◎陳 瀟

(山西廣播電視臺，山西 太原 030000)

在最近幾年，我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場呈現(xiàn)出規(guī)模性全面爆發(fā)的趨勢。騰訊2021年短視頻年度網(wǎng)絡(luò)咨詢調(diào)研報告顯示，自2018年短視頻出現(xiàn)至今，我國互聯(lián)網(wǎng)線上短視頻用戶已經(jīng)高達9億人，其中“抖音”平臺日活用戶高達8億，微信“視頻號”日活用戶也高達6億人，此外，還有小紅書、B站、微博等網(wǎng)絡(luò)平臺也開啟了短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播功能，而且短視頻的市場規(guī)模依然有極大的上升空間。隨著智能手機終端服務(wù)技術(shù)水平的提升，以及5G網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，使越來越多的人投入到短視頻自媒體的創(chuàng)作中。特別是新媒體平臺新聞短視頻的崛起，對傳統(tǒng)新聞媒體的運用和發(fā)展造成了極大的沖擊，基于社交功能為主的新聞短視頻，充分融合了文字、音樂、語言、視頻等全部內(nèi)容，并且依托智能手機占據(jù)了用戶大部分碎片化時間。新華社的超短新聞客戶端“15秒”、新京報的“我們視頻”，以及“梨視頻”“澎湃視頻”“四川觀察”等新聞類短視頻平臺也紛紛發(fā)力。新聞類的短視頻內(nèi)容從生產(chǎn)量、流量、資金投入、生產(chǎn)過程等方面都呈現(xiàn)出新的行業(yè)規(guī)模和特征。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)機制、生產(chǎn)體系、結(jié)構(gòu)要素、運行規(guī)律都在短視頻的刺激下發(fā)生了巨大的變革。因此，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程要與短視頻進行有效的融合，從而促進行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

一、傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程解析

(一)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)發(fā)展背景

新聞媒體對于任何一個國家和地區(qū)而言都是推動社會進步的重要途徑之一，也是社會精神文明建設(shè)不可或缺的重要組成部分。新聞媒體的發(fā)展程度，與一個國家和地區(qū)的文明發(fā)展程度息息相關(guān)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還未深入運用到傳統(tǒng)媒體的階段，傳統(tǒng)新聞媒體擁有絕對的話語權(quán)。通常傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程是相對封閉和具有壟斷性的，包括新聞內(nèi)容的采集、編輯，再到新聞內(nèi)容的分發(fā)、廣告收入，傳統(tǒng)的新聞媒體所運用的運營管理方式被稱為“福特式”生產(chǎn)流程，是一種類似流水線式的新聞生產(chǎn)過程。

(二)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)一直以來都是按照固定的生產(chǎn)流程和模式進行的，并且對新聞從業(yè)者的要求較高，都要具備相關(guān)的專業(yè)學(xué)術(shù)背景，從新聞類專業(yè)院校畢業(yè)，擁有扎實的基本功和行業(yè)技術(shù)。傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)過程，除了新聞信息提供的源頭之外，整個新聞的生產(chǎn)都是專業(yè)人士在運作，具有極強的封閉性、專業(yè)性、嚴謹性。另外，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過程的分發(fā)路徑也是單向的，指定由某個報紙、電視臺、廣播頻道進行分發(fā)。根據(jù)新聞當(dāng)事人提供的信息源頭，記者前往始發(fā)地采訪、收集信息，回到新聞中心編輯部進行專業(yè)性的編輯，再通過主編嚴格審核，達到發(fā)刊要求才能通過電視頻道、廣播節(jié)目和報紙進行新聞分發(fā)。整個流程銜接度很高，環(huán)環(huán)相扣，每一個環(huán)節(jié)負責(zé)相應(yīng)的工作。

(三)傳統(tǒng)新聞傳播途徑

傳統(tǒng)新聞主要是通過報紙、電視新聞平臺以及廣播新聞頻道進行分發(fā)和傳播，也有一些新聞類的期刊會分發(fā)新聞。但是對于實時性的熱點新聞都是通過日報、電視和廣播頻道進行傳播。傳統(tǒng)新聞媒體因為是國有企業(yè)屬性，傳播渠道也要嚴格按照相關(guān)部門的規(guī)定來選擇，對新聞報道的嚴謹性要求極高。例如，新聞聯(lián)播、“朝聞天下”“新聞直通車”、中國日報、南國都市報等，并且每個省都有自己的傳媒集團，負責(zé)當(dāng)?shù)匦侣劦牟删幒桶l(fā)布等?？傮w而言，傳統(tǒng)的新聞傳播途徑和方式都較為單一，并且要經(jīng)過相關(guān)部門的層層把關(guān)，對新聞傳播方式具有一定的壟斷性。

二、新媒體短視頻的及其對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的影響

(一)新媒體短視頻的定義和特征

新媒體短視頻在2018年呈現(xiàn)出井噴式的爆發(fā)性發(fā)展，隨著抖音、快手等短視頻用戶的增多，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人們生活娛樂、信息交流的主要途徑之一。新媒體短視頻是基于單個智能手機APP軟件平臺，用戶通過視頻、圖像、文字、音樂等內(nèi)容，用剪輯軟件進行剪輯，一般時長在15—120秒之間，也有超過3分鐘的短視頻，滿足了信息時代人們緊張的生活和工作節(jié)奏中碎片化時間的利用需求。因此，人們在上班通勤的路上、午休的空檔，以及其他休閑時間，通過刷短視頻的方式放松，也有人通過短視頻利用碎片化的時間學(xué)習(xí)，提升自己的專業(yè)能力，或者拓寬視野等。

1.短視頻的制作過程

短視頻的制作相對來說較為簡單，通常一部智能手機就能滿足短視頻制作的要求。因此，用戶可下載短視頻手機應(yīng)用軟件，然后根據(jù)自己的喜好分享一些與自己生活、學(xué)習(xí)有關(guān)的內(nèi)容。短視頻的制作門檻較低，因此短視頻質(zhì)量和內(nèi)容也參差不齊，整個制作過程只需要用戶在手機用戶終端打開短視頻軟件，按照操作指引進行拍攝，根據(jù)個人喜好配上適當(dāng)?shù)囊魳?，就可以在短視頻平臺進行發(fā)布，其他用戶看到以后，可以通過點贊、關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)的方式進行多次傳播。短視頻的制作過程簡單，毫無技術(shù)難度，加上滿足用戶的心理需求，很容易快速得以傳播。對于社會熱點新聞更是加速傳播和轉(zhuǎn)發(fā)，因此導(dǎo)致虛虛實實的社會新聞的負面影響層出不窮。

2.短視頻的傳播過程

短視頻的傳播主要是依賴于公域和私域兩方面的“流量”支撐，所謂私域流量就是短視頻發(fā)布者自身粉絲的人群基數(shù)，當(dāng)某個短視頻用戶通過平臺制作一條短視頻，并投放到短視頻平臺，首先看到的就是關(guān)注該用戶的粉絲，然后再通過粉絲的關(guān)注人進行二次傳播，所以短視頻存在“點贊”即是傳播的模式。另外，還可以關(guān)注短視頻用戶，平臺會第一時間向用戶推送新的短視頻內(nèi)容。短視頻的傳播過程就是加強用戶的基礎(chǔ)社交，很多用戶拍完短視頻并投放到平臺以后，就會轉(zhuǎn)發(fā)給認識的親人和朋友，從而加快短視頻的傳播速度，并且視頻轉(zhuǎn)發(fā)和點贊的用戶越多，傳播速度就會更快。

3.短視頻的傳播效應(yīng)

短視頻的傳播效應(yīng)極為廣泛，并且傳播速度極快，尤其是某些較為敏感的社會熱點新聞事件的短視頻，很容易激發(fā)受眾的情緒，而且轉(zhuǎn)發(fā)量和點贊人數(shù)越多的短視頻，更加容易提升傳播量。短視頻的傳播效應(yīng)其實是一把雙刃劍，對于正面的社會新聞通過短視頻的快速傳播能引起社會的廣泛關(guān)注，從更好地達到新聞傳播的實際目標，通過社會輿論引導(dǎo)更好地起到新聞傳播的作用，但是由于短視頻制作技術(shù)簡單，短視頻新聞投放審核門檻低，很容易讓一些不法分子利用短視頻的傳播效應(yīng)散布謠言和不實的言論，造成社會的恐慌，甚至個人經(jīng)濟利益的損失，情節(jié)嚴重的甚至?xí)斐刹槐匾娜松韨Α?/p>

(二)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程較之新媒體短視頻存在的弊端

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程是一個極為嚴謹，并且流程化特征鮮明的生產(chǎn)過程，與當(dāng)前新媒體短視頻的制作方式截然不同，有一套系統(tǒng)化、專業(yè)化、流程化的新聞生產(chǎn)制作流程。從業(yè)人員都是新聞專業(yè)相關(guān)的專業(yè)人員，尤其是新聞采編的編輯記者要持有相關(guān)的行業(yè)從業(yè)資格證書，對新聞編輯與記者本身的素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)能力的要求很高。但短視頻卻是一個更加開放自由的平臺，短視頻內(nèi)容制作簡單快捷，沒有任何技術(shù)難度，發(fā)布信息也隨意，沒有嚴格的審核要求。但是新媒體短視頻對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程還是有一定的影響，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.生產(chǎn)過程缺乏多樣化

傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)過于依賴傳統(tǒng)的新聞制作流程和模式，但是在信息時代，新聞傳播也講求高效性，尤其是受新媒體短視頻新聞傳播形式的影響，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程，已經(jīng)很難再適應(yīng)現(xiàn)代社會信息發(fā)展速度的需要，由于傳統(tǒng)新聞的整個制作過程都是遵循流水線式的生產(chǎn)流程，并且專業(yè)技術(shù)含量高，使得制作模式也顯得過于單一，缺乏多樣化的新聞生產(chǎn)模式。因此，較之新媒體短視頻的制作過程，傳統(tǒng)新聞媒體的制作流程過于復(fù)雜，流水線式的生產(chǎn)過程達不到高速傳播和批量生產(chǎn)的效率要求。

2.新聞資源獲取渠道較為單一

傳統(tǒng)的新聞制作流程、新聞資源的獲取渠道較為單一，要么由社會熱情民眾向媒體舉報提供新聞事件源頭，要么記者深入新聞事發(fā)地點進行實地采訪，收集相關(guān)新聞線索和資料，再經(jīng)過編輯部的專業(yè)編輯寫成新聞報道稿件，再由主編進行審核，才能分發(fā)到相關(guān)的新聞傳播平臺進行傳播。新媒體短視頻的制作不受時間和地點的限制，任何短視頻APP用戶都可以通過平臺制作、發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)短視頻內(nèi)容，不僅傳播速度快，而且傳播范圍很廣。短視頻內(nèi)容具有很大的隨機性和自由性，每一個短視頻軟件用戶都可以根據(jù)自己的現(xiàn)實生活和事件創(chuàng)作短視頻。

三、以“山西社會與法治”短視頻平臺為例談新聞短視頻的產(chǎn)生與發(fā)展

(一)“山西社會與法治”短視頻平臺產(chǎn)生的背景

“山西社會與法治”是山西廣播電視臺社會與法治頻道官方抖音賬號?；诋?dāng)前新媒體短視頻的快速發(fā)展，山西廣播電視臺社會與法治頻道在端外的抖音、快手、微信視頻號等平臺開通了官方賬號，比如“山西社會與法治”在抖音平臺擁有357萬粉絲?！吧轿魃鐣c法治”新聞短視頻賬號不僅每天發(fā)布與社會熱點相關(guān)的新聞短視頻，而且開通了網(wǎng)絡(luò)直播，對相關(guān)新聞內(nèi)容開展直播。

(二)“山西社會與法治”短視頻平臺新聞生產(chǎn)過程

“山西社會與法治”短視頻平臺的定位是通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，短視頻的形式積極對傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程進行變革和創(chuàng)新。一是以短視頻的制作方式來融合山西本土的新聞短視頻的創(chuàng)作，以短視頻的形式來呈現(xiàn)山西廣播電視臺各頻道的新聞內(nèi)容；二是“山西社會與法治”新聞的生產(chǎn)流程是以短視頻的編輯方式、投放方式進行；三是通過短視頻直播平臺，以最快的形式向用戶分發(fā)新聞短視頻。因此，不僅提升了新聞生產(chǎn)流程的多樣化水平，而且還提高了新聞生產(chǎn)的效率，也使得新聞傳播速度更快、傳播范圍更加廣泛。尤其是對于山西本地的群眾來說，通過手機終端軟件、抖音和微信視頻號短視頻平臺，就可以了解當(dāng)?shù)氐纳鐣裆?、新聞熱點等內(nèi)容，提升了老百姓的生活質(zhì)量和幸福感。

四、新媒體短視頻對傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程的改革推動作用

(一)新聞生產(chǎn)素材收集速度更快

新媒體短視頻的主要特征就是生產(chǎn)流程十分便捷，由于制作門檻較低，技術(shù)難度也不大，導(dǎo)致很多粗制濫造的短視頻也充斥在網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺之中，但是國家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門已經(jīng)對新媒體短視頻平臺進行了嚴格的監(jiān)控和把關(guān)，提升了短視頻發(fā)布內(nèi)容的審核標準。對于傳統(tǒng)新聞媒體來說，可以充分地借助短視頻平臺更好地提升新聞生產(chǎn)素材的搜集、整理能力。通過開通官方傳統(tǒng)新聞媒體短視頻賬號，發(fā)布短視頻形式的新聞內(nèi)容，或者進行網(wǎng)絡(luò)直播。還能通過在線征集的方式向受眾收集新聞線索，快速提升新聞素材的獲取量，并進行篩選，制作出更加具有專業(yè)性和嚴謹性的短視頻新聞信息。

(二)新聞生產(chǎn)科技技術(shù)含量得以提升

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)是通過流水線式的制作模式進行的，記者接到新聞線索，然后到某地進行實地采訪，寫成采訪稿，在通過新聞中心編輯部的編輯將其加工成一篇文章，最后通過主編的嚴格審核，最終完成排版，再送到印刷部或者印刷廠進行印刷，這一系列的流程是傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)步驟。但是新聞類的短視頻則可以通過手機、相機拍攝，加上后期字幕、配音、剪輯，甚至可以通過HTML5、VR、PS、AR技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)新聞動畫效果上的優(yōu)化，避免同質(zhì)化新聞內(nèi)容的出現(xiàn)。

(三)新聞生產(chǎn)內(nèi)容提供信息價值

傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)內(nèi)容基本都是經(jīng)過編輯嚴格審核的，對新聞的報道有嚴格的行業(yè)規(guī)定，但是短視頻形式的社會新聞更加講究內(nèi)容所提供的價值。一是短視頻內(nèi)容給用戶提供實用價值，提升觀眾對某一個新聞熱點事件的認知；二是短視頻內(nèi)容為觀眾提供情緒價值，某一個新聞內(nèi)心的報道滿足觀眾的心理和情感需求，具有十分強烈的共情能力。由于新聞類的短視頻時長較短，要從內(nèi)容深度的價值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京時間)在抖音平臺發(fā)布了十幾條新聞短視頻，其中有北京大運河森林公園的短視頻、2022世界機器人大會的展會視頻、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情況的發(fā)言視頻等，關(guān)平社會民生的方方面面。人們可以利用碎片化的時間對北京周邊發(fā)生的新聞有更加清晰的了解，內(nèi)容是吸引觀眾最主要的因素之一。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體的發(fā)展已經(jīng)勢不可為，而且短視頻的形式也在不斷地根據(jù)市場的反饋，以及用戶的需求在逐步完善和優(yōu)化。短視頻的橫空出世，雖然給傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)，但正是由于短視頻的發(fā)展，積極推動和促進了傳統(tǒng)媒體的改革創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體流水線式的生產(chǎn)模式，以及單一的新聞生產(chǎn)流程，確實已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)代社會的發(fā)展需要。用戶對新聞的接收方式、瀏覽習(xí)慣、興趣傾向都在不斷地改變，因此作為傳統(tǒng)媒體也要在新聞生產(chǎn)流程的理念上積極變革，并且始終保持創(chuàng)新精神。既要保持傳統(tǒng)新聞媒體生產(chǎn)流程的優(yōu)勢，也要積極地借鑒和吸取新聞短視頻的技術(shù)特點，將二者科學(xué)有效地融合在一起，推動我國傳統(tǒng)新聞媒體新聞生產(chǎn)流程的技術(shù)創(chuàng)新、理念創(chuàng)新，從而更好地肩負起社會經(jīng)濟建設(shè)以及精神文明發(fā)展的責(zé)任，完成服務(wù)社會的媒體使命。