◎王麗婷

(吳忠市紅寺堡區(qū)融媒體中心，寧夏 吳忠 751999)

中國(guó)已經(jīng)正式進(jìn)入到信息化時(shí)代，新聞傳播的媒介也在不斷變化。由于新媒體時(shí)代的空前繁榮，大量的信息傳播路徑也紛紛涌現(xiàn)，這也使得傳統(tǒng)的新聞傳播模式遭受到了前所未有的沖擊。在繁花似錦的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)受眾群體選擇觀看新聞信息的途徑極大增加，可根據(jù)自身的需求選擇觀看新聞的途徑。基于此，新聞媒體行業(yè)的發(fā)展應(yīng)趨向于多元化，積極改變傳統(tǒng)的新聞傳播介質(zhì)，了解受眾的閱讀需求，提高新聞質(zhì)量。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

(一)破除空間障礙，傳播路徑廣泛

在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境不發(fā)達(dá)的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體的傳播路徑主要包括廣播、報(bào)紙、電視等，不僅極大地降低了新聞內(nèi)容傳播的速度，而且還存在一定的局限性。尤其是在閱讀體驗(yàn)上，人們不能自由地分享各自的閱讀感悟，對(duì)自己所看到的社會(huì)新聞沒(méi)有一定的討論空間，也因此失去了閱讀新聞的興趣[1]。而由于過(guò)去新聞受到傳播路徑和傳播范圍的限制，在人們閱讀到新聞時(shí)，可能該新聞已經(jīng)發(fā)生過(guò)一段時(shí)間了，因此也就失去了新聞的價(jià)值。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高速發(fā)展的當(dāng)下，新聞傳播的路徑已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是新聞傳播的速度極快，如人們可通過(guò)微信、抖音、快手、微博、百度以及其他多種多樣的新聞媒介了解到當(dāng)下發(fā)生的新聞。如即時(shí)新聞，即在發(fā)生新聞的第一時(shí)間，其便會(huì)以擴(kuò)散的形式在網(wǎng)絡(luò)上傳播，使人們及時(shí)了解到新聞的狀態(tài)，也提升了新聞存在的價(jià)值，并擁有一定的討論空間，讓人們?cè)谡莆招侣剟?dòng)態(tài)的同時(shí)，也最大范圍地增強(qiáng)了新聞事件的議論性。

(二)開(kāi)拓閱讀平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)虛擬結(jié)合

新媒體時(shí)代，不僅為新聞提供了更多的傳播路徑，也為閱讀新聞的人帶來(lái)了更多展示自己的空間，如那些曾經(jīng)依賴閱讀新聞尋找樂(lè)趣的人，如今也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自身的所見(jiàn)所聞，并以視頻、圖片，或其他多種多樣的形式，將自己所要展示的各類信息傳播出去，實(shí)現(xiàn)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的完美傳遞，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)架起的橋梁，完成了真正意義上的網(wǎng)絡(luò)自由與言論自由[2]。在過(guò)去網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的年代里，人們想要表達(dá)自身的觀點(diǎn)是一件幾乎難以實(shí)現(xiàn)的事情，而在如今的信息化時(shí)代，暢所欲言的表達(dá)已經(jīng)破除了一切障礙，不僅能夠讓人們充分地展現(xiàn)自己，也能容納更多渠道帶來(lái)的網(wǎng)絡(luò)新聞信息。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞除了帶來(lái)有益價(jià)值外，也帶來(lái)了許多不良因素，如攀比、虛榮，人們分享以及接收各個(gè)渠道的信息知識(shí)，在開(kāi)闊自身視野的同時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一定的心理落差，從而出現(xiàn)某些負(fù)面情緒，甚至衍生出一系列的社會(huì)問(wèn)題。因此，網(wǎng)絡(luò)雖然為人們帶來(lái)了言論自由的平臺(tái)，但也對(duì)社會(huì)的精神文明建設(shè)帶來(lái)了不利的因素，如一些網(wǎng)絡(luò)鍵盤(pán)俠通過(guò)媒體社交軟件，發(fā)表不利于社會(huì)穩(wěn)定的言論，造成了極其不利的社會(huì)影響。

(三)時(shí)效特性增強(qiáng)，擴(kuò)大互動(dòng)范圍

新聞之所以成為新聞，其主要的核心還在于“新”字。比如一盤(pán)新鮮出爐的菜肴，無(wú)論在色澤、口感、香味上都是最頂尖的，可是若將這盤(pán)菜留到第二天再擺上餐桌，那么無(wú)論是在色澤還是口感上都已經(jīng)大打折扣，食用者也會(huì)覺(jué)得索然無(wú)味[3]。在網(wǎng)絡(luò)高度便捷的當(dāng)下，新聞傳播路徑已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，人們可以通過(guò)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電腦終端，以及其他新聞軟件及時(shí)接收信息，還可以讓讀者隨時(shí)關(guān)注事件的發(fā)展，具有十足的趣味性。尤其一些特定的社交媒體軟件，如微博、抖音等平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)人們的在線互動(dòng)，并與其他的閱讀者相互討論，極大地增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性，而受眾在相互討論新聞的過(guò)程中，也為該新聞事件增加了熱度，實(shí)現(xiàn)了相互促進(jìn)。但在面對(duì)鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，還應(yīng)虛心地聽(tīng)取受眾積極的建議和意見(jiàn)；在面對(duì)某些嘩眾取寵的社會(huì)事件時(shí)，也應(yīng)具有一定的辨別能力，切莫大意上當(dāng)。

(四)介質(zhì)多媒體化，打破時(shí)間阻隔

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起，促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的空前發(fā)展。其不僅打破了時(shí)間的限制，也打破了地域與空間的阻隔。如在過(guò)去一起事件發(fā)生時(shí)，由于受到傳播途徑的影響，只會(huì)在小范圍內(nèi)引起轟動(dòng)，而當(dāng)這一新聞蔓延到其他地域時(shí)，距離事件發(fā)生的最初時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了很久。但在現(xiàn)如今，社會(huì)新聞傳播路徑的多元化，使得新聞的傳播速度越來(lái)越快，這種速度已經(jīng)不僅僅局限在一個(gè)城市或一個(gè)國(guó)家的范圍內(nèi)，而是擴(kuò)展到了整個(gè)世界，甚至被人們戲稱為“地球村”。而造成“地球村”現(xiàn)象的主要因素就是新媒體時(shí)代的到來(lái)，使信息得以迅速傳播。在過(guò)去，由于新聞信息受到傳播介質(zhì)的局限，人們對(duì)新聞的掌握，只能通過(guò)固定的平臺(tái)和固定的時(shí)間，如報(bào)紙和廣播等。但在如今的年代，人們對(duì)新聞的掌握渠道越來(lái)越多，越來(lái)越繁雜，對(duì)信息傳播的平臺(tái)也有足夠多的選擇，漸漸媒體傳播的主體趨近于平民化，閱讀者成為了新聞的制造者和傳遞者，這種多樣化的新聞媒體傳播領(lǐng)域的發(fā)展，也造成了現(xiàn)如今媒體環(huán)境的內(nèi)卷化，若要在眾多的新聞事件中吸引閱讀者的眼球，就要策劃出更多新穎的話題和制作出彩的新聞信息。

二、新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新傳播方式簡(jiǎn)析

(一)掌握讀者習(xí)慣，擴(kuò)大受眾群體

現(xiàn)如今，由于人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)新聞的要求也在逐漸提高。以視頻軟件的變遷為例，在過(guò)去慢節(jié)奏生活的影響下，人們習(xí)慣守在電視機(jī)前，一天兩集地等待著電視劇的播出，適應(yīng)緩慢閱讀的節(jié)奏[4]。而在快餐化時(shí)代到來(lái)的當(dāng)下，人們逐漸從電視轉(zhuǎn)移到視頻軟件平臺(tái)，享受著進(jìn)度條和跳躍式的閱讀感受，不再將自己局限于一集40 分鐘的固定形式中，最后又逐漸過(guò)渡到社交媒體軟件上，如微博、抖音等平臺(tái)，對(duì)幾分鐘的電影或電視解說(shuō)鐘愛(ài)不已。這也恰恰證明了人們對(duì)信息的需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，要求體量變小、精準(zhǔn)度高、短平快的新聞信息。因此，在信息化時(shí)代，人們對(duì)新聞的閱讀節(jié)奏也在不斷變化。新媒體行業(yè)需積極改變新聞的傳播形式，由過(guò)去的過(guò)度渲染變?yōu)楝F(xiàn)如今接受度更高的扁平化的信息，將主要的新聞內(nèi)容拆解出一個(gè)精煉的標(biāo)題，讓人們?cè)诘谝粫r(shí)間便掌握新聞的主要內(nèi)容。而在新聞的主體中，也應(yīng)避免出現(xiàn)過(guò)度繁雜的渲染詞句，盡量簡(jiǎn)明扼要，挑揀出人們感興趣的內(nèi)容?；诖?，由于人們生活節(jié)奏的逐漸加快，對(duì)閱讀新聞信息的節(jié)奏也在日益變化，新媒體工作者需摒棄傳統(tǒng)的新聞傳播形式，以更加符合受眾閱讀體驗(yàn)的方式，為閱讀者呈現(xiàn)出精練的新聞信息，才能在日新月異的新媒體環(huán)境下持續(xù)發(fā)展。

(二)關(guān)注新聞內(nèi)容，提升新聞價(jià)值

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞?lì)I(lǐng)域也迎來(lái)了空前的發(fā)展，但隨之而來(lái)的各種負(fù)面因素，也嚴(yán)重影響著人們的生活。由于新聞在傳播的過(guò)程中具有一定的實(shí)效性和準(zhǔn)確性，人們對(duì)新聞的關(guān)注點(diǎn)常常放在了這兩個(gè)方面，而針對(duì)新聞價(jià)值的導(dǎo)向和深度的探討卻被嚴(yán)重忽略了[5]。新聞的價(jià)值是由撰寫(xiě)新聞?wù)邲Q定的，其傳播給社會(huì)受眾的價(jià)值觀，是引導(dǎo)受眾情緒傾向的重要因素。在新媒體時(shí)代下，新聞工作者在積極尋找新聞發(fā)展方向的過(guò)程中，不應(yīng)一味地追求新聞的點(diǎn)擊量，而應(yīng)發(fā)揮新聞主體的正向作用，引導(dǎo)人們進(jìn)入到正確的價(jià)值觀念領(lǐng)域中，而不是為了博人眼球，不惜顛倒黑白，甚至完全歪曲事實(shí)。新聞的價(jià)值是一個(gè)新聞事件的核心部分，其不僅僅局限在新聞內(nèi)容的本身，更多的是筆者撰寫(xiě)新聞的角度，剖析新聞現(xiàn)象的層次，這也讓新聞從新奇的表現(xiàn)層面上升到了新聞價(jià)值的高度。因此，新聞從業(yè)者需保持公平公正的態(tài)度，按照事實(shí)闡述新聞，并積極轉(zhuǎn)變新聞的傳播形態(tài)，為新聞傳播模式創(chuàng)新提供更多的表現(xiàn)形式。在當(dāng)下火熱的抖音APP 中，媒體工作者通過(guò)錄制短視頻，讓人們獲取及時(shí)的信息，但也需秉承新聞媒體最基本的職業(yè)操守，用更高的新聞價(jià)值吸引流量。

(三)增強(qiáng)技術(shù)力量，滿足受眾需求

需求是新聞的第一生產(chǎn)力。在新媒體時(shí)代的新聞浪潮下，創(chuàng)新發(fā)展的第一要素便是以符合受眾需求為基準(zhǔn)。在發(fā)現(xiàn)與撰寫(xiě)新聞的過(guò)程中，新聞工作者應(yīng)盡量滿足人們對(duì)新聞的實(shí)際需求，用受眾感興趣的話題，開(kāi)發(fā)新聞事件，從而吸引閱讀者的目光?；诖?，新聞媒體工作者應(yīng)增強(qiáng)自身的技術(shù)力量，結(jié)合人們的實(shí)際需求，用新聞事件自身攜帶的流量吸引閱讀者的關(guān)注。如2022 冬季奧運(yùn)會(huì)中，媒體將備受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員，以及冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩和雪容融作為新聞的熱點(diǎn)話題，以人們?yōu)闋?zhēng)搶冰墩墩事件和冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員為國(guó)爭(zhēng)光獲取金牌的事件引爆社會(huì)話題，從而提高人們對(duì)該新聞事件的閱讀興趣，以科學(xué)的新聞制造手法和豐富的新聞內(nèi)容，為閱讀者打造出一個(gè)前所未有的視聽(tīng)盛宴。因此，在新媒體環(huán)境中，媒體工作者應(yīng)積極迎合受眾對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注點(diǎn)，并積極創(chuàng)新新聞的表達(dá)形式，提升人們對(duì)新聞事件的接受度，從而增強(qiáng)閱讀者對(duì)該新聞主流媒體的黏性，避免因墨守成規(guī)和后知后覺(jué)造成流量流失，并在未來(lái)的新聞發(fā)展空間內(nèi)積極改革創(chuàng)新，為新聞媒體工作注入更多的新鮮血液。

(四)善用自媒體，注重新聞質(zhì)量

曾經(jīng)，主流媒體作為新聞傳播的重要載體，其傳播形式固定化，雖然具有一定的傳播時(shí)效性，但卻失去了互動(dòng)性的特征。而在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的時(shí)代，自媒體成為了新型的信息傳播工具[6]。其不僅具備短、平、快的特征，而且還為閱讀者提供了一定的交流空間和交流平臺(tái)，讓信息的價(jià)值和利用空間得到了最大范圍的提升。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞傳播模式的創(chuàng)新改革，可逐漸向自媒體靠近，注重傳播新聞的質(zhì)量，以符合社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展的形式和多樣化的內(nèi)容，讓新聞媒體健康良性可持續(xù)發(fā)展，積極促進(jìn)新媒體傳播模式的多元化變革?；诖?，新聞媒體工作者應(yīng)改變傳統(tǒng)的新聞傳播途徑，善用自媒體，注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，以正確的價(jià)值導(dǎo)向和積極樂(lè)觀的人生態(tài)度，為人們創(chuàng)造出一個(gè)良好健康的新聞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)，可以充分利用具有社會(huì)正能量的大V 網(wǎng)紅的流量，進(jìn)行線上互動(dòng)，如直播、互相留言評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，提升新聞信息和短視頻的傳播率和曝光率，進(jìn)而提升官方媒體平臺(tái)的影響力。

(五)提高新聞質(zhì)量，增強(qiáng)受眾黏性

新聞媒體工作者在報(bào)道新聞事件的過(guò)程中，不應(yīng)僅僅將播報(bào)新聞的視角放在娛樂(lè)受眾的層面上，而是要展望世界，引領(lǐng)社會(huì)的動(dòng)態(tài)。如針對(duì)日前俄羅斯與烏克蘭沖突一事，部分對(duì)俄烏歷史缺乏了解或者不關(guān)注社會(huì)動(dòng)態(tài)的受眾可能會(huì)一頭霧水，不清楚俄羅斯與烏克蘭為什么會(huì)突然發(fā)生沖突。那么作為新聞媒體工作者就要充分利用新媒體，通過(guò)制作受眾易于接受的短視頻、圖文等形式，為受眾將事件的來(lái)龍去脈一一理清。綜上，在新媒體時(shí)代到來(lái)的大環(huán)境下，身為新聞媒體工作者，需要將受眾的閱讀需求放在首要位置，急受眾之所急，想受眾之所想，需具有超前的新聞意識(shí)，在受眾想要查閱相關(guān)事件的資料時(shí)，媒體工作者便已經(jīng)將完整的新聞稿呈現(xiàn)給受眾觀看，從而提升了讀者的忠誠(chéng)度，在一定程度上也會(huì)增強(qiáng)受眾的黏性。

(六)善用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，做好輿論引導(dǎo)

在信息快速發(fā)展的時(shí)代，不少“90 后”“00 后”的年輕人在網(wǎng)絡(luò)上造出了許多個(gè)性化的新式網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，如“火星文”“母語(yǔ)拼音縮寫(xiě)文”“廢話文學(xué)”“表情包語(yǔ)言”等。如大家常見(jiàn)的“一整個(gè)愛(ài)住”“yyds”“一日不見(jiàn)，如隔24 小時(shí)”“黑人問(wèn)好表情包”等。在新媒體時(shí)代，作為新聞媒體工作者稍有不慎就會(huì)跟不上年輕人的節(jié)奏。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播過(guò)程中，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，極易吸引更多網(wǎng)民的關(guān)注，用受眾喜歡的語(yǔ)言和他們對(duì)話，不但有益于網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，更便于做好輿論引導(dǎo)。例如，新華社微信公眾號(hào)發(fā)表的一篇文章《他的眼睛也是尺》，介紹了“國(guó)際軍事比賽—2021”“安全環(huán)境”項(xiàng)目“最佳射手”王興，從“新手”到“神槍手”，扛起了“00 后”的擔(dān)當(dāng)。文章標(biāo)題巧用運(yùn)動(dòng)員王濛在2022年北京冬奧會(huì)解說(shuō)時(shí)“我的眼睛就是尺”一句火遍全網(wǎng)的語(yǔ)言，不僅贊美了少年神槍手，而且吸引了一大波網(wǎng)友前來(lái)點(diǎn)贊評(píng)論，引導(dǎo)受眾進(jìn)行積極正面的回應(yīng)。

(七)挖掘社會(huì)新聞，傳播正向能量

在多元化的社會(huì)，新聞事件也是千姿百態(tài)。作為新媒體環(huán)境下的新聞工作者，應(yīng)堅(jiān)守職業(yè)道德，挖掘社會(huì)新聞，充分發(fā)揮新聞媒體的傳播效用，向社會(huì)受眾傳遞正能量。例如，在不久前發(fā)生的一件感人事件，一名公交車司機(jī)在駕駛公交車的過(guò)程中，因突發(fā)心肌梗塞而導(dǎo)致意外猝死，但在其即將死亡的瞬間，該名司機(jī)死死拉住了手剎，讓公交車滑行到路邊，保護(hù)了一車人的生命安全，但最后他自己的身體卻緩緩倒了下去，再也沒(méi)有了呼吸。社會(huì)中類似這種令人動(dòng)容，又充滿正能量的新聞比比皆是，有跳河救人的退伍戰(zhàn)士、有主動(dòng)參加防疫的醫(yī)生護(hù)士，也有熱心捐款回饋社會(huì)的名人。基于此，在新媒體時(shí)代下，新聞媒體工作者需緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，深度挖掘社會(huì)新聞，尋找正義、揚(yáng)善的社會(huì)新聞事件，有效豐富社會(huì)新聞的內(nèi)涵，充分開(kāi)發(fā)新聞媒體的價(jià)值，向社會(huì)傳播正能量。另外，新聞媒體工作者也需與時(shí)代緊密結(jié)合，使其傳播的新聞事件符合時(shí)代背景。例如，在現(xiàn)代社會(huì)中最引人關(guān)注的便是二孩政策，媒體工作者在挖掘新聞時(shí)，可挑選一些關(guān)于二孩的新聞事件，播報(bào)關(guān)于二胎家庭的溫馨瞬間，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，提高新聞的價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境高速發(fā)展的信息化時(shí)代，無(wú)論是新聞的傳播形式還是傳播節(jié)奏，都已經(jīng)發(fā)生了極大的變化，從傳統(tǒng)溫和的特性，逐漸趨向于“短平快”。因此，新媒體行業(yè)應(yīng)做到與時(shí)俱進(jìn)，積極改變傳統(tǒng)的新聞傳播形式，掌握受眾的閱讀習(xí)慣，擴(kuò)大媒體新聞的受眾群體；用新穎的新聞內(nèi)容，提升新聞的導(dǎo)向價(jià)值；用符合受眾實(shí)際生活需求的新聞內(nèi)容，以正能量為核心吸引主流媒體，從而提高新聞的質(zhì)量。