭遇器材準(zhǔn)備不充分的問(wèn)題，要求廣播電視新聞?dòng)浾吣軌蚝侠砝每谡Z(yǔ)進(jìn)行全方位的現(xiàn)場(chǎng)溝通和交流，這對(duì)于廣播電視記者的新聞現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言提出了生動(dòng)性、準(zhǔn)確性的高要求。

因此，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰谑炀氄莆掌胀ㄔ?huà)的前提下形成良好的文化素養(yǎng)，進(jìn)一步提高突發(fā)事件新聞采訪(fǎng)報(bào)道的質(zhì)量?？紤]到突發(fā)新聞事件的不可預(yù)測(cè)性特征十分明顯，尤其是大型災(zāi)難事件的發(fā)生時(shí)間、地點(diǎn)更加無(wú)法預(yù)測(cè)，再加之災(zāi)難性突發(fā)事件的指揮系統(tǒng)的保密性，在尚未全方位調(diào)查誘發(fā)災(zāi)難事件的原因之前，事件當(dāng)事方對(duì)這種采訪(fǎng)調(diào)查存在極強(qiáng)的內(nèi)心抵觸。因?yàn)樾侣動(dòng)浾咝枰獙⒄鎸?shí)的新聞現(xiàn)場(chǎng)信息第一時(shí)間傳遞給社會(huì)受眾，面對(duì)采訪(fǎng)過(guò)程中出現(xiàn)的各種困難需要在堅(jiān)定勇氣和決心的前提下，發(fā)揮個(gè)人的人際溝通和協(xié)調(diào)能力，進(jìn)入事件的第一現(xiàn)場(chǎng)，并與事故救援部門(mén)及其相關(guān)人員及時(shí)溝通，客觀掌握、發(fā)布事件的真實(shí)信息和救援過(guò)程。

(五)科學(xué)調(diào)控采訪(fǎng)節(jié)奏和思路

融媒體時(shí)代下的廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變要求在日常新聞采訪(fǎng)工作中始終保持一種冷靜、客觀、理智的工作態(tài)度。在電視新聞采訪(fǎng)工作中，記者需要向被采訪(fǎng)人員客觀展現(xiàn)本人的語(yǔ)言表達(dá)能力和采訪(fǎng)水平，逐漸與被采訪(fǎng)者建立良好和諧的采訪(fǎng)關(guān)系，尤其是在現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)題設(shè)置以及提問(wèn)中，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰孪茸龊枚嗍譁?zhǔn)備，全方位了解受訪(fǎng)者的個(gè)人資料。此外，廣播電視新聞?dòng)浾咭残枰私庥嘘P(guān)人格心理學(xué)方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，發(fā)現(xiàn)被采訪(fǎng)人的微表情、動(dòng)作、語(yǔ)言等方面的細(xì)微變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變采訪(fǎng)思路，始終掌握采訪(fǎng)工作的主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰鞔_的一點(diǎn)是，在采訪(fǎng)過(guò)程中要與被采訪(fǎng)人始終保持一種平等的溝通和交流關(guān)系，避免因?yàn)閭€(gè)人感情色彩產(chǎn)生評(píng)價(jià)有失客觀的問(wèn)題，新聞?dòng)浾咝枰冀K尊重被采訪(fǎng)人，以一種親切友好的態(tài)度進(jìn)行溝通和交流，在提問(wèn)時(shí)需要把握分寸，避免出現(xiàn)問(wèn)題主觀化的傾向，利用被采訪(fǎng)人員容易接受的各種方法進(jìn)行提問(wèn)和交流，確保雙方能夠有效融入采訪(fǎng)工作中，獲得高質(zhì)量的新聞現(xiàn)場(chǎng)信息。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展，使得傳統(tǒng)新聞行業(yè)的新聞傳播方式和新聞傳播者角色都發(fā)生了明顯的改變。廣播電視新聞?dòng)浾咦鳛閭髅叫袠I(yè)的重要組成部分，發(fā)揮著黨和人民的“喉舌”“耳目”的作用，要在適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的前提下，認(rèn)清個(gè)人的職責(zé)和使命，樹(shù)立融媒體發(fā)展意識(shí)。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰陉P(guān)注個(gè)人政治素養(yǎng)提升的同時(shí)，促進(jìn)自身“四力”的發(fā)展，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)觀察和語(yǔ)言傳遞能力，有效把控和調(diào)整采訪(fǎng)節(jié)奏與思路，在獲取真實(shí)新聞信息的同時(shí)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的質(zhì)量和真實(shí)性。