周 賢 南京河海大學(xué)出版社有限公司

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，社會的各個(gè)方面都發(fā)生了較大改變。特別是在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)獲取各種信息資源，可以在手機(jī)、平板等移動設(shè)備的支持下進(jìn)行閱讀，這對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的發(fā)展造成了一定的沖擊。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書想要長期、穩(wěn)定地發(fā)展下去，就需要圖書編輯積極采取有效措施，增強(qiáng)選題策劃創(chuàng)新意識，以滿足群眾多樣化的需求?，F(xiàn)主要探討圖書編輯選題策劃創(chuàng)新意識相關(guān)問題。

在圖書出版中，選題策劃是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，是指圖書編輯基于對圖書市場的調(diào)研，結(jié)合市場實(shí)際情況以及讀者的需求、喜好等，對圖書的主題進(jìn)行確定。出版社的發(fā)展與選題策劃的關(guān)系非常緊密，只有選題得到保證，圖書內(nèi)容的質(zhì)量才能得到進(jìn)一步提高。當(dāng)前，圖書編輯在開展選題策劃工作時(shí)要具備創(chuàng)新意識，推動圖書向著精品化、新穎化方向發(fā)展，以吸引更多讀者的關(guān)注與支持。

圖書編輯選題策劃創(chuàng)新的重要性和必要性

出版社發(fā)展的重要條件

當(dāng)前是信息大爆炸的時(shí)代，群眾的生活及生產(chǎn)過程中存在大量的信息數(shù)據(jù)，而它們發(fā)揮著非常重要的作用。但是，群眾很難從海量的信息數(shù)據(jù)中將有價(jià)值的信息篩選出來，而不良的信息會對群眾的思維造成一定的負(fù)面影響。

在這種背景下，圖書編輯應(yīng)當(dāng)將信息篩選及傳達(dá)的作用充分發(fā)揮出來，向群眾提供高質(zhì)量的信息。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻、電子書等數(shù)字媒體逐漸出現(xiàn)并得到應(yīng)用，而部分人群也更愿意以電子書的形式進(jìn)行閱讀，因?yàn)槠錈o論是在獲取方式上還是在便攜程度上都具有顯著優(yōu)勢，這造成了圖書市場受眾的流失，不利于圖書行業(yè)發(fā)展。因此在圖書出版中，選題策劃的重要性逐漸突顯出來。圖書編輯只有推動選題策劃創(chuàng)新，提高讀者對圖書的興趣，獲得更多讀者的支持與認(rèn)可，才能使紙質(zhì)圖書在市場中占有一席之位。

知識經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要選擇

當(dāng)前處于知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各行各業(yè)都在不斷發(fā)展，傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)同樣面臨著轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的問題。在過去一段時(shí)間內(nèi)，圖書出版主要采用來料加工模式，而在當(dāng)前時(shí)代，圖書出版已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)檫x題策劃模式。在這種情況下，圖書編輯便發(fā)揮著更加重要的作用，其需要對質(zhì)量參差不齊的信息內(nèi)容進(jìn)行采集、分類、處理以及整合等，將有價(jià)值的信息資源篩選出來，并將其應(yīng)用到選題策劃中，同時(shí)對這些內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，通過對這些素材資源的應(yīng)用設(shè)計(jì)開發(fā)新的選題，從而滿足讀者的精神文化需求，推動知識經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。

圖書出版市場化的重要手段

圖書出版市場化是必然的發(fā)展結(jié)果，因此，圖書出版業(yè)有必要結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身在市場中的占有率，以獲取更大的經(jīng)濟(jì)利潤，推動經(jīng)濟(jì)效益與社會效益平衡發(fā)展。這一目的的實(shí)現(xiàn)與讀者的支持是緊密相關(guān)的。要想得到更多讀者的認(rèn)可與支持，就要避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題，要具備一定的特色，而由圖書編輯推動選題策劃的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)該目的的一個(gè)重要手段。

精神文化引導(dǎo)的重要方式

圖書選題策劃會在一定程度上對讀者的思維產(chǎn)生一定的影響。這是因?yàn)閳D書編輯選題策劃工作的開展與圖書的種類、內(nèi)容等有緊密的聯(lián)系。從文化角度出發(fā)，圖書出版物的內(nèi)容會對讀者的情緒、思維等造成影響。高質(zhì)量的圖書不僅能讓讀者獲取專業(yè)知識，還能引導(dǎo)讀者形成正確的價(jià)值觀念，樹立積極向上的思想觀念，充分滿足讀者的精神文化需求。所以，圖書編輯在開展選題策劃工作的過程中，要充分考慮圖書內(nèi)容的精神文化引導(dǎo)作用，以期進(jìn)一步豐富讀者的精神文化生活。

圖書編輯選題策劃創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn)

對讀者需求的關(guān)注

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代到來，讀者有了更多的閱讀選擇，閱讀的方式、渠道等都發(fā)生了較大變化，讀者的角色也隨之發(fā)生變化。在過去，讀者是被動接受者；而當(dāng)前，讀者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹R需求者。因此，圖書編輯在開展選題策劃工作的過程中要始終貫徹為讀者服務(wù)的原則，全面了解讀者的需求及喜好，基于此推動選題策劃創(chuàng)新，以期為讀者提供更具針對性、更加新穎、高質(zhì)量的圖書，盡可能地滿足讀者的多樣化需求。

對知識服務(wù)的關(guān)注

從讀者的角度出發(fā)，圖書出版要為讀者提供完善的知識服務(wù)，并推出高質(zhì)量、高層次、具有高附加值的知識服務(wù)，盡可能地滿足讀者的多樣化需求。圖書編輯在開展選題策劃的過程中不僅要對圖書的內(nèi)容進(jìn)行合理安排，還要加強(qiáng)圖書與知識庫產(chǎn)品的融合，結(jié)合讀者的需求設(shè)計(jì)與開發(fā)題庫等知識產(chǎn)品，從多角度出發(fā)滿足讀者的知識需求。

對市場營銷的關(guān)注

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，市場競爭非常激烈。圖書出版要想在市場中占有一席之位，就要加強(qiáng)對市場營銷的關(guān)注。同時(shí)，讀者對圖書的選擇也與市場營銷緊密相關(guān)。所以，圖書編輯在開展圖書策劃工作時(shí)要將市場營銷的要素考慮在內(nèi)，加強(qiáng)與市場營銷人員之間的交流與溝通，在選題策劃中融入市場營銷理念，在市場的引導(dǎo)下推動社會效益與經(jīng)濟(jì)效益提高。同時(shí)，圖書編輯要在選題策劃工作中將市場營銷放在重要位置，以便獲得更多讀者的關(guān)注，推動圖書市場競爭力提高。

對跨界合作的關(guān)注

當(dāng)前，各個(gè)領(lǐng)域逐步向著跨界融合的方向邁進(jìn)，圖書出版也是如此。因此，圖書編輯要加強(qiáng)對跨界合作的關(guān)注，重點(diǎn)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、數(shù)字平臺等，以便為選題策劃工作提供有力支持，推動選題策劃創(chuàng)新。同時(shí)，圖書編輯要更加準(zhǔn)確地了解讀者的需求與喜好，更加明確地了解市場動態(tài)，從而有針對性地開展選題策劃工作，創(chuàng)作出品質(zhì)更加優(yōu)良的圖書。

有效提高圖書編輯選題策劃創(chuàng)新意識的策略

培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立創(chuàng)新意識

創(chuàng)新能力在出版社的發(fā)展中起著非常重要的作用，是核心競爭力的一種體現(xiàn)。所以，圖書編輯一定要長遠(yuǎn)地看待問題，具備敏銳的觀察力與分析能力，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立創(chuàng)新意識，從不同的角度出發(fā)對學(xué)科發(fā)展情況進(jìn)行研究與分析，從而將選題素材充分挖掘出來，將創(chuàng)新思維融入選題項(xiàng)目的擬定中，讓圖書選題更具創(chuàng)新性與獨(dú)特性。

具體可以從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。其中，內(nèi)容方面的創(chuàng)新主要是根據(jù)學(xué)科發(fā)展情況實(shí)現(xiàn)的。具體而言，編輯要對熱點(diǎn)內(nèi)容、重點(diǎn)內(nèi)容、專業(yè)知識的應(yīng)用等進(jìn)行把控，從而全面、深入地挖掘選題素材，保證選題的質(zhì)量與價(jià)值。形式創(chuàng)新方面則更加豐富多樣。判斷一位編輯是否優(yōu)秀，并不僅僅以其工作的效率、流程等為依據(jù)，還要結(jié)合編輯各方面的綜合能力。優(yōu)秀的編輯能夠與學(xué)科發(fā)展趨勢相結(jié)合，將創(chuàng)新性思維融入工作中，契合讀者的需求，從而制作出更加獨(dú)特、新穎的圖書，有效提高讀者的興趣，獲得更多讀者的認(rèn)可與支持。在當(dāng)前形勢下，閱讀形式越來越豐富多樣，創(chuàng)新意識的重要性也因此逐漸突顯。在多種閱讀方式、不同圖書類型共存的情況下，要想獲得讀者的偏愛，就需要具有獨(dú)特的優(yōu)勢及特點(diǎn)，比如能夠?yàn)樽x者帶來截然不同的閱讀體驗(yàn)，能夠讓讀者在更短的時(shí)間內(nèi)獲取到所需專業(yè)知識。這就需要圖書編輯推動圖書形式創(chuàng)新，加強(qiáng)對流程圖以及講解圖的應(yīng)用，將大量枯燥的文字轉(zhuǎn)變?yōu)楹唵我锥膱D片，讓讀者能夠更加簡單、快速地理解與記憶相關(guān)知識，為讀者運(yùn)用相關(guān)知識提供便利。

重視差異化選題

推進(jìn)選題的創(chuàng)新與圖書質(zhì)量的提高，差異化選題是非常重要的手段，基于圖書編輯思維的創(chuàng)新策劃圖書選題。選題策劃只有在圖書編輯創(chuàng)新思維的指導(dǎo)下才能獨(dú)具一格，才能提高自身競爭力，從而在市場中不斷發(fā)展下去。圖書編輯要想實(shí)現(xiàn)差異化選題，就要全面了解同類產(chǎn)品的情況及特點(diǎn)，充分掌握其優(yōu)點(diǎn)和不足，學(xué)習(xí)同類圖書的優(yōu)點(diǎn)，推動選題策劃創(chuàng)新，形成競爭力量。同時(shí)，還要在差異化選題中加強(qiáng)對市場需求的了解。圖書編輯可以通過線上調(diào)查、線下走訪等方式獲取讀者對現(xiàn)有圖書的看法，了解他們的專業(yè)需求、喜好等，從而策劃出更具針對性的選題。以水利類圖書為例，這類圖書的專業(yè)性相對較高，讀者群體也較為局限，大體分為以下幾種。第一，學(xué)術(shù)和科研專著?？蒲腥藛T、高校學(xué)生以及相關(guān)從業(yè)人員是學(xué)術(shù)和科研專著的主要讀者。針對這一類圖書，應(yīng)當(dāng)將重點(diǎn)放在專業(yè)知識的更新以及擴(kuò)增上，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下構(gòu)建數(shù)字知識資源庫，以便盡可能全面地滿足專業(yè)人員的學(xué)習(xí)和工作需求。第二，專業(yè)教材。其主要讀者為專業(yè)院校的學(xué)生，其關(guān)注的重點(diǎn)是系統(tǒng)性的知識內(nèi)容。對此，可以推進(jìn)專業(yè)教材電子化，加強(qiáng)對其互動性及擴(kuò)展性的關(guān)注，針對讀者需求設(shè)定完善的功能。第三，科普圖書。這一類圖書沒有特定的讀者，且所涉及的信息資源非常豐富。圖書編輯在開展這類圖書選題策劃工作時(shí)要注重內(nèi)容的趣味性、易懂性，加強(qiáng)對圖片、圖表等的應(yīng)用，將科普的作用充分發(fā)揮出來。同時(shí)，還可以利用信息化技術(shù)如二維碼掃描等形式，與講解視頻相鏈接，通過生動形象的講解及操作深化讀者對專業(yè)知識的了解。只有通過實(shí)際調(diào)查，才能真正了解市場的需求，從而實(shí)現(xiàn)選題策劃的創(chuàng)新，獲得更多讀者的支持?？傊?，圖書編輯在開展選題策劃工作時(shí)要具備獨(dú)特的想法、不一樣的風(fēng)格、新穎的策劃思路，從而保證選題策劃的差異性與獨(dú)特性，提升讀者的閱讀與購買興趣。

加強(qiáng)對海量信息資源的應(yīng)用

在信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)量非常龐大，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取自己想要的信息資源，圖書編輯同樣可以通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取選題策劃所需的素材。同時(shí)，圖書編輯還可以通過其他方式獲取信息資源，如與同行之間的交流、學(xué)術(shù)活動、圖書市場等。但是，海量的信息資源不僅包括有價(jià)值的信息，也包括很多不良信息、虛假信息等。于是，篩選出有價(jià)值的信息便成為圖書編輯必須面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)，這需要圖書編輯具有較強(qiáng)的信息識別能力、分辨能力和篩選能力，能夠不斷比較、驗(yàn)證、核實(shí)這些信息數(shù)據(jù)，同時(shí)確認(rèn)信息素材的時(shí)效性、價(jià)值性、獨(dú)特性等，再基于此確定圖書的形式、內(nèi)容以及規(guī)模等。

當(dāng)前階段，人們普遍認(rèn)為圖書編輯的信息采集能力在選題策劃中非常重要，這自然不可否認(rèn)，但是人們對圖書編輯激發(fā)作者創(chuàng)新思維的能力認(rèn)識得還不夠到位。造成這種問題的原因主要有以下幾個(gè)方面。第一，圖書編輯過于重視市場需求，但是并沒有將作者的風(fēng)格及特點(diǎn)結(jié)合在其中，故而不能將作者的創(chuàng)新意識充分發(fā)揮出來。曾有作者指出，寫作就是按照出版社的相關(guān)要求進(jìn)行寫作，所創(chuàng)作的作品并不能將自身的風(fēng)格與情感表現(xiàn)出來，而具有獨(dú)創(chuàng)性的作品往往無法獲得出版機(jī)會。第二，圖書編輯對基于市場需求開展策劃選題工作不熟悉，對選題內(nèi)容、選題形式等的了解不全面，缺乏與作者的溝通交流，導(dǎo)致作者的寫作沒有精確的方向、圖書的內(nèi)容也不能滿足市場的需求。所以，圖書編輯要加強(qiáng)對各方面信息資源的應(yīng)用，強(qiáng)化與作者間的交流合作，將創(chuàng)新意識充分融入工作，推動圖書編輯選題策劃意識的創(chuàng)新。

提高圖書編輯的綜合能力

豐富的知識積累是圖書編輯選題策劃創(chuàng)新意識的來源。這需要圖書編輯具備扎實(shí)的專業(yè)知識、較強(qiáng)的專業(yè)能力。首先，圖書編輯要有創(chuàng)新意識和新穎的思路，以推動選題策劃工作更加個(gè)性化、新穎化。這一目的的實(shí)現(xiàn)與圖書編輯的識別能力、把控能力等緊密相關(guān)。同時(shí)，圖書編輯要加強(qiáng)對市場的把控，更加科學(xué)地預(yù)測讀者的需求，合理地預(yù)測圖書的發(fā)展方向，從而明確選題策劃的方向。其次，圖書編輯不僅要有敏捷的思維，還要能夠從多個(gè)角度出發(fā)思考問題，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決選題策劃工作中存在的不足，不斷提出新思想、新觀點(diǎn)；以及要能夠從大量的信息資源中將新穎的素材、有價(jià)值的信息充分提取出來，讓選題更具價(jià)值和新穎性。再次，圖書編輯還要具備應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)的能力，加強(qiáng)對信息技術(shù)、新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，參與圖書出版工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，全面把控圖書質(zhì)量。例如，參與選題環(huán)節(jié)、編輯環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)等，了解各個(gè)環(huán)節(jié)工作的情況，以便進(jìn)一步推進(jìn)選題策劃工作創(chuàng)新。最后，再發(fā)現(xiàn)能力也是圖書編輯所必不可少的能力，也就是圖書編輯要能夠基于過去豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，在敏銳的思維能力的支持下，對選題策劃工作進(jìn)行深入挖掘與分析，從而發(fā)現(xiàn)其中的閃光點(diǎn)。圖書編輯應(yīng)進(jìn)一步提高自身綜合能力，推進(jìn)選題策劃的創(chuàng)新與發(fā)展，策劃出更加優(yōu)質(zhì)的圖書。

綜上所述，在圖書出版中，選題策劃是非常重要的一部分，其中，創(chuàng)新意識發(fā)揮著重要的作用。因此，圖書編輯需要加強(qiáng)對選題策劃創(chuàng)新意識的重視，積極采取有效措施，培養(yǎng)創(chuàng)新思維，樹立創(chuàng)新意識，加強(qiáng)對差異化選題的重視，加強(qiáng)對海量信息資源的應(yīng)用，提高自身綜合能力，從不同角度出發(fā)推進(jìn)圖書編輯選題策劃創(chuàng)新意識的提高，從而為讀者提供質(zhì)量更高的圖書，滿足讀者的多樣化需求。