◎張淑雅

(山西廣播電視臺(tái)，山西 太原 030000)

隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，催生了互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)的自我更新，以電視、報(bào)紙、廣播等媒介為主的大眾新聞傳播已逐漸受到巨大沖擊，在媒體融合的大背景下，受眾接收新聞的方式也不再受到時(shí)空和技術(shù)的局限。尤其是隨著新型媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，更加促進(jìn)了傳統(tǒng)與新興媒體間的相互融合。而報(bào)道模式、理念也經(jīng)歷著從傳統(tǒng)文字、圖片和視頻的優(yōu)化，再到新媒體技術(shù)下的短視頻、H5 及沉浸式新聞視頻的更新，新聞開始更具創(chuàng)新性，且讓新聞報(bào)道也開始更加重視服務(wù)、實(shí)用、存在及直觀性的優(yōu)化，催生了全景成像、智能穿戴等新技術(shù)創(chuàng)新，模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的界限。在全媒體時(shí)代中，信息充斥在人們生活的方方面面，VR 技術(shù)在內(nèi)容呈現(xiàn)、內(nèi)容體驗(yàn)上深受受眾的喜愛，并賦予觀者置身其中的沉浸感，再加上5G 的出現(xiàn)，二者結(jié)合推動(dòng)了媒介結(jié)構(gòu)的質(zhì)變，讓受眾體會(huì)到流暢畫面的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了“人機(jī)交互”的尋?；瑥亩o受眾以更完美的體驗(yàn)。

一、VR技術(shù)概述

VR 是通過借助計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)，創(chuàng)造出的一種仿真可交互的虛擬三維環(huán)境，通過配備的裝置，生成視、聽、嗅覺等感覺，讓用戶沉浸在虛擬的環(huán)境中進(jìn)行體驗(yàn)與交互，仿佛身處現(xiàn)實(shí)世界一樣。VR 技術(shù)近幾年在新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛。VR 新聞作為一種創(chuàng)新型的新聞報(bào)道形式，在新聞報(bào)道領(lǐng)域逐漸嶄露頭角。國內(nèi)外的新聞媒體都已經(jīng)看到了這一技術(shù)給新聞報(bào)道帶來的變革式影響，紛紛與相關(guān)的VR 技術(shù)公司合作，并推出了基于VR 技術(shù)的新聞報(bào)道。VR新聞在未來的新聞報(bào)道中將會(huì)扮演越來越多、越來越重要的角色。

(一)VR 技術(shù)的特點(diǎn)

從2016年VR 技術(shù)誕生以來，迅速蔓延到社會(huì)生活如建筑、醫(yī)療、旅行等行業(yè)中，當(dāng)然對新聞?lì)I(lǐng)域的沖擊力分毫未減，國內(nèi)外媒體開始紛紛實(shí)現(xiàn)新聞與VR 技術(shù)的融合，其突破了傳統(tǒng)新聞媒體的版面、時(shí)空限制，還能全方位、多角度地感知現(xiàn)場場景，因此VR 新聞在三維立體空間中提升了受眾的體驗(yàn)感及交互性。VR 技術(shù)的特點(diǎn)可以概括為以下四點(diǎn)。

1.多感知性

VR 除了具有一般計(jì)算機(jī)的視覺感知之外，還有聽覺、觸覺、運(yùn)動(dòng)感知，甚至還會(huì)包括味覺、嗅覺等感知?？茖W(xué)家理想的虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)該是具有一切人所具有的感知功能。

2.交互性

以往用戶在觀看計(jì)算機(jī)上的圖像信息時(shí)，信息的傳播僅僅是一個(gè)單向傳播的過程。但在體驗(yàn)VR 時(shí)，用戶在虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境中會(huì)進(jìn)行即時(shí)的真實(shí)交互。例如，當(dāng)用戶在體驗(yàn)VR 過山車游戲時(shí)，會(huì)真實(shí)地感受到失重帶來的壓迫感。

3.沉浸式的體驗(yàn)感受

VR 技術(shù)能夠讓用戶體驗(yàn)到如同真實(shí)存在的場景。用戶在移動(dòng)自己身體的同時(shí)可以沉浸其中，給用戶帶來身臨其境的感受，而這種真實(shí)沉浸式的體驗(yàn)也正是VR 技術(shù)的核心。

4.想象性

VR 技術(shù)使用戶在虛擬的環(huán)境中通過自身的體驗(yàn)、感受來獲取新的知識或是經(jīng)驗(yàn)，從而形成認(rèn)識，產(chǎn)生新的思想與行動(dòng)，有效地提高人類的創(chuàng)新能力。

(二)VR 新聞傳播的類型

VR 新聞傳播即在新聞傳播過程中結(jié)合VR 技術(shù)向受眾傳播的新聞，讓受眾全方位、多角度地理解新聞事實(shí)。VR新聞傳播的類型目前常見的有以下三種。

1.深度報(bào)道

隨著互聯(lián)網(wǎng)快的速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的深度報(bào)道很難讓人們靜下心來閱讀，引起關(guān)注。VR 技術(shù)應(yīng)用到新聞報(bào)道中之后，為深度報(bào)道開辟了一條新的途徑，新聞工作者不必用大段的文字或圖片篇幅來報(bào)道新聞內(nèi)容，受眾只需要通過VR 設(shè)備親自體驗(yàn)新聞就能清楚地了解到新聞事實(shí)，以及新聞傳播者所要傳遞的新聞價(jià)值。

2.體育競技類新聞

通常體育競技類的新聞都是通過現(xiàn)場直播、轉(zhuǎn)播的形式傳播給受眾，而只有少數(shù)受眾可以親臨現(xiàn)場感受比賽的緊張氛圍，VR 技術(shù)的加入便能使每位受眾“親臨現(xiàn)場”，與現(xiàn)場的選手以及觀眾共同感受緊張、激烈的比賽氛圍。

3.科技科普類新聞

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，對于當(dāng)前最新科技我們可能不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)詳細(xì)地進(jìn)行了解，但是VR 技術(shù)融入新聞報(bào)道后，受眾可以以第一人稱的視角全面、立體地了解到最新的科技，或是接受到更好的科普教育，復(fù)雜難懂的科技知識通過VR 展示在人們的眼前，擺脫了枯燥的文字解釋，全方位的畫面展示更容易被大家所接受。

二、全媒體及VR新聞在全媒體時(shí)代的生產(chǎn)現(xiàn)狀

(一)全媒體的緣起

全媒體在新聞界早已不是一個(gè)新名詞，在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的推動(dòng)下，國內(nèi)傳統(tǒng)媒介開始自我更新以尋求轉(zhuǎn)型機(jī)遇。全媒體的概念開始頻繁出現(xiàn)于受眾視線中，讓新聞采集和運(yùn)營方式打破了固有新聞的單一模式，推進(jìn)媒介流程顯現(xiàn)出細(xì)分的專業(yè)化，也進(jìn)一步拓寬了受眾獲取新聞的渠道。2019年1月25日，國家層面提出了“四全媒體”的重要論斷，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，這是對新媒體崛起之后的傳播及輿論環(huán)境做出的科學(xué)判斷。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等技術(shù)的迭代更新，加速了移動(dòng)媒體自身的發(fā)展，使得主流媒體能夠更好地借助移動(dòng)傳播，占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承及服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。但是當(dāng)前我國媒體融合的活力與潛力并未充分激活，這就要求人們要對各種媒介資源及新聞生產(chǎn)要素進(jìn)行有機(jī)整合，進(jìn)而打造出具有影響力和核心競爭力的主流新媒體。

(二)全媒體的概念及理解

全媒體的概念來源于通信領(lǐng)域，字面上淺層理解“全”——全部。全媒體不是靜止的簡單模式，而是具有極強(qiáng)的開放容納性的系統(tǒng)，充分利用各種表現(xiàn)形式，通過文字、圖片、視頻等技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)全方位立體式傳播。身處大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)更新的時(shí)代中，VR、AR 及MR 等技術(shù)豐富著媒體表現(xiàn)方式，配以各類新聞網(wǎng)站、短視頻社交媒體等新興業(yè)態(tài)的更迭，提升了受眾使用媒介的體驗(yàn)感。由此可見，其本身為新型傳播形態(tài)，通過細(xì)化受眾需求來提供更為豐富的信息量，滿足受眾全方位的視聽、觸覺等良性的媒體體驗(yàn)。對其的理解就是復(fù)雜概念的“全”：第一是全程媒體。信息突破時(shí)空限制增強(qiáng)了時(shí)效性，讓受眾對信息的理解是全視角范圍；第二是全息媒體。在信息技術(shù)維度上，將圖文、視頻等形式下的內(nèi)容呈現(xiàn)的真實(shí)做到極致，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)感；第三是全員媒體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，自媒體的涌現(xiàn)，讓人人都成為內(nèi)容生產(chǎn)商且提升了參與性，從而激發(fā)了媒體行業(yè)開始尋求各種技術(shù)推進(jìn)傳播的有效性發(fā)展?？傊?，全媒體就是媒體行業(yè)充分利用技術(shù)資源，利用小投資模式來獲取最優(yōu)的傳播效果。

(三)VR 新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀

從20世紀(jì)末開始，傳統(tǒng)媒體開始積極擁抱VR 技術(shù)來促進(jìn)自身的革新。目前，國內(nèi)VR 新聞媒體的類型主要包括：一是傳統(tǒng)權(quán)威媒體的官方網(wǎng)站，其優(yōu)勢在于擁有先天的新聞資源、良性的品牌及人才隊(duì)伍。例如，主流網(wǎng)媒——央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，擁有專屬的VR 專區(qū)，如新華網(wǎng)的VR/AR 頻道、VR/AR 論壇等，可看到近期有關(guān)抗擊疫情的VR 新聞；二是以盈利為目的商業(yè)網(wǎng)站。其富有創(chuàng)造力且具有很強(qiáng)的VR 新聞傳播意識，推進(jìn)了VR 新聞在業(yè)界的良性發(fā)展。例如，商業(yè)新聞網(wǎng)站佼佼者的新浪網(wǎng)，不僅開設(shè)了VR 欄目且更專注定時(shí)地推送5G 內(nèi)容。VR 視頻新聞通過使用可穿戴設(shè)備來瀏覽新聞，在充分調(diào)動(dòng)用戶視聽覺的基礎(chǔ)上，加深了感同身受的“深沉浸”。通過總結(jié)探索筆者發(fā)現(xiàn)，VR 新聞所具有的優(yōu)勢為：選題多為大型事件，主題豐富且更傾向于旅游、時(shí)政、體育等大場面的事件，讓受眾可以感受現(xiàn)場的震撼且參與新聞事件本身；視角多為第一人稱，賦予受眾選擇觀看的權(quán)利；表達(dá)多維非線性，讓受眾沉浸在新聞發(fā)生的現(xiàn)場，不失為一種新奇有趣的新聞體驗(yàn)。

三、VR技術(shù)應(yīng)用對新聞傳播的影響

VR 新聞作為新興的新聞傳播方式，未來也會(huì)成為新聞傳播的常態(tài)，VR 技術(shù)對于新聞傳播模式的影響與改變存在著多種可能。下面，筆者利用拉斯韋爾經(jīng)典的“5W 模式”理論中的各個(gè)要素進(jìn)行分析。

(一)who：VR 新聞傳播主體的改變

從目前VR 技術(shù)的發(fā)展水平來看，由于VR 新聞的技術(shù)水平要求高、制作成本偏高、所需要的設(shè)備的專業(yè)化等原因，使得當(dāng)前VR 新聞的傳播者主要是主流媒體和專業(yè)媒體。從VR 行業(yè)內(nèi)制作成本的費(fèi)用了解到，一部6 分鐘左右的VR 電影制作成本最低也需要上百萬甚至上千萬。但縱觀未來，隨著VR 技術(shù)的普及、VR 新聞采集制作設(shè)備的普及，VR 新聞的傳播主體或許也會(huì)成為如今大火的自媒體，VR新聞或許也將會(huì)朝著“去中心化”“所有人對所有人”的傳播模式發(fā)展。

(二)say what：信息不再是平面化呈現(xiàn)

而在VR 新聞中，信息不再是簡單語言符號的敘述，而會(huì)被直觀、立體、多維度地展現(xiàn)在受眾面前。VR 新聞不再將信息局限于紙張、屏幕的單一呈現(xiàn)，而是營造出全方位、立體感的情境，將新聞現(xiàn)場呈現(xiàn)在受眾的眼前，受眾仿佛置身于新聞現(xiàn)場。新聞信息也是不經(jīng)過傳播者加工的完全真實(shí)、透明的，受眾置身于高度還原的新聞現(xiàn)場，不會(huì)受到傳播者帶有偏向性、選擇性的報(bào)道的影響。

(三)by which channel：VR 傳播媒介帶來感官延伸

麥克盧漢在《論人的延伸》中提出了“媒介即人的延伸”這一概念。而VR 技術(shù)能夠?qū)⑷说穆犛X、視覺、觸覺甚至嗅覺、味覺等多種感官全部調(diào)動(dòng)起來，全方位立體地讓受眾體驗(yàn)理解信息。

(四)to whom：VR 新聞使受眾能夠深度參與新聞

在信息碎片化時(shí)代，受眾難以對新聞信息進(jìn)行深度參與，對于新聞信息的理解與反饋僅僅浮于表面，對于傳播者二次加工的信息也難以分辨。而由于VR 技術(shù)能夠?qū)π侣劙l(fā)生的場景進(jìn)行虛擬還原，受眾可以身臨其境地感受新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場，以第一人稱的視角進(jìn)入新聞現(xiàn)場，獲得沉浸式的體驗(yàn)。

(五)with what effect：VR 新聞傳播對傳播效果的影響

VR 新聞沉浸式的體驗(yàn)與第一人稱的視角，使受眾直接接觸到新聞信息，新聞信息直接作用于受眾的感官，刺激受眾，使受眾形成對于新聞事實(shí)的獨(dú)立性判斷。受眾對于新聞事實(shí)產(chǎn)生的態(tài)度都是源自于VR 新聞所呈現(xiàn)出的情境，該情境與真實(shí)發(fā)生的新聞事件的相符程度，會(huì)對受眾個(gè)體的判斷與情感傾向產(chǎn)生極大的影響。

四、VR新聞在全媒體時(shí)代中的優(yōu)化應(yīng)用對策

(一)完善技術(shù)平臺(tái)

當(dāng)前的VR 技術(shù)存在分辨率低、畫質(zhì)不清及網(wǎng)絡(luò)延時(shí)等缺陷，同時(shí)還受限于用戶帶寬、手機(jī)配網(wǎng)及設(shè)備佩戴不適等，都是VR 新聞乃至VR 產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。有的傳媒機(jī)構(gòu)通過著重優(yōu)化三維圖像傳感器，使得佩戴設(shè)備適用于面部貼合模塊，從而提升佩戴式設(shè)備的用戶頭部貼合度。同時(shí)，這更需要新聞媒體加大技術(shù)投入及與更加專業(yè)的VR 技術(shù)公司深度合作，優(yōu)化受眾觀看VR 新聞的整體體驗(yàn)和感知度。若想實(shí)現(xiàn)VR 新聞大規(guī)模的生產(chǎn)和播放，不能離開5G 網(wǎng)絡(luò)的支持，5G 網(wǎng)絡(luò)有助于VR 新聞視頻直播、采集無線化及8k 高清內(nèi)容傳輸，更重要的是能夠提升VR 新聞帶來的沉浸感、交互感等，由此可見，5G 與VR 兩者是相輔相成、不可分割且造就彼此的關(guān)系。

(二)完善法規(guī)，提高受眾素養(yǎng)

我國的VR 產(chǎn)業(yè)處于起步階段，各方面仍舊不成熟。而VR 新聞也尚處于研究探索階段，以央視網(wǎng)為首的媒體積極與技術(shù)公司、國內(nèi)高校展開合作，雖然設(shè)立了相關(guān)的VR 新聞實(shí)驗(yàn)室，也生成了一批可觀的VR 新聞，但與其相關(guān)的法規(guī)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還處于“真空區(qū)”?？v觀VR 新聞發(fā)展，還需相關(guān)部門在硬件、內(nèi)容制作等環(huán)節(jié)設(shè)立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，探索制定適用于VR 新聞內(nèi)容生產(chǎn)及傳播的規(guī)章制度，構(gòu)建相關(guān)法律體系，增強(qiáng)VR 新聞的真實(shí)性，積極健康地利用新媒體引導(dǎo)輿論。同時(shí)，VR 技術(shù)與新聞擦出的火花，帶給受眾耳目一新的體驗(yàn)，卻更易被表象所迷惑。因?yàn)槊浇槭侨梭w的延伸，受眾利用媒介的目的是為了滿足獲取知識、提高審美等需求，這就不僅需要媒體引導(dǎo)受眾，而且受眾更要有意識地加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，利用媒介來拓寬自身的發(fā)展路徑。

五、結(jié)語

深處全媒體時(shí)代下的人們，既要看到VR 新聞可觀的發(fā)展前景，也應(yīng)該認(rèn)識到技術(shù)并不是最完美的。在VR 新聞融合發(fā)展的征途中，我們尚處于起步階段。筆者在梳理當(dāng)下的VR 新聞作品中發(fā)現(xiàn)，其多為淺層虛擬現(xiàn)實(shí)，呈現(xiàn)方式也就是技術(shù)與內(nèi)容的簡單疊加，其中的精品更是稀缺。因此，眾多媒體需要更加重視VR 技術(shù)可能產(chǎn)生的負(fù)面效應(yīng)，積極承擔(dān)新聞傳播的責(zé)任與義務(wù)，全方位完善VR 新聞的融合，以期推動(dòng)VR 新聞在未來走得更遠(yuǎn)。