喬晉陽(yáng)

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

新媒體時(shí)代短視頻在傳播領(lǐng)域異軍突起。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)9.34億，使用率為90.5%。短視頻具有碎片化、生活化、輕量化和社交化的特性，與新媒體受眾的收視需求正好契合。在短視頻井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，黨媒也開(kāi)始借勢(shì)短視頻探索新的報(bào)道與傳播形式。本文所說(shuō)的黨媒是指中國(guó)共產(chǎn)黨所創(chuàng)辦、擁有或領(lǐng)導(dǎo)的新聞媒體[1]。時(shí)政新聞是黨媒的核心報(bào)道領(lǐng)域，近年來(lái)黨媒不斷在短視頻制作方面進(jìn)行探索，創(chuàng)作出了一批能夠引起高度關(guān)注的優(yōu)質(zhì)時(shí)政新聞短視頻，它們以小見(jiàn)大、時(shí)效性高、語(yǔ)態(tài)活潑，成為時(shí)下流行的新型報(bào)道形態(tài)。

1 時(shí)政新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

1.1 時(shí)效性更強(qiáng)

相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體傳播機(jī)制更加靈活、快速，記者完成了一條時(shí)政新聞短視頻的制作后就可以馬上送審，審核后上傳至新聞媒體在短視頻平臺(tái)注冊(cè)的官方賬戶。用戶只需要翻看手機(jī)，就可以接收到更新的信息。而且，平臺(tái)還會(huì)通過(guò)智能推薦算法將新聞信息分發(fā)給感興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。比如，2019年8月24日，中央廣播電視總臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目正式入駐抖音平臺(tái)，官方抖音號(hào)開(kāi)通第1天就累計(jì)獲得超過(guò)1300萬(wàn)的用戶，當(dāng)天發(fā)布的3條短視頻，每條都獲得了超1000萬(wàn)的點(diǎn)贊量?！缎侣劼?lián)播》通過(guò)短視頻拓展自己的受眾人群，增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性。

1.2 表現(xiàn)形式新穎

時(shí)政新聞短視頻依據(jù)新媒體的傳播規(guī)律重塑了新聞的表達(dá)形態(tài)，采用全新的、生動(dòng)的表達(dá)形式來(lái)傳遞新聞內(nèi)容，拓展了新聞的展現(xiàn)形式，豐富了觀眾的視聽(tīng)體驗(yàn)。新媒體領(lǐng)域的時(shí)政新聞短視頻有著鮮明的“去電視化”傾向，在畫面、字幕、聲音等方面更多向新媒體語(yǔ)境靠攏，表達(dá)方式更接地氣。比如，人民日?qǐng)?bào)社《中國(guó)一分鐘》系列微視頻摒棄了新聞慣用的解說(shuō)詞，以“畫面+字幕+音樂(lè)”的形式來(lái)呈現(xiàn)。在畫面展現(xiàn)上，顯示出簡(jiǎn)短化、碎片化、快剪輯節(jié)奏的特點(diǎn)，并且采用一些動(dòng)效來(lái)增強(qiáng)畫面沖擊力。在字幕應(yīng)用上，力求鮮艷、醒目，便于觀眾快速接收信息，使之成為獨(dú)立性更高的構(gòu)圖要素。在音樂(lè)應(yīng)用上，偏向網(wǎng)絡(luò)化的、充滿趣味性的效果，慷慨激昂的旋律能夠很好地調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，使觀眾產(chǎn)生情感上的共鳴。

1.3 涵蓋類型豐富

短視頻類型多樣，涵蓋短新聞、專題片、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等多種類型[2]。黨媒在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞制作中，習(xí)慣于按照程式化、模板化的編輯方式，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)總有千篇一律的感覺(jué)。而在新媒體語(yǔ)境中，時(shí)政新聞?dòng)辛烁鄻拥谋磉_(dá)方式，短視頻的類型形態(tài)都可以應(yīng)用到時(shí)政新聞的報(bào)道中。目前常見(jiàn)的類型短新聞，具有時(shí)長(zhǎng)短、信息容量大的特點(diǎn)；專題片，就一個(gè)專題做成系列微視頻；紀(jì)錄片，以微記錄的形式來(lái)進(jìn)行新聞報(bào)道，時(shí)長(zhǎng)一般在5分鐘左右，比一般的短視頻展示的內(nèi)容更多；動(dòng)畫片，一般采用較為簡(jiǎn)單的動(dòng)畫制作軟件，如Flash，來(lái)做簡(jiǎn)短的新聞報(bào)道，內(nèi)容多為調(diào)查數(shù)據(jù)、信息統(tǒng)計(jì)方面的。

1.4 互動(dòng)性更強(qiáng)

互動(dòng)性是新媒體語(yǔ)境的典型特征，傳統(tǒng)的黨媒時(shí)政新聞多是單向性、中心式的輻射傳播，而現(xiàn)今的新媒體用戶作為新聞傳播的受眾，已經(jīng)不再滿足于單一的接收者角色，他們會(huì)積極反饋、再傳播，希望獲得更多的參與體驗(yàn)。短視頻能夠賦予時(shí)政新聞更強(qiáng)的“互動(dòng)性”，用戶在觀看新聞短視頻時(shí)，能夠在相應(yīng)的平臺(tái)進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，如點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)評(píng)論、推薦給好友、發(fā)彈幕等，甚至可以添加字幕，在二次創(chuàng)作之后再次進(jìn)行傳播。短視頻作為時(shí)政新聞傳播的媒介，能夠拓展時(shí)政新聞在受眾互動(dòng)領(lǐng)域的形式，“互動(dòng)性”更強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)感染力更強(qiáng)的共情體驗(yàn)。

2 時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作的不足之處

2.1 缺乏新思維

部分黨媒在時(shí)政新聞短視頻領(lǐng)域的探索雖然取得了一些成就，但是還是“新瓶裝舊酒”，用“新”媒體渠道來(lái)傳播“舊”的內(nèi)容，用舊思維結(jié)合新媒體，其結(jié)果便是新媒體只是成為原有內(nèi)容的傳播衍生平臺(tái)。一些黨媒工作者在時(shí)政新聞短視頻的生產(chǎn)中把原來(lái)的長(zhǎng)視頻截取片段后平移到短視頻平臺(tái)，欠缺對(duì)新媒體的適應(yīng)性。黨媒一定要重視這種現(xiàn)象，杜絕“新媒體搬運(yùn)工”式的操作模式。傳統(tǒng)媒體若仍固守傳統(tǒng)的工作模式，將很難對(duì)受眾形成持續(xù)的號(hào)召力[3]。既然要做新媒體，就要依據(jù)新的媒介技術(shù)形式來(lái)調(diào)整自己的創(chuàng)作思維，突破先前的內(nèi)容邏輯框架，制作出適用于短視頻平臺(tái)的時(shí)政新聞產(chǎn)品。

2.2 忽視社交功能

在新媒體語(yǔ)境中，必須滿足受眾對(duì)短視頻互動(dòng)性的要求。短視頻平臺(tái)的用戶界面中有著各種交互功能，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這些交互功能應(yīng)納入短視頻創(chuàng)作的考量因素。短視頻平臺(tái)具有一定的社交功能，短視頻內(nèi)容在一定程度上能夠促進(jìn)人們的社交活動(dòng)，但是部分黨媒制作的時(shí)政新聞短視頻內(nèi)容不能很好地帶動(dòng)用戶的溝通和交流，忽視了其交互功能的應(yīng)用，在社交媒體中無(wú)法形成有效的話題，并且對(duì)于觀眾的反饋回應(yīng)較少，與那些即時(shí)交互的自媒體相比，欠缺互動(dòng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)與應(yīng)用，傳播力不足。

2.3 時(shí)政內(nèi)容的表達(dá)缺乏“網(wǎng)感”

一些黨媒機(jī)構(gòu)對(duì)新媒體的傳播地位認(rèn)識(shí)不夠，對(duì)網(wǎng)民成為新聞產(chǎn)品消費(fèi)主體的事實(shí)認(rèn)識(shí)不足，在短視頻創(chuàng)作過(guò)程中沒(méi)有充分考慮網(wǎng)民的信息偏好，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是內(nèi)容“不討喜”?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)深度融入社會(huì)系統(tǒng)的運(yùn)行中，受眾已經(jīng)占據(jù)信息社會(huì)的重要地位，黨媒機(jī)構(gòu)要深入分析受眾在新媒介語(yǔ)境中養(yǎng)成的信息接收習(xí)慣，了解受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)政內(nèi)容表達(dá)方式，讓黨媒創(chuàng)作的時(shí)政類短視頻具有“網(wǎng)感”。

2.4 過(guò)度追求“短平快”

碎片化的新媒體傳播語(yǔ)境，需要短視頻足夠“短平快”，這就造成新聞內(nèi)容深度與時(shí)長(zhǎng)的矛盾。目前黨媒時(shí)政新聞短視頻在解決該問(wèn)題時(shí)，利用一切可視化的技術(shù)手段來(lái)縮短時(shí)長(zhǎng)，現(xiàn)在打開(kāi)手機(jī)，受眾經(jīng)常會(huì)看到“滿屏字幕+簡(jiǎn)短畫面”的短新聞。這種處理方法雖然能夠?qū)⑹录年P(guān)鍵信息傳遞給觀眾，卻喪失了新聞的深度。其實(shí)，在制作時(shí)政新聞短視頻時(shí)沒(méi)有必要過(guò)度苛求時(shí)長(zhǎng)，2017年十佳新聞短視頻獲獎(jiǎng)作品的時(shí)長(zhǎng)最短約為2分鐘，最長(zhǎng)約為7分鐘。第30屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)短視頻類的24則獲獎(jiǎng)作品中，有3則作品時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了10分鐘。

3 時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作的優(yōu)化路徑

新媒體對(duì)黨媒在時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作方面提出了新的要求，同時(shí)也提供了有利條件。黨媒應(yīng)發(fā)揮短視頻在時(shí)政新聞報(bào)道中的優(yōu)勢(shì)，重視尚存的問(wèn)題和不足，積極探索出一條創(chuàng)作的優(yōu)化路徑，建立更加“新媒體化”的時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作體系。

3.1 打破范式，守正創(chuàng)新

黨媒的喉舌功能是不容置疑的，時(shí)政新聞主要報(bào)道國(guó)家政治生活中發(fā)生的重要事件，宣傳黨的路線、方針，具有很強(qiáng)的政治性[3]。在堅(jiān)守政治意識(shí)的基礎(chǔ)上，要把握新形勢(shì)下時(shí)政新聞創(chuàng)作的要求，打破固有的創(chuàng)作范式，探索彰顯新媒體特性的創(chuàng)作方式，讓“硬”新聞“活”起來(lái)。時(shí)政新聞短視頻創(chuàng)作者一定要保持政治服務(wù)意識(shí)，解讀國(guó)家的方針政策、重大政治活動(dòng)等時(shí)要繼續(xù)保持主體地位，不能為了迎合部分受眾的需求濫用社會(huì)熱點(diǎn)話題，而是要通過(guò)創(chuàng)新把嚴(yán)肅的內(nèi)容輕松地傳遞給觀眾。時(shí)政新聞短視頻優(yōu)化創(chuàng)作的一個(gè)突破點(diǎn)便是統(tǒng)籌政治意識(shí)與服務(wù)受眾意識(shí)，追求內(nèi)容主題“守正”與內(nèi)容范式“創(chuàng)新”相結(jié)合。比如，深圳廣電集團(tuán)時(shí)政新聞中心制作推出的《深圳AB面》，便把“硬新聞”的公信力轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，在觀眾面前強(qiáng)調(diào)黨媒的權(quán)威性，憑借官方第一手資料吸引了不少受眾，同時(shí)改變報(bào)道形式，采用社交媒體中流行的視頻博客形式[4]，真實(shí)生動(dòng)地展現(xiàn)了深圳先行示范區(qū)的變化，以貼近原生態(tài)的生活視角、個(gè)人化的展現(xiàn)方式打破了“政治主題”的嚴(yán)肅敘事，受到網(wǎng)民的高度贊揚(yáng)。

3.2 激發(fā)社交功能，增強(qiáng)用戶黏性

黨媒時(shí)政新聞短視頻的創(chuàng)作一定要充分發(fā)揮其交互功能，每一位網(wǎng)民都是傳播鏈上的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，激發(fā)時(shí)政新聞短視頻的社交功能，能夠讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的參與感。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究發(fā)布的《2021年短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》顯示，10歲及以上網(wǎng)民觀看短視頻的比例為90.4%?？梢钥闯?，短視頻已經(jīng)融入大眾的生活，用戶通過(guò)短視頻建立社交連接，個(gè)體在“線上社會(huì)”的社交更活躍，具有更強(qiáng)的自我表現(xiàn)欲。字節(jié)跳動(dòng)和巨量引擎聯(lián)合發(fā)起的公益創(chuàng)意季短視頻創(chuàng)作活動(dòng)，組織眾多短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行公益短視頻的制作與傳播。用戶不僅可以從這些視頻中了解公益項(xiàng)目的信息，還能通過(guò)使用互動(dòng)道具、拍同主題短視頻等方式參與活動(dòng)。短視頻本身具有的強(qiáng)互動(dòng)性快速組建起此次活動(dòng)的社交鏈條，讓用戶實(shí)現(xiàn)從觀望到參與的轉(zhuǎn)變。黨媒完全可以借鑒這種方式，在創(chuàng)作時(shí)政新聞短視頻時(shí)可以針對(duì)用戶的線上社交需求，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，給予用戶更多的交互可能性，以新聞信息為原點(diǎn)展開(kāi)媒體與受眾、受眾與受眾之間的互動(dòng)，增強(qiáng)社交功能，提升用戶黏性。

3.3 尋找情感認(rèn)同，重構(gòu)話語(yǔ)系統(tǒng)

時(shí)政新聞內(nèi)容能夠引導(dǎo)社會(huì)大眾追求正能量，但是這滿滿的正能量因?yàn)閲?yán)肅性較強(qiáng)，不易被網(wǎng)絡(luò)受眾所感知。因此，時(shí)政新聞短視頻應(yīng)選擇小切口來(lái)彰顯大主題，使用更加貼合生活的語(yǔ)言拉近與觀眾的距離，在時(shí)政內(nèi)容與短視頻用戶之間尋找情感認(rèn)同。這就必然要對(duì)“官方語(yǔ)態(tài)”的話語(yǔ)系統(tǒng)進(jìn)行重構(gòu)，在新媒體傳播語(yǔ)境中，人物要生活化，語(yǔ)言要“接地氣”，這樣才能引發(fā)共情。短視頻用戶更習(xí)慣于觀看“人情味”濃烈的作品，比如天津津云新媒體集團(tuán)制作推出的《臊子書記》，講述了扶貧干部宋鵬的故事。該報(bào)道摒棄程式化的典型報(bào)道模式，用生活化的場(chǎng)景來(lái)代替嚴(yán)肅的報(bào)道形式，如冬天就靠著爐子取暖，在書上面有很多主人公寫的筆記。視頻中人物形象更加真實(shí)、鮮活，具有鮮明的特點(diǎn)。而且《臊子書記》的語(yǔ)言詼諧，增加了作品的趣味性，還采用了很多互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式，在視頻中穿插背景音樂(lè)，又用了3D動(dòng)畫的形式來(lái)表達(dá)出美好的明天。由此可見(jiàn)，黨媒只有將生活化不足的時(shí)政新聞制作成觀眾“覺(jué)得近、有共鳴”的短視頻，才能在新媒體語(yǔ)境中喚起觀眾的期待與認(rèn)同。

3.4 時(shí)間求“短”，內(nèi)容求“精”

時(shí)政新聞短視頻一定要協(xié)調(diào)好時(shí)長(zhǎng)與深度之間的關(guān)系。一方面，新媒體語(yǔ)境中短視頻求短、求快、求新，黨媒從業(yè)人員在創(chuàng)作時(shí)政新聞短視頻時(shí)就要盡可能做到輕量化，在時(shí)長(zhǎng)上就要盡可能做到“短”；另一方面，時(shí)政新聞關(guān)注政治生活中發(fā)生的事實(shí)，報(bào)道和評(píng)論黨政活動(dòng)，具有顯著的重要性、實(shí)用性、接近性和相關(guān)性[5]，其內(nèi)容深度又需要足夠的時(shí)長(zhǎng)才能充分表達(dá)出來(lái)。綜合兩方面的要求，時(shí)政新聞短視頻要做到時(shí)間求“短”，內(nèi)容求“精”。時(shí)間求“短”，那就要用較短的時(shí)長(zhǎng)敘述較多的內(nèi)容，盡量濃縮可視化元素，用“細(xì)節(jié)畫面+簡(jiǎn)要配音+醒目字幕”的組合模式突出主題，用感染力強(qiáng)化說(shuō)服力。畫面剪輯與字幕配置要相得益彰，必要時(shí)輔以音樂(lè)來(lái)增強(qiáng)共情效果。此外，還可以融入漫畫、3D動(dòng)畫等可視化元素，采用人工智能剪輯等新的編輯手段，對(duì)新聞的表達(dá)空間進(jìn)行擴(kuò)展，以空間換時(shí)間，把時(shí)長(zhǎng)壓縮下去。內(nèi)容求“精”，就是要精選素材、精細(xì)打磨，捕捉最動(dòng)人的細(xì)節(jié)，把最精彩的情節(jié)剪輯到視頻中。其實(shí)短視頻就是利用“短”來(lái)對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，去除冗長(zhǎng)的情節(jié)，把傳播的力量集中于一點(diǎn)。當(dāng)然，對(duì)于特定的題材內(nèi)容，“精”并不意味著“短”，反而需要較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)闡述。這就要求黨媒從業(yè)人員果斷突破時(shí)長(zhǎng)限制，精確控制敘述節(jié)奏，保障深度信息的輸出。以“微觀”突出“深度”，突出短時(shí)長(zhǎng)、快節(jié)奏、深閱讀的特性，提升作品的表現(xiàn)力。

4 結(jié)語(yǔ)

時(shí)政新聞短視頻作為一種新型的新聞報(bào)道形態(tài)，在新媒體領(lǐng)域贏得了用戶的關(guān)注，其“短平快”、互動(dòng)體驗(yàn)豐富、時(shí)間節(jié)點(diǎn)突出的特性符合當(dāng)下新媒體語(yǔ)境的碎片化傳播規(guī)律，能夠以小巧的選題彰顯宏大的時(shí)政主題，以蘊(yùn)含細(xì)節(jié)表現(xiàn)力的場(chǎng)景片段塑造典型人物形象，以社交功能激發(fā)用戶的參與積極性。這種時(shí)政內(nèi)容與新媒體技術(shù)的結(jié)合，為黨媒在短視頻平臺(tái)上搶占輿論陣地提供了有利條件。

黨媒要在新媒體語(yǔ)境中發(fā)揮時(shí)政新聞的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，激發(fā)時(shí)政新聞短視頻的活力，就必須改變過(guò)去嚴(yán)肅、刻板的說(shuō)教式作品形態(tài)，盡可能以具有表現(xiàn)力和感染力的細(xì)節(jié)片段來(lái)凸顯新聞主題。新媒體技術(shù)會(huì)激發(fā)更為多樣化的時(shí)政新聞的短視頻樣態(tài)，“微新聞”將會(huì)成為常態(tài)。處在這樣的大背景下，黨媒必須高度重視時(shí)政新聞的短視頻化發(fā)展，使嚴(yán)肅的新聞稿話語(yǔ)得到生活化的表達(dá)，以生動(dòng)活潑的報(bào)道形態(tài)吸引大眾對(duì)時(shí)政新聞的注意力，在新媒體語(yǔ)境中發(fā)揮黨媒的輿論引導(dǎo)作用。