許 佳 四川傳媒學(xué)院編導(dǎo)藝術(shù)學(xué)院

當(dāng)今，隨著微博、微信等新媒體平臺(tái)逐漸進(jìn)入大眾的生活，每一位用戶都能成為影視批評(píng)的發(fā)布者，可以說，大眾已經(jīng)成為影視批評(píng)話語權(quán)的主導(dǎo)者，這也意味著影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)。在這一過程中也存在一些問題，需要相關(guān)從業(yè)人員給予更多的關(guān)注和重視，規(guī)范自己，堅(jiān)守原則，共同推動(dòng)影視批評(píng)行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

在新媒體時(shí)代下，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)關(guān)系著影視批評(píng)的質(zhì)量和作用，而批評(píng)本身的標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)產(chǎn)生變化。當(dāng)代影視作品是文化藝術(shù)的重要組成部分，影視批評(píng)工作既要把握住文藝發(fā)展的時(shí)代脈搏，從時(shí)代發(fā)展角度出發(fā)對(duì)文藝內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論和指正，同時(shí)也要結(jié)合文藝作品創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)性意義進(jìn)行話語體系的調(diào)整，保障批評(píng)方式、批評(píng)內(nèi)容以及批評(píng)效果之間的適應(yīng)性。當(dāng)前，以流量形式顯現(xiàn)的大眾話語權(quán)影響了影視批評(píng)領(lǐng)域，在流量的背后，則是自媒體的引流和宣傳。因此，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)不是主觀意識(shí)的摸索，而是在新媒體背景下的一種全新的質(zhì)量評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，其能夠?yàn)閷I(yè)批評(píng)者提供創(chuàng)新方向，為非專業(yè)批評(píng)者提供參考。

新媒體環(huán)境下的影視批評(píng)

文藝的進(jìn)步離不開文藝作品的反復(fù)塑造，影視作品同樣屬于文化藝術(shù)。影視批評(píng)的對(duì)象不僅僅是作品本身，還包括創(chuàng)作者對(duì)文化藝術(shù)的定位。創(chuàng)作者個(gè)人的創(chuàng)造性將文化事實(shí)以不同的形體和需求交織在一起最終展現(xiàn)在觀眾面前。影視批評(píng)內(nèi)容包括對(duì)作品的解讀、價(jià)值的挖掘、現(xiàn)實(shí)意義的思考以及判斷受眾的需求是否得到滿足，批評(píng)者往往需要將影視作品和現(xiàn)實(shí)世界聯(lián)系在一起，因此影視批評(píng)無法脫離新媒體時(shí)代環(huán)境，也與批評(píng)者本身的世界觀和方法論相關(guān)。綜上可知，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)，是新媒體環(huán)境下不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

新媒體的概念

什么是新媒體？新媒體不是互聯(lián)網(wǎng)的替代詞，而是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的衍生品?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，不斷產(chǎn)生新技術(shù)、新名詞，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)。隨著智能手機(jī)的升級(jí)換代以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，人們可以更便捷地利用碎片化的時(shí)間接受信息、消化信息、發(fā)出信息，這是一個(gè)從傳播到接受再到創(chuàng)作，繼而進(jìn)行再傳播的過程。網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)量隨著5G技術(shù)的出現(xiàn)、上網(wǎng)速度的大幅提高呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。由于人們接受的信息太多，單一信息的影響開始減弱。世界各國(guó)十分重視新媒體的發(fā)展，在各地建設(shè)優(yōu)化5G基站，使得信息的傳播進(jìn)一步全球化。擁有發(fā)言權(quán)的個(gè)體在新媒體平臺(tái)上實(shí)時(shí)參與信息互動(dòng)，發(fā)表新穎的觀點(diǎn)和博人眼球的批評(píng)，以贏得人們的關(guān)注，獲得所謂的流量。由此，當(dāng)前時(shí)代的新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無線網(wǎng)等渠道，以手機(jī)、電腦為主要媒介向客戶提供服務(wù)的媒體。

新媒體時(shí)代下影視批評(píng)的現(xiàn)狀

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用以及智能電子設(shè)備的更新?lián)Q代與普及，大眾可以隨時(shí)隨地觀看影視作品，參與影視批評(píng)活動(dòng)，這為大眾占據(jù)影視批評(píng)話語權(quán)提供了有力支持。新媒體時(shí)代的影視批評(píng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。第一，過去的話語權(quán)體系被新媒體平臺(tái)改變，主流職業(yè)批評(píng)家不再單方面向觀眾灌輸自己的觀點(diǎn)和意見。大眾的觀點(diǎn)逐漸多樣化，其能夠方便快捷地應(yīng)用智能電子設(shè)備行使質(zhì)疑權(quán)、批評(píng)權(quán)和反駁權(quán)。在影視領(lǐng)域研究多年的職業(yè)批評(píng)家通常只在特定的平臺(tái)上發(fā)表專業(yè)性批評(píng)，對(duì)大眾的影響甚微，其受到大眾的質(zhì)疑逐步失去權(quán)威性。第二，相較于職業(yè)批評(píng)家，大眾具有人群優(yōu)勢(shì)，即使個(gè)體之間存在差異，但是有著共同話語和相似審美的個(gè)體往往趨于聚集，在團(tuán)體內(nèi)獲得相互認(rèn)可的欣慰感。在一系列由影視批評(píng)引發(fā)的爭(zhēng)論中，大眾批評(píng)憑借數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)逐步在新媒體平臺(tái)上取得壓倒性勝利。

擁有絕對(duì)話語權(quán)的職業(yè)批評(píng)家被大眾批評(píng)者所淹沒，巨大的流量沖擊了觀影活動(dòng)的多元性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期，擁有技術(shù)條件的批評(píng)家可以在網(wǎng)上發(fā)表自己獨(dú)特的批評(píng)。當(dāng)下，所有網(wǎng)民都是新媒體平臺(tái)信息傳播的主力軍，職業(yè)批評(píng)家在平臺(tái)中發(fā)出的聲音被吞噬在流量的漩渦之中。綜上，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，大眾對(duì)影視批評(píng)話語權(quán)的占有是壟斷性的。

當(dāng)前環(huán)境下以流量為主導(dǎo)的影視批評(píng)話語權(quán)體系

所謂流量，即客戶消費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的變現(xiàn)。而影視批評(píng)的流量化則是指在新媒體平臺(tái)中，信息的發(fā)布與傳播以獲取大眾的關(guān)注為目的。流量主要由點(diǎn)擊率、觀看量、批評(píng)數(shù)構(gòu)成，大眾的上網(wǎng)行為是流量產(chǎn)生的原因。大眾消費(fèi)具有盲目從眾、缺乏理性、情緒化等特征，表現(xiàn)在影視批評(píng)話語權(quán)上仍然如此。當(dāng)一個(gè)個(gè)體展現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)力，盲目跟隨的其他個(gè)體就會(huì)夸大其領(lǐng)導(dǎo)作用，對(duì)影視作品的批評(píng)就形成了一個(gè)小群體看法。大眾匯聚成的巨大流量席卷各個(gè)小群體和個(gè)體，使得絕大多數(shù)批評(píng)喪失了個(gè)性化特征。大眾都在鼓吹的影視作品被人們感性化地追捧，短時(shí)間內(nèi)形成熱點(diǎn)效應(yīng)，該類作品往往會(huì)獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體環(huán)境下的影視批評(píng)話語權(quán)

影視批評(píng)本身就是一種審美活動(dòng)，所以借助媒介形式表達(dá)。然而在新媒體時(shí)代，影視批評(píng)不再被專業(yè)人士、傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)，更加豐富多樣的主體均可成為話語權(quán)的把握者，但也因此出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，具體包括以下三個(gè)方面。

影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

當(dāng)下，許多影視批評(píng)娛樂化嚴(yán)重，對(duì)批評(píng)深度的追求不夠，更不具備現(xiàn)實(shí)意義。當(dāng)然，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)并非主觀臆斷，而是要結(jié)合各種現(xiàn)實(shí)要素和社會(huì)需求進(jìn)行系統(tǒng)化的構(gòu)建，既要引導(dǎo)觀眾的審美，又要改變觀眾追隨標(biāo)準(zhǔn)的態(tài)度。然而，從我國(guó)影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)的現(xiàn)狀來看，其明顯存在缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的問題。多數(shù)學(xué)者無法站在新媒體時(shí)代下，結(jié)合融媒體發(fā)展的特色，用新媒體產(chǎn)生的效益助推影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)，缺乏對(duì)影視批評(píng)的系統(tǒng)化研究，這進(jìn)一步導(dǎo)致影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，新媒體不斷與時(shí)俱進(jìn)，影視批評(píng)隨著社會(huì)的變化而改變，導(dǎo)致影視批評(píng)很難擁有固定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

影視批評(píng)者缺乏自我約束意識(shí)

影視批評(píng)者的自我約束意識(shí)是影響影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)效果以及影視批評(píng)內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、期刊等對(duì)影視作品的批評(píng)需要經(jīng)過一個(gè)公司眾多專業(yè)人員的層層把關(guān)，對(duì)不合理、不專業(yè)的批評(píng)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)修改。新媒體時(shí)代，自媒體多為個(gè)體，其發(fā)表的對(duì)影視作品的批評(píng)多為自己的認(rèn)知，且發(fā)布平臺(tái)的審核人員只關(guān)注內(nèi)容是否符合平臺(tái)規(guī)定，而無法對(duì)其中的內(nèi)容提出指導(dǎo)意見，影視批評(píng)質(zhì)量的把控只能依靠自媒體自身的社會(huì)責(zé)任感和審美素養(yǎng)。從實(shí)際情況來看，部分專業(yè)影視批評(píng)者轉(zhuǎn)型成為自媒體，但僅僅為少數(shù)。新媒體環(huán)境下，專業(yè)批評(píng)者面臨同行借鑒、抄襲、擠兌的惡性競(jìng)爭(zhēng)，難以從中脫穎而出。而非專業(yè)的自媒體影視批評(píng)者出于愛好、流量變現(xiàn)等原因加入“影評(píng)大軍”，在創(chuàng)作批評(píng)內(nèi)容的過程中“唯利化”，自我約束意識(shí)經(jīng)常小于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求。

影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)過程中專業(yè)批評(píng)者和新聞媒體的引領(lǐng)作用不足

大眾積極參與到影視批評(píng)中，導(dǎo)致影視批評(píng)話語權(quán)稀釋化。從某種意義上來說，不管是專業(yè)批評(píng)者還是大眾群體，其在影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)的過程中均存在明顯不足，這就需要具備新媒體素養(yǎng)的專業(yè)批評(píng)者和新聞媒體發(fā)揮自身的引領(lǐng)作用。一方面，部分影視批評(píng)者忽視新媒體時(shí)代大環(huán)境的影響，使用的媒介仍然是落后的，傳播速度慢，傳播范圍窄；在創(chuàng)作者的內(nèi)心，過去保守的思維仍然根深蒂固，導(dǎo)致創(chuàng)作者無法跟隨時(shí)代發(fā)展的變化對(duì)批評(píng)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。另一方面，脫離現(xiàn)實(shí)意義、夸大鼓吹以及過分貶低是大多數(shù)批評(píng)者容易產(chǎn)生的問題，其根據(jù)觀看作品后的主觀感受發(fā)表的各式各樣的看法具有一定的隨意性，完全忽視了受眾的需求；該類群體在影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)的過程中，過度將新媒體帶來的影響融入批評(píng)創(chuàng)作的過程，導(dǎo)致批評(píng)內(nèi)容碎片化、割裂化和超前化。這些問題都體現(xiàn)出影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)缺乏專業(yè)人士的引領(lǐng)。

影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)的具體路徑

始終堅(jiān)持以人為本，以價(jià)值為原則的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)

新媒體環(huán)境下，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)要堅(jiān)持以人為本的原則，朝著科學(xué)、健康的方向發(fā)展；要?jiǎng)?chuàng)建以價(jià)值導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，為影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)提供原則和標(biāo)準(zhǔn)支持。一方面，影視批評(píng)的出發(fā)點(diǎn)是為社會(huì)大眾提供良好的影視批評(píng)作品，引導(dǎo)社會(huì)大眾更加理性地看待影視作品的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，提升社會(huì)總體文藝欣賞水平。因此，在影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)的過程中，要始終堅(jiān)持以人為本的原則，形成開放、共享的話語權(quán)體系。影視批評(píng)話語權(quán)是每個(gè)人應(yīng)有的權(quán)利，要鼓勵(lì)大眾行使自己的批評(píng)權(quán)。另一方面，在新媒體環(huán)境下，即使大眾都擁有影視批評(píng)話語權(quán)，但是其對(duì)這一權(quán)利的行使還不夠成熟，難以有效地掌握對(duì)影視批評(píng)話語權(quán)的使用。因此，建立一個(gè)以價(jià)值為導(dǎo)向的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)來幫助大眾行使影視批評(píng)話語權(quán)顯得尤為重要。應(yīng)在相關(guān)平臺(tái)上發(fā)表批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，供專業(yè)影視批評(píng)者和非專業(yè)影視批評(píng)者學(xué)習(xí)，以此引導(dǎo)社會(huì)大眾高效地參與到影視批評(píng)中，最終營(yíng)造出一個(gè)積極的影視批評(píng)環(huán)境，推動(dòng)影視批評(píng)更加人性化。

推動(dòng)影視批評(píng)朝多樣化發(fā)展

媒介本身即信息，其作為文化藝術(shù)傳播與變現(xiàn)的工具有著十分重要的地位。新媒體時(shí)代，媒介的使用以及各種媒介形成的話語體系在影視批評(píng)中至關(guān)重要。在流量變現(xiàn)為媒體主要目的的環(huán)境下，媒體為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，形成了單向度流量集群，使得影視批評(píng)朝著單向化發(fā)展。然而，這種單向化的批評(píng)只能滿足小部分圈層內(nèi)的受眾，無法滿足大眾的需求，從而造成了影視批評(píng)話語權(quán)分散的現(xiàn)狀。推動(dòng)影視批評(píng)從單向話語向多元話語轉(zhuǎn)變，有利于影視批評(píng)行業(yè)出現(xiàn)“百花齊放”的局面。一方面，搭建集約化的專業(yè)影視批評(píng)平臺(tái)，由專業(yè)批評(píng)者率先發(fā)表高質(zhì)量批評(píng)，再由大眾分享自己的批評(píng)見解，從中選出優(yōu)秀的批評(píng)成果置頂公示，同時(shí)對(duì)多樣化的批評(píng)進(jìn)行擇優(yōu)匯集，推動(dòng)影視批評(píng)的集群化發(fā)展；另一方面，優(yōu)化群體圈層交流模式，允許受眾進(jìn)行積極健康、有意義、有價(jià)值的討論，促進(jìn)影視批評(píng)交流圈思想、審美、興趣愛好的交流碰撞，使其擦出美麗的火花，凝聚豐富多樣的結(jié)晶。

官方媒體示范與影視批評(píng)協(xié)會(huì)的向?qū)ё饔?/h3>

新媒體時(shí)代，官方媒體與影視批評(píng)協(xié)會(huì)扮演著“把關(guān)人”的角色。但是，新媒體時(shí)代下影視批評(píng)質(zhì)量嚴(yán)重失衡。在流量經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，諸多媒體缺乏理性，捏造事實(shí)，部分官方媒體利用影視批評(píng)評(píng)論區(qū)域打廣告，導(dǎo)致大眾開始質(zhì)疑官方媒體的批評(píng)水平。在此狀況下，官方主流媒體需要強(qiáng)化模范作用與帶頭作用，進(jìn)行內(nèi)部制約監(jiān)督體系建設(shè)，在對(duì)影視批評(píng)進(jìn)行重重把關(guān)后再發(fā)表，展示多元化、品質(zhì)高的批評(píng)成果，引導(dǎo)大眾重視批評(píng)成果的社會(huì)效益而不是經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)言語偏激、思想偏激、脫離事實(shí)真相的影視批評(píng)成果堅(jiān)決抵制。同時(shí)，各影視批評(píng)協(xié)會(huì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)一方面要限制不良言論的發(fā)表，另一方面要指引相關(guān)領(lǐng)域自媒體進(jìn)行優(yōu)質(zhì)批評(píng)內(nèi)容創(chuàng)作，提高新媒體背景下影視批評(píng)者的文化素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)影視批評(píng)者堅(jiān)持以社會(huì)效益為核心，尊重影視批評(píng)發(fā)展規(guī)律，自覺提升影視批評(píng)作品的質(zhì)量。

影視批評(píng)者價(jià)值變現(xiàn)與自我約束

新媒體背景下，客觀、科學(xué)、理性、慎重是影視批評(píng)者需要踐行的八字方針，影視批評(píng)者要對(duì)自己的批評(píng)負(fù)責(zé)，影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)還要發(fā)揮批評(píng)者自我約束的作用。此外，專業(yè)批評(píng)者要對(duì)非專業(yè)批評(píng)者進(jìn)行正確的引導(dǎo)，使之對(duì)影視批評(píng)形成正確認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，部分自媒體發(fā)表批評(píng)是為了獲得粉絲，為了通過粉絲獲得經(jīng)濟(jì)效益，因而過度迎合受眾的審美。還有部分自媒體追逐當(dāng)下的熱點(diǎn)，利用夸張的標(biāo)題博取受眾的眼球，以這種蹭熱點(diǎn)的方式發(fā)布影視批評(píng)，其內(nèi)容往往與實(shí)際不符，導(dǎo)致影視批評(píng)質(zhì)量低且毫無價(jià)值。這種現(xiàn)狀一方面體現(xiàn)了影視批評(píng)者缺乏獨(dú)立判斷的能力和創(chuàng)新意識(shí)，另一方面體現(xiàn)了其對(duì)整個(gè)影視批評(píng)體系的不良影響進(jìn)一步擴(kuò)大。影視批評(píng)者不應(yīng)該是推波助瀾的狂風(fēng)，其在批評(píng)的同時(shí)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)維護(hù)批評(píng)話語權(quán)的責(zé)任，利用情緒化的批評(píng)吸引受眾將導(dǎo)致批評(píng)話語權(quán)體系惡性循環(huán)。

影視批評(píng)作為文藝批評(píng)的重要組成部分，是一種創(chuàng)造性的文化活動(dòng)，無論是專業(yè)學(xué)者還是業(yè)余愛好者，都可以對(duì)影視作品作出屬于自己的判斷和評(píng)價(jià)。而這種判斷和評(píng)價(jià)也將推動(dòng)影視創(chuàng)作者提高審美能力，對(duì)影視藝術(shù)產(chǎn)生影響。新媒體時(shí)代下，影視批評(píng)話語權(quán)發(fā)生了一定變化，也出現(xiàn)了一些問題，主要包括影視批評(píng)話語權(quán)的重構(gòu)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，影視批評(píng)者缺乏自我約束意識(shí)，在影視批評(píng)話語權(quán)重構(gòu)過程中專業(yè)批評(píng)者和新聞媒體的引領(lǐng)作用不足。對(duì)此，新媒體時(shí)代下，影視批評(píng)者無論是專業(yè)學(xué)者和業(yè)余愛好者，都要積極擔(dān)當(dāng)，嚴(yán)格約束自我，進(jìn)行正確的價(jià)值變現(xiàn)，創(chuàng)作和傳播高質(zhì)量的影視批評(píng)，開設(shè)專業(yè)課程，增強(qiáng)大眾對(duì)影視批評(píng)的認(rèn)知，為影視批評(píng)打造一個(gè)綠色健康的環(huán)境，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)步。