閆福琳

（作者單位：山西廣播電視臺）

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題可以看作是整篇新聞稿件的點(diǎn)睛之筆，在對稿件內(nèi)容進(jìn)行簡練概括、評價(jià)提示的同時(shí)，能夠最大限度地引起讀者關(guān)注，激發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的興趣，增強(qiáng)讀者對新聞的接受度。在現(xiàn)代信息技術(shù)的推動下，新媒體技術(shù)得以快速進(jìn)步，極大地提升了新聞傳播的效率和質(zhì)量。同時(shí)，媒體為了抓住讀者的閱讀興趣點(diǎn)，提高新聞曝光量、瀏覽量，鉚足精力在新聞標(biāo)題上下功夫，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門詞語、句式，或引用疑問、震驚、幽默等表現(xiàn)形式制作新聞標(biāo)題，以增強(qiáng)新聞標(biāo)題的吸引力，引起讀者進(jìn)一步閱讀的興趣[1]。值得注意的是，新聞標(biāo)題在制作過程中，應(yīng)做到客觀真實(shí)地反映新聞事件，凸顯新聞傳播的價(jià)值所在，起到正確引導(dǎo)輿論的作用。

1 新媒體傳播中新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

1.1 吸引性

不管是傳統(tǒng)媒體還是當(dāng)下的新媒體新聞傳播，新聞標(biāo)題都是讀者能夠首先看見的內(nèi)容，由此可見新聞標(biāo)題對于整篇新聞而言的重要性，不僅能夠在第一時(shí)間吸引讀者注意力，還能夠生動鮮明地闡述新聞主題內(nèi)容，以疑問、驚嘆、陳述等方式吸引讀者繼續(xù)閱讀下去，使讀者能夠在有限的時(shí)間內(nèi)快速獲取所需的新聞信息。所以，新聞編輯人員在撰寫新聞標(biāo)題的時(shí)候，既要做到準(zhǔn)確、精簡，又要做到鮮明、生動。

1.2 真實(shí)性

新聞標(biāo)題通過簡練、精確的語言概括或評價(jià)稿件內(nèi)容，可以看作是整篇稿件的中心概要和對現(xiàn)實(shí)社會的真實(shí)反映。當(dāng)下，各媒體在追求新聞內(nèi)容高質(zhì)量、標(biāo)題新穎生動的同時(shí)，還注重新聞傳播的時(shí)效性，如在大數(shù)據(jù)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)期，發(fā)生任何一件新聞事件，都能夠在短時(shí)間內(nèi)得以廣泛傳播，務(wù)實(shí)性較強(qiáng)。新聞標(biāo)題是對整篇稿件內(nèi)容的高度概括和準(zhǔn)確提煉，借助凝練而簡短的語言對新聞內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)陳述，是整篇新聞的重中之重，具有一定的現(xiàn)實(shí)社會服務(wù)性[2-3]。所以，新聞標(biāo)題一方面需要有一定的特色以達(dá)到吸引讀者閱讀的目的，另一方面需要能夠準(zhǔn)確有效地反映社會現(xiàn)實(shí)，結(jié)合讀者的立場觀點(diǎn)表達(dá)對社會現(xiàn)實(shí)的反思和評價(jià)，引發(fā)讀者繼續(xù)閱讀的興趣。

1.3 字符限制性

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，智能設(shè)備的普及度越來越高，多數(shù)情況下民眾是通過智能移動設(shè)備獲取信息，如手機(jī)、平板等。新聞在傳播的同時(shí)需要考慮到移動手機(jī)的篇幅展示情況，做到新聞標(biāo)題和稿件內(nèi)容字符符合設(shè)備屏幕及相關(guān)平臺要求，在平臺規(guī)定的字符范圍內(nèi)準(zhǔn)確真實(shí)地反映新聞事件[4]。如果新聞標(biāo)題字符數(shù)超過移動設(shè)備的行數(shù)字符要求，讀者在查閱新聞標(biāo)題時(shí)就需要換行；如果新聞標(biāo)題字符數(shù)過 多，極易導(dǎo)致讀者視覺疲勞，會在一定程度上削弱新聞的傳播效果。所以，新聞標(biāo)題在編寫過程中需要做到言簡意賅，簡潔明了地表達(dá)出事件主題。

2 新媒體傳播中新聞標(biāo)題制作的重要性

2.1 吸引讀者注意力

新媒體時(shí)代，每天都會涌現(xiàn)大量的熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)事件，讀者要想在短時(shí)間內(nèi)查找到所需的新聞，檢索新聞標(biāo)題是較為快速的方式之一，讀者會根據(jù)新聞標(biāo)題選擇想看的新聞。由此可以看出，新聞標(biāo)題不單單是對新聞事件的概括總結(jié)，還具有吸引讀者注意力的重要作用，通過新聞標(biāo)題讀者可以感受到編輯的個(gè)人情感，優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引讀者繼續(xù)閱讀，還能夠從情感上和讀者產(chǎn)生共鳴[5,6]。新聞的標(biāo)題和稿件內(nèi)容同樣重要，優(yōu)質(zhì)新聞標(biāo)題能夠在一定程度上彌補(bǔ)稿件質(zhì)量上的不足，升華主旨思想，同時(shí)也是新聞編輯工作者寫作技能和文學(xué)素養(yǎng)的彰顯。例如，“美白化妝品汞超標(biāo)6萬倍 消費(fèi)者中毒患腎病”這一新聞標(biāo)題，能夠讓讀者在第一時(shí)間了解新聞事件的主要內(nèi)容；再者，標(biāo)題點(diǎn)明“美白化妝品汞超標(biāo)6萬倍”能夠引起?；瘖y人群尤其是女性人群的關(guān)注，以清晰明了的闡述方式吸引讀者的閱讀興趣，使其繼續(xù)點(diǎn)擊閱讀[7]。在眾多的新媒體平臺上，每日都有大量的活躍用戶，優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題能夠極大地提升讀者的點(diǎn)擊閱讀量，如果編輯自身文字功底較弱，制作出的新聞標(biāo)題缺乏立意和深度，則很難引起讀者的閱讀興趣，新聞的閱讀量也很難提升，也難以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

2.2 指引讀者閱讀方向

新媒體環(huán)境下，各類新聞資訊以井噴式形態(tài)增長，對此，新聞工作者需要對新聞信息進(jìn)行二次加工，改變其原有的結(jié)構(gòu)形態(tài)，為讀者提供清晰明了的閱讀方向，便于讀者檢索出所需的新聞信息[8]。標(biāo)題“你會把父母送進(jìn)養(yǎng)老院嗎？看看英國攝影師鏡頭下的老人”以疑問句的形式引起讀者好奇，“看看”這一動詞引導(dǎo)讀者閱讀新聞。如今多數(shù)青年人由于自身家庭或工作等原因在照顧年邁的父母方面心有余而力不足，部分想過將父母送進(jìn)養(yǎng)老院，然后定期探訪，因此標(biāo)題提出的“你會把父母送進(jìn)養(yǎng)老院嗎？”會吸引部分青年人的注意，尤其是家中有老人但無暇照顧的青年，會在“看看”的引導(dǎo)下跟隨編輯步伐深入了解養(yǎng)老院內(nèi)老人的生活狀態(tài)。新聞通過標(biāo)題和稿件內(nèi)容引導(dǎo)者讀者有序閱讀?？梢哉f，新聞標(biāo)題是讀者閱讀的線索起點(diǎn)，稿件內(nèi)容是其余線索的分支、總結(jié)，讀者可以在線索的指引下循序漸進(jìn)地了解新聞事件，引導(dǎo)式的新聞標(biāo)題在當(dāng)下新媒體稿件中十分常見。

2.3 點(diǎn)明文章主題

新聞標(biāo)題除了具有吸引讀者注意力、指引讀者閱讀方向的作用外，還有一個(gè)作用就是點(diǎn)明文章主題。新媒體背景下，越來越多新聞傳播平臺涌現(xiàn)出來，讀者獲取新聞的渠道逐漸增多，新聞標(biāo)題只有更為凝練，才能在吸引讀者注意力的同時(shí)激發(fā)讀者進(jìn)一步閱讀的興趣[9]。例如，《人民日報(bào)》有一則新聞的標(biāo)題為“諾木洪‘紅’了”，這一則新聞是圖片新聞，圖片中一名面帶微笑的男子揚(yáng)起了“這片紅”，“這片紅”就是青海諾木洪農(nóng)場當(dāng)年豐收的枸杞，標(biāo)題中“紅”簡單明了，點(diǎn)明主題，既描述了滿眼鮮紅的豐收場景，又說明了豐收的枸杞帶動了當(dāng)?shù)孛癖姷氖杖朐黾樱坭郊t了，民眾的生活也跟著紅紅火火，該標(biāo)題和新聞圖片能夠讓讀者通過閱讀與思索感受到當(dāng)?shù)孛癖姷南矏傊椤?/p>

2.4 宣揚(yáng)文章價(jià)值傾向

優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題既做到了短小精悍，又做到了準(zhǔn)確傳神，簡明扼要講述新聞事件的同時(shí)傳遞了人文關(guān)懷和主流價(jià)值觀，以正確的價(jià)值觀引導(dǎo)讀者。比如《借你的眼睛穿過黑暗》講述的是兩位健全人帶領(lǐng)五位盲人穿過馬路，盲人之間彼此配合，前后手搭肩膀有序穿過馬路，以浪漫的詩句作為新聞標(biāo)題，既表達(dá)了媒體工作者對盲人的尊重，敬佩他們能夠互幫互助，又展現(xiàn)了盲人雖身患?xì)埣驳灶B強(qiáng)生活的拼搏精神，同時(shí)這浪漫又深情的標(biāo)題還體現(xiàn)了盲人積極樂觀的生活態(tài)度[10,11]。諸如此類的新聞標(biāo)題不僅透露出廣大民眾對于盲人等需要幫助的人群的人文關(guān)懷，還映現(xiàn)出中華民族一家親的民族精神，宣揚(yáng)了文章價(jià)值傾向的同時(shí)弘揚(yáng)了文明友善、自由平等的社會主義核心價(jià)值觀，致力于構(gòu)建良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3 新媒體傳播中新聞標(biāo)題的制作策略

3.1 巧用修辭手法

新聞標(biāo)題在傳遞新聞主旨、歸納新聞內(nèi)容的同時(shí)，會起到抓住讀者注意力、提高讀者閱讀興趣的作用。修辭手法的運(yùn)用能夠使得新聞標(biāo)題所描繪的畫面更為生動形象，語氣的表達(dá)更為親切熱忱，句式表達(dá)和句意體現(xiàn)上更具美感。例如，“用膠卷丈量長城的人”這一新聞標(biāo)題使用了借代手法，“膠卷”指代攝影藝術(shù)，講述的是對中國長城抱有無限熱愛的一對夫妻，利用手中的攝像頭記錄下一張張長城畫面的事跡；“童裝何時(shí)‘長大’”使用了比擬手法，闡述了中國部分童裝企業(yè)對于市場行情的把握不夠準(zhǔn)確，對于用戶需求的了解不夠透徹，對于不同年齡段、不同地區(qū)的兒童所喜愛的童裝款式研究不夠清晰的問題，標(biāo)題中的“長大”是對中國童裝企業(yè)未來發(fā)展的希望，既生動活潑，又富有童趣；“《黑駿馬》將馳騁銀幕”使用了拈連手法，“黑駿馬”是南洋影業(yè)拍攝的一部影片劇名，駿馬生來必將擁有“馳騁”之力，標(biāo)題順手“拈”來，讓《黑駿馬》這部影片同樣在銀幕中“馳騁”，形象貼切地表達(dá)了準(zhǔn)確信息，給讀者更為立體直觀的視覺感受。因此，新聞標(biāo)題制作過程中可靈活使用修辭手法，結(jié)合新聞主旨選擇合適的修辭手法，增強(qiáng)新聞標(biāo)題的趣味性，吸引更多讀者的關(guān)注。

3.2 靈活使用權(quán)威數(shù)字，提升可信度

新聞標(biāo)題中出現(xiàn)的準(zhǔn)確可靠的數(shù)字一般來自權(quán)威官方發(fā)布，能夠在很大程度上提高新聞的可信度和權(quán)威性，同時(shí)也能夠表達(dá)新聞撰寫者自豪、憤怒等豐富的情感，使讀者有更強(qiáng)的身臨其境之感，促使讀者繼續(xù)閱讀。因此，在撰寫新聞標(biāo)題時(shí)，可以將準(zhǔn)確、權(quán)威的數(shù)據(jù)放置在新聞標(biāo)題的顯眼位置，增強(qiáng)吸引力。比如“本市50萬戶居民推廣分類收垃圾把扔掉的5.6億撿回來”講述的是上海市家家戶戶居民在一年內(nèi)通過垃圾的分類回收創(chuàng)造了價(jià)值5.6億的可再生資源，標(biāo)題中的數(shù)據(jù)起到了點(diǎn)睛的作用，新聞報(bào)道也取得了較好的宣傳效果。

3.3 表達(dá)通俗簡潔

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上每日都有來自國內(nèi)外的海量信息，民眾進(jìn)入“信息快餐”時(shí)代。但隨著生活節(jié)奏的加快，民眾用于娛樂休閑的時(shí)間十分有限，若新聞標(biāo)題較為繁雜冗長，極易被民眾忽視，使得新聞傳播效果大打折扣，所以新聞標(biāo)題的語言表達(dá)必須通俗、簡潔。第一，新聞工作者需要以稿件內(nèi)容為基礎(chǔ)，以通俗易懂、明白易曉的語言編寫新聞標(biāo)題，拉近和讀者之間的距離，提高讀者閱讀興趣[12]。第二，新聞工作者在編寫新聞標(biāo)題時(shí)需要注重新聞標(biāo)題的簡潔、凝練，提煉新聞稿件的精華，把握讀者興趣點(diǎn)，使得讀者在看見新聞的第一眼就了解新聞報(bào)道的主要內(nèi)容，促進(jìn)讀者繼續(xù)閱讀。與此同時(shí)，編寫新聞標(biāo)題時(shí)還需要留意其語法和結(jié)構(gòu)，規(guī)避出現(xiàn)語法錯(cuò)誤、結(jié)構(gòu)不明、邏輯混亂等問題，提高編寫的專業(yè)性。例如，有一則題為“重拳出擊，向‘垃圾短信’開戰(zhàn)”的新聞，是對九部門聯(lián)合部署打擊政治“偽基站”專項(xiàng)行動的綜述，標(biāo)題簡潔干脆，簡明地指出了專項(xiàng)活動的目的是整治“垃圾短信”，使用“垃圾短信”這個(gè)耳熟能詳?shù)拿~能夠引起讀者閱讀興趣，同時(shí)，“重拳出擊”以鮮明形象的表述體現(xiàn)了此次專項(xiàng)活動的力度之強(qiáng)，反映了政府維護(hù)民眾消費(fèi)權(quán)益、保護(hù)民眾消費(fèi)利益的決心。

3.4 巧用動詞

在新聞標(biāo)題中使用表現(xiàn)力較強(qiáng)的動詞能夠使得標(biāo)題更為生動、鮮明，并且還能夠起到化靜為動的效果，給讀者以生動靈活的感覺。動詞本身就是一種極富活力的語言元素，新聞工作者應(yīng)在新聞標(biāo)題制作過程中合理、巧妙地使用，使新聞標(biāo)題更加惟妙惟肖，新聞的特色更為突出[13]。比如，一則名為“呼喚與時(shí)代‘同頻共振’的佳作”的新聞主要是介紹代表委員熱議文化領(lǐng)域發(fā)展，題中“呼喚”一詞表達(dá)了代表委員對文化領(lǐng)域發(fā)展能夠與時(shí)俱進(jìn)、以民為本、實(shí)事求是的殷切渴望，“同頻共振”生動地表現(xiàn)出文化發(fā)展應(yīng)與時(shí)代并軌，在同一個(gè)頻率上動態(tài)進(jìn)行。

4 結(jié)語

在新聞傳播過程中，新聞標(biāo)題可以看作是新聞稿件的“眼睛”，優(yōu)質(zhì)的新聞標(biāo)題能夠使“眼睛”更為明亮，能夠在與讀者“視線”交互的剎那間抓住讀者注意力。盡管新聞標(biāo)題的語句簡短，但其表達(dá)的內(nèi)涵卻意味深長。新媒體環(huán)境下，媒體市場的競爭進(jìn)入白熱化階段，基于較快的生活節(jié)奏，民眾用于閱讀新聞的時(shí)間逐漸減少，如果新聞無法通過標(biāo)題在第一時(shí)間引起讀者閱讀興趣，則難以爭取到更多的曝光量，難以吸引更多的讀者深入閱讀，新聞的傳播效果也會大打折扣。因此，新聞工作者需要重視新聞標(biāo)題的制作撰寫，力爭與讀者產(chǎn)生心靈上的共鳴，吸引讀者的閱讀興趣。