裴錦寧

（伊犁廣播電視臺 新疆 伊寧 835000）

新媒體的興起是以網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的，它能夠全覆蓋、全天候地進(jìn)行信息的傳播，創(chuàng)新了傳統(tǒng)媒體的傳播形式并呈現(xiàn)出媒介融合的特性，其優(yōu)勢特點(diǎn)使得傳統(tǒng)的播音主持受到了業(yè)務(wù)上的沖擊。當(dāng)前的媒介生態(tài)將互聯(lián)網(wǎng)作為環(huán)境基礎(chǔ)，播音主持在這一生態(tài)環(huán)境中需要具備更強(qiáng)的聽、解能力，在主持的過程中需要避免形式化的風(fēng)格，采取個(gè)性化、主題鮮明的風(fēng)格，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)聯(lián)系，通過持續(xù)的創(chuàng)新和提升來確保自身能夠在當(dāng)前的環(huán)境中維持有利地位。

一、新媒體時(shí)代新聞播音主持的工作場景

（一）豐富的信息內(nèi)容以及多樣化的信息形式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快了信息傳播的效率，網(wǎng)絡(luò)世界中的各類知識信息正急劇膨脹，大眾可以依靠計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各類移動(dòng)終端獲取海量的信息資源[1]?！皟晌⒍喽恕钡某霈F(xiàn)拓寬了新聞播音主持的信息渠道，能夠從中獲取大量關(guān)于農(nóng)業(yè)、工業(yè)、娛樂、軍事、醫(yī)療、政治等不同種類的影音視頻或圖片文字資源，信息采集對播音主持而言更加便捷。

（二）多樣化的互動(dòng)交流形式

播音主持在傳統(tǒng)新聞廣播行業(yè)中更多的是作為一個(gè)制造和傳播信息的專業(yè)人員，然而在新媒體時(shí)代的影響下，觀眾更需要的是一種主動(dòng)、雙向的傳播形式，播音主持的個(gè)人能力也體現(xiàn)在對觀眾的引導(dǎo)效果以及互動(dòng)交流效果方面。例如，新媒體時(shí)代的播音主持可以依靠抖音平臺或微信公眾號讓觀眾更方便地與播音主持進(jìn)行實(shí)時(shí)信息互動(dòng)，促使新聞內(nèi)容更為豐富和形象。

（三）靈活多樣的工作形式

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為新聞播音主持?jǐn)U展了工作形式，眾多智能化設(shè)備的應(yīng)用為播音主持帶來了極大的便利。例如，傳統(tǒng)的新聞播音主持需要依靠提詞卡進(jìn)行新聞播報(bào)或主持，而現(xiàn)有的平板電腦、交互式屏幕則能夠以一種更加形象生動(dòng)的方式取代提詞卡，有效提升了播音主持的工作效率。

（四）多元化的媒體傳播平臺

廣播新聞媒體在新媒體時(shí)代需要追求的不是一家獨(dú)大，而是應(yīng)該積極尋求與自媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等眾多媒體形式的融合共贏。新媒體時(shí)代的到來為傳統(tǒng)廣播電臺帶來了多元化的傳播平臺，播音主持能夠依靠這些平臺將新聞信息更快速、便捷地傳播到網(wǎng)絡(luò)中的每一個(gè)角落[2]。在這種環(huán)境中，播音主持需要積極轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新新聞傳播形式，通過眾多技術(shù)手段在新媒體平臺中傳播新聞內(nèi)容，引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

二、播音主持人的基本業(yè)務(wù)素養(yǎng)

新聞播音主持主要工作內(nèi)容是面對觀眾并從客觀的角度對新聞事件進(jìn)行解讀和評述，這項(xiàng)工作對播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)具有較高的要求，在語言表達(dá)、臨場應(yīng)變等方面需要能力過硬。此外，還要具備自身的主持風(fēng)格，確保自身能夠在新聞播報(bào)期間吸引受眾的關(guān)注。在臨場應(yīng)變方面，播音主持需要確保自身應(yīng)對新聞播報(bào)期間的突發(fā)事件時(shí)，盡可能從容地將事件推向良好的發(fā)展方向，避免造成不必要的負(fù)面輿論。在主持風(fēng)格方面，播音主持可以大膽犀利、可以詼諧幽默，也可以沉穩(wěn)干練，具體需要結(jié)合自身所主持的新聞產(chǎn)品類型來開展工作，確保自身適應(yīng)業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時(shí)保持鮮明的風(fēng)格，從而吸引更多用戶沉浸到新聞報(bào)道之中。當(dāng)然，在新媒體時(shí)代，播音主持需要在掌握上述基本能力的同時(shí)積極轉(zhuǎn)變自身工作理念，以此來適應(yīng)時(shí)代的需求，并合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)和媒體傳播新形勢，進(jìn)一步提升新聞播報(bào)的效果。

三、新媒體時(shí)代新聞播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

廣播電臺新聞播音主持需要在新媒體時(shí)代中把握機(jī)遇、把控新聞傳播渠道、把關(guān)新聞傳播內(nèi)容。在激烈的競爭中制作更優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。為此，播音主持需要重視對自身業(yè)務(wù)能力的提升，加強(qiáng)培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，不斷改進(jìn)自身理念，創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用和內(nèi)容傳播形式，創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

（一）以正向引導(dǎo)輿論為目標(biāo)，重視用戶意識，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品

廣播新聞主持需要明確新媒體時(shí)代對現(xiàn)有媒體行業(yè)的沖擊，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，重視用戶需求，通過更優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品做好輿論引導(dǎo)工作。首先，播音主持需要堅(jiān)持以人為本，重視用戶的多樣化需求，通過各種渠道與用戶進(jìn)行信息交互，從而更準(zhǔn)確地把握用戶個(gè)性化、多樣化的需求。在掌握用戶需求的情況下，播音主持可以更從容、更有針對性地開展新聞播報(bào)工作，新聞的信息切入點(diǎn)更能引發(fā)用戶的共鳴，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)促進(jìn)廣播新聞媒體的發(fā)展[3]。其次，播音主持需要明確新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的開放性、互動(dòng)性和即時(shí)性特點(diǎn)，在進(jìn)行新聞播報(bào)的過程中積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行營銷和加工處理，以用戶真實(shí)需求為新聞節(jié)目的定位基準(zhǔn)，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量，確要保節(jié)目播放效果良好。最后，廣播新聞媒體的播音主持需明確自身的使命，始終保持較高的政治敏感度，在新媒體時(shí)代做好輿論引導(dǎo)工作，為觀眾帶來更加動(dòng)聽的聲音、更加真實(shí)的內(nèi)容以及更多正能量的新聞，確保社會(huì)輿論正向發(fā)展。

（二）利用廣播電視平臺、網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)平臺等多種形式開展播音主持工作

新聞播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在個(gè)人的專業(yè)能力方面，也與其能否充分借助現(xiàn)有資源渠道提升業(yè)務(wù)質(zhì)量存在關(guān)聯(lián)。播音主持需要充分利用新媒體時(shí)代多樣化的媒體傳播形式，通過廣播電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺等渠道傳播新聞節(jié)目，從而吸引更多受眾，為廣播新聞媒體擴(kuò)展業(yè)務(wù)傳播渠道。為此，播音主持需要積極借助廣播電臺的資源，尋求各類人力、物力和資金的保證，確保所開創(chuàng)的各種新聞節(jié)目具有完整的服務(wù)鏈條和更高的質(zhì)量效果。當(dāng)然，播音主持需要在打造優(yōu)質(zhì)品牌節(jié)目的同時(shí)重視對自身人格魅力和業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升，促使在品牌節(jié)目中凸顯個(gè)性，增強(qiáng)節(jié)目效果。例如，播音主持可以通過抖音賬號、微信公眾號與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，增加粉絲數(shù)量，擴(kuò)展新聞傳播渠道和影響力。此外，播音主持需要明確新技術(shù)對新聞播報(bào)工作的輔助效果，積極應(yīng)用5G、VR、AR等技術(shù)為受眾營造更具沉浸效果的新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的傳播效率和影響力[4]。

（三）掌握新技術(shù)、新工具，強(qiáng)化創(chuàng)造性有聲語言的重要性

目前，在新聞寫作、新聞播報(bào)等方面出現(xiàn)了日趨成熟的人工智能技術(shù)，比如騰訊新聞的Dreamwriter、新華社的“快筆小新”等，語音播報(bào)方面的AI主播等，機(jī)械化的內(nèi)容創(chuàng)作工作已經(jīng)逐漸被人工智能所取代，AI主播成為風(fēng)潮。人工智能主持人依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算能力和“深度學(xué)習(xí)”本領(lǐng)，通過學(xué)習(xí)后能夠快速上崗，并且兢兢業(yè)業(yè)不求回報(bào)，永久工作。以往作為新聞主播高門檻的靚麗形象、播音腔、高水平的普通話等會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的突破而瓦解。人工智能的進(jìn)駐既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，在智慧傳播的工作環(huán)境下，主持人要擁抱新技術(shù)，學(xué)會(huì)用新工具提升自己的工作效率，同時(shí)，要延伸有聲語言的深度和廣度，讓有聲語言播報(bào)具有創(chuàng)造性、個(gè)性化，不斷強(qiáng)化主持人的核心價(jià)值。

結(jié)語

新聞播音主持作為新聞信息的傳播人員需要始終牢記自身引導(dǎo)社會(huì)輿論的使命，充分把握新媒體時(shí)代媒體傳播形式多樣化、觀眾需求眾多化、信息資源多樣化的工作環(huán)境，重視對自身業(yè)務(wù)素養(yǎng)的提升。在這一過程中，播音主持需要提升自身創(chuàng)作能力、知識儲備、語言表達(dá)能力、思考能力等基本素養(yǎng)的同時(shí)，積極應(yīng)用最新的技術(shù)手段和大量新興的媒體傳播渠道，制作更多優(yōu)質(zhì)、貼合觀眾需求的新聞內(nèi)容，從而更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，以此促進(jìn)廣播新聞媒體的發(fā)展。■