◎鹿 琳

(定陶區(qū)廣播電視臺，山東 菏澤 274100)

信息時代，網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，推動了新媒體的發(fā)展，其方便快捷的優(yōu)勢，成為我國受眾獲取信息的首選方法。這也使得傳統(tǒng)媒體受到較大的沖擊。目前在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體如何獲得可持續(xù)發(fā)展是目前媒體界關(guān)注的重要課題[1]。我國新媒體仍舊處于發(fā)展初期階段，存在許多問題，例如，相關(guān)監(jiān)督與管理機制不夠完善，導(dǎo)致新舊媒體存在較多的摩擦，但二者并不是相互角逐的關(guān)系，而是需要在相互碰撞中實現(xiàn)融合發(fā)展，從而切實滿足受眾對于信息服務(wù)的需求。在此背景下，播音主持人作為電視臺的重要“門面”，新媒體的沖擊對于其職業(yè)能力提出了更高的要求，需要以新的姿態(tài)來適應(yīng)時代變化。

一、新媒體發(fā)展對電視臺造成的影響

隨著新媒體的快速發(fā)展，許多電視臺面臨著新的問題，例如市場競爭加劇、人才流失率升高以及信息傳播方式變化等，這就需要電視臺拓寬信息傳播渠道、構(gòu)建融合發(fā)展模式、創(chuàng)新節(jié)目形式與主持方法、加強人才隊伍建設(shè)等。

在我國進入信息時代之后，新媒體的快速發(fā)展給電視臺帶來了較大的影響。例如，很多廣告商都將廣告投放到新媒體平臺，在微博、淘寶、抖音等APP 中都可以看到較多的廣告，這使得電視臺的廣告收入有所下降[2]。同時，目前很多電視臺面臨著人才流失的困境，由于經(jīng)費不足，會影響節(jié)目制作，尤其是人才薪資受到的影響較大，導(dǎo)致很多播音主持人都選擇跳槽到新媒體公司或者是成立個人工作室，導(dǎo)致電視臺人才缺口大。并且隨著現(xiàn)代市場競爭的加劇，各種優(yōu)質(zhì)資源被各種新媒體、自媒體所掌控，媒體資源不足使得電視臺發(fā)展受限[3]。此外，新媒體的快速發(fā)展也使人們獲取信息的方式發(fā)生了較大的變化，人們通過手機、電腦就可以了解國內(nèi)外發(fā)生的各種新聞，這也使得電視臺的收視率大幅下降。

因此，在新時代中，電視臺需要適應(yīng)時代發(fā)展的變化，充分利用新媒體拓展傳播途徑，利用抖音、快手、微博、微信等平臺進行信息傳播，從而加快信息傳播速度。同時，電視臺還需要培養(yǎng)電視工作者的媒體融合發(fā)展意識，充分認識到媒體融合發(fā)展的重要性，并加緊電視廣播節(jié)目創(chuàng)新，通過有趣的內(nèi)容以及特殊的制作方式，讓受眾可以更好地理解節(jié)目中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而推動電視臺的平穩(wěn)發(fā)展[4]。電視工作者也要充分利用新技術(shù)整合媒體資源，從而創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，并且要具備敏銳的觀察力，捕捉受眾感興趣的內(nèi)容，再以受眾喜聞樂見的方式傳播?？偠灾?，在新媒體時代中，電視臺受到了較大的沖擊，需要加快創(chuàng)新腳步，發(fā)揮電視臺的優(yōu)勢，從而推動電視臺的可持續(xù)發(fā)展。

二、基于新媒體時代的電視臺播音主持創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)轉(zhuǎn)變自身角色

播音主持人應(yīng)該重視新媒體發(fā)展對電視臺的沖擊，做好心理準備，加快創(chuàng)新腳步。由于電視臺節(jié)目采用單向信息傳遞模式，播音主持人只需要做好節(jié)目制作準備就可以，采取“我說你聽”的形式[5]。但是在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，受眾的思想觀念發(fā)生了較大的變化，不僅僅是單向信息接收，其渴望擁有更多的知情權(quán)、話語權(quán)和互動權(quán)，這也是為什么現(xiàn)代自媒體快速發(fā)展的重要原因。同時，由于受眾獲取信息的渠道越來越多樣化，電視、廣播并不是其唯一選擇，因此播音主持人應(yīng)該從傳統(tǒng)節(jié)目制作方式的束縛中跳脫出來，提高個人的主持素養(yǎng)與語言表現(xiàn)力，充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，從演播室“走出來”，走進受眾的實際生活。

播音主持人不僅僅需要向受眾傳遞信息，在信息時代中，引導(dǎo)輿論方向也是其重要職能之一[6]。播音主持人具有扎實的專業(yè)知識，應(yīng)該向受眾傳播正確的價值觀念。因此，就需要播音主持人加強與受眾的互動交流。播音主持人可以通過抖音、快手、微信公眾號發(fā)表自己的意見，并在評論區(qū)與受眾進行互動，從而拉近與受眾的距離，使其更加具有親和力，從而增強受眾對于播音主持人的信任感，提高社會影響力[7]。例如，河南電視臺民生頻道《小莉幫忙》就開通了微博官方賬號，截至2022年11月24 號，發(fā)布微博數(shù)量達到了28 895 條，閱讀數(shù)超過100 萬，互動數(shù)7 538，不僅獲得了受眾的支持與喜歡，而且還能夠擴大電視臺的影響力，因此具有較好的宣傳效果。

(二)充分把握受眾的心理需求

新媒體借助大數(shù)據(jù)、數(shù)字挖掘技術(shù)等新型技術(shù)，通過個性化推送為受眾提供其感興趣的內(nèi)容，例如現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)新聞軟件會根據(jù)用戶選擇的標簽以及過往瀏覽記錄，推薦其感興趣的新聞，從而提高用戶的滿意度[8]。同時，新媒體對于內(nèi)容的劃分也較為精確，包括好物分享、劇情梳理、讀書推薦、新聞資訊等各種類別內(nèi)容，從而滿足受眾對于信息的需求。

因此，在新媒體時代中，播音主持人也要對自己的受眾進行精準劃分，了解受眾的信息需求，從而讓節(jié)目作品更加受歡迎，提高社會影響力。在過去的節(jié)目制作中，播音主持人根據(jù)稿件和策劃方向單向傳達信息，與受眾的互動溝通少。但是在新媒體時代中，受眾更加渴望獲得情感交流。例如，現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站就對現(xiàn)代年輕人的喜好做了市場調(diào)查，并在自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中采取了幽默搞笑的主持風(fēng)格，受到了許多年輕人的喜愛，也使得更多的受眾了解了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。同時，很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的主持人還在微博、抖音等平臺上與受眾積極互動，拉近了與受眾的距離，從而提高了節(jié)目的影響力。

(三)提高自身的創(chuàng)新能力

在信息時代中，媒體之間融合發(fā)展趨勢不斷加深，傳統(tǒng)媒體也紛紛開通了自己的官方微博、微信公眾號等，從而拓寬了信息傳播途徑。因此，這就要求播音主持人積極創(chuàng)新，從而適應(yīng)現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的趨勢，更好地適應(yīng)社會環(huán)境的變化。播音主持人不要被過去的電視節(jié)目風(fēng)格所限制，應(yīng)該形成自己的主持特色，從而增強市場競爭力，充分展現(xiàn)個人魅力，提高社會影響力。由于現(xiàn)代受眾思想觀念的變化，對于播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)有了更高的要求，在傳遞信息的同時，還需要引導(dǎo)受眾樹立正確的價值觀念，傳播正能量，引導(dǎo)社會輿論，避免受眾感到枯燥乏味。播音主持人可以開通各個平臺的官方賬號，通過微博、微信、抖音等平臺發(fā)布節(jié)目相關(guān)信息，并通過參與話題討論的方式與網(wǎng)友互動，從而提高節(jié)目的影響力。例如，很多主持人都開通了個人微博賬號，受到了粉絲的關(guān)注與熱議。作為一名優(yōu)秀的播音主持人，除了在節(jié)目中具有非常強大的語言表現(xiàn)力，還需要對待嘉賓溫和友好，從而獲得受眾的支持，并且需要充分借助新媒體來提高個人的影響力。

(四)提高自身的專業(yè)素養(yǎng)

隨著新媒體的快速發(fā)展，信息傳播速度越來越快、傳播途徑也越來越多，使得新舊媒體融合發(fā)展的趨勢不斷加深。在此背景下，播音主持人需要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展。播音主持人需要通過各種各樣的媒體來傳遞信息。從某種程度上來說，播音主持人所表達的觀念與價值，可以影響受眾的思維方式。因此，播音主持人需要具有豐富的知識儲備量。播音主持本身是一門實踐性較強的綜合學(xué)科，這就需要播音主持人具有扎實的專業(yè)知識，不斷學(xué)習(xí)的能力，從而拓展自己的思維與視野，以備不時之需，解決節(jié)目中的各種突發(fā)情況。因此，播音主持人需要豐富自身的文化修養(yǎng)，提高個人魅力。作為一個優(yōu)秀的主持人，應(yīng)該博聞廣記、知識淵博，文學(xué)修養(yǎng)高，經(jīng)常在節(jié)目中語出金句，具有強大的人格魅力。優(yōu)秀的播音主持人應(yīng)該具有自己獨特的風(fēng)格，這種風(fēng)格不是一天形成的，需要日積月累的結(jié)果，明白什么節(jié)目應(yīng)該用什么樣的主持風(fēng)格。過去的電視節(jié)目更加嚴肅莊重，但是在新媒體的快速發(fā)展中，受眾渴望獲得尊重，因此主持人應(yīng)該具有親和力，不能端起架子，強行將信息輸出給受眾，這種類型的主持人不會受到受眾的喜愛。因此，主持人需要接地氣，用自己的專業(yè)知識引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向。播音主持人需要具備扎實的語言表達能力，用語言技巧引起受眾的共鳴。此外，隨著新媒體的快速發(fā)展，對于播音主持人的專業(yè)能力提出了更高的要求，除了播音主持能力外，還需要掌握采編、剪輯等能力，從而充分借助現(xiàn)代信息技術(shù)，通過多種途徑發(fā)布電視信息，提高傳播效率。

(五)合理利用“流量”

隨著新媒體的快速發(fā)展，大批自媒體出現(xiàn)，促使“網(wǎng)絡(luò)紅人”的誕生。雖然目前網(wǎng)絡(luò)中有很多傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)紅，但是也有相當一部分自媒體為了流量，做一些博人眼球的事情，例如男扮女裝、拍攝惡搞視頻等。此類“網(wǎng)紅”可能會引人關(guān)注，但是也會引發(fā)不良風(fēng)氣。目前我國媒體監(jiān)管機制雖然不斷完善，對于一些影響不良的“網(wǎng)紅”給予全網(wǎng)封禁處理，例如吃播近幾年在韓國走紅后，中國也有不少主播通過拍攝吃播視頻引流，不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量，靠吃飯直播賺錢。2020年8月12日，央視批評了“大胃王吃播”行為，稱此舉浪費嚴重，誤導(dǎo)消費。此后多家平臺開始整治此類視頻。播音主持人需要傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，宣傳社會主義核心價值觀，引導(dǎo)社會輿論，不能盲目追求流量。

目前網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，促使很多播音主持人加入其中，例如有些電視臺在電視直播的同時會開通網(wǎng)絡(luò)直播間，這樣可以讓身邊沒有電視的受眾，通過智能手機、平板電腦觀看電視節(jié)目，符合時代發(fā)展的趨勢。播音主持人需要傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助受眾樹立正確的價值觀念，從而推動社會和諧發(fā)展。此外，在網(wǎng)絡(luò)帶貨的興起后，許多播音主持人也紛紛開始了自己的直播帶貨，但是播音主持人的帶貨與一般網(wǎng)紅、明星帶貨不同，他們都是開展一些公益性的直播帶貨，例如很多央視主持人就在新冠疫情防控期間，幫助一些受到疫情影響的商家直播帶貨，幫助其更好地渡過這一難關(guān)。播音主持人可以合理利用“流量”幫助受眾，從而獲得受眾的支持與喜愛。

(六)擴大選擇范圍

在新媒體環(huán)境下，電視臺通過多種途徑進行宣傳，這使得播音主持人的選擇范圍擴大，可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型與傳播內(nèi)容。部分播音主持人可能受到自身形象、條件以及風(fēng)格的限制，成為某一檔節(jié)目的主持人。但是在新媒體平臺中，播音主持人可以選擇自己喜歡的節(jié)目類型。例如，很多的電視節(jié)目主持人在電視節(jié)目中一直是以言談舉止莊重儒雅的形象出現(xiàn)，但是其在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中展現(xiàn)了與以往主持風(fēng)格不同的形象，言辭犀利、幽默風(fēng)趣，也備受現(xiàn)代年輕人的喜歡。在新媒體時代中，主持人若仍舊保持傳統(tǒng)的主持風(fēng)格，只會讓受眾感到疏遠、有距離，因此需要改變主持風(fēng)格，不要過多使用教科書的語言風(fēng)格，而是通過一些生活化的語言，拉近與受眾的距離。主持法制節(jié)目的主持人多以嚴肅的形象出現(xiàn)，但是在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中以幽默風(fēng)趣的語言風(fēng)格吸引了一大批粉絲。

播音主持人在網(wǎng)絡(luò)直播時，可以不受時間地點的限制，還可以加強與受眾的互動，解答受眾的問題，加深受眾的印象。例如，2022年北京市征兵辦、北京市教委、國防軍事頻道《軍事報道》、央視軍事聯(lián)合策劃《#青春與青春對話#》網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目，邀請奧運冠軍以及英雄群體代表、軍地優(yōu)秀代表，與不同行業(yè)的年輕人交流分享在青春賽道上不懈奮斗的感悟和體會。《青春與青春對話》網(wǎng)絡(luò)直播特別節(jié)目在中國軍號、中國軍網(wǎng)、中國軍視網(wǎng)、央視軍事、央廣軍事、學(xué)習(xí)強國、中國青年報、人民海軍等30 多個平臺同步直播，受眾可通過各種渠道觀看網(wǎng)絡(luò)直播。在新媒體交流中，主持人可以看到受眾的評論與留言，并及時解答，增強了與受眾的互動性。例如，在2020年新冠肺炎疫情期間，央視網(wǎng)直播中主持人及時解答了網(wǎng)友的提問，并定點播放疫情相關(guān)視頻，滿足受眾的信息需求。

三、結(jié)語

目前新媒體的快速發(fā)展對于電視臺造成了較大的沖擊，電視臺要想在新時代中獲得更好的發(fā)展，就需要直面挑戰(zhàn)，加緊創(chuàng)新，推動媒體融合發(fā)展。在此過程中，播音主持人需要充分把握新媒體的作用，找準自身的定位，發(fā)揮電視臺的優(yōu)勢，做好市場調(diào)查，了解受眾的需求與興趣，從而制作受歡迎的電視節(jié)目，提高收視率。播音主持人應(yīng)該充分把握時代發(fā)展的趨勢，轉(zhuǎn)變自身的主持方式，了解受眾的特征與心理需求，并不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)與創(chuàng)新能力，合理利用“流量”，不能過度消費受眾，從而提高節(jié)目的社會影響力，充分發(fā)揮播音主持人的作用。