文/劉強(qiáng)

新媒體作為計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的結(jié)合體，以其獨(dú)特的特點(diǎn)和發(fā)展模式，深刻地改變了我們的生活和生產(chǎn)方式，積極地在我們的日常生活、學(xué)習(xí)和生產(chǎn)中發(fā)揮著作用。然而，新媒體與傳統(tǒng)媒體有著較大的差異，倒逼傳統(tǒng)媒體通過模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)合乎網(wǎng)絡(luò)傳播要求的管理效果。因此，本文的嘗試構(gòu)建新媒體創(chuàng)新模式，并提出創(chuàng)新的有效管理和引導(dǎo)方式。

對于新媒體，黨和政府一直對其相當(dāng)重視。在信息技術(shù)的飛速發(fā)展背景下，新媒體成為了人們獲取信息、傳播思想的重要渠道。黨和政府認(rèn)識到，新媒體是推動社會進(jìn)步、促進(jìn)國家發(fā)展的重要力量。首先，新媒體在傳播信息方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和全面覆蓋。通過互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們可以隨時隨地獲取各種信息，使得信息的傳遞更加高效、便捷。黨和政府積極借助新媒體平臺，推廣政策、宣傳理念，使更多人了解、關(guān)注和參與社會事務(wù)。其次，新媒體在互動交流方面具有獨(dú)到之處。通過社交媒體等新媒體平臺，人們可以自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)和聲音，形成多元而包容的輿論氛圍。黨和政府鼓勵人民積極參與網(wǎng)絡(luò)討論，傾聽民意、借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行決策分析，在民主決策和智慧治理中發(fā)揮重要作用。

新媒體管理創(chuàng)新模式

習(xí)近平總書記指出：“現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革?！痹趥髅郊夹g(shù)的革命性突破和新聞生產(chǎn)力的飛速提升的推動下，新媒體融合正呈現(xiàn)出一種令人驚訝的態(tài)勢。這種融合將迫使新聞單位調(diào)整和優(yōu)化其原有的新聞生產(chǎn)關(guān)系，通過創(chuàng)新機(jī)制和體制來實(shí)現(xiàn)管理上的創(chuàng)新，以滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。新聞生產(chǎn)關(guān)系在新聞生產(chǎn)過程中起著至關(guān)重要的作用，涉及到人與人之間的關(guān)系，尤其是新聞生產(chǎn)者在分工、生產(chǎn)資料和要素占有等方面的關(guān)系。而優(yōu)化新聞生產(chǎn)關(guān)系的關(guān)鍵則在于資源的更優(yōu)配置。通過新媒體融合，新聞生產(chǎn)者可以充分利用各種傳媒技術(shù)，以提高新聞生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理分配和有效利用，從而更好地滿足網(wǎng)絡(luò)傳播的要求。不僅如此，新媒體融合還迫使新聞單位重新思考和優(yōu)化其原有的生產(chǎn)關(guān)系，促進(jìn)新聞從業(yè)者之間更緊密的合作與協(xié)同，以實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)過程的有效整合和創(chuàng)新。新媒體融合的發(fā)展為新聞生產(chǎn)關(guān)系帶來了更大的靈活性和多樣性，為新聞行業(yè)的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和創(chuàng)新空間，進(jìn)而為該行業(yè)注入新的活力和動力。然而，面對此種發(fā)展態(tài)勢，人們不禁感到沮喪，因?yàn)樾旅襟w融合所帶來的改變可能會給新聞行業(yè)帶來一系列的問題和挑戰(zhàn)，需要我們謹(jǐn)慎思考和應(yīng)對。

關(guān)于新媒體管理議題，過去業(yè)界學(xué)界多集中討論內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、平臺發(fā)展、機(jī)制體制以及隊(duì)伍建設(shè)等方面，而媒體創(chuàng)新模式卻鮮有引起重視。形成新媒體機(jī)制體制的過程是復(fù)雜的，涉及歷史和現(xiàn)實(shí)的多種原因，因此通常也成為改革的難點(diǎn)和深水區(qū)，是新媒體創(chuàng)新最困難應(yīng)對的問題。同時，在新媒體融合的初期階段，大家都在競相追求技術(shù)和資金投入，往往忽略了機(jī)制體制創(chuàng)新的重要性。新媒體融合并非像修建橋梁或道路一樣，只要硬件完善就基本完成，而是需要著眼于潛在的管理機(jī)制、生產(chǎn)流程創(chuàng)新以及構(gòu)建充滿活力的新聞生產(chǎn)關(guān)系，這些都具有與技術(shù)和硬件創(chuàng)新不相上下的意義和價值。因此，我們必須緊急重視并彌補(bǔ)新聞生產(chǎn)關(guān)系創(chuàng)新與改革上的不足之處。更進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，致力于探索適應(yīng)新媒體傳播體系可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新模式，提升主流媒體的盈利能力，這已經(jīng)逐漸成為加快推進(jìn)新媒體深度融合并催化質(zhì)變的有效途徑。

新媒體管理優(yōu)化措施

各級領(lǐng)導(dǎo)干部必須深刻認(rèn)識到，信息時代的新媒體與傳統(tǒng)媒體已有截然不同之處。傳統(tǒng)媒體曾是政府的宣傳渠道，而現(xiàn)在的新媒體不僅承擔(dān)了這一角色，更成為人民群眾的表達(dá)工具。信息傳播方式從以往的自上而下、呈金字塔式的形式經(jīng)歷了巨大轉(zhuǎn)變：新媒體憑借互聯(lián)網(wǎng)的精神，即平等、真誠和分享，催生了一種扁平化的交互信息傳播方式，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體，成為主流媒體。領(lǐng)導(dǎo)干部要及時跟上這個時代的變革，深入理解并善于運(yùn)用新媒體這一強(qiáng)大的傳播工具。通過與人民群眾的互動，掌握他們的需求和心聲，擴(kuò)大黨和政府的影響力，構(gòu)建更加開放、透明、有效的溝通機(jī)制。同時，在新媒體時代，我們也應(yīng)認(rèn)識到其特點(diǎn)和風(fēng)險，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)和處理，保持互聯(lián)網(wǎng)信息的健康有序。只有緊跟時代潮流，善于利用新媒體平臺，才能更好地與人民群眾互通有無，增強(qiáng)黨和政府的凝聚力和公信力。為了與信息時代保持一致，我們有必要改變過去的思維觀念，并積極地利用新媒體。不能因?yàn)槲覀儗π屡d事物的敏感度不高，或者受到教育背景和知識局限等原因而拒絕使用新媒體。其次，在利用新媒體時，我們不能簡單地認(rèn)為新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，自然會與政府保持一致。需要意識到新媒體在信息傳播中具有更加開放和多元的特點(diǎn)，我們需要適應(yīng)并善用這些特點(diǎn)來做好新媒體的使用和管理工作。同時，也要清楚新媒體的發(fā)展和利用必須以維護(hù)國家、社會穩(wěn)定和公共利益為前提，遵守法律法規(guī)和相關(guān)規(guī)定。

要加強(qiáng)政府引導(dǎo)，明確新媒體的定位和服務(wù)宗旨，才能更加高效地為精神文明建設(shè)服務(wù)。自然新媒體也受到市場化運(yùn)營機(jī)制的深刻影響，因此加強(qiáng)政府引導(dǎo)是市場化改革的一種深化方式。在堅(jiān)持市場化運(yùn)作的基礎(chǔ)上，政府主管部門一方面要加強(qiáng)對新媒體和線上線下文化服務(wù)的指導(dǎo)，確保其符合國家宣傳和文化發(fā)展總體規(guī)劃和法律法規(guī)的要求，促進(jìn)新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。另一方面，當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)與新媒體開發(fā)運(yùn)營機(jī)構(gòu)的協(xié)作溝通，積極探索合作機(jī)制，共同推動新媒體的規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營工作。同時，當(dāng)?shù)卣獙⒅虚L期社會發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展路徑融入新媒體的開發(fā)中，充分發(fā)揮政府資源配置的優(yōu)勢，將相關(guān)優(yōu)勢資源有針對性地傾斜給新媒體的開發(fā)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，提供支持和保障。通過政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)，新媒體才能更好地發(fā)揮其功能，促進(jìn)文化藝術(shù)交流與傳承，提升城市形象和居民生活品質(zhì)。

一是提供技術(shù)支撐。只有在技術(shù)支持的基礎(chǔ)上，才能在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域取得更大的成就。首先，需要加強(qiáng)對現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)知識的學(xué)習(xí)和掌握。這包括理解互聯(lián)網(wǎng)的基本原理、網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)、協(xié)議等方面的知識。只有通過牢固的基礎(chǔ)知識，才能夠在核心技術(shù)的研究和創(chuàng)新中站穩(wěn)腳跟。積極參與基礎(chǔ)研究，不斷推動核心技術(shù)的突破和創(chuàng)新?；A(chǔ)研究是推動科技進(jìn)步的重要一環(huán)，而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更是至關(guān)重要。只有通過深入的基礎(chǔ)研究，我們才能夠發(fā)現(xiàn)問題、解決問題并推動技術(shù)的進(jìn)步?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展變化迅速，需要我們保持敏銳的洞察力和靈活的思維方式。只有不斷挖掘新的思路和方法，才能夠在技術(shù)創(chuàng)新和實(shí)踐中提升核心技術(shù)的水平。

二是加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)速，推動農(nóng)村信息化進(jìn)程。另外，還應(yīng)加大對中小學(xué)校、圖書館、醫(yī)院等公共場所的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)力度，確保公共服務(wù)機(jī)構(gòu)和群眾能夠享受到穩(wěn)定高效的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。此外，還應(yīng)推動互聯(lián)網(wǎng)接入費(fèi)的降低，降低用戶使用互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)門檻，提高互聯(lián)網(wǎng)普及的速度和廣度。在推動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及的過程中，還應(yīng)關(guān)注數(shù)據(jù)安全和個人信息保護(hù)，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的完善和執(zhí)行，保障用戶的合法權(quán)益。通過加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低成本，縮小城鄉(xiāng)間的互聯(lián)網(wǎng)差距，才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深度和廣度相互促進(jìn)，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會的可持續(xù)發(fā)展。

三是人才選拔與培養(yǎng)。優(yōu)化人才選拔機(jī)制，建立科學(xué)、公正、公平的選拔制度，確保各級領(lǐng)導(dǎo)干部在新媒體領(lǐng)域具備專業(yè)素養(yǎng)和能力。通過選拔優(yōu)秀人才進(jìn)入相關(guān)崗位，并為其提供必要的培訓(xùn)和支持，使其能夠適應(yīng)新媒體時代的需求。加強(qiáng)對新媒體從業(yè)人員的培訓(xùn)和教育，提高他們的新媒體技能和知識水平。針對不同職能和層次的從業(yè)人員，開展系統(tǒng)化的培訓(xùn)活動，注重實(shí)踐與理論相結(jié)合，使他們能夠不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展變化及時解決實(shí)際問題。建立新媒體領(lǐng)域的專業(yè)人才培養(yǎng)體系，推動相關(guān)學(xué)科的發(fā)展與研究。加強(qiáng)高校和科研機(jī)構(gòu)的合作，培養(yǎng)新媒體領(lǐng)域的人才，提供專業(yè)的新媒體教育與培訓(xùn)。