摘?要：武漢發(fā)展會展經(jīng)濟具有明顯的比較優(yōu)勢，近年來武漢會展業(yè)發(fā)展迅速，重回中國會展第二方陣前列。文章對當(dāng)前武漢發(fā)展會展經(jīng)濟存在的顯著問題進行了疏理，并從政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)、品牌會展培植、會展旅游協(xié)調(diào)發(fā)展、智慧會展打造等方面提出了一系列對策。

關(guān)鍵詞：武漢會展經(jīng)濟；問題和對策

中圖分類號：F2?????文獻標(biāo)識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.05.003

武漢發(fā)展會展經(jīng)濟優(yōu)勢明顯，武漢市政府十分重視其發(fā)展，近十年發(fā)展迅速，目前己步入國家十大會展名城。本文對其取得的成就、存在的問題、進一步發(fā)展對策進行了研究，以期為武漢會展經(jīng)濟進一步的發(fā)展盡一點綿薄之力！

1?武漢會展經(jīng)濟發(fā)展取得的成績

1.1?會展經(jīng)濟規(guī)模不斷擴大

表1?2014—2021年武漢市展覽數(shù)量和展覽規(guī)模統(tǒng)計表

年份2014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年

展覽數(shù)量（場）24933629431329426788100

展覽面積（萬平方米）280307267299327282150164

據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會《2014—2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)整理。

從表1數(shù)據(jù)可以看出，剔除疫情因數(shù)，武漢會展經(jīng)濟的規(guī)模無論是展覽數(shù)量還是面積均在不斷擴大，其間三次步入中國“十大會展名城”之列，2014（第9名）、2015（第9名）、2018（第9名），基本步入“中國會展名城”之列，雖未擠入全國會展第一方陣（上海、北京、廣州、深圳），但位于第二方陣前列，穩(wěn)居中部地區(qū)城市第一。

1.2?會展場館建設(shè)居于國內(nèi)前列

武漢現(xiàn)有科技會展中心、“光谷”科技會展中心、國際博覽中心、文化博覽中心、國際會展中心等五家專業(yè)場館，可供室內(nèi)展覽面積近30萬平方米；擁有武漢國際會議中心、武漢東湖國際會議中心兩大專業(yè)會議中心以及武漢歐亞國際會議酒店，可供會議面積20萬平方米。此外，武漢還有科技館、體育館、博物館、美術(shù)館、劇院、星際酒店等上百處可用于會議、展覽和節(jié)慶。2020年9月，對標(biāo)國家級會展中心、世界級會展綜合體——武漢天河國際會展中心正式動工建設(shè)，計劃投資500億元，場館及配套建筑規(guī)模120萬平方米，其凈展面積45萬平方米（全球第一），將成為全國前三、中部最大的會展中心。

1.3?會展產(chǎn)業(yè)依托不斷增強

武漢市GDP自2014年邁過萬億大關(guān)，每年都以8%左右速度快速發(fā)展，2021年GDP總量達到17716億元，2022年上半年GDP總量8904.10億元，預(yù)計2022年底可邁上2萬億元大關(guān)。近年來，武漢致力于打造“965”產(chǎn)業(yè)體系，武漢“光芯屏端網(wǎng)”新一代信息技術(shù)、汽車制造和服務(wù)已達3000億級以上產(chǎn)值，高端裝備制造和先進基礎(chǔ)材料已達2000億級以上產(chǎn)值，商貿(mào)物流增加值已達3000億級，金融業(yè)增加值已達2000億級，建筑業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)增加值已達1000億級。地區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)高速增長給武漢會展經(jīng)濟的快速發(fā)展增加了強勁的動力。

1.4?品牌會展的培植取得長足的進展

武漢具有一定區(qū)域和國內(nèi)影響的品牌會展有：武漢機博會、武漢光博會、中國食材電商節(jié)、武漢國際車展、華中國際車展、世界大健康博覽會、武漢建博會、武漢廣告展、武漢文博會、湖北農(nóng)博會、武漢食博會、武漢電博會、武漢設(shè)計雙年展、華創(chuàng)會、武漢渡江節(jié)、武漢國際馬拉松賽、武漢雜技節(jié)等，其中“中國食材電商節(jié)”被UFI認證，科技部重點支持的展會有“華中車展”，商務(wù)部重點支持的展會有“機博會”。近年武漢還引進了中國糖酒展、中國國際農(nóng)機展、中國畜牧展、中國醫(yī)藥展等品牌巡回展。近年來，武漢尚格會展公司等3家公司被UFI認證，武漢食和島網(wǎng)絡(luò)公司等5家公司被ICCA認證。

1.5?會展學(xué)科建設(shè)和人才培養(yǎng)成績突出

武漢地區(qū)開辦會展經(jīng)濟管理的本科高校有7所，開設(shè)會展類?？茖W(xué)校有12所，相關(guān)本科專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)管理8所、廣告學(xué)25所，武大、華師、湖大等高校還開展了碩士和博士類高等教育。湖北大學(xué)教授馬勇對中國會展類專業(yè)學(xué)科體系進行了系統(tǒng)研究，華中師范大學(xué)教授馬敏是著名的博覽學(xué)專家，實戰(zhàn)派專家尚格會展公司董事長張珺、好博塔蘇斯展覽公司顧問張凡在會展實踐探索方面成績突出。理論實戰(zhàn)專家王新生教授撰寫的《展示設(shè)計工程手冊》被評為國家“十三”規(guī)劃教材，其英文版2022年5月由劍橋?qū)W者出版社出版，系會展領(lǐng)域中國出口的第一本圖書。

另外，武漢會展行業(yè)法規(guī)制度也不斷完善、會展配套設(shè)施建設(shè)和城市形象也不斷提升。

2?武漢會展經(jīng)濟存在的問題

2.1?政府引導(dǎo)機制有待完善，協(xié)會協(xié)調(diào)作用力亟待加大

武漢市在建立會展引導(dǎo)機制方面仍存在不足：一是宏觀規(guī)劃有待提升；二是機構(gòu)設(shè)置分工深度不夠、協(xié)調(diào)力度有欠缺；三是宣傳策劃不到位；四是分類指導(dǎo)待改進；五是政府聯(lián)動協(xié)調(diào)服務(wù)有欠缺。行業(yè)協(xié)會是政府和企業(yè)之間的橋梁和紐帶。當(dāng)前武漢市會展行業(yè)協(xié)會由于經(jīng)費困難、人手少，在會展政策建議、標(biāo)準(zhǔn)制訂、項目評價、運作指導(dǎo)、人才培訓(xùn)、課題研究、統(tǒng)計等方面鮮有大手筆。

2.2?品牌會展培植力度不夠，會展國際化程度有待加強

2015-2018年武漢會展、節(jié)事活動分別為629場、724場、741場、765場，其中70%是展覽，但是大多是展覽面積3萬平方米以下，10萬平方米以上的展覽數(shù)量有限，僅僅是一些區(qū)域影響力的展覽和少量全國影響力展覽，缺乏類似于北京的國際汽車展、廣州的廣交會、上海的“進博會”等具有較強國內(nèi)外影響力的知名品牌會展。盡管武漢舉辦了“第七屆世界軍人運動會”“中國國際友好城市大會”“中國食材電商節(jié)”“世界500強對話湖北圓桌會議”“上合組織成員國旅游部長會議”等國際性展會，但獲得國際UFI認證的展會只有“中國食材電商節(jié)”。

2.3?展館配套設(shè)施亟待完善，場館策劃系統(tǒng)性有待提高

武漢國際會展中心系多層展館，二樓以上布展和撤展很麻煩，而國際上流行的是單層高空間展館，其處于京漢大道和解放大道的中間，每當(dāng)組織大型展覽，交通擁堵嚴重。武漢科技會展中心地處“珞瑜路”交通要道，存在堵車、停車位不足、餐飲等配套設(shè)施不完善問題。武漢客廳原本是作為文化產(chǎn)品的賣場，展廳只是附屬的一個部分，作為大型展廳其設(shè)計存在明顯的不足，交通、酒店、餐飲配套也存在明顯的缺陷。武漢國際博覽中心地處漢陽四新地區(qū)，周邊開發(fā)不足，雖有會議中心、國際酒店配套，但交通距離遠、一般酒店和餐飲等服務(wù)設(shè)施仍顯不足。武漢場館建設(shè)前期策劃長期以來沒有顧及細節(jié)問題，策劃的系統(tǒng)性不強。湖北農(nóng)展館就是典型的例子，由于前期策劃不到位，后期運營出問題，不得不轉(zhuǎn)行為汽車配件市場和進行房地產(chǎn)開發(fā)。武漢科技會展中心已停業(yè)，估計由于硬傷也不得不轉(zhuǎn)作它用。

2.4?網(wǎng)上會展開展力度不夠，會展各方滿意度有待提升

2021年武漢盡管可以采取線上線下聯(lián)動進行展覽，但大多數(shù)只是以技術(shù)為驅(qū)動的線上展示，只有華中車展、中國“食材節(jié)”等少數(shù)展覽進行了數(shù)據(jù)深度挖掘和數(shù)字化賦能。武漢的展示型網(wǎng)上會展與依托阿里巴巴技術(shù)的上海“進博會”和依托“騰訊”技術(shù)的廣州“廣交會”等所采取的數(shù)字展覽相比差距很大，武漢的網(wǎng)上會展沒有做到真正的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。據(jù)吳凱、孫偉等同志對武漢部份展會進行問卷調(diào)查，發(fā)現(xiàn)參展商認為組展企業(yè)“對專業(yè)觀眾或公司采購團體邀請還不夠，這樣會降低商品的銷售率”；展會觀眾認為主辦方有時對參展商的審核不夠嚴格，有的展示商品與展會主題不符、有的商品與服務(wù)質(zhì)量有欠缺，有的價格高于商場賣場；展會各方對展館的基礎(chǔ)設(shè)施、展館內(nèi)的整體秩序滿意度一般；展會各方普遍對會展場館周邊的餐飲配套不太滿意。武漢會展各方滿意度有待提升。

3?進一步發(fā)展武漢會展經(jīng)濟的對策

3.1?完善會展“三方”運作機制，加強政府引導(dǎo)和協(xié)會協(xié)調(diào)工作

會展“三方”運作機制是指政府引導(dǎo)、協(xié)會協(xié)調(diào)、企業(yè)市場運作。武漢在完善政府引導(dǎo)方面應(yīng)加強五項工作：一是加強會展經(jīng)濟的宏觀策劃工作。要制定武漢會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，按滾動計劃每年補充和完善，對重點展會設(shè)立專門經(jīng)費從經(jīng)營城市的角度進行國內(nèi)外招標(biāo)策劃，先謀而后動。二是適應(yīng)會展經(jīng)濟的發(fā)展，優(yōu)化會展管理機構(gòu)的設(shè)置。在會展工作領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下設(shè)立市博覽局，內(nèi)設(shè)會展規(guī)劃處（含會展經(jīng)濟研究所）、展覽處、會議處、節(jié)慶處、會展旅游協(xié)作處、綜合協(xié)調(diào)處（負責(zé)政府各部門會展協(xié)調(diào)）等部門，強化會展經(jīng)濟的支持和引導(dǎo)工作。三是加大政府對會展宣傳的支持力度，提高武漢會展的國內(nèi)外影響力。要對在國家級媒體和國際媒體進行會展宣傳上給與財政專項補貼，擴大展會影響并培植專業(yè)觀眾，并制定本地媒體展會分類響應(yīng)管理辦法，加大媒體對展會的支持，減輕會展企業(yè)的負擔(dān)。四是改進會展分類引導(dǎo)工作，優(yōu)化會展補貼方案。要根據(jù)會展規(guī)模、特裝度、產(chǎn)業(yè)依托、展會性質(zhì)、展會引進、本土展會培植、國際化程度、市場化程度等綜合因素對會展進行分類，制定會展分級管理辦法，據(jù)此優(yōu)化分級補貼方案和建立及時可行的補貼資金撥付機制。五是提高會展服務(wù)水平。要盡快建立起服務(wù)會展的交通、城管、公安、工商、海關(guān)、稅務(wù)、宣傳等部門的分級響應(yīng)機制，搞好政府配套服務(wù)，要加強展中的市場監(jiān)督、計量監(jiān)督、質(zhì)量監(jiān)督，促進會展的健康發(fā)展，提高會展的滿意度，要搞好會展統(tǒng)計工作，總結(jié)會展經(jīng)驗，做大做強武漢會展經(jīng)濟。當(dāng)前武漢會展行業(yè)協(xié)會在協(xié)調(diào)服務(wù)方面應(yīng)做好以下工作：制定會展行業(yè)會員公約，加強行業(yè)自律；收集會員意見，為政府制定會展政策提出建議；接受政府委托，制定會展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；接受政府委托，組織會展策劃和課題研究；組織會展人才培訓(xùn)，進行行業(yè)人才評價，提高行業(yè)人才水平；協(xié)助政府部門進行會展統(tǒng)計工作，促進行業(yè)健康發(fā)展。

3.2?培植品牌會展，做大做強武漢會展經(jīng)濟

打造武漢會展品牌，提高武漢展會的國內(nèi)和國際影響力，可以從以下幾個方面開展工作：一是理清會展品牌方向。應(yīng)從武漢發(fā)展會展經(jīng)濟所具有的區(qū)位、工業(yè)、商業(yè)、科技、文化和自然資源優(yōu)勢出發(fā)確定武漢會展品牌培植方向。本土品牌展會培植方向即“世界大健康博覽會”“武漢機博會”“武漢光博會”“中國食材電商節(jié)”“武漢國際車展”“華中國際車展”“武漢農(nóng)博會”“武漢食博會”“武漢文博會”“武漢國際教育展”等。巡回品牌展會培植方向即中國農(nóng)機展、中國糖酒展、中國圖書展、中國畜牧展、中國國際醫(yī)療器械展等。品牌會議培植方向即華創(chuàng)會、中部發(fā)展論壇、新一線城市發(fā)展論壇、中國機械工程學(xué)術(shù)年會、武漢世界友城大會等。品牌節(jié)慶培植方向即武漢櫻花節(jié)、武漢端午屈原文化節(jié)、武漢國際渡江文化節(jié)、武漢國際馬拉松賽、武漢雜技節(jié)、武漢梅花節(jié)、武漢荷花文化節(jié)、武漢捕魚文化節(jié)、武漢花朝節(jié)、武漢知音文化節(jié)、武漢木蘭文化旅游節(jié)、中國武漢國際戲曲節(jié)等。二是精心策劃會展品牌。要引導(dǎo)和鼓勵科研單位、會展及策劃企業(yè)進行展會品牌策劃，必要時進行展會項目國內(nèi)外公開招標(biāo)策劃，積極創(chuàng)意。如武漢櫻花節(jié)可考慮創(chuàng)意：繪制武漢櫻花地圖；舉辦夜晚賞櫻篝火晚會；命名櫻花大廈（晴川飯店）；舉辦櫻花戲曲晚會；舉辦櫻花美食節(jié)；舉辦武漢高校博物館一日游；舉辦勿忘國恥、振興中華——武漢會戰(zhàn)紀念展；開通下午參觀中山艦晚上夜游長江航線。又如武漢端午屈原文化節(jié)可考慮創(chuàng)意：舉辦端午漢江國際龍舟大賽；舉辦長江漢水煙花晚會；以漢口江灘為場地舉辦武漢高校戲曲節(jié)；舉辦屈原文化展覽；舉辦江灘端午文化美食節(jié)。三是多方呵護會展品牌成長。需要政府、會展企業(yè)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門精心呵護，通力協(xié)作，注意細節(jié)，設(shè)置搖籃、助其成長。四是引進和培植品牌會展企業(yè)。要創(chuàng)造一流的營商環(huán)境采取更加優(yōu)惠的政策吸引國內(nèi)外品牌會展企業(yè)入駐武漢，鼓勵和支持骨干會展企業(yè)通過并購組建會展集團。鼓勵和支持本土?xí)蛊髽I(yè)國內(nèi)外上市和新三板掛牌做大做強。引導(dǎo)和幫助本土?xí)蛊髽I(yè)加入UFI、ICCA等國際組織，提高其專業(yè)化水平。

3.3?會展旅游協(xié)調(diào)發(fā)展，放大會展效應(yīng)

會展與旅游是一對孿生兄妹，二者相互依存、相互促進、協(xié)調(diào)發(fā)展才能放大會展效應(yīng)。當(dāng)前促進武漢會展旅游發(fā)展應(yīng)加強以下幾項基本工作：一是加強會展、旅游企業(yè)的融合和合作。鼓勵兩類企業(yè)交叉持股和進行業(yè)務(wù)滲透，鼓勵通過并購和聯(lián)合的方式建立會展旅游集團建立緊密型的關(guān)系，大力促進會展活動和旅游活動的深度對接。二是積極進行會展旅游環(huán)境創(chuàng)新。既能增強武漢會展的吸引力，又可為會展旅游的開展?fàn)I造一個好處所。如：龜山南麓長江大橋一側(cè)，栽種梅花林、櫻花林、桃花林、海棠林、李花林、梨花林、紫薇林、桂花林，修建中華盆景園、武漢聲光電橋文化博物館、武漢國際會議中心、武漢國賓館，與鐵門關(guān)、晴川閣、大禹文化園連成一體，與古琴臺、琴臺歌劇院、琴臺音樂廳遙相呼應(yīng)，進行會展旅游環(huán)境創(chuàng)新，彰顯武漢水城、花城、橋城特色。三是大力開發(fā)會展旅游產(chǎn)品，增強會展旅游吸引力。搞好會展旅游對接，關(guān)鍵是開發(fā)會展旅游產(chǎn)品、整合旅游線路。如：黃鶴樓——紅樓——古琴臺——歸元寺一日游、東湖——湖北省博物館——武漢植物園一日游、戶部巷——紅巷——長江大橋——長江輪渡——晴川閣——江漢路——漢口江灘——夜游長江一日游、武漢高校博物館一日游、武漢江漢路——漢正街——各大商場購物休閑一日游、武漢木蘭十景各自一日游、武漢道觀河一日游、武漢花博會——九真山——后官湖綠道一日游，另外要積極開辟龜峰山、薄刀峰、九宮山、湯池溫泉、武當(dāng)山、神農(nóng)架、長江三峽等周邊一日、二日游。四是提高會展旅游服務(wù)水平。武漢文旅局要加強會展旅游的規(guī)劃、指導(dǎo)和調(diào)控工作。武漢旅游集團要切實承擔(dān)起支持產(chǎn)業(yè)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的作用，策劃旅游宣傳片，規(guī)劃擬定旅游線路，制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)營旅游集散中心，彌補旅游市場外部不經(jīng)濟的空白，加強旅游監(jiān)督，提高旅游服務(wù)水平，從而促進武漢會展旅游市場協(xié)調(diào)健康發(fā)展。

3.4?加快場館設(shè)施智能化改造步劃，提高網(wǎng)上會展數(shù)字化水平

建設(shè)好武漢各展館的網(wǎng)站，加快票務(wù)系統(tǒng)、廣播系統(tǒng)、展示的移動化等智能模塊升級改造的步劃，引進AR、VR等技術(shù)，提供更多體驗式服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等方式實現(xiàn)與觀眾的互動。努力實現(xiàn)會展設(shè)施的智慧化、會展信息的智慧化、會展服務(wù)的智慧化和會展管理的智慧化。建立圖、文、聲、像等豐富的多媒體形式的虛擬現(xiàn)實展覽系統(tǒng)。加大財政支持力度，培植本土展示數(shù)字化技術(shù)支持商。鼓勵技術(shù)提供商、配套服務(wù)商、展覽組織方組建展覽數(shù)字化合作聯(lián)盟，努力提高武漢網(wǎng)上會展數(shù)字化水平，真正實現(xiàn)由低層次的網(wǎng)上展示向網(wǎng)上數(shù)字化展覽的質(zhì)的飛躍。

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