◎李靈子

(廣東廣播電視臺，廣東 廣州 510000)

結(jié)合實際可以得出，黨的重大活動、黨和政府的重大決策，以及其他國家有關信息等內(nèi)容是時政新聞報道的主體，在黨和政府有關方針政策落實的過程中具有較為重要的作用，一方面為此項工作順利開展以及有效推進提供強有力保障，另一方面也為進一步加快媒體融合發(fā)展進程提供強勁動力。同時，時政新聞報道也能讓社會受眾更為及時、清楚地了解和認識時事政治，并對我國當下政治發(fā)展的具體狀況，以及各國政治動態(tài)信息有較為深入、全面了解。

一、時政新聞創(chuàng)新的必要性和創(chuàng)新難點

時政新聞是地方臺立臺的根本，是主流媒體傳播“政聲”、引導輿論并有效發(fā)揮“耳目喉舌”作用的關鍵途徑。在融合思維背景下，時政新聞報道內(nèi)容以及傳播渠道的創(chuàng)新和改進，能夠讓媒體深度融合需求得到極大滿足，并在迎合當下市場發(fā)展趨勢的同時，遵循傳播規(guī)律以及讓時政新聞記者自身綜合能力得到進一步提升[1]。由此來看，融合思維下全媒體時政新聞報道模式創(chuàng)新具有其必然性和必要性。

時政新聞在黨報黨刊、電臺以及電視臺中占據(jù)核心地位。時政新聞報道是黨和政府的化身，具有極強的政治性以及政策性，其口徑極為嚴苛、報道格式統(tǒng)一固化，其報道的內(nèi)容主要為領導者參與的會議、活動以及政策類議題等，其語言較為單一，內(nèi)容較為嚴謹，其形式較為枯燥，新聞報道程式化較為突出，已不再能滿足當下社會受眾的需求。

伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術的高效發(fā)展，新舊媒體相互碰撞、摩擦，彼此有機結(jié)合，傳統(tǒng)時政新聞報道面臨前所未有的發(fā)展機遇，應積極迎合當下市場發(fā)展趨勢，進行不斷創(chuàng)新、探索，以此滿足現(xiàn)下新媒體發(fā)展的需求。除此之外，傳統(tǒng)新聞節(jié)目在新聞傳播工作中的地位也會受到一定的影響，大量新媒體平臺紛紛加入到新聞媒體傳播工作中，進而為新聞節(jié)目創(chuàng)作提供源源不斷的“新鮮血液”。新媒體平臺結(jié)合公眾號、微博、QQ等形式，實現(xiàn)時政新聞實時、有效生產(chǎn)和傳播，其內(nèi)容涵蓋范圍之廣、影響程度之深是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。故此，時政新聞報道應有效發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，讓時政新聞的真實性、時效性、及時性得到強有力保障，進而為融合思維下全媒體時政新聞報道模式創(chuàng)新發(fā)展提供強勁助力。

二、以融合思維創(chuàng)新全媒體時政新聞報道模式的路徑

(一)明確運營定位

為保證全媒體時政報道的質(zhì)量和成效，有關管理人員的首要任務是進一步明確相關媒體的受眾地位，進一步鎖定有關公眾號服務的社會受眾。同時，還要進一步提升對受眾群體的關注度，為其提供及時、有效、有價值的公眾號推送內(nèi)容，以此為全媒體時政新聞報道內(nèi)容質(zhì)量提供強有力保障。例如，就“融合思維”這一微信公眾號來說，其根本目的在于幽默風趣、個性獨特的風格為熱愛閱讀和豐富知識的學生群體或者社會精英群體提供個性化推送內(nèi)容，并以多樣性、情景式的原創(chuàng)內(nèi)容作為核心，此種更具個性化的推動內(nèi)容讓公眾號受眾群體規(guī)模得到進一步擴大，進而讓公眾號推送內(nèi)容推廣工作質(zhì)量和成效得到進一步提升。除此之外，公眾號受眾群體在閱讀的過程中，與文章內(nèi)容產(chǎn)生較為強烈的共鳴，進而與文章所構情景融為一體，讓受眾群體自主參與到公眾號內(nèi)容推廣、宣傳工作中，以此進一步提升公眾號推送內(nèi)容傳播速率，使公眾號推送內(nèi)容宣傳、推廣工作質(zhì)量和效率得到強有力的保障[2]。

例如，就“一個人聽”公眾號來說，文字和音頻是此公眾號最為主要的推送內(nèi)容，其核心在于生活感悟類知識，其文章內(nèi)容多以通俗易懂、簡單明了的方式呈現(xiàn)，進而受到“90后”群體的青睞，易與此年齡階段受眾產(chǎn)生共鳴。此種更為明確的受眾定位，使其所推送的所有文章都能夠極大滿足受眾群體實際興趣、生活等需求，讓其在受眾心中的認可度得到有效強化，進而讓受眾群體規(guī)模得到進一步擴大，使微信公眾號的瀏覽量和傳播效率得到顯著提升。因此，可以說該微信公眾號運營模式較為成功，其最終成效較為理想。換言之，為有效保障微信公眾號運行成效和質(zhì)量，完美呈現(xiàn)個性化特色和獨特的品牌魅力，相關管理人員應在保證推送內(nèi)容質(zhì)量的前提下，進一步明確公眾號定位，明確受眾群體。

(二)推進深度融合

進一步加快深度融合工作進程，進而讓時政報道吸引力得到進一步提升。故此，在全媒體時代背景下，黨報黨臺應進一步穩(wěn)固輿論陣地，以此讓新聞報道自身價值、作用以及意義得到強有力的保障，而以往空泛的說教式新聞報道方式已不再能滿足現(xiàn)下輿論生態(tài)需求。

進一步推進融合思維落實工作進程，創(chuàng)新完善傳播媒體模式，結(jié)合多樣傳播方法和路徑，讓時政報道直扣社會受眾的內(nèi)心深處，并與之產(chǎn)生強烈共鳴，充分利用當下年輕人易于接受、喜聞樂道的內(nèi)容形式和話語方式開展黨的思想傳播、推廣工作，已然是當下黨報黨臺進一步強化自身核心競爭力的重要手段和必然路徑。

一年一度的全國兩會，鑒于其自身具有極強的政治性、時效性，并且與社會各界群眾的關系密切，進而成為社會關注的焦點。在融媒體時代環(huán)境中，將全國兩會作為核心和根本的大時政新聞報道倘若依舊采用傳統(tǒng)模式，走傳統(tǒng)路徑，忽視傳播工作的效率和質(zhì)量，對傳播模式創(chuàng)新的重要性認識不徹底，對傳播影響力以及社會受眾的肯定度和喜愛度不放在心上，那么國家要事、民生大事的傳播成效將急劇降低。從“躍然紙上”“只聞其聲”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿又讣狻?，唯有通過有機結(jié)合融合思維，創(chuàng)新全媒體時代時政報道模式和路徑，才能讓全國兩會報道工作質(zhì)量和效率得到強有力的保障。近年來，在圍繞全國兩會開展新聞報道工作過程中，廣西日報運用“中央廚房”模式，結(jié)合報紙、網(wǎng)絡以及新聞客戶端等多種平臺，進而達成“一次采集，多元生成，全媒體發(fā)布”的工作目標，讓其新聞報道傳播成效和質(zhì)量、傳播影響力以及輿論引導力得到進一步提升[3]。其中，廣西云客戶端構建了“書記主席今日談”板塊，此板塊運動生動形象、詼諧幽默的漫畫模式，加以現(xiàn)代膾炙人口的網(wǎng)絡語言，將黨的聲音和思想準確、新穎地呈現(xiàn)出來。同時，在兩會期間，“山海之約與你‘合拍’”融媒體系列產(chǎn)品在新聞910官方抖音、微信視頻號等多種平臺播放，其閱讀量高達“100 000+”，并得到央視頻兩會頻道的輔助。

除此之外，在每年開展全國兩會報道工作的過程中，廣西日報、廣西廣播電視臺都會在北京設立媒體直播間，針對全國人大代表以及全國政協(xié)委員開展專訪工作，同時結(jié)合多種新媒體客戶端構建“書記市長訪談錄”板塊，憑借封面、專題頁以及H5融合模式，構建“書記市長給你打來視頻電話”的新穎H5。除此之外，廣西日報旗下的廣西新聞則利用“微報兩會”的報道模式，其工作核心在于充分發(fā)揮手機的作用，憑借科學、合理的傳播手段和模式，利用平面動漫或者動畫視頻等新穎、先進的新媒體技術，讓社會受眾從紙質(zhì)媒體中得到視覺的沖擊以及聽覺的享受，進而讓報道具有“活性”和“活力”。

2021年，廣西廣播電視臺將廣播微信公眾號、視頻號、微博以及抖音等新媒體平臺進行有機融合，嚴格遵循相關宣傳規(guī)定和標準，針對總書記視察工作進行全面、具體報道，例如《生態(tài)漓江讓桂玲山水更美》等。憑借新媒體抖音視頻的宣傳和推廣，讓總書記的教導和言語得到全方位報道。除此之外，充分發(fā)揮朋友圈的影響和作用，利用獨特外景以及相關圖片，并引用總書記的金句，讓更多的社會受眾深入了解并掌握紅色文化、創(chuàng)新融合思維，以及多樣精彩的民族風俗。

(三)強化技術賦能

為更好地滿足當下移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求，針對黨報黨臺報道模式開展創(chuàng)新改進工作，進一步強化技術賦能，讓黨報黨臺報道工作效率和質(zhì)量得到強有力保障，已然是當下時政報道創(chuàng)新工作的重中之重。

在5G時代背景下，新媒體傳播平臺得到高效發(fā)展并在生活、學習以及工作中得到廣泛應用，為社會發(fā)展提供了更為快捷、便利的傳播和推廣路徑。故此，對于黨報黨臺尤其是地方省級黨報黨臺務必充分發(fā)揮新媒體、新技術的作用和優(yōu)勢，不斷探索更為科學、有效的傳播模式及呈現(xiàn)方式，不僅要將多種多媒體相結(jié)合，而且也要成為集大成的完美體現(xiàn)者，讓新傳播技術賦能傳播力。同時，黨報黨臺應結(jié)合實際狀況以及市場發(fā)展趨勢，對傳播模式以及傳播技術進行及時轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新，進而讓更為科學的傳播手段、更為先進的傳播技術以及更具創(chuàng)新的信息在時政報道工作中的應用水平得到進一步提升，讓平臺生態(tài)得到有效改進和優(yōu)化，使時政報道工作效率和質(zhì)量得到強有力保障。除此之外，也讓時政報道影響力以及輿論導向能力得到進一步強化。以廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)為例，其創(chuàng)建于2017年，秉持“一次采集，多種生成，全媒傳播”的工作原則，將廣西日報、廣西新聞網(wǎng)以及新聞客戶端等進行有機結(jié)合，同時將云計算、大數(shù)據(jù)以及人工智能等技術融為一體。自成立之初到2021年，廣西日報社各媒體用戶總量達到50 000 000+，其閱讀總量達到近200億次，其在探索新路徑、轉(zhuǎn)變新模式的過程中，向媒體制高點前進，為時政報道提供了更為強勁的助力和更為有利的平臺。

(四)豐富營銷渠道

多樣、多元的營銷渠道在微信公眾號、抖音、微博等媒體平臺快速、高效發(fā)展工程中發(fā)揮著極為重要的作用，為保證各種媒體平臺能夠更好達成盈利目標，只是單一憑借朋友圈或者朋友彼此間轉(zhuǎn)發(fā)是難以完成的，因此對營銷渠道開展創(chuàng)新、擴展工作是十分必要的[4]。具體來說，可以將微信公眾號平臺、知乎平臺以及今日頭條平臺進行有機結(jié)合，憑借各種營銷渠道間的相互補充和彼此合作來構建一個系統(tǒng)、完整、科學的管理體系。例如，“融合思維”這一微信公眾號，其之所以在當下激烈的市場環(huán)境中立足，是因為其運用了多元營銷渠道，在利用微信平臺的同時，充分利用微博、視頻以及部分線下活動開展宣傳推廣工作，進而讓受眾規(guī)模得到進一步擴大，使自身的影響力、輿論導向能力得到有效增強。

除此之外，也應對表達模式進行多樣化以及多元化改進創(chuàng)新。結(jié)合實際生活來看，在日常生活中我們所接觸到的時政新聞報道絕大多數(shù)都是將文字作為主體，然而此種模式較為枯燥乏味。鑒于此種狀況應積極采用多樣方法從另一角度抓住受眾眼球，如將部分圖片、視頻等合理加入其中，同時采用更為生動、風趣、膾炙人口的文字進行修飾，進而讓其傳播成效和質(zhì)量得到強有力的保障。

(五)方式求新

為更好地迎合當下市場發(fā)展趨勢，滿足社會受眾的需求，應對時政新聞報道宣傳以及推廣方式進行創(chuàng)新，以此為社會各類受眾帶來別具一格的體驗。在全媒體時代環(huán)境下，大量信息得以開發(fā)和利用，而伴隨社會經(jīng)濟和科學技術的高效發(fā)展，人們接受信息的方式得到不斷創(chuàng)新和改進，并逐漸向多樣化、多樣化方向發(fā)展。結(jié)合實際來看，電視、廣播、報紙已不再是人們接收信息的主要渠道，越來越多的群體特別是年輕群體對以往單一、乏味的傳播途徑的認可度以及熱愛程度逐漸下降。同時，微信、QQ、微博等逐漸成為當下人們接收信息的主要渠道，傳統(tǒng)的受眾群體由于彼此興趣愛好、關注點等存在一定差異，進而出現(xiàn)分歧，對時政新聞報道工作產(chǎn)生一定的影響。

伴隨科學技術的不斷創(chuàng)新、完善，信息化發(fā)展進程逐漸加快，新舊媒體的相互碰撞、有機結(jié)合以及推陳出新，讓時政新聞的表現(xiàn)形式及方式得到創(chuàng)新和完善。2015年，人民日報打造的核心在于進一步加快多樣新聞要素深度融合、各類報道資源有效共享、各項媒介互通互利的全媒體新平臺——中央廚房，對時政新聞未來發(fā)展趨勢進行深入探索，為各種傳播平臺進一步激發(fā)內(nèi)部活力和要素提供強勁助力。各主流電視臺在全媒體構建工作中具有極大優(yōu)勢，應充分結(jié)合中央廚房創(chuàng)新改進工作，集成信息產(chǎn)品，根據(jù)不同需求輸出到相應的終端用戶[5]。同時，充分考慮受眾的實際需求以及興趣愛好進行科學、合理調(diào)整，以此為時政新聞傳播工作效率和質(zhì)量提供強有力保障。

第一，積極引進視頻、圖片、H5等現(xiàn)代新媒體技術，并使其作用充分發(fā)揮，挑選更為適宜、合理的新聞素材，制作風格獨特的視頻，以此讓時政新聞更易于社會受眾理解和接受，進而讓社會受眾心中的認可度和喜愛度得到進一步提升。除此之外，新穎、形象的呈現(xiàn)模式，更能夠牢牢抓住社會受眾的眼球。

第二，應進一步提升對傳統(tǒng)時政新聞報道延伸傳播工作的關注度。由于時長以及版面的約束，針對未能全面具體報道的時政新聞，可以充分利用新媒體技術，采用更為靈活、便捷的方式對時政新聞進行講解和修飾，然后結(jié)合抖音、微信視頻公眾號、Vlog等多樣新媒體新聞形式，實現(xiàn)立體化多維度報道，進而讓不同社會受眾需求得到極大的滿足。

三、結(jié)語

總而言之，全媒體時代的來臨為各級黨報黨臺帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)，同時也為其帶來了更多、更良好的發(fā)展機遇。在此環(huán)境下，時政報道應及時適應新傳播語境，對傳統(tǒng)報道模式進行調(diào)整和創(chuàng)新。而時政記者應時刻秉持“守正創(chuàng)新”的工作理念，將創(chuàng)新思維和融合思維落實于實際工作中，更為深入地把握社會受眾的需求和興趣，進一步強化時政新聞的可視性和直觀性。通過更具科學性、合理性的傳播模式，讓黨報黨臺傳播工作效率和質(zhì)量得到強有力保障，從而充分發(fā)揮自身的輿論導向作用。