趙冰怡

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使媒體生態(tài)發(fā)生了變化，H5的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了新的交流互動(dòng)方式的出現(xiàn)，互動(dòng)新聞在技術(shù)快速迭代更新和傳播形式愈加多元的背景下應(yīng)運(yùn)而生，隨之成為媒介融合時(shí)代新興的新聞呈現(xiàn)形式。美國(guó)傳播學(xué)者尼基·厄舍將互動(dòng)新聞定義為“一種通過(guò)代碼來(lái)實(shí)現(xiàn)故事敘事的視覺(jué)化呈現(xiàn)，通過(guò)多層次的、觸覺(jué)的用戶控制，以便實(shí)現(xiàn)獲取新聞和信息的目標(biāo)”[1]。換言之，互動(dòng)新聞通過(guò)代碼將文字、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫(huà)等不同形式的元素加以合理搭配組合來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞故事的可視化呈現(xiàn)，并用互動(dòng)的方式引導(dǎo)用戶參與到新聞故事的敘述過(guò)程中，用戶可以自由地在新聞故事中探索，了解更豐富的新聞細(xì)節(jié)，獲得更加多元的信息。

近年來(lái)，互動(dòng)新聞在我國(guó)新聞業(yè)界的相關(guān)應(yīng)用實(shí)踐逐年增多。自從2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)創(chuàng)意互動(dòng)這一類別的獎(jiǎng)項(xiàng)以來(lái)，互動(dòng)新聞這種形式的新聞也漸漸受到認(rèn)可。近年來(lái)，《幸福照相館》《軍裝照》等諸多爆款新聞作品的出現(xiàn)，讓互動(dòng)新聞為大眾所熟知。在媒介融合的大背景下，互動(dòng)新聞作為時(shí)下新興的新聞呈現(xiàn)形式，其“互動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)拓寬了新聞與用戶交流的方式和渠道，同時(shí)也打開(kāi)了媒體深度融合的新思路。但是，我國(guó)在互動(dòng)新聞的探索實(shí)踐中出現(xiàn)的問(wèn)題同樣值得探討，這有助于互動(dòng)新聞在我國(guó)新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

1 互動(dòng)新聞：媒介融合背景下的新形式

當(dāng)前，媒介融合已是媒體發(fā)展的趨勢(shì)和潮流，互動(dòng)新聞通過(guò)對(duì)各種媒介元素的合理配置，使新聞產(chǎn)品改變了文字、圖像、視頻、音頻等簡(jiǎn)單疊加的粗放狀態(tài)，再加上超鏈接、動(dòng)畫(huà)、交互式地圖、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）技術(shù)，進(jìn)而變成了形式和內(nèi)容均豐富多樣的有機(jī)整體。這種跨文本的呈現(xiàn)方式，比傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)方式有了更大的意義表達(dá)空間?；?dòng)新聞相較于其他融合新聞而言，“互動(dòng)”是其優(yōu)勢(shì)所在。在互動(dòng)過(guò)程中，用戶可以選擇自己感興趣的信息，并沿著自己選定的路徑來(lái)進(jìn)行探索，從而形成自己的新聞故事。

1.1 互動(dòng)為核：從被動(dòng)接收到主動(dòng)參與

數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，使得人們對(duì)信息的互動(dòng)性和控制需求有了更高的要求。互動(dòng)新聞將響應(yīng)式設(shè)計(jì)與用戶驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)相結(jié)合，改變了靜態(tài)的信息呈現(xiàn)方式，并利用網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)技術(shù)，給用戶提供了良好的信息接收體驗(yàn)?；?dòng)新聞借助一系列界面響應(yīng)、路徑選擇、角色扮演等交互式操作呈現(xiàn)，可以使用戶自己把控新聞的節(jié)奏，并積極參與到建構(gòu)個(gè)性化的新聞故事中[2]?；?dòng)新聞的出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了用戶從被動(dòng)接收新聞到主動(dòng)參與把握新聞節(jié)奏的轉(zhuǎn)變。

在作品《苗寨“十八”變》中，用戶以第一視角親臨苗寨“現(xiàn)場(chǎng)”，可自由在苗寨里探索，通過(guò)點(diǎn)擊5個(gè)村民的圖片，了解他們脫貧致富的故事，親身體驗(yàn)和感受十八洞村5年來(lái)發(fā)生的翻天覆地的變化。作品《一張照片背后的這七年》也有著異曲同工之妙。在互動(dòng)新聞產(chǎn)品中，用戶可以體驗(yàn)到較強(qiáng)的互動(dòng)感。不僅如此，互動(dòng)新聞在技術(shù)支撐下給用戶賦權(quán)，使用戶在融入新聞作品中的同時(shí)，可以在網(wǎng)絡(luò)空間中實(shí)現(xiàn)彼此連接，并完成一種媒介儀式[3]?！盾娧b照》H5發(fā)布后，廣大網(wǎng)友爭(zhēng)相曬出自己的“軍裝照”，積極參與到這場(chǎng)儀式中，一起感受濃烈的愛(ài)國(guó)愛(ài)軍氛圍?；?dòng)為許多宏大嚴(yán)肅的話題和題材增添了不少趣味，使沉悶無(wú)趣的硬新聞變富有人情味的軟新聞，極大地激發(fā)了用戶的興趣。

1.2 創(chuàng)新視角：大事件小切口，視角日常化

互動(dòng)新聞開(kāi)創(chuàng)了一種新的講故事的方式，并在生產(chǎn)者、用戶與新聞文本之間形成了一種更為親密的對(duì)話關(guān)系。在這樣的對(duì)話關(guān)系下，互動(dòng)新聞更容易在大背景中尋找到小切口，縮短用戶與新聞文本之間的距離。在發(fā)生重大的新聞事件時(shí)，互動(dòng)新聞能以更接地氣、更貼近大眾日常生活的方式來(lái)呈現(xiàn)這些重要事件，讓用戶更好地理解和感受新聞對(duì)個(gè)人生活的影響。

筆者縱觀近年來(lái)中國(guó)新聞獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意類的獲獎(jiǎng)作品，發(fā)現(xiàn)大部分作品具有大背景小切口的特點(diǎn)，都聚焦“脫貧攻堅(jiān)”“改革開(kāi)放”等主題。例如，《一張照片背后的這七年》《苗寨“十八”變》《幸福照相館》等作品在宏大的新時(shí)代發(fā)展背景下，選擇了小而美的切入點(diǎn)，不僅內(nèi)容貼近用戶的日常生活，還通過(guò)沉浸式的互動(dòng)模式給予了用戶強(qiáng)的參與感與帶入感，在激發(fā)受眾積極性的同時(shí)，將新聞內(nèi)容的主題思想更加有針對(duì)性地傳遞給了用戶，強(qiáng)化了新聞文本與社會(huì)文化系統(tǒng)的呼應(yīng)，凸顯了新聞產(chǎn)品的表意主題與核心內(nèi)涵，取得了良好的傳播效果。

1.3 場(chǎng)景加持：新聞場(chǎng)景的還原呈現(xiàn)

在呈現(xiàn)形式上，互動(dòng)新聞通過(guò)技術(shù)的運(yùn)用展現(xiàn)了可視化場(chǎng)景。在可視化的場(chǎng)景下,多種媒介元素可發(fā)揮出各自的優(yōu)勢(shì)，共同講述新聞故事，強(qiáng)化用戶對(duì)新聞的理解和感受。互動(dòng)的新聞場(chǎng)景也增強(qiáng)了用戶的在場(chǎng)感，為用戶提供了閱讀文本之外的樂(lè)趣，并且能夠促使用戶在場(chǎng)景中自由探索。例如，作品《同舟》綜合運(yùn)用H5、VR等多種技術(shù)，生動(dòng)再現(xiàn)了當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的“擁軍船”故事場(chǎng)景，全景展示了“擁軍船”持續(xù)60年的不平凡航程。

互動(dòng)新聞在表現(xiàn)空間緯度和時(shí)間跨度上都有顯著優(yōu)勢(shì)，這也得益于其搭建的場(chǎng)景。例如，新聞作品《6397公里的守護(hù)》用一紙地圖呈現(xiàn)出了我國(guó)長(zhǎng)江流域具有代表性、標(biāo)志性的景觀和動(dòng)植物等畫(huà)面，在空間緯度上橫跨長(zhǎng)江流域的11個(gè)省市，全景記錄下了生態(tài)與文化保護(hù)的生動(dòng)圖景。再如，《復(fù)興大道70號(hào)》以復(fù)興大道為主軸時(shí)空線，描繪了中華人民共和國(guó)成立70年來(lái)的光輝歲月，用戶可以沉浸其中感受我國(guó)70年的波瀾壯闊。作品涵蓋500多個(gè)歷史事件和場(chǎng)景，其通過(guò)搭建這些有趣并盡可能接近現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，展示了很多傳統(tǒng)媒體無(wú)法展示的細(xì)節(jié)。

2 互動(dòng)新聞的不足

目前，我國(guó)的互動(dòng)新聞仍然處于發(fā)展階段，其技術(shù)應(yīng)用尚未熟練，在互動(dòng)形式、題材選擇、視覺(jué)呈現(xiàn)等方面還存在一定問(wèn)題，如表現(xiàn)形式和故事題材還較為單一，內(nèi)容也不夠豐富。

2.1 互動(dòng)形式單一

互動(dòng)新聞令人感興趣的地方在于能夠給用戶提供互動(dòng)體驗(yàn)，它讓“用戶自己講故事”成為可能。而在目前中國(guó)新聞獎(jiǎng)的大部分獲獎(jiǎng)作品中，用戶只能通過(guò)點(diǎn)擊和滑動(dòng)的操作去了解內(nèi)容，互動(dòng)形式單一，互動(dòng)程度較低。用戶的自由探索被限制在有限或既定的路徑選擇中，選擇參與和融入新聞的途徑較少，不能生成個(gè)性化的故事或者新聞，未獲得完全沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。

目前，仍有不少作品中的互動(dòng)設(shè)置較為簡(jiǎn)單，只處于“點(diǎn)擊—響應(yīng)”初級(jí)互動(dòng)階段，受眾很難從中獲得參與感?！兑粡堈掌澈蟮倪@七年》和《72個(gè)紅手印，究竟為了留住誰(shuí)？》在形式和框架上均有些相似，兩個(gè)作品都以一張圖片作為故事背景，前者是“點(diǎn)擊人物了解故事”，后者“點(diǎn)擊指紋聽(tīng)取心聲”。

2.2 題材選擇單調(diào)

筆者縱觀中國(guó)新聞獎(jiǎng)的相關(guān)獲獎(jiǎng)作品，發(fā)現(xiàn)其題材大多都涉及重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重大新聞事件。而題材選擇的局限性也在一定程度上阻礙了互動(dòng)新聞的創(chuàng)新發(fā)展與深度表達(dá)的可能，也導(dǎo)致互動(dòng)新聞作品存在同質(zhì)化現(xiàn)象。目前，我國(guó)互動(dòng)新聞涉及選題過(guò)于宏大，選題不夠豐富，較少關(guān)注個(gè)體本身，較少涉及大眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映和呈現(xiàn)也較為單薄，不夠深入，未能引起用戶的進(jìn)一步思考。

同時(shí)，過(guò)多的互動(dòng)新聞偏向于宏大題材，也會(huì)讓用戶感到單調(diào)。目前，中國(guó)新聞獎(jiǎng)的互動(dòng)類作品的主題仍聚焦于“脫貧攻堅(jiān)”“改革開(kāi)放”及其他重大事件節(jié)點(diǎn)等，題材的有限性在一定程度上限制了形式的創(chuàng)新。就目前來(lái)看，大多數(shù)互動(dòng)新聞作品的形式框架和思路都較為相似，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。這不僅難以促進(jìn)互動(dòng)新聞的發(fā)展和創(chuàng)新，還不利于我國(guó)整個(gè)新聞事業(yè)的良性發(fā)展。因此，新聞媒體要注重題材的多 樣性。

2.3 視覺(jué)呈現(xiàn)簡(jiǎn)單

互動(dòng)新聞作為一種兼具多種表現(xiàn)形式、依賴數(shù)據(jù)處理和視覺(jué)化呈現(xiàn)、注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)的新聞實(shí)踐，對(duì)新聞從業(yè)人員有著更高的要求，新聞從業(yè)者需要具備多種專業(yè)技術(shù)能力。由于我國(guó)各級(jí)媒體尚未組建專門(mén)的互動(dòng)新聞工作室，大部分媒體缺少視覺(jué)設(shè)計(jì)的專業(yè)制作者，而傳統(tǒng)新聞工作者對(duì)互動(dòng)新聞的技術(shù)應(yīng)用和場(chǎng)景設(shè)計(jì)還不太熟練。

目前，我國(guó)部分互動(dòng)新聞作品的視覺(jué)呈現(xiàn)過(guò)于簡(jiǎn)單，場(chǎng)景設(shè)計(jì)不夠精美。例如，在《2020脫貧攻堅(jiān)——阿中邀你助力奔小康》中，雖然“新聞+游戲”的設(shè)定為作品增添了不少的樂(lè)趣，但是在制作上，背景、矢量圖形、音視頻元素以及文字的呈現(xiàn)還過(guò)于簡(jiǎn)單，并未對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化包裝。簡(jiǎn)單的視覺(jué)設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)未發(fā)揮出游戲的吸引力，導(dǎo)致小游戲并未成為作品的亮點(diǎn)，用戶黏性不強(qiáng)。再如，作品《“慶祝上海解放70周年群英展”邀你一起點(diǎn)亮星星！》涵蓋很多元素和內(nèi)容，但是在場(chǎng)景搭建和視覺(jué)呈現(xiàn)上還有進(jìn)步的空間，不足以滿足當(dāng)代廣大用戶的視覺(jué)審美需求。

3 互動(dòng)新聞生產(chǎn)實(shí)踐思考

3.1 多媒融合：發(fā)揮新聞的想象力，優(yōu)化用戶的互動(dòng)體驗(yàn)

國(guó)內(nèi)學(xué)者陳昌鳳認(rèn)為，互動(dòng)新聞生產(chǎn)中最重要的是“新聞的想象力”[4]。在紛繁復(fù)雜的信息爆炸時(shí)代，新聞從業(yè)者需要做的不僅僅只是整合碎片化的信息，還要發(fā)揮出新聞的無(wú)限“想象力”，將新聞的想象力應(yīng)用于大眾關(guān)心的話題和領(lǐng)域上，讓新聞與各類話題碰撞出更多火花，產(chǎn)生更多可能性。媒體在宏觀上架構(gòu)新聞故事和內(nèi)容，剩下的交予受眾完成，讓受眾自己去挖掘故事、講述故事。

與此同時(shí)，新聞媒體要進(jìn)一步促進(jìn)多種媒介深度融合，創(chuàng)新互動(dòng)形式，為受眾提供更為豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓受眾在自主探索與互動(dòng)中加強(qiáng)對(duì)個(gè)人、對(duì)社會(huì)、對(duì)世界的理解?；?dòng)之于新聞的意義，不僅體現(xiàn)為其創(chuàng)設(shè)了一種全新的接收和認(rèn)知體驗(yàn)，更為重要的是，互動(dòng)功能的嵌入也有助于新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[5]。在互動(dòng)的過(guò)程中進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值，能夠釋放出其巨大的創(chuàng)新潛力和無(wú)限可能。

3.2 產(chǎn)品思維：豐富新聞?lì)}材，增強(qiáng)其服務(wù)性與實(shí)用性

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體單一、大眾化的內(nèi)容難以滿足當(dāng)下用戶多樣化的需求，所以新聞工作者要重視用戶的多樣化需求，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新內(nèi)容。新聞從業(yè)者需要建立產(chǎn)品思維，善于借鑒商業(yè)媒體產(chǎn)品的包裝方式，增強(qiáng)互動(dòng)新聞與用戶的關(guān)聯(lián)性，讓用戶從紛繁的信息與數(shù)據(jù)掙脫出來(lái)，不僅要讓用戶了解新聞，還要引導(dǎo)用戶進(jìn)一步思考在現(xiàn)實(shí)中新聞提供的信息能做什么以及自己該如何更好地利用等問(wèn)題，進(jìn)而逐步增強(qiáng)互動(dòng)新聞的用戶黏性。

另外，新聞從業(yè)者需要從以傳播者為中心的創(chuàng)作向以用戶為中心的創(chuàng)意需求轉(zhuǎn)變，豐富互動(dòng)新聞的內(nèi)涵和外延，有意識(shí)、有目的地?cái)U(kuò)大互動(dòng)新聞的題材范圍，發(fā)散思維，在作品主題、內(nèi)容特色上獨(dú)辟蹊徑進(jìn)行創(chuàng)作，避免內(nèi)容同質(zhì)化。而且，還要在新聞產(chǎn)品中注入深層次的社會(huì)關(guān)懷，讓互動(dòng)新聞貼近社會(huì)大眾生活，提高互動(dòng)新聞的使用價(jià)值，讓互動(dòng)新聞更好地為用戶服務(wù)。

3.3 場(chǎng)景搭建：優(yōu)化視覺(jué)呈現(xiàn)，增強(qiáng)場(chǎng)景建造 能力

場(chǎng)景是互動(dòng)新聞中文本、圖片、音視頻、地圖等媒介元素呈現(xiàn)的舞臺(tái)，為互動(dòng)新聞中信息的傳達(dá)和釋放提供了載體和場(chǎng)域。在5G時(shí)代，大眾對(duì)新聞作品質(zhì)量、畫(huà)面、設(shè)計(jì)有了更高的要求。因此，新聞媒體需要進(jìn)一步優(yōu)化新聞作品的視覺(jué)呈現(xiàn)方式，搭建新聞場(chǎng)景。而搭建場(chǎng)景最重要的一點(diǎn)便是保持統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，大到色彩搭配，小到素材選擇，都應(yīng)與敘事內(nèi)容的主題和風(fēng)格相匹配，并保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各類素材的包裝，讓圖片、文字、音視頻、背景、交互按鈕等都能達(dá)到風(fēng)格獨(dú)特、布局合理、色彩協(xié)調(diào)等界面設(shè)計(jì)的要求，在優(yōu)化視覺(jué)呈現(xiàn)方式的同時(shí)使用戶的觀感更豐富。

另外，新聞媒體應(yīng)充分利用VR、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）等技術(shù)，提升互動(dòng)新聞的場(chǎng)景構(gòu)建能力，切實(shí)增強(qiáng)受眾的代入感和體驗(yàn)感。在技術(shù)支持的情況下，新聞媒體可以通過(guò)提供個(gè)性化的場(chǎng)景，提高新聞產(chǎn)品的感染力和吸引力，滿足大眾的多樣化審美需求。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是我國(guó)新聞媒體的最高榮譽(yù)，創(chuàng)意互動(dòng)類獲獎(jiǎng)作品是我國(guó)互動(dòng)新聞發(fā)展的重要成果，對(duì)我國(guó)新聞媒體的互動(dòng)新聞實(shí)踐具有一定的指導(dǎo)意義。隨著媒介融合的進(jìn)一步深入，互動(dòng)新聞對(duì)于人們理解數(shù)字時(shí)代的新聞生產(chǎn)方式具有重要作用。另外，互動(dòng)新聞作為新聞的新呈現(xiàn)方式，對(duì)新聞從業(yè)者的技術(shù)能力和綜合素質(zhì)提出了更高的要求，新聞工作者需要不斷推陳出新，在實(shí)踐中進(jìn)一步探索和創(chuàng)新互動(dòng)新聞。