◎宗 超

(中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，北京 100089)

現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，豐富了人們?nèi)粘＋@取新聞的途徑，這就使得大量的移動信息客戶端迅速進入市場，占據(jù)了大量的市場份額，人們可以通過手機移動端來實現(xiàn)隨時隨地的新聞信息獲取，短視頻與直播也正逐漸地成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢煞指畹囊徊糠?，新聞直播在這種情況下應依靠融媒體技術來實現(xiàn)創(chuàng)新，增強自身在市場中的競爭能力。

一、融媒體時代新聞直播的特點

(一)實時性強

新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別，就是具有極高的實時性，而在新聞市場中，時效性是新聞媒體之間競爭的焦點。融媒體下的新聞直播能夠借助移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)對新聞的現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)，實現(xiàn)新聞的采集、制作與傳播，省去了傳統(tǒng)的新聞播報中，新聞拍攝采集、編輯、審核、再播報這樣一個漫長的過程，讓整個新聞的播報更加快捷。并且新媒體的技術手段，能夠使新聞直播實時播放新聞畫面，讓受眾在第一時間就能夠了解到現(xiàn)場情況，在新聞信息的傳播上占據(jù)先機。新聞直播也能夠更快地發(fā)揮出自身作為傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，保證新聞的質(zhì)量。

(二)現(xiàn)場感強

融媒體新聞直播不再是單純在演播室內(nèi)的直播，更多的現(xiàn)場的移動新聞直播。媒體工作人員通過移動新聞客戶端，能夠第一時間利用直播的形式帶領受眾獲得現(xiàn)場的新聞，省去了后期的制作環(huán)節(jié)，帶給受眾更加直觀的新聞體驗。以這種方式進行直播，能夠有效地增強新聞的真實性以及受眾的現(xiàn)場感受，增強新聞現(xiàn)場播報對受眾的沖擊力，形成良好的直播觀看體驗，增強新聞直播對受眾的吸引力。

(三)互動性強

融媒體時代新聞直播能夠?qū)χ卮蟮男侣勈录M行及時推送，滿足受眾對于新聞信息的個性化需求，并且直播的形式令受眾能夠在收看新聞信息播報時，可以通過網(wǎng)絡媒體直播中的評論、點贊等形式，在直播間內(nèi)發(fā)表自己的觀點，主持人也可以與直播間的受眾進行互動，打破了傳統(tǒng)新聞播報模式的單向輸出，通過融媒體實現(xiàn)了雙向的新聞互動，增強了新聞直播的趣味性和對受眾的吸引力，能夠有效地調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性，拉近了新聞節(jié)目與受眾之間的距離，能夠更好地發(fā)揮出新聞宣傳的效果[1]。

二、融媒體時代下新聞直播發(fā)展的困境

(一)直播技術有待提高

目前，在融媒體技術的支持下，新聞直播方式的轉(zhuǎn)變已經(jīng)普遍得到了重視，傳統(tǒng)媒體的硬件設備已經(jīng)基本能夠滿足現(xiàn)場新聞直播的需要，但是直播軟件水平仍然需要進一步提高。對于直播來說，最重要的是信號質(zhì)量。在直播過程中，信號的優(yōu)劣直接影響直播的流暢程度，但在不同的地區(qū)，信息技術水平與基礎設施建設的差異性，使得在進行直播時很容易會發(fā)生信號丟失的問題，導致新聞直播斷開，新聞直播可能會丟失掉部分有效的信息內(nèi)容，導致整個新聞的觀看效果不佳，影響受眾的觀看體驗。例如，在對突發(fā)的大雪或是火災進行直播時，受環(huán)境條件的影響，經(jīng)常會出現(xiàn)直播斷線或是畫面卡頓的情況，影響直播質(zhì)量。另外，直播使用設備的局限性也會對直播效果造成一定的影響。目前在移動直播中主要使用的直播設備是手機，手機在一些極端的新聞直播條件下，很可能會出現(xiàn)自動關機或是沒電的情況，會影響到直播的正常進行。

目前，應用較為廣泛的有4G直播背包、5G直播背包等較為輕便的移動直播信號傳輸設備。通過與前方拍攝人員的攝像機、相機鏈接，將信號實時傳回后方，進行直播工作。在減少了人力物力的同時，極大地增強了視頻直播信號的穩(wěn)定性，為直播的順利進行提供了強有力的支持。

(二)媒體人理念亟須轉(zhuǎn)變

媒體工作人員的思維觀念，往往影響著整個新聞直播工作的開展。而在現(xiàn)實工作中，隨著融媒體時代的到來，部分媒體工作者的思維觀念還沒有轉(zhuǎn)變，對融媒體新聞直播以及相關工作方式的了解仍停留在表面，對于新媒體工具以及移動直播平臺的認知不夠深入。因此，在工作中就可能出現(xiàn)直接將直播內(nèi)容搬運到移動平臺上的情況，而并沒有對新聞內(nèi)容進行一定的剪輯或是創(chuàng)新處理，導致直播視頻內(nèi)容過長，與移動平臺的碎片化、快捷化的需求并不適配，影響到受眾的觀看體驗。并且在直播中，對于一些比較嚴肅的內(nèi)容可能會存在長時間畫面都沒有變化的情況，長時間下來，對于受眾的觀看體驗會產(chǎn)生影響，受眾會對直播內(nèi)容產(chǎn)生枯燥的感覺，影響直播效果。

(三)融媒體新聞直播人員稀缺

在融媒體時代，更加快捷的新聞直播方式對于直播業(yè)相關人員提出了新的工作能力要求。并且融媒體進入到新聞播報業(yè)的時間尚短，這就導致缺少具有全面的融媒體知識的新聞工作人員。一方面，傳統(tǒng)的新聞主播工作人員觀念仍停留在傳統(tǒng)的直播模式上，不能適應融媒體模式下的新聞現(xiàn)場直播方式。另一方面，融媒體直播模式下，不僅考驗的是新聞直播人員的直播能力，同時也考驗著直播人員對于新聞采編、攝像、播報等方面的綜合新聞素質(zhì)能力。在傳統(tǒng)的新聞直播方式下，不同人員有著不同的分工，因而融媒體模式下的全方位能力是一個巨大的考驗。

(四)內(nèi)容可控性較差

在融媒體背景下，新聞直播常常是現(xiàn)場連續(xù)的大段直播，沒有后期剪輯對內(nèi)容進行處理加工，因此很難對出鏡畫面進行控制，這對于新聞主播的素養(yǎng)是一個嚴峻的考驗，當面對突發(fā)事件時，很可能會出現(xiàn)直播場面失控的情況，導致直播被迫中斷。并且融媒體下的新聞直播選材很容易出現(xiàn)同質(zhì)化問題，大多數(shù)使用融媒體技術來加快對熱點事件的搜集，很容易導致新聞內(nèi)容出現(xiàn)重復，受眾在進行直播的觀看時，獲取的信息雷同，很容易影響直播的質(zhì)量和效果[2]。

三、融媒體時代新聞直播發(fā)展的策略

(一)新聞節(jié)目直播間進行融媒體化改造

在社會不斷向前發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)新聞節(jié)目因為自身的局限性，不能很好地履行職責。因此，通過將新聞節(jié)目直播間進行融媒體化改造，激發(fā)傳統(tǒng)新聞自身的能量，以更符合當下社會發(fā)展過程中廣大受眾的需求作為改變的出發(fā)點和落腳點，使新聞節(jié)目重新煥發(fā)生機。在信息化技術高速發(fā)展的當今時代，網(wǎng)絡信息技術與互聯(lián)網(wǎng)技術一直是保證信息傳遞有效性與實時性的重要助力方式，因此，通過對新聞節(jié)目直播間進行融媒體化改造，可以更大程度上拓展整體新聞節(jié)目收集信息的渠道，便于更好地搶占新聞播報先機。而且因為融媒體時代的影響，信息傳遞的渠道逐漸從單一轉(zhuǎn)向多元，信息傳遞的時間被極大地縮短，為后續(xù)檢驗信息的真實性和可靠性提供了充足的時間。隨著融媒體時代的到來，媒體的發(fā)展面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，而在這一過程中，信息和數(shù)據(jù)的傳遞依舊主要通過移動終端例如手機、電腦等方式，而新聞直播間同樣是借助平板電腦、手機等移動終端來發(fā)揮其自身傳遞、擴散信息的作用。因此，新聞節(jié)目直播間的融媒體化改造，可以更好地為新聞節(jié)目的直播提供更多的形式，讓受眾在閱覽的過程中，可以保持高度的放松和舒適的感官體驗，以身臨其境的方式走進新聞內(nèi)部，實現(xiàn)與受眾面對面交流的目標。社會在不斷發(fā)展，科技水平也在不斷提高，因此將新聞節(jié)目的直播以融媒體改造的方式，提高新聞直播的整體技術水平和能力，在一定程度上滿足了受眾的要求，擴展其認知的廣度和深度，調(diào)動受眾參與新聞直播的積極性和好奇心，讓新聞直播節(jié)目從嚴肅冷漠向溫柔親和方向轉(zhuǎn)變，促進與受眾之間的交流和互動，讓受眾更愿意主動投入到新聞直播節(jié)目中，實現(xiàn)新聞直播節(jié)目收益的顯著提升，帶動新聞直播節(jié)目的創(chuàng)新高效發(fā)展[3]。

(二)加強信息傳輸技術研發(fā)

眾所周知，科技是社會發(fā)展的第一生產(chǎn)力。因此，要想實現(xiàn)新聞直播在融媒體時代的高速發(fā)展，重煥生機，不僅需要對新聞直播節(jié)目進行融媒體化改造，而且還需要硬件設施的有力支持，需要對信號傳輸技術進行一定程度的研發(fā)和改造，突破傳統(tǒng)技術的限制，實現(xiàn)新聞傳輸效率的有效提升。而加強信息傳輸技術研發(fā)的首要一點，在于提高整體信號的傳輸質(zhì)量和水平，避免信息在傳遞和接收過程中出現(xiàn)缺失或者有誤等情況，穩(wěn)定并提高新聞直播節(jié)目在錄制過程中的信息傳遞效率。針對新聞直播中經(jīng)常出現(xiàn)畫面卡頓或者直播中斷等現(xiàn)象，需要加強與相關技術產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，優(yōu)化新聞信息在傳輸過程中的信號環(huán)境，保障新聞傳輸信號的平穩(wěn)接續(xù)和折損減少，保持新聞節(jié)目在直播過程中的整體狀態(tài)，實現(xiàn)新聞直播的有效進行。同時還要不斷加強對信息傳輸技術的研究，通過創(chuàng)新和鉆研，實現(xiàn)全新的信息傳輸方式在新聞直播中的有效應用，保證整體信息傳輸?shù)姆€(wěn)定性和敏捷性。借助融媒體的影響，以網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)信息技術對當下社會發(fā)生的時事熱點進行第一時間的獲取，并展開對受眾喜好的分析和討論，使用先進的信息傳輸技術為受眾帶來其更感興趣的新聞直播內(nèi)容，調(diào)動受眾的參與度和參與熱情，幫助新聞直播節(jié)目在融媒體時代也能同樣大放光彩。通過提高整體信息傳輸技術的科研水平，可以進一步減少整體成本的損耗和支出，并減少空間與時間的限制和影響，為受眾帶來感受度更高的新聞直播節(jié)目。以5G技術為跳板，抓住其不斷發(fā)展帶來的機遇，完成新聞的一系列流程。同時，借助當下人工智能的發(fā)展，通過AI的后期合成等操作，幫助新聞直播節(jié)目的現(xiàn)場突破時空限制，讓受眾在觀看新聞直播的過程中，可以更直觀地感受來自新聞現(xiàn)場的沖擊感，為受眾帶來沉浸式的感官體驗。

(三)拓寬內(nèi)容選題范圍，提高平臺適配度

目前在新聞直播中，內(nèi)容是吸引受眾的重點。因此，融媒體時代下新聞直播應當拓寬內(nèi)容選題范圍，增強競爭力。一方面，網(wǎng)絡新聞媒體應當發(fā)揮出自身的新聞優(yōu)勢，依托自身大量的專業(yè)性人才，以及在新聞方面過硬的專業(yè)性，在直播內(nèi)容的制作中，加強內(nèi)容建設，深入新聞實際，將新聞的內(nèi)容不斷做精、做細。應當發(fā)揮自身新聞媒體的權(quán)威性，將新聞報道深入民生領域，拓寬選題范圍。受眾通常是有選擇地觀看新聞直播，更多的是對自己感興趣或是涉及自身生活的新聞內(nèi)容進行觀看。而新聞直播內(nèi)容一旦脫離實際，很容易會失去對受眾的吸引力。因此，新聞媒體的產(chǎn)品內(nèi)容應當扎根于民生，做出能夠吸引受眾的內(nèi)容。

另一方面，新聞直播的表現(xiàn)形式也是內(nèi)容的一部分，在進行直播時，應當對畫面進行調(diào)整，避免長時間保持一個畫面或是幾個畫面來回切換，以更加豐富的直播表現(xiàn)形式來實現(xiàn)新聞直播方式的變化。另外，網(wǎng)絡媒體還應當深入分析用戶的觀看需求，避免將直播內(nèi)容的大段錄播直接搬到視頻平臺上，應針對不同視頻平臺的受眾群體需求來對錄播內(nèi)容進行調(diào)整和剪輯。媒體可以使用大數(shù)據(jù)對抖音、快手、嗶哩嗶哩等主流視頻網(wǎng)站的用戶群體進行分析，再通過個性化的剪輯方式，實現(xiàn)有針對性的視頻內(nèi)容投放，并對內(nèi)容進行經(jīng)濟、政治、文化等方面的分類，用戶可以根據(jù)不同的分類標簽，來對自己感興趣的內(nèi)容進行點擊觀看，滿足受眾在信息時代的個性化需求，節(jié)約搜索時間，提高用戶的使用滿意度。后續(xù)媒體也可以根據(jù)錄播視頻的點擊量及評論導向，對直播方向以及內(nèi)容選題進行調(diào)整，創(chuàng)新選題角度和素材渠道，提升受眾對融媒體時代新聞直播的認可度[4]。

(四)加強新聞團隊素質(zhì)培養(yǎng)

在融媒體時代下，新聞直播想要實現(xiàn)新的發(fā)展，必須要提升新聞團隊的人員素質(zhì)水平。因此，新聞媒體需要加強自身媒體隊伍的能力建設，提高新媒體新聞主播的工作能力。首先，媒體人應革新自身的思維觀念。新聞媒體應積極開展思想建設活動，來幫助傳統(tǒng)的媒體人員建立起融媒體思維，加強直播隊伍對直播模式創(chuàng)新的理解，同時摒棄傳統(tǒng)的單向輸出思維，建立起以受眾為本位的新聞直播理念，進一步地滿足受眾對信息獲取的實際需要，通過這種方式建立起新型的雙向互動模式。在融媒體形勢下的新聞直播已經(jīng)體現(xiàn)了一定的社交性，通過直播間發(fā)言和連麥可以實現(xiàn)現(xiàn)場對新聞內(nèi)容的咨詢，能夠滿足受眾的多樣化互動需求。

其次，新聞媒體工作人員應加強自身的信息篩選與加工能力。在融媒體發(fā)展背景下，新聞采編的速度在不斷加快，這對于新聞工作人員的采編能力提出了更高的要求。因此，新聞工作人員應當增強自身的新聞敏銳性，在海量的素材信息中尋找到能夠讓受眾感興趣的新聞內(nèi)容，并在初步加工以后，在后續(xù)的新聞直播中進行播報。另外，媒體人員還應當加強對新媒體設備的使用，在發(fā)生直播中斷等情況時，能及時地發(fā)現(xiàn)設備問題并進行調(diào)整，從而順利地完成直播[5]。

最后，新聞直播人員還應當具備一定的表述能力，通過對新聞事件的敘述調(diào)動直播間內(nèi)的氣氛。在融媒體形勢下的新聞直播，單一的畫面展示已經(jīng)不能夠完全地滿足受眾的需要，通過新聞主播對新聞內(nèi)容的解說，對直播間內(nèi)的受眾進行引導，并對受眾提出的疑問進行解答。另外，直播人員還應當增強對直播的把控能力，以控制新聞播報的時長，緩解受眾的視覺疲勞。

四、結(jié)語

在現(xiàn)如今的融媒體形勢下，網(wǎng)絡新聞媒體應當轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體觀念，提高媒體人員的融媒體技術與直播能力水平，對原有的新聞播報方式進行改造，通過前期調(diào)查和逐漸調(diào)整的方式，不斷加深對融媒體的理解，促進兩者的融合。在融媒體時代真正地實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞直播方式的創(chuàng)新發(fā)展，為傳統(tǒng)新聞媒體注入新的活力，順應時代發(fā)展，形成全新的現(xiàn)代化新聞播報模式。