王菲

創(chuàng)新消費(fèi)場景、激活文旅市場、豐富市場供應(yīng)……春回大地，各地加快促消費(fèi)政策出臺(tái)落實(shí)，優(yōu)化市場供應(yīng)，提振市場信心，消費(fèi)市場按下“重啟鍵”。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1月份我國服務(wù)業(yè)商務(wù)活動(dòng)指數(shù)為54.0%，結(jié)束連續(xù)6個(gè)月回落走勢，升至擴(kuò)張區(qū)間。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測電商平臺(tái)2022年累計(jì)直播場次超1.2億場，即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)擴(kuò)大。

安徽省社會(huì)科學(xué)院城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)研究所所長孔令剛說，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮嘘P(guān)聯(lián)的餐飲、娛樂、旅游等服務(wù)性消費(fèi)率先回暖。

“中國旅游市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇起到了‘信心催化劑’的作用?！北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說，各地從供給側(cè)為市場的復(fù)蘇做了充分的準(zhǔn)備，包括出臺(tái)各種刺激消費(fèi)、讓利惠民的措施，有效激活了人們的需求。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，春節(jié)期間大規(guī)模人口流動(dòng)并沒有導(dǎo)致疫情反彈，增強(qiáng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的信心，也給2023年旅游市場恢復(fù)開了好頭。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%。

新型消費(fèi)在促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需中發(fā)揮著越來越重要的作用。市場按下“重啟鍵”的同時(shí)，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、文化消費(fèi)不斷拓展消費(fèi)新空間。

“以冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪裝備為核心的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，形成了冰雪消費(fèi)供求動(dòng)態(tài)適配、均衡發(fā)展的新局面?！眳栃陆ㄕf。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，居民消費(fèi)服務(wù)化趨勢加快發(fā)展，成為擴(kuò)大內(nèi)需的重要?jiǎng)恿Γ矠榻?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

“我國冰雪旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革取得突出的成績，在‘三億人參與冰雪’的整體戰(zhàn)略指引下，冰雪消費(fèi)得到了廣泛推廣?！眳栃陆ㄕJ(rèn)為，通過冰雪旅游設(shè)施建設(shè)、冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)、冰雪旅游營銷推廣、冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動(dòng)，有力推動(dòng)了冰雪資源向冰雪旅游、冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有效引導(dǎo)了冰雪消費(fèi)，“冰天雪地也是金山銀山”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

在厲新建看來，經(jīng)受了3年的疫情沖擊，旅游行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)受到影響，產(chǎn)業(yè)生態(tài)的恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的重構(gòu)需要時(shí)間。所以對2023年旅游行業(yè)發(fā)展還是要有耐心，要穩(wěn)字當(dāng)頭，爭取企穩(wěn)回升，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求形成良性互動(dòng)，不斷孕育新熱點(diǎn)，增添新動(dòng)能。

中國飯店協(xié)會(huì)對全國百家餐飲住宿企業(yè)的調(diào)查報(bào)告顯示，跨省消費(fèi)對市場拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)，品質(zhì)消費(fèi)、特色消費(fèi)、國潮消費(fèi)成為新消費(fèi)熱點(diǎn)。線上銷售占比增加，“到店+到家”已成為餐飲企業(yè)恢復(fù)發(fā)展的“雙軌”。

合肥濱湖投資控股集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“從集團(tuán)民宿、餐飲項(xiàng)目的營收表現(xiàn)來看，目前餐飲、住宿的消費(fèi)復(fù)蘇步伐明顯加快，同時(shí)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的品質(zhì)、文化和特色。適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，我們也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品供給。今年我們將加快四期項(xiàng)目的開發(fā)，推出一些新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，將更多的文化元素植入夜經(jīng)濟(jì)，滿足消費(fèi)者的新需求?！?/p>

在追求“詩和遠(yuǎn)方”的同時(shí)，文化消費(fèi)為市場回暖注入新活力。國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國電影2023年1月的票房超過100億元，創(chuàng)歷年來1月份票房最高紀(jì)錄。

“隨著人們生活水平的改善，精神文化需求在休閑消費(fèi)中所起的作用將越來越大?！眳栃陆ㄕf，電影市場的“王者歸來”，一方面是受疫情影響的補(bǔ)償性需求得以釋放，另一方面更凸顯了我國消費(fèi)市場的巨大潛力和活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國電影行業(yè)整體規(guī)模還比較小，如何創(chuàng)作出更多受市場喜愛的文化產(chǎn)品，電影行業(yè)在迎來重要機(jī)遇的同時(shí)，也面臨新挑戰(zhàn)。

新技術(shù)、新需求、新場景迭代創(chuàng)新，催熱新消費(fèi)，正在為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和高質(zhì)量發(fā)展注入韌性和活力。

作為消費(fèi)領(lǐng)域的“四大金剛”之一，汽車消費(fèi)在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占權(quán)重很大，是見證市場活力的重要“窗口”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國全年新車銷量2686.4萬輛，同比增長2.1%，連續(xù)14年居全球首位。其中，新能源汽車產(chǎn)銷分別完成705.8萬輛和688.7萬輛，同比分別增長96.9%和93.4%，連續(xù)8年保持全球第一。

“汽車出口成為支撐安徽汽車產(chǎn)業(yè)增長的一大亮點(diǎn)。其中新能源汽車出口勢頭強(qiáng)勁，2022年安徽省新能源汽車出口同比增長6倍以上?！卑不帐〗?jīng)濟(jì)和信息化廳汽車工業(yè)處處長馬翠兵介紹，新能源汽車產(chǎn)業(yè)克服缺芯少料、原材料價(jià)格上漲等不利因素強(qiáng)勁恢復(fù)，展現(xiàn)出廣闊的市場前景。

隨著新能源汽車邁向市場驅(qū)動(dòng)的新階段，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同創(chuàng)新，不斷催生新技術(shù)、新模式，為消費(fèi)市場注入新動(dòng)能。

“換電站是我們重點(diǎn)布局的新賽道。在政府的支持下，我們與主機(jī)廠以及電網(wǎng)公司開展協(xié)同創(chuàng)新，針對續(xù)航里程、補(bǔ)電便捷性等行業(yè)難點(diǎn)，打造開放共享的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，讓電池成為共享資產(chǎn)。”寧德時(shí)代新能源科技股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說，換電站作為新基建，不僅滿足新能源車主的補(bǔ)能需求，還能作為城市分布式儲(chǔ)能單元，調(diào)節(jié)電網(wǎng)的電力平衡。

中國電動(dòng)汽車百人會(huì)副秘書長師建華說，汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)由傳統(tǒng)的鏈?zhǔn)疥P(guān)系向多領(lǐng)域、多主體共同參與的網(wǎng)狀生態(tài)演化，向“汽車+服務(wù)”轉(zhuǎn)型，不斷拓展新的市場空間。

孔令剛建議，加快完善擴(kuò)大居民消費(fèi)長效機(jī)制，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造和優(yōu)化能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)的市場環(huán)境，助力形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的動(dòng)態(tài)平衡。

“對于市場而言，信心至關(guān)重要。當(dāng)前應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)市場主體信心，穩(wěn)定就業(yè)，擴(kuò)大居民的收入來源?！痹诳琢顒偪磥?，我國消費(fèi)市場空間大、潛力足，釋放消費(fèi)潛力，關(guān)鍵在于營造良好的發(fā)展氛圍，通過穩(wěn)定預(yù)期為居民消費(fèi)注入信心和動(dòng)力。