鐘茜

平均時(shí)長10分鐘以內(nèi)的微短劇并非長劇集或電影的切片，有其獨(dú)特的創(chuàng)作邏輯和營銷規(guī)律，因此傳統(tǒng)影視公司入局微短劇，必須摒棄長劇思維。

微短劇與長劇的創(chuàng)作思路有很大區(qū)別?！皞鹘y(tǒng)影視劇更加注重人物關(guān)系的建立和劇情的起承轉(zhuǎn)合。但微短劇囿于時(shí)長，很難去做細(xì)致的鋪陳。因此微短劇創(chuàng)作不能娓娓道來，要以強(qiáng)情節(jié)的設(shè)定、快節(jié)奏的劇情推動(dòng)故事發(fā)展。”何博以單集8分鐘時(shí)長的《一雙繡花鞋》為例，“從后臺播放數(shù)據(jù)看，前一兩分鐘能否把觀眾留下非常重要。因此，微短劇需要快速講清人物關(guān)系，將情節(jié)推向高潮，最后在結(jié)尾設(shè)計(jì)懸念，吸引觀眾追下一集?！焙尾┍硎荆谶@樣的規(guī)律，微短劇創(chuàng)作非?？简?yàn)編劇功底。

微短劇興起之初，不少人認(rèn)為，頭部影視公司入局微短劇，勢必會造成“降維打擊”。何博笑言，實(shí)操下來發(fā)現(xiàn)并非這樣，“微短劇是在新環(huán)境和新規(guī)則中誕生的新形態(tài)，長劇團(tuán)隊(duì)需要重新解構(gòu)敘事策略，不斷摸索研究、總結(jié)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)過程充滿挑戰(zhàn)?！?/p>

微短劇與長劇的分發(fā)邏輯也不同，尤其在短視頻平臺，是基于大數(shù)據(jù)算法進(jìn)行微短劇推送?！八惴ㄊ菬o情的，需要?jiǎng)?chuàng)作者完全以用戶為導(dǎo)向。數(shù)據(jù)后臺會以秒為單位告訴你，哪一秒比同類型的內(nèi)容跳出率高或者低。這會讓創(chuàng)作者焦慮，但也會反過來訓(xùn)練創(chuàng)作者尊重市場，尊重觀眾?！痹鬏x直言，“在算法的世界里，不尊重觀眾的內(nèi)容甚至可能完全被無視，連挨罵的機(jī)會都沒有?！?/p>

為了迅速掌握微短劇創(chuàng)作“秘訣”，“好有本領(lǐng)”在抖音開設(shè)了賬號“ta追劇場”，用于短劇創(chuàng)作及運(yùn)營。曾明輝介紹，公司會有意識地培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的熱點(diǎn)意識，如刷短視頻時(shí)先在心里估算播放量，再和實(shí)際的轉(zhuǎn)贊評做比較，訓(xùn)練新人對熱點(diǎn)的敏銳度。

短視頻平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，為微短劇制播提供了重要的數(shù)據(jù)參考。開心麻花短內(nèi)容負(fù)責(zé)人透露，創(chuàng)作者在抖音發(fā)布的每條內(nèi)容，都能迅速在創(chuàng)作者服務(wù)中心看到每秒完播率、每秒跳出率、整體完播率、互動(dòng)率、用戶性別、地域、年齡、觀看時(shí)長等多維度數(shù)據(jù)，“這些數(shù)據(jù)有助于支撐我們持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。另外，由于微短劇體量較小，可以快速測試一些內(nèi)容創(chuàng)意，搜集用戶反饋，反哺公司整體內(nèi)容創(chuàng)作。”

不過，微短劇創(chuàng)作的根本仍在于講好故事，塑造鮮活人物，“這一點(diǎn)并不會因?yàn)樾问降淖兓淖??！彼榻B，開心麻花團(tuán)隊(duì)制作的《我們真沒有》《麻花街之耐撕夫婦》《王牌特娘》等項(xiàng)目，從前期策劃到后期拍攝，都是“微縮版”網(wǎng)絡(luò)劇、院線電影的劇組配置，各個(gè)崗位缺一不可?！拔⒍虅◇w量雖小，但我們?nèi)砸詫I(yè)影視制作流程來要求自己。劇中人物塑造、故事情節(jié)甚至視聽語言，都堅(jiān)持麻花的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>