中國傳統(tǒng)文化博大精深，為國潮之風(fēng)提供了豐富的內(nèi)容寶庫。寶潔關(guān)注到“龍?zhí)ь^”這一農(nóng)歷小眾節(jié)點(diǎn)，基于“二月二龍?zhí)ь^，一年都有精神頭”的寓意，給中國消費(fèi)者送來祝福，打造了一次有溫度的節(jié)日營銷。

寶潔集團(tuán)旗下海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣四大美發(fā)品牌聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》發(fā)布《生機(jī)卯發(fā)》系列廣告短片。短片摒棄宏觀敘事，走進(jìn)真實(shí)生活與日常細(xì)節(jié)，深入廣西、四川、貴州、青海省的四個(gè)少數(shù)民族村寨，分為“蘊(yùn)含祝福的長發(fā)”“山巔上的辮子”“少年的成年禮”“草原女騎手”四個(gè)篇章，記錄了少男少女們盤發(fā)、編發(fā)、剃發(fā)、洗發(fā)的民族習(xí)俗與人生故事。以往品牌在談及民族文化時(shí)，更多的是展現(xiàn)特殊工藝或人文情懷，但寶潔本次將產(chǎn)品功能與傳統(tǒng)民俗實(shí)現(xiàn)了較好融合，如飄柔與紅瑤族人柔順綿延的長發(fā)、海飛絲與芭沙少年干凈清爽的頭皮。

寶潔以“龍?zhí)ь^”為營銷節(jié)點(diǎn)，挖掘四個(gè)民族村寨個(gè)體人物與頭發(fā)的故事，在精準(zhǔn)呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)風(fēng)俗之余，也展現(xiàn)了寶潔通過“小切口”博取“大效果”的品牌智慧。

—楊思敏