貴州茅臺酒、蜀繡、陽澄湖大閘蟹……這些地理標(biāo)志產(chǎn)品是大自然對人類的饋贈，也是人類社會智慧文明的結(jié)晶。它們強調(diào)產(chǎn)品的原產(chǎn)地，該地區(qū)的自然因素和人文因素決定著它們的質(zhì)量、信譽等特征，每一個都是獨一無二、不可多得。

在我國，對產(chǎn)品原產(chǎn)地的重視歷史悠久。早在東漢時期，便有對于特定產(chǎn)區(qū)的中草藥施以“道地藥材”的冠名。近代以來，在法國葡萄酒行業(yè)等的影響下，地理標(biāo)志逐漸演變?yōu)橐环N世界范圍內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

對地理標(biāo)志的保護(hù)、傳承和發(fā)揚至關(guān)重要，它留下的不僅是物種，更是文化之“根”。1985年3月，我國加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，開始實行地理標(biāo)志保護(hù)。2001年，我國將地理標(biāo)志納入《商標(biāo)法》作為知識產(chǎn)權(quán)管理。

三十余年來，我國地理標(biāo)志的發(fā)展成效顯著。目前，我國累計批準(zhǔn)地理標(biāo)志產(chǎn)品2495個，登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品3510個，核準(zhǔn)地理標(biāo)志作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊7076件。2021年3月1日，中歐地理標(biāo)志協(xié)定生效，中歐雙方已累計實現(xiàn)244個產(chǎn)品的互認(rèn)互保，有效擴(kuò)大了我國地理標(biāo)志品牌的國際影響力，更多的優(yōu)質(zhì)地理標(biāo)志產(chǎn)品走出了國門。運城蘋果、如東文蛤、橫縣茉莉花茶、吉林大米等是其中的佼佼者。

與此同時，還有一些因素制約著地理標(biāo)志的更好發(fā)展。當(dāng)前，在眾多地理標(biāo)志中，只有少部分具備品牌和市場優(yōu)勢，大部分還處于“沉睡”狀態(tài)，其實它們是品牌“潛力股”。地理標(biāo)志要在發(fā)展中保護(hù)、在發(fā)揚中傳承，因而需要品牌化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。地標(biāo)產(chǎn)品限定產(chǎn)地，有的規(guī)模較小、產(chǎn)量不大，若無品牌溢價，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將較為艱難。

因此，品牌化是關(guān)鍵，要以品牌引領(lǐng)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。地理標(biāo)志專用標(biāo)志的使用者不唯一，這要求地標(biāo)品牌的打造需要地方政府打頭陣。要從地域特質(zhì)中提煉出獨特的價值和內(nèi)涵，與同類產(chǎn)品形成差異化定位，通過打造區(qū)域公用品牌、加強品牌營銷、嚴(yán)守特色品質(zhì)、深化跨區(qū)域和國際交流實現(xiàn)脫穎而出，從而具備市場競爭力。

如此，發(fā)展保護(hù)好地理標(biāo)志能夠更好地發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)、傳承傳統(tǒng)文化、助農(nóng)增收致富、涵養(yǎng)生態(tài)環(huán)境，有利于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。