吳志明

（山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院，山東省濰坊市，261011）

1 前言

隨著我國動(dòng)畫業(yè)的不斷發(fā)展，我國的動(dòng)畫市場進(jìn)一步開拓，投資回報(bào)率更高的消費(fèi)市場也在逐漸形成。因此，近年來我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度越來越快，雖然尚未達(dá)到日韓等動(dòng)畫大國的產(chǎn)業(yè)支柱水平，但是發(fā)展的潛力已經(jīng)初露端倪。陶瓷動(dòng)漫衍生品擁有獨(dú)特的美學(xué)特性，同時(shí)具備高超的工藝技術(shù)和藝術(shù)價(jià)值，因此受到廣大動(dòng)漫愛好者的喜愛。

2 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品概況

雖然我國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)擁有較為悠久的發(fā)展歷史，但是衍生行業(yè)的發(fā)展歷史相對較短，相關(guān)產(chǎn)業(yè)并不完善。而陶瓷作為我國的傳統(tǒng)工藝之一，在新的時(shí)代背景下與新興工業(yè)實(shí)現(xiàn)了有效的結(jié)合，從而推動(dòng)了陶瓷工業(yè)的快速發(fā)展。在這樣的環(huán)境中，陶瓷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁出了第一步，并且在特定的群體中獲得了較好的銷售成果。從發(fā)展的角度來看，中國的陶瓷產(chǎn)業(yè)更加成熟穩(wěn)定，比動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)擁有更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈和銷售模式，因此陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)突破了藝術(shù)品銷售和小規(guī)模銷售的局限性，正在逐漸走向更大規(guī)模的商業(yè)銷售模式[1]。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，如今陶瓷動(dòng)漫衍生品也越來越多的出現(xiàn)在人們的面前，不同的設(shè)計(jì)開發(fā)者所制作的陶瓷漫衍生產(chǎn)品呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異的產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計(jì)理念。在陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品不斷發(fā)展的過程中，設(shè)計(jì)和開發(fā)的方向更加趨向于生活的實(shí)際應(yīng)用，比如各種餐具、花盆、花瓶的設(shè)計(jì)等。

從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來看，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人們的購買能力也日益增長，因此動(dòng)漫愛好者的購買能力也實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，這就為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生品發(fā)展提供了良好的環(huán)境，也推動(dòng)著產(chǎn)品終端價(jià)值的不斷增長。同時(shí)，隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們不再僅僅追求單純的物質(zhì)享受，更加注重精神追求，因此陶瓷作為一種高雅的藝術(shù)表現(xiàn)形式，能夠滿足人們的精神生活需求，并成為人們?nèi)粘Ｉ钪刑岣呦硎荏w驗(yàn)的一種有效方式。因此動(dòng)漫衍生品的制作同樣可以借助陶瓷的制作工藝，來進(jìn)一步提高衍生品的精神價(jià)值和審美價(jià)值。但是，和其他產(chǎn)品制作工藝相比，陶瓷的制作工藝更為復(fù)雜，成本也相對更高，制作過程中也受到場地等較多的外部因素影響，因此陶瓷動(dòng)漫衍生品的開發(fā)仍然存在許多問題和不足，沒有建立起完善的開發(fā)體系[2]。目前，一些進(jìn)行陶瓷動(dòng)漫衍生品的企業(yè)往往是個(gè)體經(jīng)營者或小制作作坊，許多都是無證生產(chǎn)，而生產(chǎn)出來的作品也沒有較高的檔次，和動(dòng)漫原形象相比沒有凸顯原來動(dòng)漫人物的風(fēng)格和性格特征，顯得粗糙低質(zhì)，這在一定程度上也阻礙了陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展。

3 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作模式

在陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)過程中，動(dòng)漫形象是最為核心的關(guān)鍵要素。因此，想要進(jìn)一步提高陶瓷動(dòng)漫衍生作品的開發(fā)質(zhì)量，就必須設(shè)計(jì)出更加成功的動(dòng)漫形象，這也是產(chǎn)品開發(fā)工作的前期重點(diǎn)任務(wù)。和一些動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍然在摸索著前進(jìn)，這就使得中國許多動(dòng)畫形象遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如外國動(dòng)畫形象出名，導(dǎo)致許多陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品往往會選擇外國動(dòng)畫形象作為設(shè)計(jì)主體，而忽略了中國本土化的動(dòng)漫形象設(shè)計(jì)，導(dǎo)致許多陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場局限在特定群體中。因此，在進(jìn)行陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分挖掘中國的優(yōu)秀動(dòng)漫形象，為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步成熟奠定良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，在進(jìn)行陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)，還需要充分考慮陶瓷材料的質(zhì)地和特性，在制作前期先利用建模技術(shù)和3D 雕刻技術(shù)，配合手繪方式對陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行有效的形象設(shè)計(jì)，隨后在利用3D 打印技術(shù)制作出模型，并根據(jù)陶瓷的特性對作品模型進(jìn)行有效的調(diào)整，最后再用相應(yīng)的陶瓷材質(zhì)進(jìn)行作品的創(chuàng)作，讓陶瓷技藝能夠在陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中充分凸顯出來，為陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場拓展打好基礎(chǔ)[4]。除此之外，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的上釉也是重要的工序之一。由于陶瓷擁有許多不同的種類，因此釉料的選擇也極為關(guān)鍵。設(shè)計(jì)者應(yīng)該根據(jù)陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的具體人物形象和色彩風(fēng)格選擇合適的釉料，并采取正確的噴涂方式，還可以通過釉下彩、釉上彩等方式進(jìn)一步強(qiáng)化陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的表面繪制效果，這樣才能夠確保作品的品質(zhì)和藝術(shù)價(jià)值。

4 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的營銷管理模式

陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的制作和開發(fā)才剛剛起步，只有順利地打開陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場，才能夠幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值，才能夠獲得更加準(zhǔn)確的市場反饋，也才能夠?yàn)楹罄m(xù)的衍生產(chǎn)品開發(fā)工作提供有效的參考。正確的營銷方式是打開市場的重要條件。目前，我國許多陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)商并沒有正確找到自己的市場定位，導(dǎo)致陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的銷售效果無法達(dá)到預(yù)期。許多開發(fā)商將產(chǎn)品定位在了兒童市場，因此針對兒童進(jìn)行陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。但是，兒童并不具備獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，而成年人對于過于低齡化的陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品又沒有產(chǎn)生消費(fèi)的欲望，這就導(dǎo)致彼此的供需關(guān)系存在錯(cuò)位，影響了陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場的進(jìn)一步拓展。加上許多陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)商存在落后的開發(fā)和營銷理念，并沒有認(rèn)識到中國年輕人市場的巨大潛力，也就錯(cuò)失了發(fā)展的機(jī)遇。我國的年輕人對動(dòng)畫形象有十分深切的情感，他們不僅具有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)購買能力，同時(shí)也更加追求時(shí)尚化的元素，對記憶中的動(dòng)漫形象擁有較大的情感依賴和購買欲望[5]。因此，開發(fā)商應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)識年輕一代在陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中的購買力，準(zhǔn)確把握陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場定位，才能夠找到開發(fā)的準(zhǔn)確方向。開發(fā)商應(yīng)該立足于更多的國產(chǎn)動(dòng)漫作品，獲得動(dòng)漫企業(yè)的正式授權(quán)，并通過有效的營銷策劃活動(dòng)將動(dòng)漫作品與陶瓷技藝有效地結(jié)合在一起，推動(dòng)陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品牌的形成，并做好品牌管理和品牌質(zhì)量監(jiān)督，這樣才能夠?yàn)殚_發(fā)商進(jìn)一步打開產(chǎn)品市場、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、獲得更加長遠(yuǎn)的利益，也才不會損害動(dòng)漫作品和動(dòng)漫版權(quán)公司的形象，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和陶瓷產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展。

5 陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與走向

如今，在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中，陶瓷材料的應(yīng)用越來越廣泛，這不僅能夠充分體現(xiàn)陶瓷藝術(shù)的魅力和價(jià)值，也能夠更加凸顯現(xiàn)代藝術(shù)的審美趨向和民族文化的審美追求，同時(shí)也能讓動(dòng)漫作品呈現(xiàn)出更高水準(zhǔn)的藝術(shù)價(jià)值。在進(jìn)行陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)時(shí)，設(shè)計(jì)者需要立足于現(xiàn)代社會對藝術(shù)的審美需求，還要考慮人們對陶瓷藝術(shù)的鑒賞能力，讓陶瓷動(dòng)漫衍生作品既具備較高的藝術(shù)價(jià)值，同時(shí)也具備一定的娛樂屬性和商業(yè)屬性，這樣才能夠讓陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品始終保持發(fā)展的活力和生機(jī)，才能夠使產(chǎn)業(yè)價(jià)值不斷提升。目前，我國的陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品雖然已經(jīng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但是由于相關(guān)宣傳的缺乏，市場對陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也沒有形成正確的認(rèn)知，在一定程度上阻礙了衍生產(chǎn)品市場的進(jìn)一步拓展。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)商應(yīng)該立足于市場的實(shí)際發(fā)展方向，把握市場中熱門動(dòng)漫形象和動(dòng)漫作品，緊跟營銷中的熱點(diǎn)話題，找到打開陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場的突破口[6]。目前，國內(nèi)從事陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)的廠家并不多，因此市場也并未重視陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)，這就使得陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)冀K無法完善。所以為了能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步發(fā)展，開發(fā)商應(yīng)該與更多的動(dòng)漫制作公司和制片商進(jìn)行有效地合作交流，在動(dòng)漫制作和上映的過程中通過有效的版權(quán)合作實(shí)現(xiàn)陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的進(jìn)一步開發(fā)，這既能夠幫助動(dòng)漫制作公司提高作品的宣傳效果，同時(shí)也能為陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場開拓奠定良好的基礎(chǔ)。

同時(shí)，為了更好地適應(yīng)人們在現(xiàn)代社會對陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求，開發(fā)商不僅可以實(shí)現(xiàn)陶瓷作品的藝術(shù)形式拓展，還能夠讓陶瓷作品的商業(yè)價(jià)值和使用價(jià)值得到有效提升?，F(xiàn)代人的購買能力正在不斷增強(qiáng)，相應(yīng)地對產(chǎn)品也提出了質(zhì)量和娛樂的更高需求。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品也可以進(jìn)一步拓展作品的種類和形式，不再局限在簡單的擺件和掛件上，可以設(shè)計(jì)例如墻面、瓷磚等作品形式，為更多的動(dòng)漫愛好者提供多樣化的產(chǎn)品服務(wù)，進(jìn)一步打開陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場空間，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的思路。除此之外，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品想要能夠順利地表達(dá)出作品的藝術(shù)理念，除了需要邀請專業(yè)的設(shè)計(jì)人員之外，還需要建立起一支更加成熟的宣發(fā)組，同時(shí)也可以利用如今的明星效應(yīng)讓產(chǎn)品的覆蓋范圍進(jìn)一步拓展，讓陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品能夠與人們的現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行有效的對接，從而使產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值獲得有效提升。隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動(dòng)漫作品不再僅僅局限在兒童范圍內(nèi)，越來越多的成人也逐漸加入到動(dòng)漫作品的欣賞中，這也為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)品的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品應(yīng)該緊緊抓住這些潛在的消費(fèi)群體，更好地了解成人對動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的需求，促進(jìn)設(shè)計(jì)理念的有效轉(zhuǎn)變和升級，讓陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的美學(xué)價(jià)值更加符合成年人的審美需要，使產(chǎn)品既具備動(dòng)漫欣賞和娛樂的功能，同時(shí)也能夠給人們的生活帶來實(shí)用性，促進(jìn)瓷陶動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場份額的進(jìn)一步提升。

6 結(jié)語

綜上所述，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的一條重要分支，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。因此，陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)商應(yīng)該抓住時(shí)代的發(fā)展脈搏，把握陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)方向，根據(jù)年輕人的消費(fèi)心理提供具有審美價(jià)值和使用價(jià)值的作品，讓陶瓷動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場得到進(jìn)一步拓展，為中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的升級奠定良好的基礎(chǔ)，促進(jìn)成熟產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。