陸浩明

（作者單位：臨海市新聞傳媒集團）

媒體融合背景下，電視新聞報道實現了轉型升級，具體體現為報道主體呈現社交屬性，報道內容的時效性、現場性和交流性顯著增強，報道內容的取向上更加關注民生，對于網絡空間掀起的輿論風潮具有一定的監(jiān)督和引導作用。媒體融合發(fā)展改變了傳統(tǒng)單一的新聞報道渠道，新聞報道變得更多元，也更快速。尤其是隨著自媒體的蓬勃發(fā)展，大眾也加入信息傳播隊伍之中。在積極意義層面，廣大網民關注熱點信息對于解決問題有一定的推動作用；在消極影響層面，網絡信息泛濫，自媒體或社交媒體的傳播形式對于新聞具有一定的遮蔽作用，極易使人們進入“后真相時代”，由此也容易造成網絡資源浪費，甚至會給新聞當事人造成困擾和傷害。在這一情況下，作為傳統(tǒng)主流媒體，必須體現出自身在新聞報道領域的專業(yè)性和權威性，做好新聞輿論的引導工作。

1 媒體融合對電視新聞報道提出的要求

媒體融合意味著傳統(tǒng)的新聞報道模式已經很難滿足受眾的需求，新舊媒體的融合，尤其是社交媒體、自媒體等的蓬勃發(fā)展，正推動著電視新聞報道的轉型升級。

1.1 新聞報道呈現要即時

依托現代信息技術的新聞生產更加智能、便捷、快速，同時自媒體平臺的出現，使新聞傳受雙方的界限變得模糊，加速了新聞的即時化傳播。傳統(tǒng)電視新聞報道以錄播為主，當前許多電視新聞報道開始采用現場直播的方式進行，這說明當前很多電視媒體在報道新聞的過程中已經關注到了受眾對于即時化新聞報道的需求。對此，媒體融合背景下電視新聞媒體應將即時化傳播新聞作為未來發(fā)展策略，借助信息技術提升自身的新聞傳播能力。首先，新聞報道的頻率明顯加快，不論是傳統(tǒng)電視媒體還是新媒體平臺，新聞報道的更新速度都得到了顯著提升。例如，許多電視新聞報道借助社交媒體平臺進行滾動直播，尤其是許多熱點事件或重大事件實現了不間斷播報，滿足了受眾更全面、細致、及時地了解新聞資訊的需求[1]。其次，新聞報道呈現全媒體播報的態(tài)勢。傳統(tǒng)電視新聞報道主要依賴于電視，而融媒體背景下的電視新聞報道不僅僅局限于在電視臺播出，還采用了新舊媒體結合的全方位報道模式。由此觀之，融媒體背景下電視媒體需要提高新聞報道頻率，拓展新聞傳播渠道，保證電視新聞報道能夠被更多的觀眾看見。

1.2 新聞報道形式要多元

報道形式能夠充分體現出新聞事件的性質，從目前電視新聞報道形式看，主要有訪談類、專題類、消息類、連續(xù)類等形式。當前的電視新聞報道形式盡管多樣，但基本都是這些類型，難以提升新聞報道的吸引力，甚至會影響新聞報道效果，對于大眾而言，極易產生視覺疲勞。媒體融合背景下，特別是直播行業(yè)的興起和快速發(fā)展，證明了現代信息技術賦能媒體發(fā)展有助于媒體行業(yè)創(chuàng)新。電視媒體在新聞報道方面也可以借助更為先進的技術，將傳統(tǒng)報道形式進行融合，以貼近社會公眾視角對新聞報道內容進行風格轉換、語言轉換和形式轉換，使電視新聞內容更好地被社會公眾所認同和接受。一方面，要充分認識到媒體融合背景下社會公眾的信息接收方式、接收習慣和接收途徑都發(fā)生了深刻變化，這對傳統(tǒng)電視新聞報道提出了新的挑戰(zhàn)；另一方面，信息技術使媒體融合進程不斷加快，為電視新聞報道形式創(chuàng)新提供了更為多元的技術支撐，進一步拓展了電視新聞報道的發(fā)展空間。目前，電視媒體在報道新聞時，除了依托原有的電視媒體，還主動應用新媒體，通過建立微信公眾號、手機新聞應用程序（Application，App）等方式，進一步豐富了電視新聞報道載體。同時，未來隨著3D、虛擬現實（Virtual Reality，VR）技術和5G全息異地同屏傳播技術的不斷完善，電視新聞報道將會出現多種形態(tài)，并形成電視媒體和新媒體多元化并存的新傳播 格局。

1.3 新聞報道內容要專業(yè)

媒體融合加速了新聞媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展步伐，媒體融合理念、技術等的應用推動了傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的變革。生成于網絡空間的資訊來源廣泛，除了新聞人的專業(yè)報道，還有許多來自非新聞人的非專業(yè)報道，由此，海量、碎片化的信息出現在人們眼前。在各類非專業(yè)報道中，其內容的真實性難以在短時間內辨別，且存在許多缺乏深度、立意不深、重復的內容。一方面，虛假信息傳播往往會造成一些消極影響，不利于新聞報道的規(guī)范化發(fā)展和健康信息傳播環(huán)境的營造；另一方面，缺少營養(yǎng)或偏離主流價值觀的信息傳播不僅占用了讀者的時間，也給主流媒體傳播正向價值觀和積極正能量帶來了挑戰(zhàn)。從以上兩點可以看出，與新媒體碎片化傳播相比，傳統(tǒng)電視媒體報道新聞的專業(yè)性優(yōu)勢依然顯著，為此，電視新聞報道應發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，為受眾報道真實的新聞資訊，全面提高新聞報道內容質量，保證為受眾提供優(yōu)質的新聞內容，助力精神文明建設和優(yōu)秀文化的傳承與弘揚。經過長期的積累，電視媒體就能打造品牌形象，逐漸提高自身在廣大觀眾心目中的地位。

2 媒體融合背景下電視新聞報道面臨的現實挑戰(zhàn)

媒體融合雖然對電視新聞報道產生了積極影響，但也給電視新聞報道帶來了不少挑戰(zhàn)。對于電視媒體而言，其應適時轉型，進一步提升自身的影響力和號召力。同時，電視媒體也要深刻地認識到，傳統(tǒng)電視新聞壟斷時代一去不復返，海量信息導致電視新聞發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)，電視新聞獲取渠道不夠多元，這在一定程度上影響了新聞傳播效果。這些現實問題的存在都要求電視媒體要盡快創(chuàng)新新聞報道。

2.1 如何解決新聞報道內容同質化問題

融媒體時代背景下，不同媒體平臺在新聞收集、傳播方面出現了渠道重合的問題，同質化的新聞報道很容易影響受眾的新聞接收體驗[2]。對于社會公眾而言，他們不僅關心國家大事，還希望電視新聞報道能夠關注民生，從細微處著眼，講述百姓的社會生活。如今，電視新聞的覆蓋面更廣、傳播速度更快，但也出現了新聞報道內容同質化的問題，而且不同媒體能夠實現新聞的高度共享，加之網絡環(huán)境的開放性，進一步加劇了電視新聞報道內容的同質化。不同平臺、不同媒體會對同一熱點事件進行報道，雖然側重點有所差異，但報道內容大同小異，很容易造成受眾審美疲勞，從而在很大程度上影響電視新聞報道的效果。而且，當前電視新聞對民生的關注不夠，而關注社會民生恰恰就是解決電視新聞報道內容同質化問題的 關鍵。

2.2 如何實現與受眾之間的有效互動

電視新聞是廣大人民群眾獲取國際、國家和社會層面信息的重要渠道。新時期，廣大人民群眾參與電視新聞報道的熱情極度高漲。電視新聞報道不再是單方面的信息輸出，而應成為電視新聞與社會公眾雙向溝通的橋梁。但是，當前電視新聞報道并沒有充分體現出互動性和交流性的特征，受到技術因素限制，電視新聞報道內容的互動性不足，線性的傳播方式與固定的播出頻道和時段是受眾難以真正參與到電視新聞報道中的重要原因。融媒體背景下，受眾對于新聞的需求越來越多樣化，對于參與媒體新聞報道的主動性和積極性越來越高，所以電視媒體應加強與受眾的有效互動，以更好地滿足受眾的需求。

2.3 如何強化電視新聞報道的引導功能

新媒體平臺的出現，為受眾獲取信息提供了更多元的選擇，在技術的加持下，網絡空間擁有了海量的信息資源，人們可以通過不同形式、不同平臺獲取不同的信息內容[3]。一方面，網上的海量信息讓人們有了更多的選擇權利，人們可以根據自身的興趣愛好選擇不同的信息內容作為接收對象，信息接收行為具有鮮明的個性化特征。另一方面，當前網上海量信息參差不齊，如果受眾群體沒有一定的媒介素養(yǎng)，很容易被一些偏頗信息或不實信息帶偏，甚至會發(fā)表一些過激言論，進而對網絡輿論產生負面影響。媒體融合背景下，電視媒體在新聞報道時，需要不斷提升自身的傳播力和引導力，發(fā)揮好自身的輿論引導功能。雖然媒體融合要求電視媒體改變新聞報道內容和形式，拓展報道渠道，但滿足受眾需求并不等于一味地迎合受眾，而是要履行好主流媒體的社會責任，做好群眾的思想教育和引導工作。因而，如何處理好滿足受眾個性化需求和履行好主流價值觀傳播責任之間的關系，是電視媒體需要重點解決的問題。

3 媒體融合背景下電視新聞報道的創(chuàng)新策略

媒體融合背景下，電視媒體要實現新聞傳播內容、傳播方式、傳播過程的全方位升級。一方面，要充分發(fā)揮電視新聞報道的權威性、公信力優(yōu)勢，站穩(wěn)輿論引導陣地，持續(xù)提高電視新聞議程設置能力，打造電視新聞報道品牌，提升電視新聞在受眾群體中的影響力。另一方面，搭建媒體傳播矩陣和傳播平臺，增強新聞傳播活力，同時要注重受眾群體反饋，建立雙向互動交流機制，不斷提升電視新聞報道的針對性。

3.1 打造電視新聞品牌，提升電視新聞的影響力

媒體融合背景下，電視媒體要在轉型中不斷地借鑒其他媒體的優(yōu)勢，為自身發(fā)展注入新鮮活力。特別要堅持“內容為王”，打造電視新聞品牌，積極轉變思維，充分利用自身的權威性、專業(yè)性和公信力優(yōu)勢，對新聞內容進行深度報道。同時，通過打造品牌欄目，提升電視新聞報道在社會輿論上的號召力，使更多受眾更加認可電視新聞。一方面，電視媒體在打造電視新聞品牌時，要關注社會民生，將社會熱點問題作為突破口，切實保證電視新聞報道內容符合受眾需求。另一方面，電視媒體要對優(yōu)勢資源進行有效整合，充分認識到自身的資源優(yōu)勢，同時積極開拓和整合新聞傳播主體資源，如加強與新媒體、政府部門、高校等主體之間的合作，打造全媒體傳播矩陣[4]。作為傳統(tǒng)媒體，電視媒體需繼續(xù)強化品牌優(yōu)勢，具體可以借鑒目前比較出眾的主流媒體在新聞報道方面的經驗和做法，同時結合電視新聞報道的實際情況，以打造優(yōu)質的新聞報道為目標，更好地發(fā)揮電視新聞的社會輿論引導作用。

3.2 搭建全媒體傳播矩陣，增強交互性

融媒體背景下，電視媒體要通過搭建全媒體傳播平臺，彌補自身短板，提高核心競爭力，為電視新聞報道提供更為多元的載體[5]。電視媒體在創(chuàng)新新聞報道時，要根據受眾需求為他們推送不同的新聞內容，滿足當前受眾對于電視新聞報道的多元化訴求，進一步激活電視新聞報道的內在活力。具體來說，第一，電視媒體要充分認識到融媒體發(fā)展對電視新聞報道產生的深刻影響，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，貼近群眾生活，關注社會熱點問題，對新聞內容進行創(chuàng)新，進一步激活新聞傳播活力，實現電視新聞報道創(chuàng)新。第二，電視媒體要充分利用媒體融合的有利契機，加強電視媒體與其他媒體的多元化融合，使電視新聞內容能夠出現在不同平臺上，并主動應用虛擬技術、三維動畫等對電視新聞報道進行優(yōu)化，通過在線互動、視頻連線等多種方式，使傳統(tǒng)新聞報道突破時空限制，進一步豐富新聞內容，提升新聞傳播的層次感和時效性。第三，加強與受眾群體的互動，通過搭建雙向交流機制，更好地收集受眾反饋的意見，在此基礎上對電視新聞的傳播渠道和內容進行優(yōu)化和完善。

3.3 站穩(wěn)輿論引導主陣地，提升引領力

“不忘初心、牢記使命”是新時代賦予主流媒體的重要任務。電視媒體在進行新聞報道時，首先要站穩(wěn)立場，堅定傳播社會主義核心價值觀，實現為民服務、為黨服務、為中華民族的偉大復興服務。在很長一段時間內，電視新聞報道內容是廣大人民群眾茶余飯后的重要談資，電視媒體憑借其在權威性方面的優(yōu)勢，成為整個行業(yè)的標桿。但在融媒體時代背景下，新媒體平臺如雨后春筍般出現，對傳統(tǒng)的電視新聞事業(yè)發(fā)展產生了沖擊。對于傳統(tǒng)的電視媒體而言，其要想在融媒體時代背景下繼續(xù)保持自身的影響力，就需要在節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新方面主動發(fā)力，對新聞傳播規(guī)律進行總結，了解當前受眾群體對電視新聞報道方式和內容的具體需求，有效避免新聞內容同質化現象出現。另外，電視媒體要進一步明確自身地位，認清自身的優(yōu)勢和劣勢，適當地更新語態(tài)、創(chuàng)新樣態(tài)，成為政治宣傳、公共服務、弘揚社會主流意識形態(tài)、傳播優(yōu)質內容的重要載體，進一步提升電視新聞報道的影響力、號召力、傳播力、引導力、滲透力、公信力。

新媒體平臺的出現，對傳統(tǒng)電視新聞報道產生了深刻影響，在內外部因素的共同作用下，電視媒體要主動與新媒體平臺融合，打造更全面的新聞傳播格局。與此同時，電視媒體要注重提升新聞報道內容質量，創(chuàng)新新聞報道形式，提升新聞資訊對受眾的吸引力，進而正確引導社會輿論。