□ 文/本刊記者 趙雅麗
《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)生效實(shí)施已有一年,這個(gè)目前覆蓋世界人口最多、成員結(jié)構(gòu)最多元、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮淖杂少Q(mào)易協(xié)定,給各行各業(yè)帶來了歷史性的紅利。
對(duì)于中國家居行業(yè)而言,RCEP的影響價(jià)值不言而喻,原材料成本降低、海外市場(chǎng)拓寬、關(guān)稅減免等一系列紅利政策,讓中國家居企業(yè)重新看到了久違的“曙光”,一場(chǎng)新一輪的出口“高峰”正悄然形成。
RCEP的“魔力”對(duì)于各行各業(yè)而言都是難能可貴的機(jī)遇,在中國家居企業(yè)看來,RCEP的生效實(shí)施具有劃時(shí)代的意義,一旦利用好這個(gè)制度紅利,便會(huì)迎來新的發(fā)展。
一方面,RCEP將促進(jìn)中國家居產(chǎn)業(yè)原材料來源地多元化。中國家居產(chǎn)業(yè)所需木材原材料在很大程度上依賴于國外進(jìn)口,主要來自于加拿大、俄羅斯、巴西等森林資源相對(duì)豐富的國家。但值得注意的是,部分RCEP成員國也是世界上重要的木材類貨物出口國,如越南、泰國、新西蘭、馬來西亞、印尼等。而加入RCEP不僅意味著中國自由貿(mào)易伙伴范圍的擴(kuò)大,更意味著一定程度上降低了從RCEP成員國進(jìn)口木制原材料的關(guān)稅以及貨運(yùn)成本。
同時(shí),未來多元化的家居原材料進(jìn)口也將有利于中國家居企業(yè)在原材料上有更多性價(jià)比更優(yōu)的選擇,進(jìn)一步優(yōu)化家居原材料產(chǎn)業(yè)鏈。
另一方面,RCEP將推動(dòng)中國家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。RCEP延長了全球家居產(chǎn)業(yè)鏈的分工,進(jìn)一步降低了企業(yè)參與國際家居產(chǎn)業(yè)鏈分工的成本,這樣的產(chǎn)業(yè)形勢(shì),讓中國國內(nèi)很多家居企業(yè)看到了產(chǎn)業(yè)外遷的優(yōu)勢(shì)。從RCEP成員國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,中國與東盟之間有著良好的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)合作基礎(chǔ)。中國家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模大、制造技術(shù)先進(jìn)、較好的資本積累等優(yōu)勢(shì),東盟一些國家,如老撾、柬埔寨、越南等則在原材料豐富、勞動(dòng)力成本低等要素上有著比較優(yōu)勢(shì)。因此,中國家居企業(yè)或許可以基于RCEP優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)移家居產(chǎn)業(yè),在東盟各國建廠進(jìn)行家居用品生產(chǎn)、加工與銷售,既能降低生產(chǎn)運(yùn)輸成本,又可增強(qiáng)中國家居產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,無不是一個(gè)“兩全其美”之舉。
此外,RCEP的另一大亮點(diǎn)是關(guān)稅減免。其中,在對(duì)日本出口方面,RCEP首次讓中日兩國達(dá)成關(guān)稅減讓安排,幾乎全部家居產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅,長期利好中國家居產(chǎn)品的對(duì)日出口,有利于中國家居企業(yè)進(jìn)一步拓展RCEP成員國銷售市場(chǎng)。
事實(shí)上,中國家居企業(yè)進(jìn)行全球化產(chǎn)能布局早已有之,尤其是海外收入占比較高的成品家居行業(yè)。例如,敏華控股、夢(mèng)百合、喜臨門、美克家居通過自建或收購?fù)瓿闪嗽谔﹪S的投資建設(shè);顧家家居在馬來西亞、越南投產(chǎn)了新工廠 ,大自然家居布局了柬埔寨的地板廠房,宜華生活在澳大利亞布局生產(chǎn)基地……
而當(dāng)RCEP生效實(shí)施這一大利好政策新鮮“出爐”之時(shí),釋放出了一個(gè)明確而強(qiáng)大的信號(hào):商機(jī)已現(xiàn)!出海已成大勢(shì)所趨,無疑是給中國家居企業(yè)吃下了一顆“定心丸”。由此,中國家居企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng),紛紛做好揚(yáng)帆出海角逐海外市場(chǎng)的準(zhǔn)備。
據(jù)國盛證券指出,中國國內(nèi)龍頭家居企業(yè)正逐步開發(fā)海外代工廠經(jīng)營自有品牌(OBM)業(yè)務(wù),并且開始向新西蘭、澳大利亞等RCEP成員國擴(kuò)張。從中長期看,RCEP將有利于中國家居自主品牌對(duì)外輸出。
01/顧家家居在馬來西亞、越南投產(chǎn)了新工廠(圖源:顧家家居官網(wǎng))
02/居然之家落子柬埔寨金邊(圖源:柬華日?qǐng)?bào))
作為家居賣場(chǎng)的龍頭企業(yè),居然之家把握RCEP實(shí)施機(jī)遇,搶灘柬埔寨金邊家居市場(chǎng)。圍繞“打造數(shù)字化時(shí)代家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)”的發(fā)展戰(zhàn)略在柬埔寨落地生根,以填補(bǔ)當(dāng)?shù)亍耙徽綧all式”家居購物中心以及數(shù)字家居消費(fèi)的空白。落子柬埔寨金邊是居然之家走出國門的第一步,不僅鞏固了居然之家自身在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位,也為中國家居產(chǎn)品有效打通在柬埔寨的銷售網(wǎng)絡(luò),進(jìn)一步開拓東南亞市場(chǎng)奠定了渠道基礎(chǔ)。
諸如居然之家等一些具有前瞻眼光的中國頭部家居企業(yè)也已在RCEP這片全新的財(cái)富藍(lán)海之中尋得機(jī)會(huì)。
2023年1月2日,RCEP正式對(duì)印尼生效,作為新興經(jīng)濟(jì)體國家,印尼最具吸引力的市場(chǎng)之一就是家居市場(chǎng)。不少中國家居企業(yè)隨即收到了一些出口大單。其中,青島中興達(dá)橡塑有限公司出口的防滑地墊在印尼可享的進(jìn)口稅率將由15%降為零關(guān)稅。“RCEP對(duì)印尼生效后,預(yù)估每年可節(jié)約關(guān)稅成本20多萬元?!惫緲I(yè)務(wù)經(jīng)理苗桂香說,企業(yè)相應(yīng)拓展了相關(guān)出口產(chǎn)品在印尼的市場(chǎng)布局,訂單已經(jīng)排到了2024年2月份。
因勢(shì)利導(dǎo),順勢(shì)而為。隨著RCEP紅利的不斷釋放,未來將有更多中國家居企業(yè)“乘船遠(yuǎn)行”,中國家居品牌也將全面形成優(yōu)勢(shì)集群,在更大的市場(chǎng)舞臺(tái)上占據(jù)“C位”。
在RCEP的紅利之下,如何更好更快地拓寬消費(fèi)人群市場(chǎng)?如何鞏固品牌地位?是中國家居企業(yè)需要面臨的新“考題”。
RCEP促使跨境電商蓬勃發(fā)展,中國電商也由此崛起,這使中國國內(nèi)家居品牌在產(chǎn)品、渠道和生產(chǎn)效率方面具備了一定的國際競(jìng)爭(zhēng)力,而在此影響下,中高端市場(chǎng)的增長,將成為新一極的增長亮點(diǎn),尤其是日本、韓國、澳大利亞、新西蘭這幾個(gè)RCEP成員國的消費(fèi)者更能接受附加值高的家居產(chǎn)品。為此,中國家居企業(yè)要提高自身產(chǎn)品質(zhì)量,打造更多中高端品牌,以加大對(duì)購買力強(qiáng)的國家出口中高端家居產(chǎn)品。
另外,近兩年,受新冠肺炎疫情、消費(fèi)升級(jí)等多重影響,人們的生活方式和消費(fèi)方式有了很大變化。不僅越來越注重提升日常生活水平,同時(shí)也更關(guān)注家居生活的智能化、便捷性、舒適性等多方面體驗(yàn),智能家居將成為未來家居企業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。RCEP各成員國都有著不同的生活和消費(fèi)習(xí)慣,中國家居企業(yè)可以就此開發(fā)更豐富的產(chǎn)品線,針對(duì)性匹配RCEP不同國家的家居智能化需求。同時(shí),擴(kuò)大智能終端產(chǎn)品的供給、積極開發(fā)智能輔具、智能家居、智能按摩椅、智能鎖等產(chǎn)品,不斷“開疆拓土”。
最后,中國家居企業(yè)想實(shí)現(xiàn)出口“更上一層樓”,還需靠自己抓住紅利,吃透RCEP協(xié)定中的優(yōu)惠政策和便利化規(guī)則,用好RCEP原產(chǎn)地累積規(guī)則,不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,打造屬于自己的“黃金品牌”。
對(duì)于整個(gè)中國家居行業(yè)而言,RCEP的生效實(shí)施,無疑是峰回路轉(zhuǎn)的巨大機(jī)遇。相信不久,中國家居品牌出海熱潮將從頭部企業(yè)逐步擴(kuò)大到更多腰部企業(yè),迎來嶄新的“春天”。