孫文聰

半代升級機型暫時沒有了，但我一點都不懷念它。

最近雷軍的一條微博官宣了一條消息：小米數(shù)字系列今年將不再做半代升級。這意味著，傳聞中的小米13S今年將不會出現(xiàn)，小米旗艦產(chǎn)品將會重新回到一個正常的更新軌道。之所以會說“回歸正常”，那是因為此前的“半代升級”本身就是一個并不正常的產(chǎn)品升級節(jié)奏。借著小米數(shù)字系列這次變化，我們來聊聊這個話題。

半代升級的本質(zhì)是補短板

“半代更新”是去年很多品牌旗艦的常規(guī)操作。這種做法往往就是在原本的主力旗艦上市一段時間之后，推出一款“S”后綴的增強版機型。一般來說，這些機型跟之前的老款產(chǎn)品在設(shè)計和主要配置上都沒有什么區(qū)別。很多時候，所謂的升級就是更新了新的處理器。

以小米去年的數(shù)字旗艦為例，在去年年末發(fā)布了小米12系列之后，小米在下半年更新了全新的小米12S系列。和小米12相比，12S的主要升級點在于處理器和主攝：處理器由上半年的驍龍8升級為了驍龍8+，主攝也升級為了成像素質(zhì)更優(yōu)的IMX707。

站在小米的角度來看，在2022年采用半代升級策略是很有必要的。這是因為高通作為安卓旗艦移動平臺的主要供應(yīng)商，這些年一直都采用的是“半代升級”策略。尤其是去年，高通在下半年推出了全新的采用臺積電4nm工藝制程的驍龍8+處理器之后，其整體的功耗表現(xiàn)和性能提升相較于年初的驍龍8來說是巨大的。

在整個手機行業(yè)都面臨庫存水位升高的背景下，基于驍龍8+的性能提升推倒重來做一款新的旗艦，對于小米來說并不劃算。尤其是小米12本身在配置和綜合體驗方面底子本來就不錯，完全有能力維持其競爭力到下半年。更何況，原本的小米12Ultra因為和徠卡之間的合作，被小米調(diào)整到了下半年發(fā)布。將這款2022年最重磅的影像旗艦和小米12S做成同系列的產(chǎn)品，更有利于整個產(chǎn)品線的宣傳和推廣。

到了2023年，情況又有所不同了。從今年的情況來看，半代升級對于小米來說已經(jīng)沒有了客觀上的必要。

高通在去年年末發(fā)布的面向2023年上半年的旗艦平臺，維持住了強勢的產(chǎn)品表現(xiàn)。從今年開始，手機廠商們不再需要一款“補短板”式的小改款旗艦來彌補之前性能和體驗層面的不足。還是以小米為例，2022年由于小米12S成為了下半年的主力檔產(chǎn)品，原本應(yīng)該在下半年更新的小米MIX系列沒有按期更新。實際上小米采用的半代升級策略是打亂了原本的產(chǎn)品規(guī)劃和升級節(jié)奏。

維持穩(wěn)健的產(chǎn)品更新節(jié)奏至關(guān)重要

對于一個品牌來說，維持健康的產(chǎn)品壽命周期和穩(wěn)健的產(chǎn)品更新節(jié)奏其實是很有必要的。以蘋果、三星這樣的國際大廠為例，他們在產(chǎn)品的規(guī)劃和更新節(jié)奏上相對比較清晰和穩(wěn)定。蘋果每年秋季的例行更新已經(jīng)成為了“行業(yè)春晚”，而三星押寶折疊屏之后，也重新調(diào)整了自己的產(chǎn)品規(guī)劃，形成了當前上半年更新S系列，下半年更新折疊屏系列的布局。

這種穩(wěn)定的更新策略對于手機廠商們來說，便于產(chǎn)品團隊更加清晰地明確產(chǎn)品研發(fā)路線和節(jié)奏。而對于消費者來說，也有利于他們更好地建立對于該品牌、產(chǎn)品特性的主觀認知。在去年很多品牌采用半代升級的策略之后，就有不少的用戶和粉絲都開始跟我們吐槽：感覺追首發(fā)的都是大冤種。這就體現(xiàn)了消費者在快速迭代，毫無規(guī)律的升級之后，體現(xiàn)出來的對品牌更新策略的迷茫。

用戶有這種想法其實完全可以理解。畢竟誰也說不準，什么時候廠商又會推出一款“某某S”產(chǎn)品。不僅補齊了老款的短板，還增強了不少的優(yōu)勢配置，關(guān)鍵在售價上還可能差不多。買新款的用戶當然有“加量不加價”的感覺，但老款用戶就有一種被“背刺”的感覺。

在去年，整個手機行業(yè)都有一種論調(diào)就是：別追首發(fā)。在這種半代升級的策略的影響下，很多原本已經(jīng)到了換機周期的用戶變得“想買而不敢買”，總是覺得“會有更好的”，總是想做“等等黨”。

從另一個角度來看，我們總是談?wù)摰摹笆謾C產(chǎn)品更新節(jié)奏加快”，某種意義上也是一個偽命題。

你會發(fā)現(xiàn)，市場上手機產(chǎn)品的更新節(jié)奏加快和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的論調(diào)其實是同步出現(xiàn)的。這兩種觀點其實并不矛盾。之所以更新節(jié)奏加快，是因為過去兩年很多產(chǎn)品都是以一種“先上市再補短板”的方式在進行產(chǎn)品迭代。上市的機型更多了，新品推出的間隔時間也更短了，但真正落地到產(chǎn)品體驗的迭代升級卻并不明顯。很多時候所謂的升級，就是為了彌補之前產(chǎn)品的不足。而“半代升級”產(chǎn)品的出現(xiàn)，就是手機市場整體創(chuàng)新不足，體驗和需求把控不到位的直觀體現(xiàn)。

維持健康的產(chǎn)品生命周期和穩(wěn)健的更新節(jié)奏，對于當前的國產(chǎn)手機市場其實是相當有必要的。這也是為什么我會說半代升級機型沒有了，但我一點都不懷念它的原因。因為手機廠商們重新回歸到正常的產(chǎn)品迭代和升級節(jié)奏，才是整個市場逐漸走向健康和正常的體現(xiàn)。

消費者會有哪些購機變化？

這樣的新變化，又能帶給我們消費者怎樣的指導和參考呢？

首先就是大家再也不用擔心自己的新手機在短時間內(nèi)會成為“過時產(chǎn)品”了。取消了半代升級之后，產(chǎn)品的上市生命周期被延長。以小米13為例，作為小米的主力旗艦，它的繼任者小米14系列至少要下半年11月份才會發(fā)布。在取消了小米13S之后，小米預(yù)計將會在下半年更新MIX系列旗艦，但這款旗艦產(chǎn)品在定位上和小米數(shù)字系列肯定有所不同。消費者可以根據(jù)自己的側(cè)重和喜好，更有針對性地選擇適合自己的產(chǎn)品。

另一方面，產(chǎn)品壽命周期的延長也更有利于消費者獲得更多的實惠。之前受限于快速更新的產(chǎn)品節(jié)奏，老款的產(chǎn)品往往會在很短的時間內(nèi)停產(chǎn)。而剛剛上市的新品，短時間內(nèi)不可能有大幅度優(yōu)惠。但現(xiàn)在上市時間延長，老款產(chǎn)品的供應(yīng)更加穩(wěn)定。產(chǎn)品上市的中后期市場的供貨更穩(wěn)定，在價格優(yōu)惠和調(diào)整幅度上會更大。消費者更有可能借助年中、年末的優(yōu)惠，以更劃算的價格買到自己心儀的產(chǎn)品。

需要注意的是，我認為半代升級暫停，并不意味著小米13S這類機型會徹底消失。最近這兩三年，很多老當益壯的產(chǎn)品，在經(jīng)過一年的傳統(tǒng)上市周期之后，依然會在第二年以S為后綴的形態(tài)出現(xiàn)。還是以小米為例，2020年發(fā)布了小米10之后，2021年小米發(fā)布了小米10S。后者作為前者的一個中期改款機型，依然獲得了不錯的銷量和口碑。

我們都知道，2023年幾家主要的國產(chǎn)手機廠商都面臨海量庫存的壓力。同時，這一代的小米13系列本身在產(chǎn)品力上相對比較均衡，維持了較高的水平。不排除小米在小米14發(fā)布的同期也會推出一款小米13S的可能。如果你本身就是一個高性價比用戶，屆時可以重點考慮這類增強版的機型。

總之，半代升級的產(chǎn)品策略從宏觀層面來看，是廠商面對市場環(huán)境、消費需求變化之后所做出的一個臨時性的調(diào)整方案，其本身就是一個產(chǎn)品過渡的手段和策略。對于市場來說，半代升級停止，其實更體現(xiàn)了市場回歸良好走勢。對于消費者來說，沒有了這些半代升級的產(chǎn)品，或許也是一個省心的好消息。