李群，喻賴婷，羅欣，王樂(lè)樂(lè)

（湖南第一師范學(xué)院，長(zhǎng)沙 410205）

1 可行性分析

1.1 市場(chǎng)分析

近年來(lái)我國(guó)陶瓷行業(yè)迅速發(fā)展，但陶藝手工市場(chǎng)仍處于起步階段，陶藝DIY 項(xiàng)目較少，目前集藝術(shù)性、裝飾性、觀賞性和實(shí)用性于一體的中、高檔藝術(shù)陶制品越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。在調(diào)查過(guò)程中團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于陶瓷手工制作，尤其是對(duì)陶瓷與書法藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品有著非常濃厚的興趣，所以初步預(yù)測(cè)，這塊將會(huì)是一個(gè)有潛力的市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)有不錯(cuò)的預(yù)期收益。21 世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，陶瓷制品的產(chǎn)量和陶瓷行業(yè)企業(yè)數(shù)量都有了巨大的增長(zhǎng)，年產(chǎn)量和出口量居世界首位，陶瓷制品也是我國(guó)出口創(chuàng)匯的主要產(chǎn)品之一。目前日用陶瓷占全球70%，陳設(shè)藝術(shù)瓷占全球65%，衛(wèi)生陶瓷占全球產(chǎn)量的50%，建筑陶瓷占全球產(chǎn)量的64%，日用、陳設(shè)藝術(shù)陶瓷成為當(dāng)下市場(chǎng)主要的占有者，市場(chǎng)前景廣闊。

1.2 研究意義

眾所周知，中國(guó)陶瓷和書法藝術(shù)二者皆有著悠久的歷史，同為中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，陶瓷和書法作為中國(guó)文化兩大國(guó)粹千百年來(lái)深受人們的喜愛。中國(guó)瓷器制作工藝復(fù)雜，制作過(guò)程中既要求創(chuàng)作者有較高的藝術(shù)修養(yǎng)，又要精通燒制技術(shù)和造型能力，難度較大，成功率較低。目前國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)整體效率偏低，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知還比較薄弱，要想產(chǎn)品被市場(chǎng)認(rèn)可，不被淘汰，這就需要提升產(chǎn)品的附加值。因此團(tuán)隊(duì)在瓷器產(chǎn)品中融合了書法藝術(shù)與紅色文化，進(jìn)行產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位，期望“瓷言墨語(yǔ)”品牌未來(lái)可以走進(jìn)市場(chǎng)，帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

2 設(shè)計(jì)理念

2.1 核心理念一：書法藝術(shù)與瓷器藝術(shù)結(jié)合

書法藝術(shù)瓷器產(chǎn)品的創(chuàng)新性在于它轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)批量生產(chǎn)模式，根據(jù)客戶的需求來(lái)定制產(chǎn)品，制作一個(gè)有情懷、有溫度的器具，團(tuán)隊(duì)將成立本項(xiàng)目專屬的推送公眾號(hào)，每一系列的瓷器都將在我們的公眾號(hào)里以小故事視頻的方式為觀眾講解，讓客戶群體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)更直觀、更生動(dòng)的了解瓷器與書法藝術(shù)相結(jié)合的諸多案例。書法藝術(shù)和陶瓷藝術(shù)都是中華民族的國(guó)粹，書法藝術(shù)通常在平面紙張上書寫，展現(xiàn)二維空間，瓷器所延展體現(xiàn)的則是多維空間，它們具有相似性也具有差異性，二者融合既可以體現(xiàn)美感，又具有較高的審美性與藝術(shù)。

2.2 核心理念二：以紅色文化為主題，用陶藝塑造“紅色記憶”

以紅色文化為主題，使之與陶藝相結(jié)合，用陶藝塑造“紅色記憶”、“紅色經(jīng)典”，研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。在建黨或建國(guó)紀(jì)念日嘗試會(huì)推出周年紀(jì)念產(chǎn)品，以此弘揚(yáng)紅色文化，還可以將英雄人物的經(jīng)典詩(shī)詞書寫在瓷器上，使之更具收藏價(jià)值。

2.3 核心理念三：定制瓷器，表情達(dá)意

當(dāng)下對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)講，個(gè)性定制的時(shí)機(jī)是成熟的，目前人們?cè)絹?lái)越追求精神消遣，喜歡表達(dá)自我的情感。在定制的具體的過(guò)程中，采用的現(xiàn)代型制作工藝體現(xiàn)出了創(chuàng)作手法上的先進(jìn)性。團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)客戶的需求，帶顧客去燒制基地現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行DIY 手工操作，客戶可以在自己捏制的瓷器上進(jìn)行書寫，親自體驗(yàn)文創(chuàng)品從構(gòu)思、制作再到成型的具體過(guò)程，幫助引導(dǎo)顧客如何通過(guò)自己手中的筆與瓷，去表情達(dá)意，體現(xiàn)自我的個(gè)性與風(fēng)格。若客戶群體是餐飲或特殊行業(yè)，我們會(huì)根據(jù)客戶的需求，根據(jù)行業(yè)特色設(shè)計(jì)出符合行業(yè)氣質(zhì)的器具用品，必要時(shí)會(huì)運(yùn)用高科技精湛手段輔助產(chǎn)品的生成。瓷器產(chǎn)品將推出親子、情侶、好友手工活動(dòng)，客戶可一起參加設(shè)計(jì)制作，賦予工藝品更多的情感與溫度。

2.4 核心理念四：生產(chǎn)小巧簡(jiǎn)易的陶藝品

團(tuán)隊(duì)根據(jù)消費(fèi)群體進(jìn)行相應(yīng)的劃分，對(duì)于熱愛國(guó)潮風(fēng)的青年群體，會(huì)制作一些瓷器周邊款，結(jié)合國(guó)潮游戲制作相關(guān)的瓷器手伴、小物件、小掛飾等，此類產(chǎn)品的特點(diǎn)就是小巧精致，物美價(jià)廉，這些相對(duì)袖珍小巧簡(jiǎn)易的瓷器，方便顧客隨身攜帶，如陶藝品掛件、手伴，小物件、小掛飾等，具有較高的審美性與實(shí)用性。

3 技術(shù)依托與機(jī)構(gòu)設(shè)置

3.1 技術(shù)依托

為了讓廣大消費(fèi)者，以及團(tuán)隊(duì)能夠更好地了解項(xiàng)目的瓷器造型，項(xiàng)目組將會(huì)給大家分享分辨瓷器造型的技巧。首先需要了解瓷器相關(guān)的部位：口沿、耳部、足部、腹部、肩部、流部等，各部位又具有不一樣的形式與功用。在具體的瓷器制作上，將采用兩種主要技術(shù)：

傳統(tǒng)型：將去湖南省醴陵、銅官窯、江西景德鎮(zhèn)制作瓷器，將課堂里學(xué)到的傳統(tǒng)書法筆墨書寫技巧帶入社會(huì)實(shí)踐中。

現(xiàn)代型：團(tuán)隊(duì)將嘗試用3D 打印技術(shù)制作瓷器，通過(guò)團(tuán)隊(duì)預(yù)先設(shè)計(jì)好的式樣與3D 打印公司洽談合作，利用高科技的輔助，提高瓷器的制作效率，使瓷器的制作更加精美優(yōu)良。

3.2 機(jī)構(gòu)設(shè)置

為了更好地制作出滿足消費(fèi)者各種需求的作品，本項(xiàng)目設(shè)立的“瓷言墨語(yǔ)創(chuàng)意坊”具體將設(shè)有四坊——“藝瓷坊”、“憶瓷坊”、“意瓷坊”、“易瓷坊”，每一個(gè)部門負(fù)責(zé)制作不同創(chuàng)意的相關(guān)瓷器作品。

藝瓷坊：書法藝術(shù)與陶瓷藝術(shù)相結(jié)合，書法藝術(shù)和陶瓷藝術(shù)都是中華民族的國(guó)粹，二者在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中不斷融合，形成了一個(gè)獨(dú)特的藝術(shù)體系。書法藝術(shù)往往在平面的紙張上書寫，展現(xiàn)二維空間，瓷器所延展體現(xiàn)的則是多維空間，二者具有相似性也具有差異性，如何融合，且體現(xiàn)美感，又具有較高的審美性與藝術(shù)性，是本部分負(fù)責(zé)的主要內(nèi)容。

憶瓷坊：本部門負(fù)責(zé)以紅色文化為主題，使之與陶藝相結(jié)合，用陶藝塑造“紅色記憶”和“紅色經(jīng)典”，研發(fā)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品。

意瓷坊：顧客可以定制瓷器的一個(gè)部門，當(dāng)下對(duì)于陶瓷行業(yè)來(lái)講，個(gè)性定制的時(shí)機(jī)是成熟的，時(shí)下人們?cè)絹?lái)越追求精神消遣，喜歡表達(dá)自我的情感，本部門將幫助引導(dǎo)顧客如何通過(guò)自己手中的筆與瓷，去表情達(dá)意，體現(xiàn)自我的個(gè)性與風(fēng)格。

易瓷坊：該部門負(fù)責(zé)制作相對(duì)袖珍小巧簡(jiǎn)易的瓷器，如制作為方便顧客隨身攜帶的小型陶藝品掛件、手伴，小物件、小掛飾等，具有較高的審美性與實(shí)用性。

4 生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

4.1 生產(chǎn)方式

4.1.1 傳統(tǒng)型

制坯，在坯上進(jìn)行書法創(chuàng)作，最后再高溫?zé)啤?/p>

具體流程：

第一是揉泥，用羊角揉泥的方法讓泥巴在干濕不勻的地方充分揉均勻。

第二是當(dāng)泥料里面有空氣的時(shí)候，要用菊花揉可以將氣泡擠破。

第三是拉坯，將泥團(tuán)摔擲在轆轱車上的轉(zhuǎn)盤中心，隨手法的屈伸收放拉制出坯體的大致模樣。

第四是利坯，將坯覆放在轆轤車的利桶上，轉(zhuǎn)動(dòng)車盤，用刀旋削，使坯體厚度適當(dāng)，表里光潔。利坯也稱修坯或旋坯，是最后確定器物形狀的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，并使器物表面光潔、形體連貫、規(guī)整一致。

第五是曬坯，將加工成型后的坯擺放在木架上晾曬。

第六是施釉，大部分陶瓷制品均需施釉后才能進(jìn)窯燒造，施釉工藝看似簡(jiǎn)單卻是極為重要和較難掌握的一道工序，要做到坯體各部分的釉層均勻一致，厚度適當(dāng)，還要關(guān)注到各種釉的不同流動(dòng)性。瓷器上的書法文字是在燒造之前，先用釉漿寫上去再入窯的。

第七是最后一步，就是具體的燒窯制作，書寫好的瓷器通過(guò)生火加熱產(chǎn)生高溫，使粘土燒制成型。

4.1.2 現(xiàn)代型

3D 打印，再結(jié)合電腦技術(shù)創(chuàng)作。

具體流程：

第一，將陶瓷泥土加水，混合成流體狀態(tài)。

第二，待泥土揉好之后，將泥土放入3D 打印機(jī)的陶瓷材料推進(jìn)裝置。

第三，將設(shè)計(jì)好的數(shù)字模型經(jīng)過(guò)切片軟件處理，然后COPY 到surface 的3D 打印機(jī)SD 卡中，按下打印機(jī)即可。

4.2 運(yùn)營(yíng)方式

本項(xiàng)目將采用線上、線下兩種運(yùn)營(yíng)方式。

線上：創(chuàng)建微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，宣傳推廣創(chuàng)意坊制作出的系列瓷器，以小故事、視頻的方式向觀眾講解制作過(guò)程以及文創(chuàng)品從創(chuàng)意、構(gòu)思到生產(chǎn)的諸多環(huán)節(jié)，讓觀眾通過(guò)線上更直觀、更生動(dòng)的了解瓷器與書法藝術(shù)相結(jié)合的諸多案例，如圖1。

線下：一是把不同種類的瓷器樣品（比如花瓶、餐具、瓷器擺件、特色工藝品等）放置在展覽館、美術(shù)館、博物館、餐廳、花店、茶館等空間場(chǎng)所，以此來(lái)吸引顧客，項(xiàng)目組會(huì)與商家協(xié)議，若有客戶，可直接與商家或創(chuàng)意坊聯(lián)系，通過(guò)商家陳設(shè)產(chǎn)生的訂單，將會(huì)給予推薦商家相應(yīng)的報(bào)酬。二是成立的“瓷言墨語(yǔ)創(chuàng)意坊”將進(jìn)行書法瓷器DIY 設(shè)計(jì)，即團(tuán)隊(duì)成員親自動(dòng)手，成品歸制作者所有，也可以推出限量版、特色紀(jì)念品、高定、聯(lián)名等，大眾、親子、情侶、愛好者等皆都可定制。

5 實(shí)施方案

5.1 創(chuàng)建“瓷言墨語(yǔ)”瓷器品牌

首先設(shè)計(jì)既有團(tuán)隊(duì)品牌理念又能弘揚(yáng)文化價(jià)值意義的logo，使品牌形象深入人心。其次進(jìn)行相應(yīng)的品牌宣傳推廣，試圖借助報(bào)紙、雜志、抖音、公眾號(hào)、微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行高質(zhì)量的品牌報(bào)道與推送，提高創(chuàng)意坊知名度。

5.2 采取線上、線下相結(jié)合的銷售渠道

第一，先在學(xué)校周邊、延及長(zhǎng)沙市內(nèi)開設(shè)品牌專營(yíng)門店，采取線下教學(xué)的方式讓群眾參與其中，體驗(yàn)親自動(dòng)手的樂(lè)趣，為產(chǎn)品的正式推廣做準(zhǔn)備。

第二，嘗試與市各美術(shù)館，博物館、各大餐廳、花店、書店等建立合作關(guān)系，增加銷售渠道。

第三，互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)“瓷言墨語(yǔ)”獨(dú)立公眾號(hào)、抖音號(hào)，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時(shí)團(tuán)隊(duì)將與消費(fèi)者保持密切聯(lián)系，及時(shí)獲取消費(fèi)意見，改善提升品牌質(zhì)量，逐漸贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。

第四，創(chuàng)意坊將在線下專營(yíng)店的基礎(chǔ)上創(chuàng)立“瓷言墨語(yǔ)”網(wǎng)店，將實(shí)體店內(nèi)的樣品以背后的小故事、制作視頻的形式發(fā)布在網(wǎng)站，吸引消費(fèi)者。

6 銷售策略

本項(xiàng)目生產(chǎn)的產(chǎn)品主要分為兩大類：一類是適合美術(shù)館、展覽館、博物館等機(jī)構(gòu)進(jìn)行展示售賣的高端書法瓷器；一類是針對(duì)青少年、大學(xué)生以及廣大社會(huì)群體，生產(chǎn)簡(jiǎn)易且具有創(chuàng)意的小物件、DIY 陶制品及裝飾物等，既滿足上述群體的個(gè)性需求又不會(huì)加大其經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，這是我們創(chuàng)意坊的重點(diǎn)服務(wù)群體。產(chǎn)品制作完畢后，團(tuán)隊(duì)將借助公眾號(hào)、抖音號(hào)、網(wǎng)店、微博、微信等當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)通用媒介進(jìn)行推廣銷售。為先打開品牌，團(tuán)隊(duì)將首先線下制作樣品，與合作商門店進(jìn)行洽談，給予門店相應(yīng)廣告費(fèi)，此外我們可以在每件展陳樣品上標(biāo)注“瓷言墨語(yǔ)創(chuàng)意坊”二維碼，若顧客欲購(gòu)買，可通過(guò)合作門店或單獨(dú)聯(lián)系創(chuàng)意坊，進(jìn)行定制，具體支付的門店宣傳推廣費(fèi)用因情況而定。

7 結(jié)論

陶瓷、書法二者都是中華文明史中古老而又獨(dú)特的傳統(tǒng)藝術(shù)，世界上絕無(wú)僅有。作為歷史悠久的民族藝術(shù)，把二者結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行藝術(shù)上的探索，讓之服務(wù)于大眾，滿足大眾的審美需求，這對(duì)于大學(xué)生來(lái)講，在提倡自我創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的大背景下，是非常有益的。通過(guò)此項(xiàng)目的實(shí)施，我們知道書法藝術(shù)不僅僅是課程上的臨摹經(jīng)典，實(shí)踐創(chuàng)作，它還帶有很強(qiáng)的社會(huì)功用，它可以走進(jìn)普通百姓的日常生活，而不僅僅限于精英范疇。此外，通過(guò)對(duì)湖南醴陵瓷器、長(zhǎng)沙窯、景德鎮(zhèn)瓷器等的調(diào)研、開發(fā)與應(yīng)用，可以使更多的國(guó)人了解中國(guó)瓷器、了解中國(guó)書法，讓二者煥發(fā)出更加耀眼的光芒，這也是本項(xiàng)目的意義所在。