黃雅琪 江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道

隨著元宇宙概念的興起，由元宇宙衍生的綜藝節(jié)目已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外電視綜藝節(jié)目最新的布局方向。作為一種與時(shí)代同頻共振的文化快速消費(fèi)品，綜藝節(jié)目只有不斷與新的技術(shù)相融合，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。元宇宙時(shí)代的到來會(huì)給電視綜藝節(jié)目的制作帶來怎樣的變局？元宇宙相關(guān)綜藝節(jié)目又將如何重塑商業(yè)模式？現(xiàn)從元宇宙的市場(chǎng)現(xiàn)狀、元宇宙綜藝的興起切入，以江蘇衛(wèi)視2022年11月播出的元宇宙音樂歌會(huì)《2060元音之境》為例，從敘事模式、制作方式、商業(yè)模式三個(gè)方面，淺談元宇宙對(duì)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容布局和技術(shù)革新的影響。

業(yè)內(nèi)將2021年稱為元宇宙元年，乘著元宇宙這股東風(fēng)，電視市場(chǎng)率先作出反應(yīng)，一大批元宇宙綜藝節(jié)目悄然誕生，成為各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相開拓的一片“新藍(lán)海”。元宇宙概念的出現(xiàn)為電視綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作和生產(chǎn)方式帶來深刻變革，以沉浸式的講述方式帶動(dòng)用戶深度參與其中，從而探索出下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口。

元宇宙的市場(chǎng)現(xiàn)狀

元宇宙時(shí)代的到來代表著互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)從2D升級(jí)為一個(gè)3D的虛擬空間。它將集成Web3.0時(shí)代區(qū)塊鏈、加密貨幣、人工智能、虛擬技術(shù)等各種新興技術(shù)，暗藏著巨大的商業(yè)開發(fā)可能性。Meta（Facebook母公司）委托國(guó)際經(jīng)濟(jì)咨詢公司Analysis Group編寫的《元宇宙白皮書》預(yù)測(cè)，到2031年，元宇宙將會(huì)為人類社會(huì)帶來超過3萬億美元的GDP增長(zhǎng)，其中大約有超過30%的份額來自亞太地區(qū)。

在這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，元宇宙產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了“多點(diǎn)開花”的勢(shì)頭。除了原本就在虛擬互動(dòng)體驗(yàn)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的游戲公司，一些社交媒體、軟件開發(fā)和直播等領(lǐng)域的公司也紛紛加入了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，想要在這塊“大蛋糕”中分一杯羹。

元宇宙這一概念成為全球熱點(diǎn)并受到產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的高度關(guān)注。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2022—2023年中國(guó)虛擬人行業(yè)深度研究及投資價(jià)值分析報(bào)告》，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2025年將分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。各省市則紛紛出臺(tái)元宇宙相關(guān)政策，加快謀劃布局元宇宙等未來產(chǎn)業(yè)。以技術(shù)發(fā)展市場(chǎng)規(guī)模為基礎(chǔ)，可以估算出中國(guó)元宇宙行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在2027年或超2萬億。2022年初，元宇宙發(fā)展首次上升為國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略，被寫入地方“十四五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

元宇宙綜藝的興起

2021年10月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中提到：“將推動(dòng)虛擬主播、動(dòng)畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，以創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平?！闭呱系闹С质沟脧V播電視行業(yè)的虛擬偶像、虛擬數(shù)字人等迎來井噴式發(fā)展。

追溯元宇宙綜藝的早期形態(tài)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為是歐美國(guó)家推出的體驗(yàn)節(jié)目《Virtually Dating》。該節(jié)目融合VR/AR技術(shù)，通過VR約會(huì)模擬真實(shí)約會(huì)，給人以耳目一新的視覺觀感。2021年9月，美國(guó)廣播公司FOX推出了首檔虛擬人物歌唱比賽《Alter Ego》，真人選手以虛擬形象登臺(tái)演唱，通過3D建模、實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉、AI、AR等技術(shù)加持，呈現(xiàn)出不同于以往綜藝的舞臺(tái)效果，顯著提升了業(yè)界對(duì)元宇宙綜藝的關(guān)注度。

實(shí)際上，當(dāng)前元宇宙綜藝的概念并未完全界定。游戲世界體驗(yàn)、虛擬形象競(jìng)演或歌會(huì)、虛擬社交戀愛等多種元宇宙概念相關(guān)的綜藝節(jié)目涌現(xiàn)熒屏，元宇宙與綜藝節(jié)目的結(jié)合正從“元宇宙+音樂”外延到文化、推理、社交等領(lǐng)域，技術(shù)運(yùn)用從以VR/AR為主到綜合XR、AI等虛擬技術(shù)，互動(dòng)形式從大小屏連接跨越到沉浸在虛擬的元宇宙場(chǎng)景中。

回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從時(shí)間線上來看，2021年1月，中央廣播電視總臺(tái)文藝節(jié)目中心推出綜藝節(jié)目《上線吧！華彩少年》，打造了國(guó)內(nèi)首位超寫實(shí)虛擬人“翎”。同年10月，江蘇衛(wèi)視推出原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》，邀請(qǐng)26組制作人及其V-life作品通過不同形式的舞臺(tái)競(jìng)演見證備受中國(guó)觀眾喜愛的虛擬動(dòng)漫形象的誕生，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫領(lǐng)域的發(fā)展。此后，《2060》人氣虛擬人物相繼登上江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)、春晚等大型舞臺(tái)，人氣虛擬形象“宮”“電視雞”等還成為企業(yè)產(chǎn)品的形象代言人，由虛擬偶像再度衍生的周邊產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜愛體現(xiàn)了《2060》不斷釋放的長(zhǎng)尾效應(yīng)和文化魅力。

《2060》播出后在業(yè)內(nèi)外引發(fā)強(qiáng)烈反響。2022年11月9日，江蘇衛(wèi)視與阿里媽媽平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心聯(lián)合出品《2060元音之境》。元宇宙音樂歌會(huì)《2060元音之境》依托前沿的電視技術(shù)和節(jié)目組豐富的晚會(huì)創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)，兼具科技美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)以及創(chuàng)意美學(xué)，并融合了節(jié)目組對(duì)元宇宙概念的深刻理解和獨(dú)特洞察，進(jìn)一步挖掘元宇宙、數(shù)字人等元素，用創(chuàng)意內(nèi)容讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴，從而展現(xiàn)真實(shí)與虛擬融合、科技與文化并重的音樂舞臺(tái)創(chuàng)意新模式。

元宇宙給綜藝制作帶來的深刻變革

《2060元音之境》邀請(qǐng)潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕與跨次元的“時(shí)空歌者”（虛擬世界的另一個(gè)自己）潘月半、張小花、布魯先生、調(diào)皮蛋展開音樂對(duì)決。它呈現(xiàn)了一個(gè)從傳統(tǒng)舞臺(tái)到未來舞臺(tái)的遞變圖譜，是一場(chǎng)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)真人秀與全虛擬的虛擬形象舞臺(tái)秀。

“元音唱將”在真實(shí)舞美空間中展現(xiàn)了四種舞臺(tái)：初舞臺(tái)曲目（出道或成名曲），借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的超能力舞臺(tái)秀，時(shí)空歌者（“元音唱將”在元宇宙中的自己）在四個(gè)專屬虛擬場(chǎng)景里的虛擬形象舞臺(tái)秀，超寫實(shí)數(shù)字人锘亞（Noah）在真實(shí)舞美空間中的舞臺(tái)秀。這四種舞臺(tái)形態(tài)的呈現(xiàn)，將虛擬場(chǎng)景與真實(shí)舞臺(tái)、藝人與專屬虛擬形象進(jìn)行了創(chuàng)意編排，打破了虛實(shí)邊界，上演了元宇宙與國(guó)風(fēng)的碰撞，展現(xiàn)了科技與文化的結(jié)合。內(nèi)容和載體在科技革新中的變遷，正在因?yàn)榧夹g(shù)融合變得再無邊界。而《2060元音之境》給綜藝節(jié)目制作帶來的變革，則主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

敘事模式的變革

在過去，傳統(tǒng)電視節(jié)目對(duì)世界的再現(xiàn)和擴(kuò)展體驗(yàn)，只能通過主題公園來實(shí)現(xiàn)。如今，元宇宙綜藝能夠超越場(chǎng)地容量和地理位置的限制，以更低的成本讓更多用戶參與體驗(yàn)，解鎖更沉浸化的故事講述方式、互文化的虛構(gòu)世界、更深度的粉絲參與等新的特征。內(nèi)容和體驗(yàn)?zāi)軌蚓o密地融為一體，這讓用戶進(jìn)入節(jié)目所創(chuàng)造的虛擬世界并產(chǎn)生互動(dòng)成為可能。

在《2060元音之境》中，觀眾在電視機(jī)前收看節(jié)目的同時(shí)，還可以通過手機(jī)淘寶搜索“2060元音之境”，一鍵開啟“曼塔沃斯”（Metaverse）時(shí)空通道，通過第一視角，用數(shù)字分身和明星一起參與舞臺(tái)互動(dòng)，沉浸式地體驗(yàn)虛擬舞臺(tái)。觀眾在手機(jī)端就能體驗(yàn)到阿里媽媽打造的元宇宙大陸“曼塔沃斯”虛擬空間。

這種顛覆傳統(tǒng)觀賞體驗(yàn)的模式突破了傳統(tǒng)電視節(jié)目畫面大小決定于電視屏幕尺寸大小的限制，觀眾可以進(jìn)入元宇宙這一新世界。在這個(gè)“世界”，觀眾可以按照自己的喜好隨意走動(dòng)、游覽、互動(dòng)，甚至可以打破重力限制，任意翱翔。虛擬世界可以突破時(shí)間的束縛、空間的局限，它能讓人的想象力超越物理定律，人可以瞬間移動(dòng)，天地可以旋轉(zhuǎn)，時(shí)間可以扭轉(zhuǎn)，萬物可以再造。

此外，作為一檔虛擬的元宇宙音樂歌會(huì)，《2060元音之境》還讓擁有宏大敘事的音樂作品有了一個(gè)細(xì)致呈現(xiàn)的舞臺(tái)。比如節(jié)目中《星辰大?！贰端_哈星球》這種類型的音樂，其表現(xiàn)力既在音樂的旋律、歌詞之中，也在觀眾的想象之中?！?060元音之境》為觀眾打造了這樣一個(gè)未知的元宇宙神秘境界：何為元宇宙中的“星辰大?！?，那是一片充滿夢(mèng)幻元素的仙境；何為元宇宙中的“薩哈星球”，那是一片在藍(lán)色星空下的靜謐地域……所有充滿幻想的表達(dá)，都通過技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，成為眼前真實(shí)存在的空間，讓音樂作品成為一個(gè)視聽敘事的雙重創(chuàng)造作品。

制作方式的變革

元宇宙時(shí)代綜藝節(jié)目的制作不再遵循“文本—拍攝—剪輯—播出”這種單一的線性制作流程，而是涉及更多虛擬制作技術(shù)的運(yùn)用，包括VR、AR、XR、MR等。在虛擬技術(shù)的推動(dòng)下，視聽節(jié)目?jī)?nèi)容的制作得以進(jìn)一步突破時(shí)空的限制，遠(yuǎn)程拍攝和云端創(chuàng)作將會(huì)成為常態(tài)。通過綠幕合成、動(dòng)作捕捉和LED置景、人工智能等技術(shù)，內(nèi)容也可以更好地實(shí)現(xiàn)虛實(shí)結(jié)合。

江蘇衛(wèi)視早在2021年推出的原創(chuàng)動(dòng)漫形象舞臺(tái)競(jìng)演節(jié)目《2060》就運(yùn)用了最前沿的圖像GPU技術(shù)、裸眼可見的全息投影技術(shù)、全摳像技術(shù)、二次渲染技術(shù)，通過VR／AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)渲染效果，應(yīng)用微軟的Hololens VR眼鏡觀看360°的VR全景展演?！昂诳萍肌钡倪\(yùn)用，讓虛擬角色現(xiàn)場(chǎng)表演成為可能。

在《2060元音之境》中，現(xiàn)實(shí)空間的四位“元音唱將”每人都擁有一顆超能力寶石。潘瑋柏的特殊技能是“時(shí)間凝結(jié)”，一人暢行于人海中，好似大片上演；張含韻使用“魔法新衣”技能，一鍵換裝，造型百變；劉雨昕的技能是“移形換影”，出現(xiàn)在哪里，哪里就是新的舞臺(tái)；蕭敬騰使用“復(fù)制粘貼”技能，一個(gè)人就能組建一支心意相通的樂隊(duì)。諸如此類場(chǎng)景的呈現(xiàn)，都得益于MoCo攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)的運(yùn)用。

MoCo系統(tǒng)是由中科院計(jì)算所太倉(cāng)分所自主研發(fā)的攝像運(yùn)動(dòng)控制系統(tǒng)，該系統(tǒng)能同時(shí)同步控制攝影機(jī)、拍攝物、燈光等的運(yùn)動(dòng)軌跡及拍攝底片的速度，突破空間限制，使得整個(gè)現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)仿佛處于虛擬世界當(dāng)中?？梢哉f，這檔技術(shù)值拉滿、科技感十足的綜藝節(jié)目，拉近了觀眾與元宇宙之間的距離，讓觀眾對(duì)元宇宙有了更直觀、更真實(shí)的認(rèn)識(shí)。

商業(yè)模式的變革

近幾年，傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)都在積極摸索一條突圍之道，特別是文娛和營(yíng)銷領(lǐng)域，而科技的迅速發(fā)展為商業(yè)營(yíng)銷提供了新的解題思路。作為2022年電商雙11晚會(huì)的全新探索，《2060元音之境》以一場(chǎng)藝術(shù)與技術(shù)交織的舞臺(tái)呈現(xiàn)，打通了晚會(huì)內(nèi)容與用戶端交互的“次元壁”，帶給觀眾諸多神奇體驗(yàn)，也再一次呈現(xiàn)出國(guó)內(nèi)元宇宙綜藝發(fā)展的蓬勃態(tài)勢(shì)，掀起了全網(wǎng)對(duì)元宇宙賽道、電視內(nèi)容創(chuàng)新的熱烈探討。

用戶可以在“曼塔沃斯”上創(chuàng)建自己的數(shù)字分身，成為首批登陸元宇宙的原住民，并在元宇宙中開啟“雙11”的新消費(fèi)體驗(yàn)。在這片新大陸上，用戶既能沉浸在元宇宙明星晚會(huì)中，也能在曼塔沃斯品牌館、商業(yè)街區(qū)里逛玩。這相當(dāng)于在現(xiàn)實(shí)與虛擬之間搭建起一條消費(fèi)鏈路，內(nèi)容是關(guān)注入口，而交互則讓商家與用戶在元宇宙近距離溝通。

在“曼塔沃斯”世界，品牌變成了可體驗(yàn)的場(chǎng)景。這可以理解為線下店鋪的“上翻”，但又不完全相同，因?yàn)樵谶@里，品牌的形象更自由宏大，人與品牌、商業(yè)的關(guān)系徹底不同，或?qū)⒏淖儌鹘y(tǒng)電商模式。

如今的“雙11”購(gòu)物，人們還是用指尖滑動(dòng)瀏覽手機(jī)屏幕上的商品，但《2060元音之境》則依托元宇宙數(shù)字營(yíng)銷矩陣創(chuàng)新，為數(shù)字人和數(shù)字藏品搭建場(chǎng)景，以穩(wěn)固促進(jìn)品牌經(jīng)營(yíng)，在淘系體系內(nèi)探索下一代消費(fèi)體驗(yàn)入口，同時(shí)也對(duì)現(xiàn)有的消費(fèi)鏈路體驗(yàn)進(jìn)行了一次升級(jí)。

經(jīng)過這一系列系統(tǒng)布局，阿里媽媽讓品牌在元宇宙擁有多維的價(jià)值載體，也為品牌創(chuàng)建了更豐富的展示形式，以及更多與用戶溝通的機(jī)會(huì)。數(shù)字人館、天貓數(shù)字藏品館、定制品牌空間以及超閣虛擬演出的協(xié)同，初步構(gòu)建出“人+貨+娛+場(chǎng)”的商業(yè)生態(tài)，這是品牌、媒體和用戶搭建全新溝通渠道的創(chuàng)新探索。

可以說，《2060元音之境》提供了一條新的營(yíng)銷思路，進(jìn)一步完善了消費(fèi)元宇宙體系，不僅打造了豐富的內(nèi)容形態(tài)，同時(shí)也為眾多品牌提供了更具創(chuàng)意的營(yíng)銷服務(wù)，邁出了“由虛入實(shí)”的關(guān)鍵一步，實(shí)現(xiàn)了從元宇宙體驗(yàn)到商業(yè)消費(fèi)、營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的平穩(wěn)過渡。

元宇宙綜藝作為綜藝市場(chǎng)一個(gè)新的題材方向，其內(nèi)容的新奇性、體驗(yàn)的互動(dòng)性，與當(dāng)下年輕人對(duì)新鮮事物敏感度高，且對(duì)虛擬世界有濃厚興趣的特點(diǎn)有一定的契合性?！?060元音之境》這樣一檔傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目和虛擬技術(shù)融合的音樂歌會(huì)，不僅內(nèi)容極具創(chuàng)意，更在呈現(xiàn)上積極運(yùn)用最新的電視技術(shù)，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)元宇宙的魅力，并看到了電視未來感的一角，以及視聽呈現(xiàn)在技術(shù)加持下的無限可能。在這個(gè)“萬物皆可元宇宙”的時(shí)代，只有融合多種元素，并在商業(yè)模式開發(fā)上形成完整鏈路，元宇宙綜藝方能展現(xiàn)出長(zhǎng)久的生命力。