◎宗承民

(泰安市廣播電視臺電視黨建中心，山東 泰安 271000)

與新媒體的靈活、便捷相比，電視節(jié)目的顯著缺陷在于傳播形式會受到時空的限制，而融媒體與電視節(jié)目相結合，則成為當代電視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。因此，在融媒體崛起和發(fā)展的新形勢下，電視媒體也要善于引入融媒體思想，對電視節(jié)目的各個層面進行優(yōu)化和完善，利用多種信息技術全面激發(fā)節(jié)目的活力，完成電視媒體的創(chuàng)新轉型。

一、融媒體的特征

(一)傳播范圍廣泛

傳播范圍廣是在當今時代背景下融媒體最明顯的一個特征，在我國各個地區(qū)均覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)的今天，信息可實現(xiàn)精準、高速的互相傳輸，比如人們可運用計算機、智能手機等終端，更加便捷、快速地獲取信息內容，這是傳統(tǒng)媒體無法獲得的傳播成效。融媒體突破了以往信息傳輸上存在的空間、時間上的局限，拓寬了人們獲得信息的渠道，逐漸形成了“永久在線”的生活模式，便于人們隨時隨地接收動態(tài)信息內容。融媒體的誕生和應用，打破了傳統(tǒng)媒體傳播范圍的限制，有效得解決傳播效率較低等問題，憑借多種信息技術的力量，融媒體人員可在較短的時間內讓信息傳遍全國各地，甚至傳輸?shù)绞澜绲拿恳粋€角落[1]。

(二)信息資源豐富

融媒體在具有廣泛傳播特點的同時，還可以攜帶豐富的信息資源。在信息技術尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術的促進下，轉變了傳統(tǒng)媒體主導的環(huán)境中信息傳輸難度較大、信息孤島等局面，使得信息的發(fā)布、獲取更加便捷，也讓新興媒體、自媒體等用戶數(shù)量開始呈幾何式的增加，真正形成了信息爆炸的格局，讓信息傳遞的質量和效率得以提升。在多種數(shù)據(jù)信息得到傳播的過程中，具有趣味性的內容和新型信息傳播方式點燃了人們的關注熱情，滿足了受眾的個性化精神食糧要求。在近幾年融媒體的促進下，多媒體信息的傳播方式發(fā)生了轉變，新興信息技術的不斷涌現(xiàn)，讓文字、圖片、音頻、視頻的傳播方式在融媒體的作用下得到整合，逐步拓寬了受眾的信息接收途徑。而在此期間，受眾除了具有信息接收權以外，也可以作為信息的發(fā)布和傳播者，轉變了傳統(tǒng)媒體背景下被動接收信息的情況，在信息傳遞中獲得了主動權，可按照自己的興趣，選擇適合的傳媒途徑接收和發(fā)布豐富的信息資源。

(三)交互能力較強

在傳統(tǒng)媒體中尤其是電視節(jié)目，若想獲得良好的收視效果，得到人們的關注和喜愛，便要與受眾進行互動，這對于收視率的提升將起到重要作用。但在傳統(tǒng)時代，電視節(jié)目通常只會對受眾進行單項傳播，將電視媒體作為信息傳遞的方式之一，未能充分發(fā)揮出電視的其他價值，這種模式會在融媒體時代中被淘汰。如果能將融媒體與電視節(jié)目相結合，便能對這種情況加以轉變。融媒體可輔助電視節(jié)目與受眾進行交流和溝通，或者安排受眾參與到電視節(jié)目的拍攝甚至制作流程中，通過信息平臺的使用，受眾可獲得更多向電視媒體反饋自己想法的機會，在節(jié)目制作前提出建議，或在節(jié)目播出后提出改進意見等，迅速拉近電視節(jié)目與受眾之間的距離，真正將電視節(jié)目變成服務受眾、滿足受眾需求的工具，成為電視媒體與受眾之間的紐帶，從而在根本上提升電視節(jié)目的成效[2]。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播特點

(一)內容生產(chǎn)的時效性

以往的電視節(jié)目傳播方式相對單一，制作和傳播的過程主要由專業(yè)媒體人士進行管理，對于技術水平也會提出較高的要求，對于每個環(huán)節(jié)都要進行嚴格把關，容易造成信息時效性的缺失。在融媒體時代背景下，短視頻、微博、公眾號等新媒體平臺的出現(xiàn)，增加了信息的傳播方式，使電視節(jié)目內容增強了時效性，擁有更強的大眾傳播力。當融媒體與傳統(tǒng)電視節(jié)目進行結合之后，便可為受眾帶來更多的便利，經(jīng)過簡單的操作便能在多個客戶端中獲得電視節(jié)目的信息，讓節(jié)目內容更為迅速地被受眾所認知，提升了傳播的效能，而這也是融媒體與電視節(jié)目結合的一種特色和優(yōu)勢[3]。

(二)信息傳播的碎片化

電子設備、新媒體平臺的發(fā)展，為傳統(tǒng)電視節(jié)目的傳播帶來了新的形式。融媒體的信息傳播方式可以滿足不同類型受眾的信息需求，使受眾范圍得以擴大，從而獲得了更多受眾的支持。電視媒體可憑借大數(shù)據(jù)、云計算等信息技術，使電視節(jié)目在制作之前便能了解到受眾的偏好，為各類受眾群體提供更加精準的電視節(jié)目服務，鞏固電視節(jié)目的群眾基礎。當前有較多電視媒體選擇在融媒體視域下開設官方賬號、節(jié)目專欄等，受眾可利用社交軟件隨時了解到電視節(jié)目的有關信息，或利用電視媒體增加的在線收看、回看等功能，解決以往定點收看節(jié)目的問題，使受眾可以自行利用碎片化時間選擇性地觀看電視節(jié)目，也能在社交軟件中了解到電視媒體的其他類似節(jié)目、頻道等，讓電視節(jié)目的影響力得以擴大。

三、融媒體與電視節(jié)目相結合的路徑

(一)優(yōu)化電視節(jié)目制作中的技術運用

融媒體與電視節(jié)目結合的最直接的方式在節(jié)目制作上，而節(jié)目制作的關鍵則在于技術應用。在信息化時代，受眾對于電視節(jié)目提出了更高的要求，技術人員要按照融媒體的思路，在節(jié)目制作中更具針對性地靈活使用多種融媒體相關技術。第一，利用當前互聯(lián)網(wǎng)技術完成對于電視節(jié)目的頻率切換，同以往的頻率轉化技術相比，在質量、效率上均取得了重大突破，有利于縮短電視節(jié)目的制作周期，還能讓電視節(jié)目在不同平臺中的傳播保持時效性。由于人們在當前時代環(huán)境中會接觸到大量復雜的信息，而電視節(jié)目則要提前為受眾過濾無用的信息，提高節(jié)目質量。運用互聯(lián)網(wǎng)技術，可在電視節(jié)目制作的過程中，對于多媒體素材加以挖掘和拓展，迅速過濾掉其中無用的信息，保證素材的豐富性和質量。搭配使用智能化控制技術，運用先進的攝影設備能讓節(jié)目的畫面靈活變化，完善自動轉播等功能，讓節(jié)目的呈現(xiàn)更加多元，為受眾帶來更強的觀賞體驗，促進電視節(jié)目制作的良性發(fā)展。第二，電視節(jié)目要維持多樣化，除了要保證素材的時效和內容的熱度以外，也要以多變的節(jié)目形式滿足受眾的要求。技術人員應當關注多媒體技術的使用，在節(jié)目制作中采用融媒體思路，對于視頻進行剪輯和制作，滿足當前新媒體平臺對于視頻提出的新要求。站在受眾對于電視節(jié)目需求的角度，利用多媒體技術，使節(jié)目素材發(fā)揮出應有的價值，最大化應用信息資源，滿足不同類型受眾的要求。比如，在節(jié)目拍攝完成的后期剪輯中，若能使用多媒體技術，可便于技術人員在人機交互界面中操作，保證節(jié)目制作的成效，也體現(xiàn)出節(jié)目制作團隊的工作效率，減少后期人力與物力方面的資源浪費，使節(jié)目制作中繁瑣的問題得到高效解決。第三，融媒體條件下開展電視節(jié)目制作時，有時還會使用到運動追蹤技術，主要為了解決以往按照背景、人物的需求進行移動拍攝時發(fā)生畫面抖動、不清晰的問題，采用這一技術可用來突破節(jié)目拍攝時存在的運動障礙。在開始電視節(jié)目制作之前，通常需要專業(yè)團隊指導拍攝，做好各項參數(shù)設定工作等，結合拍攝腳本和現(xiàn)場環(huán)境加以分析，了解在不同場景中選用的差異性參數(shù)。當完成實地信息考察后，則需要嚴格按照調查結果設定參數(shù)，確保參數(shù)和拍攝的內容更加契合。而在后期制作時，如果未能按照實際要求使用運動追蹤技術，則容易發(fā)生節(jié)目播出后受眾看到的畫面不夠清晰問題，從而降低觀賞體驗感。因此，技術人員要按照不同媒介對于視頻提出的要求，對于圖像和制作標準加以調整，保證為受眾帶來優(yōu)良的收視體驗[4]。

(二)做好電視節(jié)目編排工作

電視節(jié)目的編排工作本身具有復雜性，除了要對頻道加以定位，還要了解不同節(jié)目間存在的關系，使電視節(jié)目得以提高整體效果。因此，需要編排人員始終保持清晰的思路，在特定的時段確定每個節(jié)目的播放目的，讓每個板塊中的節(jié)目可形成一個整體，讓節(jié)目自身甚至整個頻道都更具競爭力。通過對不同電視頻道節(jié)目收視率調查后可以看出，如果某一頻道中的節(jié)目擁有較高的收視率，對于此節(jié)目時段中的下一個節(jié)目也會帶來明顯的影響，即二者之間具有正相關的關系。針對這一情況，編排人員在實際工作中，便要利用“前后渲染”的技術進行襯托，關注節(jié)目之間的銜接度，重點打造內容質量和收視率高的節(jié)目，帶動其他類型節(jié)目和播放時段相近節(jié)目的發(fā)展。由于電視節(jié)目種類繁多，節(jié)目編排便要嚴格、謹慎地選擇時間段，發(fā)揮出各種節(jié)目應有的傳播力。編排人員要對不同時間段的受眾展開深入調查，了解不同年齡、學歷、性別受眾的收看時間。因不同類型群體會對電視節(jié)目的選擇存在較大差異，在開展節(jié)目編排工作之前，編排人員更要注意受眾的生活規(guī)律，再結合受眾的喜好編排節(jié)目，使電視節(jié)目的編排更加科學。比如，不同國家的兒童受眾群體的節(jié)目收看時間存在較大的差異，我國兒童清晨會去幼兒園，學生會去學校，且上學的時間較早。因此，在早晨這一時段便基本不會安排面向兒童、青少年受眾群體的動畫片、少兒類節(jié)目；但美國的情況恰好相反，兒童和學生在清晨上學的時間比中國更晚，許多家庭會選擇在早餐時段觀看電視，此外，部分父母傾向于閱讀報刊、雜志等，兒童則擁有了收看動畫節(jié)目的機會，且很多動畫節(jié)目短小精悍、內容豐富，具有較強的教育意義，因此其清晨時段的動畫節(jié)目收視比例，甚至超過了我國黃金時段動畫節(jié)目的收視率。除此之外，編排人員還要關注節(jié)目的設置方面，應盡量在編排時避開同時段具有較大競爭優(yōu)勢的節(jié)目，分析本頻道的優(yōu)缺點，選擇在其他時段播放自己的節(jié)目，以揚長避短的方式，讓電視媒體可以在較小投入的情況下，取得良好的收視效果?；蛘哌x擇將具有較大優(yōu)勢的節(jié)目，放在更能吸引受眾眼球的時段播出，在競爭中占據(jù)主動地位，能夠在較短時間內獲得更高的收視率。但這種方式具有一定的風險，容易發(fā)生同類型節(jié)目都贏得受眾青睞的情況，使自身和競爭對手節(jié)目的收視率都得到提升，但是也有可能出現(xiàn)“兩極分化”的情況，即自身原有的受眾轉而支持競爭對手，對手一方也發(fā)生同樣的問題，使受眾出現(xiàn)了較強的流動性，不利于維護受眾群體，需要電視媒體根據(jù)節(jié)目的實際情況選擇最適宜的編排理念。

(三)制定合理的發(fā)展計劃

融媒體自身的優(yōu)勢和影響力，為電視節(jié)目的發(fā)展注入了新鮮的血液，可促進傳統(tǒng)電視行業(yè)的發(fā)展。電視媒體需要抓住這一機會，為自身的發(fā)展提供更強的內部驅動力。在我國實施“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的時代，大部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了轉型和升級，這為電視媒體指明了發(fā)展的方向，從電視節(jié)目的多個層面進行革新，其中也體現(xiàn)了融媒體的發(fā)展趨勢。電視節(jié)目和新媒體平臺間具有更多合作的機會，要求電視媒體探索這一發(fā)展途徑，制訂更加合理的發(fā)展計劃，牢牢把握新媒體的發(fā)展動向，在融媒體環(huán)境中充分挖掘自身的發(fā)展?jié)摿?。在當前IPTV、網(wǎng)絡電視等得到普及的情況下，電視節(jié)目更要注重融合新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等技術，制定滿足時代發(fā)展需求的規(guī)劃，明晰轉型發(fā)展的過程，提升與新媒體的融合度，全方位發(fā)揮出集成的優(yōu)勢[5]。

(四)強化電視節(jié)目的品牌建設

在新的時代背景下，人們對于電視節(jié)目的觀看有了更多的選擇，且在新媒體的影響下還有了更多其他的娛樂、學習等方面的選擇，使電視媒體面臨激烈的媒體競爭，如何增強受眾對于電視節(jié)目的黏性，是當前電視媒體應當重點思考的問題。為此，作為傳統(tǒng)媒體中的一員，電視媒體若想在傳媒行業(yè)中保持自身的位置，就要結合融媒體強化品牌建設，從而在受眾心中樹立品質優(yōu)良的形象，為受眾留下深刻的印象，使電視節(jié)目能與受眾產(chǎn)生共情。因此，需要電視媒體進行自我宣傳，找準自身的角色和定位，有重點地打造出電視節(jié)目的品牌特色，吸引更多受眾的關注。做好對節(jié)目內容的過濾和篩選工作，優(yōu)選能夠對受眾產(chǎn)生較強吸引力的元素引入到電視節(jié)目中，使節(jié)目可以同時具有趣味性和豐富的內涵，從而利用出色的電視節(jié)目進一步增加電視媒體的品牌效應，充分發(fā)揮出融媒體的優(yōu)勢，在品牌實力增強的同時，提升電視媒體的正面影響力。利用新媒體平臺可以為電視節(jié)目帶來更多的熱度，但只有進行品牌建設，才能使受眾真正信任、喜愛電視節(jié)目和電視媒體。在融媒體時代下，電視媒體要始終堅持“內容為王”的原則，對自身的優(yōu)質節(jié)目加以宣傳，最終達成收視率和影響力同步提高的目標[6]。

四、結語

綜上所述，信息技術的高速發(fā)展，使得電視節(jié)目與融媒體的結合成為電視媒體的必經(jīng)之路，也是自身謀求新發(fā)展的關鍵方法。因此，電視媒體要加強融媒體與電視節(jié)目的結合，汲取新媒體的優(yōu)勢，積極探索電視節(jié)目融合傳播的模式，通過優(yōu)化電視節(jié)目制作中的技術運用、做好電視節(jié)目編排工作、制訂合理的發(fā)展計劃、強化電視節(jié)目的品牌建設等手段，吸引更多的受眾，鞏固電視媒體的主流地位，進而促進我國電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。