融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾咂凭致窂教轿?/h1>
2023-04-05 18:19:38張藍(lán)心
傳播力研究 2023年3期
◎張藍(lán)心
(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516001)
信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，催生出了以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體和自媒體等。它們?yōu)槿藗兲峁┝烁鼮樨S富的信息內(nèi)容，拓展了人們獲取信息的方式方法，同時(shí)也充分迎合了受眾個(gè)性化、多元化的信息需求。在此大背景下，電視新聞行業(yè)迎來(lái)了媒體融合發(fā)展時(shí)代。這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)電視新聞工作模式的記者而言，是極大挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇。電視新聞?dòng)浾咧挥袚肀ё兓?，積極迎接融媒時(shí)代的挑戰(zhàn)，才能助力電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
一、融媒時(shí)代電視新聞傳播的新發(fā)展
第一，媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。如今，從媒體形態(tài)上看，傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視)和網(wǎng)絡(luò)視頻、智能手機(jī)視頻客戶端深度融合。這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體生存和發(fā)展提出了巨大挑戰(zhàn)。電視新聞的“采、寫、編、評(píng)、播”如何與網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息生產(chǎn)、傳輸以及反饋進(jìn)行深度融合，需要電視新聞?dòng)浾吲μ剿骱蛣?chuàng)新。
第二，直播將呈現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)?；?dòng)性與及時(shí)性是融媒時(shí)代信息傳播的重要特征之一，直播則很好地體現(xiàn)了這一特征。比如，2021年10月16日，神舟十三號(hào)載人飛船升空，三人太空出差半年之久，出艙活動(dòng)、艙外操作、在軌維修、“天宮課堂”太空授課，以及一系列別具特色的科普教育和文化傳播活動(dòng)等等，都通過(guò)融媒體進(jìn)行了直播。融媒體技術(shù)的應(yīng)用使直播成為常態(tài)，新聞媒體可以通過(guò)直播傳遞最直觀又豐富的新聞信息，還可以讓受眾充分體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，在形式上搭建起傳播者和受眾之間雙向互動(dòng)的平臺(tái)。目前，各大電視新聞媒體幾乎都會(huì)采用直播的方式進(jìn)行新聞傳播，有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、短視頻平臺(tái)直播等，無(wú)疑這些直播方式如前面所述，一方面提高了新聞信息處理效率，使得新聞發(fā)布時(shí)效性得以提高，另一方面也很好地滿足了受眾對(duì)新聞獲取的多樣化需求，增強(qiáng)了互動(dòng)參與感，使得電視新聞媒體的權(quán)威性、社會(huì)影響力得以提升。
第三，新聞信息來(lái)源更加豐富。在融媒時(shí)代下，借助大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)的支持，新聞內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了共建共享。在新聞采編過(guò)程中，新聞?dòng)浾呖梢越柚鞣N融媒體技術(shù)，跨越時(shí)空障礙，從不同路徑搜集各類新聞素材。這不僅極大地提高了搜集素材的效率，又豐富了新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾群體。
第四，新聞采編流程日漸簡(jiǎn)化，新聞信息發(fā)布方式也在改變。傳統(tǒng)新聞采編大多需實(shí)地采訪，為保證新聞質(zhì)量，采訪后還需對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析整理，一切就緒后才能發(fā)布新聞信息。這就很難保證新聞的強(qiáng)時(shí)效性。在融合媒體時(shí)代下，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、新媒體、手機(jī)平臺(tái)等在很大程度上都實(shí)現(xiàn)了信息共建共享。電視新聞采編工作人員可以在這種資源共建共享模式下簡(jiǎn)化采編流程。在發(fā)布新聞時(shí)，也可以優(yōu)先選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，以便更好地保障新聞的時(shí)效性。
第五，電視新聞行業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的重要作用與優(yōu)勢(shì)更加凸顯。誠(chéng)然，在新媒體環(huán)境下，受眾更加傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等便捷方式獲取新聞信息，但并不意味著電視新聞行業(yè)日漸萎靡。事實(shí)上，電視新聞作為主流媒體新聞傳播的重要途徑，歷經(jīng)多年發(fā)展，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也擁有較為充足的人才資源[1]，相較于新媒體，電視新聞的社會(huì)影響力、權(quán)威性、公信力要更強(qiáng)一些。因此，電視新聞媒體在日后發(fā)展中，需要積極發(fā)揮和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，逐步優(yōu)化、改善自身不足，進(jìn)而獲得全面均衡發(fā)展。
二、融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)
很顯然，電視新聞傳播在融媒時(shí)代呈現(xiàn)出的以上六大發(fā)展特征，對(duì)電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，既是變化也是挑戰(zhàn)。下面，筆者將著重分析在此大背景下，電視新聞?dòng)浾哂龅降木唧w困境，希望能拋磚引玉，引發(fā)廣大同行的思考和討論。
(一)電視新聞?dòng)浾呙襟w融合意識(shí)亟待增強(qiáng)
我國(guó)為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，積極倡導(dǎo)各級(jí)媒體推行“中央廚房”模式。以人民日?qǐng)?bào)為例，2016年12月26日建立“中央廚房”大廳，2017年1月正式投入使用，40 個(gè)融媒體工作室每天都推出優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，“中央廚房”常態(tài)化運(yùn)行從此有了空間平臺(tái)[2]。作為一種新型新聞生產(chǎn)方式，“中央廚房”注重于整合資源、協(xié)調(diào)合作，對(duì)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)端、手機(jī)端，以及策劃、采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行整體統(tǒng)籌調(diào)配，強(qiáng)調(diào)激發(fā)創(chuàng)意，彰顯個(gè)性，追求產(chǎn)品多元化、多樣化和特色化，通過(guò)豐富的內(nèi)容供給，滿足受眾的個(gè)性化需求。但從各級(jí)媒體實(shí)踐情況看，新聞?dòng)浾叩娜诤弦庾R(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)作活力不足，導(dǎo)致新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，無(wú)法滿足“中央廚房”運(yùn)行需求，直接影響了媒體之間的有效融合。
(二)電視新聞?dòng)浾叩钠放婆嘤Χ炔粔?/h3>
就目前我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展情況來(lái)看，整體規(guī)模參差不齊，雖然一些本土傳媒表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)，但主要是主持人的品牌效應(yīng)在起作用。融媒時(shí)代下，電視新聞的發(fā)展離不開(kāi)品牌化、個(gè)性化的記者。加大品牌記者的培育力度，讓知名記者的品牌優(yōu)勢(shì)與品牌效應(yīng)推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展顯得尤為迫切。
(三)新媒體沖擊下，電視新聞需要更加注重新聞表現(xiàn)力，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上急需創(chuàng)新和豐富
如何充分利用新媒體所具備的時(shí)效性、互動(dòng)性及個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，如何使新聞?wù)Z言更加生動(dòng)、個(gè)性化，新聞畫面更加靈動(dòng)等，是新聞?dòng)浾邆冊(cè)谌诿襟w時(shí)代應(yīng)當(dāng)深入思考的問(wèn)題。
(四)平民化視角的報(bào)道匱乏
在融媒時(shí)代發(fā)展的影響下，很多電視新聞欄目在報(bào)道新聞內(nèi)容的過(guò)程中，為了追求時(shí)效性，新穎性，呈現(xiàn)出“快餐式”新聞，對(duì)基層百姓真正關(guān)注的問(wèn)題缺乏深入報(bào)道。此外，很多記者在感受到新媒體帶來(lái)的工作便捷后，不愿意“下基層”采訪，甚至存在一些消極、抵觸情緒，以至于很難獲取到基層百姓感興趣、關(guān)注的新聞素材，導(dǎo)致為百姓發(fā)聲，接地氣的、平民化視角的報(bào)道呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
三、融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩耐黄坡窂?/h2>(一)向全媒體記者發(fā)展
“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒介界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才?！盵3]電視新聞?dòng)浾呤紫纫袕牧汩_(kāi)始學(xué)習(xí)的勇氣和決心，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。比如，文字記者需要學(xué)習(xí)視頻技術(shù)，熟練運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，還要學(xué)會(huì)動(dòng)畫制作等技能。全媒體記者不僅要掌握各項(xiàng)技能，而且要具備全媒體的思維和素養(yǎng)，即主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和適應(yīng)融媒體環(huán)境變化的洞察力；從海量信息中挑選新聞內(nèi)容的判斷力；根據(jù)素材，科學(xué)有效地選擇產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播方式的執(zhí)行力[3]。另外，全媒體記者很多時(shí)候可能會(huì)單兵作戰(zhàn)，裝備隨身攜帶，現(xiàn)場(chǎng)采寫、剪輯等工作強(qiáng)度也會(huì)增加，對(duì)體能也是一大挑戰(zhàn)。兩會(huì)期間，電視新聞?dòng)浾呖梢栽陔娨暥恕⑿旅襟w端同步推出《兩會(huì)觀察》專欄，也可以靈活利用“Vlog+時(shí)事政治”的方式，以記者視角呈現(xiàn)給受眾不同的新聞報(bào)道，提高受眾的新聞體驗(yàn)感，也積極轉(zhuǎn)變電視新聞刻板的印象。通過(guò)全媒體報(bào)道方式，不僅可以增強(qiáng)新聞傳播效果，而且也能促使記者逐步向全媒體記者發(fā)展。
(二)致力成為專家型、研究型記者
記者應(yīng)該成為“專家”還是“雜家”，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代開(kāi)始就一直被討論。在融媒體時(shí)代，信息是既“多”又“少”。從新聞供給來(lái)看，海量信息、良莠不齊，真假難辨而且第一時(shí)間的、碎片化信息居多，而權(quán)威性、系統(tǒng)性和有序性的信息顯得尤為珍貴。在信息的汪洋大海里，普通受眾大多只能隨波逐流、人云亦云，專業(yè)的、權(quán)威的信息就是他們的指路明燈。
電視新聞?dòng)浾咭_立正確的新聞工作方向，在具有全媒體素養(yǎng)和視野的同時(shí)，專注某一領(lǐng)域或方向，致力成為專家型、研究型記者，為受眾提供專業(yè)、權(quán)威的新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。比如，在第一時(shí)間做好新聞跟蹤查證，保證獲取到新聞事件真相，掌握新聞發(fā)言權(quán)；對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，電視新聞?dòng)浾咭袚?dān)當(dāng)，積極發(fā)揮專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，就新聞事件第一時(shí)間給受眾答疑解惑，引導(dǎo)好社會(huì)輿論。
“一個(gè)社會(huì)學(xué)家只不過(guò)是一個(gè)更準(zhǔn)確、更復(fù)雜和更科學(xué)的記者。”芝加哥學(xué)派代表學(xué)者帕克的這句話，很好地詮釋了一個(gè)專家型記者應(yīng)有的素養(yǎng)，即具有資料收集的系統(tǒng)性和研究方法的科學(xué)性，能夠準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道領(lǐng)域的現(xiàn)狀、問(wèn)題和趨勢(shì)[3]。另外，身處融媒體時(shí)代，很多專業(yè)人士在自媒體領(lǐng)域深耕，擁有很強(qiáng)的公信力，他們既專業(yè)又親民。電視新聞?dòng)浾咭肱c他們競(jìng)爭(zhēng)，既需要較高的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，還要擁有親和力、吸引力、影響力，進(jìn)而成為融媒時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
(三)以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個(gè)人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌
融媒體時(shí)代催生了許多新的社會(huì)文化，網(wǎng)紅現(xiàn)象就是其中一道別樣的風(fēng)景。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，面臨著巨大的生存和發(fā)展危機(jī)。電視新聞?dòng)浾咭疃热谌肴襟w生產(chǎn)鏈，以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個(gè)人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌。同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予電視新聞?dòng)浾吒黝愘Y源支持，多方支持記者的各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，逐步塑造出知名記者形象，打造記者特色品牌，利用品牌效應(yīng)增強(qiáng)電視新聞的影響力。
比如，首先電視臺(tái)建立以融媒體為中心的數(shù)字化新聞部門，為新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)新技術(shù)提供良好條件；其次，可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，針對(duì)性地開(kāi)展專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。再次，積極構(gòu)建數(shù)字新聞工作室，不斷提高新聞制作、編輯技術(shù)水平。同時(shí)，可與高校建立合作關(guān)系，大力引進(jìn)數(shù)字人才，為后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備力量。
(四)始終堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題
在融媒時(shí)代下，海量信息魚龍混雜，人們獲取信息的渠道、方式也更加多樣化。對(duì)于電視新聞而言，要求新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，要言之有物，還要講究質(zhì)量。這需要記者在新聞采編過(guò)程中，深入基層挖掘各類新聞素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，多立足平民化視角報(bào)道新聞。比如，某電視新聞?dòng)浾邽榱藞?bào)道《辦企業(yè)磨難記》，先后輾轉(zhuǎn)多地，下基層，深入企業(yè)、政府等機(jī)構(gòu)，深入基層生活，了解最為真實(shí)的情況，最終生動(dòng)地報(bào)道了注冊(cè)外資企業(yè)面臨的重重困難，深刻反映了很多注冊(cè)辦企的創(chuàng)業(yè)者的心聲。這一新聞播出后，備受企業(yè)界、受眾喜愛(ài)。了解基層百姓所需所想，為百姓發(fā)聲，尊重和保證受眾的知情權(quán)，才能增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的信任感。這種傳播者和受眾之間的良性互動(dòng)，對(duì)電視新聞行業(yè)持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。
(五)與新媒體深度融合，采取多種報(bào)道形式，使電視新聞更具時(shí)效性、鮮活性和互動(dòng)性
在融媒體發(fā)展背景下，動(dòng)畫、新聞短視頻、無(wú)人機(jī)航拍、長(zhǎng)時(shí)段移動(dòng)直播等報(bào)道形式獨(dú)立或彼此融合，助力開(kāi)辟了電視新聞報(bào)道新方式。比如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視新聞臺(tái)面向全球，多語(yǔ)種、多終端、立體化傳播新聞信息，以視聽(tīng)和互動(dòng)為核心，24 小時(shí)不間斷地提供最快捷的國(guó)內(nèi)外新聞資訊，其中新聞直播是很大的亮點(diǎn)。
新聞直播在融媒時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越常態(tài)且越來(lái)越靈活，要求記者具備較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、新聞報(bào)道能力、語(yǔ)言表述能力。直播記者需要和受采訪人員做好溝通，準(zhǔn)確表述新聞事件，確保直播順利進(jìn)行。電視新聞?dòng)浾咝枰趯?shí)踐中一邊學(xué)習(xí)一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身能力，提高新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道水平。
另外，新媒體的出現(xiàn)模糊了傳播者和受眾的界限。曾經(jīng)單一的受眾開(kāi)始借助微信、視頻號(hào)等方式主動(dòng)參與信息傳播或者表達(dá)自己觀點(diǎn)與媒介互動(dòng)。電視新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布新聞信息時(shí)也可以借助其優(yōu)勢(shì)，比如在直播中加入觀眾抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、實(shí)時(shí)評(píng)論等方式增強(qiáng)互動(dòng)性。例如，央視電視臺(tái)《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目的播出，便與央視網(wǎng)建立合作關(guān)系，推出中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)，并對(duì)全網(wǎng)新聞熱點(diǎn)輿情進(jìn)行了實(shí)時(shí)關(guān)注與跟蹤，以天、周為單位，盤點(diǎn)前10 名輿情新聞。同時(shí)，該節(jié)目也通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送，在新媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了深度融合。還有江蘇衛(wèi)視《新聞眼》、湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》等新聞充分利用大數(shù)據(jù)分析手段，了解全媒體平臺(tái)輿論熱點(diǎn)，而后結(jié)合相應(yīng)的融媒體模式，引領(lǐng)受眾參與到新聞話題討論中，借此激發(fā)整個(gè)社會(huì)對(duì)輿論的關(guān)注，達(dá)到新聞傳播的目的。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之,在融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，只有積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中探索出一條新的發(fā)展之路，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。作為電視新聞?dòng)浾?，在融媒時(shí)代下，要努力培養(yǎng)全媒體記者的思維和技能，同時(shí)專注某一領(lǐng)域或方向，努力成為專家型、研究型記者，從而打造自身品牌。在實(shí)際新聞報(bào)道中，電視新聞?dòng)浾咝枰冀K堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，與新媒體深度融合，采取多種報(bào)道形式，使電視新聞更具時(shí)效性、鮮活性和互動(dòng)性。
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◎張藍(lán)心
(惠州市廣播電視臺(tái)，廣東 惠州 516001)
信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，催生出了以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視為終端，向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體和自媒體等。它們?yōu)槿藗兲峁┝烁鼮樨S富的信息內(nèi)容，拓展了人們獲取信息的方式方法，同時(shí)也充分迎合了受眾個(gè)性化、多元化的信息需求。在此大背景下，電視新聞行業(yè)迎來(lái)了媒體融合發(fā)展時(shí)代。這對(duì)已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)電視新聞工作模式的記者而言，是極大挑戰(zhàn)，也是難得的機(jī)遇。電視新聞?dòng)浾咧挥袚肀ё兓?，積極迎接融媒時(shí)代的挑戰(zhàn)，才能助力電視新聞行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
一、融媒時(shí)代電視新聞傳播的新發(fā)展
第一，媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展態(tài)勢(shì)。如今，從媒體形態(tài)上看，傳統(tǒng)媒體(報(bào)刊、廣播、電視)和網(wǎng)絡(luò)視頻、智能手機(jī)視頻客戶端深度融合。這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞媒體生存和發(fā)展提出了巨大挑戰(zhàn)。電視新聞的“采、寫、編、評(píng)、播”如何與網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息生產(chǎn)、傳輸以及反饋進(jìn)行深度融合，需要電視新聞?dòng)浾吲μ剿骱蛣?chuàng)新。
第二，直播將呈現(xiàn)常態(tài)化發(fā)展趨勢(shì)?；?dòng)性與及時(shí)性是融媒時(shí)代信息傳播的重要特征之一，直播則很好地體現(xiàn)了這一特征。比如，2021年10月16日，神舟十三號(hào)載人飛船升空，三人太空出差半年之久，出艙活動(dòng)、艙外操作、在軌維修、“天宮課堂”太空授課，以及一系列別具特色的科普教育和文化傳播活動(dòng)等等，都通過(guò)融媒體進(jìn)行了直播。融媒體技術(shù)的應(yīng)用使直播成為常態(tài)，新聞媒體可以通過(guò)直播傳遞最直觀又豐富的新聞信息，還可以讓受眾充分體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)感和參與感，在形式上搭建起傳播者和受眾之間雙向互動(dòng)的平臺(tái)。目前，各大電視新聞媒體幾乎都會(huì)采用直播的方式進(jìn)行新聞傳播，有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播、短視頻平臺(tái)直播等，無(wú)疑這些直播方式如前面所述，一方面提高了新聞信息處理效率，使得新聞發(fā)布時(shí)效性得以提高，另一方面也很好地滿足了受眾對(duì)新聞獲取的多樣化需求，增強(qiáng)了互動(dòng)參與感，使得電視新聞媒體的權(quán)威性、社會(huì)影響力得以提升。
第三，新聞信息來(lái)源更加豐富。在融媒時(shí)代下，借助大數(shù)據(jù)、云服務(wù)等技術(shù)的支持，新聞內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了共建共享。在新聞采編過(guò)程中，新聞?dòng)浾呖梢越柚鞣N融媒體技術(shù)，跨越時(shí)空障礙，從不同路徑搜集各類新聞素材。這不僅極大地提高了搜集素材的效率，又豐富了新聞內(nèi)容，吸引更多的受眾群體。
第四，新聞采編流程日漸簡(jiǎn)化，新聞信息發(fā)布方式也在改變。傳統(tǒng)新聞采編大多需實(shí)地采訪，為保證新聞質(zhì)量，采訪后還需對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行分析整理，一切就緒后才能發(fā)布新聞信息。這就很難保證新聞的強(qiáng)時(shí)效性。在融合媒體時(shí)代下，報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)、新媒體、手機(jī)平臺(tái)等在很大程度上都實(shí)現(xiàn)了信息共建共享。電視新聞采編工作人員可以在這種資源共建共享模式下簡(jiǎn)化采編流程。在發(fā)布新聞時(shí)，也可以優(yōu)先選擇在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布，以便更好地保障新聞的時(shí)效性。
第五，電視新聞行業(yè)在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的重要作用與優(yōu)勢(shì)更加凸顯。誠(chéng)然，在新媒體環(huán)境下，受眾更加傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等便捷方式獲取新聞信息，但并不意味著電視新聞行業(yè)日漸萎靡。事實(shí)上，電視新聞作為主流媒體新聞傳播的重要途徑，歷經(jīng)多年發(fā)展，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也擁有較為充足的人才資源[1]，相較于新媒體，電視新聞的社會(huì)影響力、權(quán)威性、公信力要更強(qiáng)一些。因此，電視新聞媒體在日后發(fā)展中，需要積極發(fā)揮和擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，逐步優(yōu)化、改善自身不足，進(jìn)而獲得全面均衡發(fā)展。
二、融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)
很顯然，電視新聞傳播在融媒時(shí)代呈現(xiàn)出的以上六大發(fā)展特征，對(duì)電視新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，既是變化也是挑戰(zhàn)。下面，筆者將著重分析在此大背景下，電視新聞?dòng)浾哂龅降木唧w困境，希望能拋磚引玉，引發(fā)廣大同行的思考和討論。
(一)電視新聞?dòng)浾呙襟w融合意識(shí)亟待增強(qiáng)
我國(guó)為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，積極倡導(dǎo)各級(jí)媒體推行“中央廚房”模式。以人民日?qǐng)?bào)為例，2016年12月26日建立“中央廚房”大廳，2017年1月正式投入使用，40 個(gè)融媒體工作室每天都推出優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品，“中央廚房”常態(tài)化運(yùn)行從此有了空間平臺(tái)[2]。作為一種新型新聞生產(chǎn)方式，“中央廚房”注重于整合資源、協(xié)調(diào)合作，對(duì)報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)端、手機(jī)端，以及策劃、采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)進(jìn)行整體統(tǒng)籌調(diào)配，強(qiáng)調(diào)激發(fā)創(chuàng)意，彰顯個(gè)性，追求產(chǎn)品多元化、多樣化和特色化，通過(guò)豐富的內(nèi)容供給，滿足受眾的個(gè)性化需求。但從各級(jí)媒體實(shí)踐情況看，新聞?dòng)浾叩娜诤弦庾R(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)作活力不足，導(dǎo)致新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中存在諸多問(wèn)題，無(wú)法滿足“中央廚房”運(yùn)行需求，直接影響了媒體之間的有效融合。
(二)電視新聞?dòng)浾叩钠放婆嘤Χ炔粔?/h3>
就目前我國(guó)電視新聞媒體發(fā)展情況來(lái)看，整體規(guī)模參差不齊，雖然一些本土傳媒表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)，但主要是主持人的品牌效應(yīng)在起作用。融媒時(shí)代下，電視新聞的發(fā)展離不開(kāi)品牌化、個(gè)性化的記者。加大品牌記者的培育力度，讓知名記者的品牌優(yōu)勢(shì)與品牌效應(yīng)推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展顯得尤為迫切。
(三)新媒體沖擊下，電視新聞需要更加注重新聞表現(xiàn)力，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上急需創(chuàng)新和豐富
如何充分利用新媒體所具備的時(shí)效性、互動(dòng)性及個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，如何使新聞?wù)Z言更加生動(dòng)、個(gè)性化，新聞畫面更加靈動(dòng)等，是新聞?dòng)浾邆冊(cè)谌诿襟w時(shí)代應(yīng)當(dāng)深入思考的問(wèn)題。
(四)平民化視角的報(bào)道匱乏
在融媒時(shí)代發(fā)展的影響下，很多電視新聞欄目在報(bào)道新聞內(nèi)容的過(guò)程中，為了追求時(shí)效性，新穎性，呈現(xiàn)出“快餐式”新聞，對(duì)基層百姓真正關(guān)注的問(wèn)題缺乏深入報(bào)道。此外，很多記者在感受到新媒體帶來(lái)的工作便捷后，不愿意“下基層”采訪，甚至存在一些消極、抵觸情緒，以至于很難獲取到基層百姓感興趣、關(guān)注的新聞素材，導(dǎo)致為百姓發(fā)聲，接地氣的、平民化視角的報(bào)道呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
三、融媒時(shí)代電視新聞?dòng)浾叩耐黄坡窂?/h2>(一)向全媒體記者發(fā)展
“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒介界限的思維與能力，并適應(yīng)融合媒體崗位的流通與互動(dòng)，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才?！盵3]電視新聞?dòng)浾呤紫纫袕牧汩_(kāi)始學(xué)習(xí)的勇氣和決心，實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型。比如，文字記者需要學(xué)習(xí)視頻技術(shù)，熟練運(yùn)用鏡頭語(yǔ)言。為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播，還要學(xué)會(huì)動(dòng)畫制作等技能。全媒體記者不僅要掌握各項(xiàng)技能，而且要具備全媒體的思維和素養(yǎng)，即主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和適應(yīng)融媒體環(huán)境變化的洞察力；從海量信息中挑選新聞內(nèi)容的判斷力；根據(jù)素材，科學(xué)有效地選擇產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播方式的執(zhí)行力[3]。另外，全媒體記者很多時(shí)候可能會(huì)單兵作戰(zhàn)，裝備隨身攜帶，現(xiàn)場(chǎng)采寫、剪輯等工作強(qiáng)度也會(huì)增加，對(duì)體能也是一大挑戰(zhàn)。兩會(huì)期間，電視新聞?dòng)浾呖梢栽陔娨暥恕⑿旅襟w端同步推出《兩會(huì)觀察》專欄，也可以靈活利用“Vlog+時(shí)事政治”的方式，以記者視角呈現(xiàn)給受眾不同的新聞報(bào)道，提高受眾的新聞體驗(yàn)感，也積極轉(zhuǎn)變電視新聞刻板的印象。通過(guò)全媒體報(bào)道方式，不僅可以增強(qiáng)新聞傳播效果，而且也能促使記者逐步向全媒體記者發(fā)展。
(二)致力成為專家型、研究型記者
記者應(yīng)該成為“專家”還是“雜家”，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代開(kāi)始就一直被討論。在融媒體時(shí)代，信息是既“多”又“少”。從新聞供給來(lái)看，海量信息、良莠不齊，真假難辨而且第一時(shí)間的、碎片化信息居多，而權(quán)威性、系統(tǒng)性和有序性的信息顯得尤為珍貴。在信息的汪洋大海里，普通受眾大多只能隨波逐流、人云亦云，專業(yè)的、權(quán)威的信息就是他們的指路明燈。
電視新聞?dòng)浾咭_立正確的新聞工作方向，在具有全媒體素養(yǎng)和視野的同時(shí)，專注某一領(lǐng)域或方向，致力成為專家型、研究型記者，為受眾提供專業(yè)、權(quán)威的新聞報(bào)道，提高新聞報(bào)道質(zhì)量。比如，在第一時(shí)間做好新聞跟蹤查證，保證獲取到新聞事件真相，掌握新聞發(fā)言權(quán)；對(duì)于一些社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件，電視新聞?dòng)浾咭袚?dān)當(dāng)，積極發(fā)揮專業(yè)性、權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，就新聞事件第一時(shí)間給受眾答疑解惑，引導(dǎo)好社會(huì)輿論。
“一個(gè)社會(huì)學(xué)家只不過(guò)是一個(gè)更準(zhǔn)確、更復(fù)雜和更科學(xué)的記者。”芝加哥學(xué)派代表學(xué)者帕克的這句話，很好地詮釋了一個(gè)專家型記者應(yīng)有的素養(yǎng)，即具有資料收集的系統(tǒng)性和研究方法的科學(xué)性，能夠準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)道領(lǐng)域的現(xiàn)狀、問(wèn)題和趨勢(shì)[3]。另外，身處融媒體時(shí)代，很多專業(yè)人士在自媒體領(lǐng)域深耕，擁有很強(qiáng)的公信力，他們既專業(yè)又親民。電視新聞?dòng)浾咭肱c他們競(jìng)爭(zhēng)，既需要較高的專業(yè)素養(yǎng)和豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，還要擁有親和力、吸引力、影響力，進(jìn)而成為融媒時(shí)代的意見(jiàn)領(lǐng)袖。
(三)以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個(gè)人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌
融媒體時(shí)代催生了許多新的社會(huì)文化，網(wǎng)紅現(xiàn)象就是其中一道別樣的風(fēng)景。傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，面臨著巨大的生存和發(fā)展危機(jī)。電視新聞?dòng)浾咭疃热谌肴襟w生產(chǎn)鏈，以新聞節(jié)目為載體，釋放更多潛能，凸顯個(gè)人魅力，邁向“主流網(wǎng)紅”，打造知名記者品牌。同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)給予電視新聞?dòng)浾吒黝愘Y源支持，多方支持記者的各項(xiàng)工作，充分發(fā)揮其自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，逐步塑造出知名記者形象，打造記者特色品牌，利用品牌效應(yīng)增強(qiáng)電視新聞的影響力。
比如，首先電視臺(tái)建立以融媒體為中心的數(shù)字化新聞部門，為新聞?dòng)浾邔W(xué)習(xí)新技術(shù)提供良好條件；其次，可以邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，針對(duì)性地開(kāi)展專項(xiàng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。再次，積極構(gòu)建數(shù)字新聞工作室，不斷提高新聞制作、編輯技術(shù)水平。同時(shí)，可與高校建立合作關(guān)系，大力引進(jìn)數(shù)字人才，為后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備力量。
(四)始終堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題
在融媒時(shí)代下，海量信息魚龍混雜，人們獲取信息的渠道、方式也更加多樣化。對(duì)于電視新聞而言，要求新聞?dòng)浾呤冀K堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，要言之有物，還要講究質(zhì)量。這需要記者在新聞采編過(guò)程中，深入基層挖掘各類新聞素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，多立足平民化視角報(bào)道新聞。比如，某電視新聞?dòng)浾邽榱藞?bào)道《辦企業(yè)磨難記》，先后輾轉(zhuǎn)多地，下基層，深入企業(yè)、政府等機(jī)構(gòu)，深入基層生活，了解最為真實(shí)的情況，最終生動(dòng)地報(bào)道了注冊(cè)外資企業(yè)面臨的重重困難，深刻反映了很多注冊(cè)辦企的創(chuàng)業(yè)者的心聲。這一新聞播出后，備受企業(yè)界、受眾喜愛(ài)。了解基層百姓所需所想，為百姓發(fā)聲，尊重和保證受眾的知情權(quán)，才能增強(qiáng)受眾對(duì)電視新聞的信任感。這種傳播者和受眾之間的良性互動(dòng)，對(duì)電視新聞行業(yè)持續(xù)性發(fā)展具有重要意義。
(五)與新媒體深度融合，采取多種報(bào)道形式，使電視新聞更具時(shí)效性、鮮活性和互動(dòng)性
在融媒體發(fā)展背景下，動(dòng)畫、新聞短視頻、無(wú)人機(jī)航拍、長(zhǎng)時(shí)段移動(dòng)直播等報(bào)道形式獨(dú)立或彼此融合，助力開(kāi)辟了電視新聞報(bào)道新方式。比如，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視新聞臺(tái)面向全球，多語(yǔ)種、多終端、立體化傳播新聞信息，以視聽(tīng)和互動(dòng)為核心，24 小時(shí)不間斷地提供最快捷的國(guó)內(nèi)外新聞資訊，其中新聞直播是很大的亮點(diǎn)。
新聞直播在融媒時(shí)代已經(jīng)越來(lái)越常態(tài)且越來(lái)越靈活，要求記者具備較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力、新聞報(bào)道能力、語(yǔ)言表述能力。直播記者需要和受采訪人員做好溝通，準(zhǔn)確表述新聞事件，確保直播順利進(jìn)行。電視新聞?dòng)浾咝枰趯?shí)踐中一邊學(xué)習(xí)一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提升自身能力，提高新聞現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道水平。
另外，新媒體的出現(xiàn)模糊了傳播者和受眾的界限。曾經(jīng)單一的受眾開(kāi)始借助微信、視頻號(hào)等方式主動(dòng)參與信息傳播或者表達(dá)自己觀點(diǎn)與媒介互動(dòng)。電視新聞?dòng)浾咴诎l(fā)布新聞信息時(shí)也可以借助其優(yōu)勢(shì)，比如在直播中加入觀眾抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、實(shí)時(shí)評(píng)論等方式增強(qiáng)互動(dòng)性。例如，央視電視臺(tái)《中國(guó)輿論場(chǎng)》節(jié)目的播出，便與央視網(wǎng)建立合作關(guān)系，推出中國(guó)輿論場(chǎng)指數(shù)，并對(duì)全網(wǎng)新聞熱點(diǎn)輿情進(jìn)行了實(shí)時(shí)關(guān)注與跟蹤，以天、周為單位，盤點(diǎn)前10 名輿情新聞。同時(shí)，該節(jié)目也通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送，在新媒體、電視、互聯(lián)網(wǎng)之間建立緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了深度融合。還有江蘇衛(wèi)視《新聞眼》、湖南衛(wèi)視《新聞當(dāng)事人》等新聞充分利用大數(shù)據(jù)分析手段，了解全媒體平臺(tái)輿論熱點(diǎn)，而后結(jié)合相應(yīng)的融媒體模式，引領(lǐng)受眾參與到新聞話題討論中，借此激發(fā)整個(gè)社會(huì)對(duì)輿論的關(guān)注，達(dá)到新聞傳播的目的。
四、結(jié)語(yǔ)
總而言之,在融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體承擔(dān)著重要的社會(huì)責(zé)任，只有積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在實(shí)踐中探索出一條新的發(fā)展之路，才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展。作為電視新聞?dòng)浾?，在融媒時(shí)代下，要努力培養(yǎng)全媒體記者的思維和技能，同時(shí)專注某一領(lǐng)域或方向，努力成為專家型、研究型記者，從而打造自身品牌。在實(shí)際新聞報(bào)道中，電視新聞?dòng)浾咝枰冀K堅(jiān)持和強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，深入基層挖掘各類素材，更加關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，與新媒體深度融合，采取多種報(bào)道形式，使電視新聞更具時(shí)效性、鮮活性和互動(dòng)性。
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