◎李 萌

(安徽商報(bào)社，安徽 合肥 230000)

移動(dòng)閱讀具有隨時(shí)隨地可收聽(tīng)、觀看的特點(diǎn)，這是新媒體行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)所在，將移動(dòng)閱讀視為載體的新聞傳播，無(wú)論是在實(shí)效性還是互動(dòng)性方面，都要優(yōu)于傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播。移動(dòng)閱讀的方式更符合人們的生活、工作習(xí)慣，這是新媒體得以快速發(fā)展的重要原因。但站在新聞報(bào)道的角度上來(lái)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播通常是由專業(yè)性更強(qiáng)的新聞團(tuán)隊(duì)打造的，具有極強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性，這也是新媒體難以企及的。由此可見(jiàn)，在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播想要得到平穩(wěn)發(fā)展，就要及時(shí)進(jìn)行優(yōu)化革新，為紙媒領(lǐng)域的發(fā)展提供助力。不可否認(rèn)，數(shù)字閱讀雖為紙媒行業(yè)帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，但也為其提供了一定的發(fā)展機(jī)遇。這就需要報(bào)紙新聞傳播應(yīng)積極轉(zhuǎn)變觀念，引入先進(jìn)的信息技術(shù)，創(chuàng)新工作模式。

一、報(bào)紙新聞傳播存在的問(wèn)題

(一)信息傳播相對(duì)滯后

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播工作流程繁瑣、復(fù)雜，一條完整的新聞內(nèi)容，需要優(yōu)先通過(guò)報(bào)紙記者、通訊員等工作人員到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行素材的收集，而后專業(yè)的編輯人員需要對(duì)采集而來(lái)的信息進(jìn)行加工、編輯、處理與排版，再對(duì)整理出的新聞內(nèi)容進(jìn)行批量印刷，最后通過(guò)發(fā)行部門(mén)以報(bào)紙的形式向受眾展示這條新聞。這一套新聞信息處理工序十分復(fù)雜，需要耗費(fèi)大量的人力、物力。而新媒體則會(huì)減少很多步驟，做到將新聞信息在極短的時(shí)間內(nèi)整理并發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)約大量后期制作的時(shí)間。由此可見(jiàn)，在信息傳播速度方面，移動(dòng)閱讀要明顯優(yōu)于報(bào)紙新聞傳播，能夠滿足人們對(duì)信息獲取速度的要求，報(bào)紙新聞傳播則存在較強(qiáng)的信息滯后性，長(zhǎng)此以往，人們自然會(huì)選擇更便捷的數(shù)字閱讀方式。

(二)信息傳播形式單一

傳統(tǒng)新聞傳播方式主要是借助報(bào)紙上的文字和圖片，向受眾傳遞新聞信息，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的報(bào)道。而移動(dòng)閱讀在呈現(xiàn)信息這一方面，則表現(xiàn)出明顯的多樣化和多元化，信息展示的方式更為靈活多變。站在新聞內(nèi)容的角度上來(lái)說(shuō)，報(bào)紙主要以新聞時(shí)事為主，意在向受眾傳遞關(guān)于民生、政治等方面的信息，而移動(dòng)閱讀覆蓋的內(nèi)容則更加廣泛和多樣，這就在很大程度上迎合人們現(xiàn)階段的個(gè)性化需求。此外，移動(dòng)閱讀不僅具備傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播的文字、圖片的傳播方式，還可以利用視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等形式實(shí)現(xiàn)信息傳遞，彰顯出新聞內(nèi)容與形式的多元化，也凸顯出傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播的形式單一[1]。

(三)與受眾的互動(dòng)不足

在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，人們可以利用智能移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)數(shù)字化閱讀，并可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或手機(jī)軟件中與線上媒體一方進(jìn)行交流和互動(dòng)，人們接收信息的形式也不再受媒體方面的影響，而是可以主動(dòng)收集自己所需信息，不需要被動(dòng)接收，更多的受眾群體逐漸從以往的信息接收者，變?yōu)樾畔⒌闹圃煺吆蛡鞑フ摺５藗內(nèi)粝胍?lián)系傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞出版方，則仍然需要通過(guò)電話、寫(xiě)信等方式，導(dǎo)致媒體方與受眾之間的溝通受阻，出現(xiàn)互動(dòng)不足的情況，制約報(bào)紙新聞傳播的發(fā)展。

二、移動(dòng)閱讀對(duì)報(bào)紙新聞傳播的影響

(一)工作方式層面

信息技術(shù)的發(fā)展、新媒體的崛起，為報(bào)紙新聞傳播帶來(lái)極大的生存挑戰(zhàn)，但也包含很多方面的發(fā)展機(jī)遇。在新媒體行業(yè)不斷優(yōu)化發(fā)展的背景下，信息傳播的方式和渠道變得多樣化，讓現(xiàn)階段的新聞信息傳播更為靈活、方便，在很大程度上滿足了受眾的多元化與個(gè)性化需求。報(bào)紙新聞媒體工作者開(kāi)展日常工作的過(guò)程中，可以將工作方式向移動(dòng)閱讀平臺(tái)靠攏，學(xué)習(xí)其先進(jìn)的信息技術(shù)，并將其與紙媒工作模式有機(jī)結(jié)合，這樣有助于提升報(bào)紙新聞傳播的效率，從而增強(qiáng)紙媒的生命力與發(fā)展活力。

(二)信息源層面

在媒體發(fā)展的形勢(shì)下，人們擁有更多渠道獲取信息或發(fā)表自己的意見(jiàn)與想法。隨著移動(dòng)閱讀平臺(tái)的優(yōu)化以及受眾的廣泛參與，新聞傳播過(guò)程中，受眾與媒體方的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)。信息技術(shù)的發(fā)展，突出了社會(huì)群體在新聞信息傳播方面的作用，有時(shí)一則看起來(lái)并不起眼的新聞，能夠通過(guò)社會(huì)群體之間的傳播，成為關(guān)注度極高的熱點(diǎn)新聞，這種新聞傳播的情況與以往的報(bào)紙新聞傳播有很多不同之處。正因如此，報(bào)紙新聞傳播想要獲得更好、更快的發(fā)展，就應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，了解自身在行業(yè)領(lǐng)域所處的地位和面臨的問(wèn)題，再結(jié)合實(shí)際情況，擴(kuò)展信息源路徑和渠道，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。

(三)組織結(jié)構(gòu)層面

傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞傳播常規(guī)情況下與當(dāng)時(shí)的行政管理以及相關(guān)體制等方面，有著緊密的內(nèi)在聯(lián)系。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體的重要組成部分，受到極大的市場(chǎng)沖擊。通過(guò)對(duì)這一情況的深入分析，其主要原因在于報(bào)紙新聞在傳播的過(guò)程中，生產(chǎn)流程過(guò)于煩瑣和復(fù)雜，從而影響了報(bào)紙新聞傳播的時(shí)效性。針對(duì)這一問(wèn)題，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播媒體想要在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中得到平穩(wěn)、持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)注重對(duì)先進(jìn)信息技術(shù)的學(xué)習(xí)、融合和完善，將其與新聞傳播有機(jī)結(jié)合，提高報(bào)紙新聞在生產(chǎn)效率，進(jìn)而使其獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)發(fā)展[2]。

三、報(bào)紙新聞傳播的革新優(yōu)化策略

(一)堅(jiān)持正確的政治方向

媒體工作者應(yīng)明確自身的社會(huì)職責(zé)與時(shí)代使命，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體工作者，還是新媒體工作人員的社會(huì)職責(zé)都不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展產(chǎn)生動(dòng)搖和改變。這就需要媒體工作者積極承擔(dān)起匯聚民心、展示媒體正面形象的職責(zé)，將社會(huì)效益放在首位，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益為一體的原則，始終堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的政治方向。開(kāi)展日常工作的過(guò)程中，應(yīng)立足于政治角度，深入思考、全面把握每個(gè)需要重點(diǎn)宣傳的話題和新聞稿件，履行圍繞組織中心、服務(wù)全局的崗位工作職責(zé)。

(二)及時(shí)更新工作理念

在時(shí)代進(jìn)步以及信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓移動(dòng)閱讀的發(fā)展方興未艾，報(bào)紙媒體作為紙媒的重要組成部分，更應(yīng)及時(shí)更新、優(yōu)化、轉(zhuǎn)變新聞傳播工作的理念。報(bào)社的領(lǐng)導(dǎo)層和相關(guān)新聞媒體從業(yè)者，都要看清時(shí)代變化發(fā)展的趨勢(shì)和行業(yè)發(fā)展的方向，及時(shí)從傳統(tǒng)、滯后的工作理念中脫離出來(lái)，把握新媒體平臺(tái)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，從而主動(dòng)學(xué)習(xí)相應(yīng)的行業(yè)先進(jìn)信息技術(shù)與全新的新聞傳播方式、形式與工作方法，積極推動(dòng)報(bào)紙媒體行業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多報(bào)社與相關(guān)技術(shù)機(jī)構(gòu)合作，推出具有自身特色的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品。比如，北大方正結(jié)合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，及時(shí)推出立足于云服務(wù)的移動(dòng)閱讀方案，為人民日?qǐng)?bào)出版社的《京華時(shí)報(bào)》、湖南省報(bào)刊出版服務(wù)中心主辦的《瀟湘晨報(bào)》、遼寧報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《遼沈晚報(bào)》等幾十家傳媒單位提供了移動(dòng)閱讀的相關(guān)方案和產(chǎn)品，極大程度地提升了報(bào)紙媒體的品牌知名度。

(三)鞏固新聞媒體的權(quán)威性

現(xiàn)階段，新聞媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分新媒體從業(yè)工作者為吸引受眾的目光，報(bào)道一些不符合實(shí)際或故意夸大事件本質(zhì)的新聞內(nèi)容，這種情況不僅違反了新聞行業(yè)嚴(yán)格要求的真實(shí)性原則，而且還會(huì)在很大程度上影響新媒體平臺(tái)的發(fā)展，甚至為整個(gè)媒體行業(yè)帶來(lái)極為嚴(yán)重的不良影響。此外，新媒體在獲取信息的過(guò)程中，會(huì)依賴傳統(tǒng)媒體，但為了讓新聞報(bào)道能夠吸引更多受眾的關(guān)注，常會(huì)在傳統(tǒng)媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容上進(jìn)行“掐頭去尾”“斷章取義”，期望通過(guò)一些夸張的標(biāo)題獲得更多的關(guān)注，賺取所謂的“流量”，而這種不良情況的發(fā)生，會(huì)直接影響受眾對(duì)媒體新聞報(bào)道的信賴度和信任度。在此背景下，報(bào)紙新聞傳播媒體應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是、務(wù)實(shí)求真的原則，不斷鞏固新聞媒體的權(quán)威性，提高報(bào)紙新聞在受眾中的公信力，只有這樣，才能獲得更多真實(shí)的受眾，從而確保報(bào)紙新聞媒體在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地[3]。

(四)構(gòu)建數(shù)字化管理機(jī)制

數(shù)字閱讀主要依賴于先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)和數(shù)字化管理機(jī)制，做到快速傳播信息，高效與受眾互動(dòng)，而這些優(yōu)勢(shì)正是傳統(tǒng)媒體所欠缺的部分。對(duì)此，報(bào)紙新聞媒體應(yīng)積極吸取這些優(yōu)點(diǎn)，將其運(yùn)用到報(bào)紙新聞傳播的工作當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)取長(zhǎng)補(bǔ)短，以此促進(jìn)報(bào)紙新聞質(zhì)量與效果的提升。當(dāng)前的報(bào)紙新聞傳播工作，需要積極拓展與其相關(guān)的數(shù)字化領(lǐng)域，嘗試?yán)枚嘣木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的報(bào)道，從而有效擴(kuò)大報(bào)紙新聞的傳播范圍，擴(kuò)大影響力。比如，報(bào)紙新聞媒體可注冊(cè)微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)和微信公眾號(hào)，以此拓展報(bào)紙新聞信息的傳播渠道，用符合受眾生活習(xí)慣、滿足受眾個(gè)性化需求的傳播路徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞信息的傳遞，這樣可以有效吸引更多的用戶群體，將其發(fā)展成為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾。一方面增加報(bào)紙新聞閱讀的瀏覽量，另一方面有效加強(qiáng)受眾與媒體之間的溝通互動(dòng)。

以云南省的曲靖日?qǐng)?bào)社為例，該報(bào)業(yè)充分利用與全國(guó)有很高知名度的新媒體平臺(tái)合作，進(jìn)行日常新聞資訊的報(bào)道，不斷拓展新聞信息的傳播渠道，分別與人民日?qǐng)?bào)、今日頭條、百度、騰訊等媒體平臺(tái)合作，構(gòu)建新媒體新聞傳播矩陣。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，截至2022年，在今日頭條手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)的“掌上曲靖”客戶端稿件已有幾十萬(wàn)件，今日頭條平臺(tái)上“掌上曲靖”的用戶已突破20 萬(wàn)?！肚溉?qǐng)?bào)》以其自身高效、便捷、精準(zhǔn)傳播新聞信息的優(yōu)勢(shì)，受到用戶的廣泛喜愛(ài)和肯定。2021年，“掌上曲靖”還擴(kuò)展了“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)，不僅有效提升了《曲靖日?qǐng)?bào)》整體在新聞傳播方面的影響力、公信力，而且還有效提升了當(dāng)?shù)氐闹取?/p>

(五)提高報(bào)道的深度與廣度

站在新聞報(bào)道受眾群體的角度上來(lái)說(shuō)，無(wú)論是在報(bào)紙上閱讀，還是在臺(tái)式電腦上閱讀，或是在手機(jī)上閱讀新聞，最重要的并不是閱讀的方式，而是新聞報(bào)道的內(nèi)容是否好看、耐讀，與自己的生活、工作、學(xué)習(xí)是否息息相關(guān)。隨著新聞信息傳播路徑的增加，在移動(dòng)閱讀不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞傳播媒體應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的原則，努力拓展新聞報(bào)道的深度與廣度，不斷結(jié)合實(shí)際情況，豐富新聞素材和內(nèi)容，盡力滿足受眾多元化、個(gè)性化的信息閱讀需求。針對(duì)社會(huì)關(guān)注度較高的新聞內(nèi)容或熱點(diǎn)話題、事件等，可積極嘗試網(wǎng)絡(luò)直播，以此滿足受眾對(duì)新聞信息的時(shí)效性要求。此外，對(duì)于這類事件，新聞媒體工作者應(yīng)做到持續(xù)跟蹤報(bào)道，及時(shí)了解事件的后續(xù)發(fā)展，進(jìn)而不斷探究新聞事件背后的真相。

以《淮北日?qǐng)?bào)》為例，因其原則立場(chǎng)鮮明、積極引導(dǎo)社會(huì)輿論，新聞報(bào)道內(nèi)容立意深、站位高等特點(diǎn)，不僅受到受眾群體的廣泛好評(píng)，而且還吸引了更多的用戶群體，在形成信息傳播矩陣的同時(shí)，得到社會(huì)各界的充分肯定與認(rèn)可[4]。

(六)完善報(bào)紙新聞工作隊(duì)伍

在移動(dòng)閱讀新聞發(fā)展的時(shí)代背景下，報(bào)紙新聞從以往單純地刊印在紙質(zhì)報(bào)紙上的信息傳播渠道，改變成借助多種渠道共同發(fā)布。以往的報(bào)紙新聞媒體應(yīng)盡量避免簡(jiǎn)單借助新聞網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和手機(jī)版閱讀載體，進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容直接翻版的做法，而是要深度開(kāi)發(fā)信息技術(shù)在這一方面的運(yùn)用，不再單純采用文字和圖片組合的方式。在同一個(gè)新聞報(bào)道上，不僅需要采取用通稿、深度報(bào)道等傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播方式，用來(lái)滿足傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的需求，還要針對(duì)移動(dòng)終端的多媒體特點(diǎn)進(jìn)行探究，開(kāi)發(fā)出視頻、音頻、圖片等多元形態(tài)的新聞信息報(bào)道方式，力求實(shí)現(xiàn)新聞信息加工的多元化和多樣化，從而適應(yīng)移動(dòng)閱讀為受眾帶來(lái)的便捷化需求。

對(duì)于信息產(chǎn)品的調(diào)試問(wèn)題，相關(guān)工作者應(yīng)掌握其關(guān)鍵所在，即轉(zhuǎn)變采編工作人員的信息傳播理念、工作模式和工作流程。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，報(bào)紙媒體記者便捷的傳播能力要依據(jù)全新介質(zhì)的傳播特性做出相應(yīng)的改變和調(diào)整。首先，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)融合多種采訪技能和采訪設(shè)備，學(xué)習(xí)相應(yīng)器材的攝影、攝像技巧，成長(zhǎng)為一名可以同時(shí)使用多種采訪工具的新時(shí)代全媒體記者；其次，編輯工作者在后期處理新聞信息、開(kāi)展新聞編輯工作的過(guò)程中，應(yīng)深入理解編輯工作的內(nèi)容，學(xué)會(huì)結(jié)合不同的傳播介質(zhì)的特性，設(shè)計(jì)出相應(yīng)且適當(dāng)?shù)男侣勚黝}，并對(duì)信息產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的類別劃分，優(yōu)化調(diào)整其傳播方式，進(jìn)而滿足人們對(duì)多元化、個(gè)性化信息的需求。

現(xiàn)階段，我國(guó)很多報(bào)業(yè)集團(tuán)都積極設(shè)立全媒體中心，并為在中心工作的記者配備較為全面的采訪器材，做到每人一臺(tái)筆記本電腦、一臺(tái)照相機(jī)、一臺(tái)攝像機(jī)以及一部智能手機(jī)等，以此滿足移動(dòng)終端、紙媒圖片等方面的信息需求。

(七)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)工作

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的時(shí)間更長(zhǎng)，具有更強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，地方傳統(tǒng)媒體更是在當(dāng)?shù)赜兄鵁o(wú)可比擬的影響力，報(bào)紙新聞傳播想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要突破以往的單一新聞視野，將服務(wù)融于相關(guān)工作當(dāng)中，積極構(gòu)建讀者與報(bào)紙媒體之間的關(guān)系。新聞?lì)I(lǐng)域應(yīng)充分利用手機(jī)應(yīng)用程序，嘗試借助智能手機(jī)終端，開(kāi)展相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，在其中融入一些與受眾生活相關(guān)的元素，以此吸引更多用戶和受眾。比如，可為受眾提供搜索引擎、電子通訊等服務(wù)功能。

總而言之，在移動(dòng)閱讀方興未艾的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播應(yīng)勇于面對(duì)行業(yè)挑戰(zhàn)，相關(guān)工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，引入先進(jìn)的數(shù)字信息技術(shù)，立足于自身特有的地域、品牌優(yōu)勢(shì)，不斷吸取新媒體的各種優(yōu)勢(shì)與優(yōu)點(diǎn)，嘗試進(jìn)行融合發(fā)展，從而促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展[5]。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在時(shí)代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播想要找出一條全新的發(fā)展道路，就應(yīng)結(jié)合新媒體平臺(tái)，借助數(shù)字移動(dòng)閱讀，積極實(shí)現(xiàn)改革創(chuàng)新。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播媒體，可從堅(jiān)持正確的政治方向、及時(shí)更新工作理念、鞏固新聞媒體的權(quán)威性、構(gòu)建數(shù)字化管理機(jī)制等方面著手，進(jìn)行報(bào)紙新聞傳播的革新優(yōu)化，促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)紙新聞傳播朝著長(zhǎng)遠(yuǎn)、可持續(xù)的方向發(fā)展。