◎楊 屾

(濱州市新聞傳媒中心，山東 濱州 256600)

在新時(shí)代背景下，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)蓬勃發(fā)展。融媒體時(shí)代使受眾獲取信息的方式更加有效，利用碎片化時(shí)間就可以得到自身想要的信息。傳統(tǒng)媒體需要考慮受眾目前的閱讀特點(diǎn)，結(jié)合融媒體優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)深度融合。傳統(tǒng)媒體的局限為內(nèi)容播放局限、傳播途徑局限、受眾范圍局限，而融媒體的出現(xiàn)，可以打破這些僵局。傳統(tǒng)媒體要想突破現(xiàn)狀，獲得更穩(wěn)定、更有效的發(fā)展，必須要滿足當(dāng)代受眾的精神需求和信息獲取需求。

一、融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的變化

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道有以下三大變化。

(一)傳播渠道明顯增多

傳統(tǒng)的新聞傳播渠道主要包括電視、報(bào)紙、雜志等，對(duì)于受眾而言，他們只能被動(dòng)接收新聞信息，且時(shí)間有限、傳播的內(nèi)容無(wú)法自主選擇。融媒體的出現(xiàn)，加速了新聞傳播渠道的轉(zhuǎn)型。利用互聯(lián)網(wǎng)，受眾可以通過(guò)手機(jī)、iPad、電腦等配合相關(guān)的軟件、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行新聞閱讀，滿足了我國(guó)受眾多元化的閱讀需求。受眾在通勤以及其他閑暇的碎片時(shí)間，就可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的獲取，具有節(jié)省時(shí)間、保障閱讀興趣的優(yōu)勢(shì)。

(二)報(bào)道內(nèi)容具有多樣性

由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體有更新作用，因此傳播新聞的形式也會(huì)多樣化。受眾在互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)，可以閱讀文字，也可以觀看圖片，甚至還可以觀看視頻、聽(tīng)音頻。新聞報(bào)道隨用戶需求而變化，且每種渠道都有固定的受眾群體，十分穩(wěn)定。網(wǎng)絡(luò)收集的信息更加利于保存，受眾僅需要通過(guò)搜索功能，即可收集相關(guān)資料。隨后，對(duì)資料進(jìn)行復(fù)制、保存至備忘錄等。

(三)報(bào)道具有明顯的互動(dòng)性

融媒體的優(yōu)勢(shì)不僅在于新聞傳播，還能與受眾溝通。傳統(tǒng)的新聞?shì)d體要想與受眾溝通，必須要依靠熱線電話以及受眾來(lái)信等方式，這對(duì)于受眾的文化需求和硬性要求較高。而融媒體的出現(xiàn)，受眾可以通過(guò)文章留言以及視頻彈幕的形式進(jìn)行評(píng)價(jià)，反饋信息。在新聞發(fā)布完成后，受眾第一時(shí)間參與其中，起到了控制輿論導(dǎo)向的作用，方便有關(guān)部門搜集受眾的閱讀反饋，避免傳統(tǒng)的大范圍調(diào)研，節(jié)省了人力、物力、財(cái)力。

二、融媒體時(shí)代新聞工作者的工作核心

(一)新聞來(lái)源

在融媒體時(shí)代，新聞工作者的工作模式已經(jīng)發(fā)生了變化，新聞的來(lái)源更加多樣。新聞傳播要求記者掌握一手資料，客觀公正。在某件新聞發(fā)生后，受眾在閱讀時(shí)能夠第一時(shí)間明確事情的來(lái)龍去脈，引導(dǎo)受眾進(jìn)行合理判斷。雖然記者掌握新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)，但若一意孤行，僅靠新聞傳播工作者的主觀判斷完成報(bào)道，就會(huì)使信息失真，過(guò)于偏激。應(yīng)主動(dòng)與廣大受眾聯(lián)系，第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)。在獲取信息時(shí)，既要包含機(jī)構(gòu)信息，也要包含群眾信息，二者融合，使信息避免主觀性且保障信息的真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、客觀。信息內(nèi)容日益多元，新聞?dòng)浾咭岣咦陨淼墓ぷ髂芰?，快速完成信息篩選以及信息收集，保障新聞傳播[1]。

(二)新聞信息

在融媒體時(shí)代下，雖然網(wǎng)絡(luò)資源量極高，但各種信息混合在一起，在篩選時(shí)就要求對(duì)信息進(jìn)行辨別，了解新聞資源的真?zhèn)巍Ｆ胀ㄊ鼙姷男畔⒈鎰e能力不高，個(gè)別不法分子在網(wǎng)上故意散布不良信息或虛假信息，對(duì)社會(huì)輿論造成嚴(yán)重影響。因此，新聞工作者要第一時(shí)間對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，使受眾能夠真正接觸到官方新聞。新聞工作者也與部分自媒體有沖突，部分自媒體為了吸引流量，在標(biāo)題處會(huì)擴(kuò)大、扭曲新聞事實(shí)。新聞工作者要對(duì)自身的公信力進(jìn)行強(qiáng)化，保障自身撰寫的新聞報(bào)告更具可行性，在撰寫某些執(zhí)行類新聞時(shí)，受眾閱讀后可積極配合，滿足我國(guó)政策要求[2]。

(三)新聞時(shí)效性

新聞的時(shí)效性也必須保障，使其時(shí)效性更強(qiáng)。在融媒體時(shí)代，新聞的傳播渠道多元化，新聞傳播的速度以及新聞閱讀率明顯上升，這便是時(shí)效性的作用。獨(dú)家新聞報(bào)道通常有極高的公信力，而獨(dú)家新聞要想第一時(shí)間被受眾閱讀，獨(dú)家新聞的出稿速度以及傳播時(shí)效性非常重要[3]。只有保障傳播的基本速度，受眾才能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行關(guān)注，滿足受眾群體的新聞獲取需求。而對(duì)于傳統(tǒng)新聞?dòng)浾?，新聞的時(shí)效性是其工作的另一挑戰(zhàn)。要求新聞工作者改變自身的工作模式以及寫作思路，一切要以符合融媒體時(shí)代特點(diǎn)為主[4]。

三、融媒體時(shí)代新聞工作者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)

(一)道德素養(yǎng)

新聞媒體記者必須要考慮新聞的傳播方向，如娛樂(lè)方向、教育方向、時(shí)政方向。這些方向的寫作均有一定的差異，但無(wú)論何種新聞?lì)}材的寫作，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德素養(yǎng)都非常重要。新聞?dòng)浾弑仨氁獝?ài)崗敬業(yè)，這樣才能在稿件撰寫時(shí)，措辭合理且觀點(diǎn)鮮明。記者要保證自己對(duì)行業(yè)的熱愛(ài)，有高度的責(zé)任感和使命感。報(bào)道新聞時(shí)，堅(jiān)持“先做人，后寫”的原則，使新聞內(nèi)容正確和準(zhǔn)確。記者也需要毅力，必須要探求事情的真相，進(jìn)而做出明確的新聞報(bào)道。在采訪時(shí)，新聞?dòng)浾咭獓?yán)格對(duì)新聞進(jìn)行篩選。所有的采訪流程以及撰稿環(huán)節(jié)，要遵守法律底線。絕不可因個(gè)人喜好或個(gè)人偏激化思維，出現(xiàn)新聞報(bào)道失真問(wèn)題[5]。

(二)職業(yè)素養(yǎng)

專業(yè)能力非常重要，記者在融合媒體時(shí)代背景下必須具備較高的專業(yè)素質(zhì)。例如，互聯(lián)網(wǎng)上的新聞很復(fù)雜，很多錯(cuò)誤信息被混淆了。記者區(qū)分善惡的能力非常重要，需要撰寫選定的新聞材料。此外，記者的反應(yīng)速度、采編能力等也與新聞的最終成稿質(zhì)量以及受眾的閱讀率有著直接關(guān)聯(lián)。新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí)，要強(qiáng)化終身學(xué)習(xí)理念，積極吸取前輩的工作經(jīng)驗(yàn)，熟練應(yīng)用多媒體信息軟件。通過(guò)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，使自身的新聞寫作質(zhì)量、效率得到質(zhì)的提升[6]。

(三)政治素養(yǎng)

政治素養(yǎng)是新聞行業(yè)的特性，新聞行業(yè)要想獲得發(fā)展，正確的政治立場(chǎng)非常重要。新聞?dòng)浾咴趫?bào)道時(shí)，要想引導(dǎo)閱讀者的輿論導(dǎo)向，就要在稿件中宣傳正確的思想價(jià)值觀念，構(gòu)建穩(wěn)定的社會(huì)環(huán)境。新聞工作者在新聞稿件撰寫時(shí)，要考慮政治理想、政治信念和群眾的政治態(tài)度，結(jié)合融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，力求新聞稿件具有引導(dǎo)、教育的功能，發(fā)揮新聞稿件的導(dǎo)向價(jià)值[7]。

四、融媒體時(shí)代新聞工作者業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升策略

(一)優(yōu)化自身的知識(shí)技能

新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)發(fā)展，提高自身的專業(yè)技能非常重要。新聞?dòng)浾弑仨氁邆涑渥愕恼Z(yǔ)言表達(dá)能力以及文字組合能力，新聞行業(yè)非常考驗(yàn)新聞?dòng)浾叩幕竟?。新聞事件在發(fā)生后，新聞?dòng)浾咝枰谧疃痰臅r(shí)間提煉精簡(jiǎn)語(yǔ)言，準(zhǔn)確地描述新聞事件。并在新聞事件的背后，結(jié)合自身對(duì)于該新聞事件的認(rèn)知，抒發(fā)感悟，撰寫新聞結(jié)語(yǔ)，給受眾群體提供正確的價(jià)值觀引領(lǐng)。在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體的傳播要擺脫桎梏，保障傳播方式實(shí)現(xiàn)更新。新聞工作者要利用現(xiàn)有資源，完成整合。例如，新聞工作者要繼承傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體的時(shí)代特征，保障自身的競(jìng)爭(zhēng)力以及電視節(jié)目的公信力。在傳播時(shí)，要求新聞工作者需要具備制作、編輯能力，形成“采、編、播一體化的工作模式。建立微信公眾平臺(tái)，并及時(shí)與受眾進(jìn)行溝通，從而保障撰寫的新聞稿件的閱讀量以及點(diǎn)擊率保持在理想狀態(tài)。在融媒體時(shí)代背景下，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

新聞?dòng)浾咭獜?qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)與策劃意識(shí)，保障自身對(duì)于新聞?dòng)懈叨鹊拿舾行浴Ｎ覈?guó)社會(huì)每日都會(huì)產(chǎn)生大量的新聞，這些新聞?dòng)写笥行。侣動(dòng)浾弑仨氁邆浞磻?yīng)能力以及創(chuàng)新思維，才可以在融媒體時(shí)代下寫出有影響性的稿件。貼合我國(guó)受眾的閱讀習(xí)慣，要求所有的新聞?dòng)浾哂凶陨愍?dú)特寫作風(fēng)格。既突出新聞事件的特征，同時(shí)也能引導(dǎo)更多受眾群體的關(guān)注，使新聞?dòng)浾哂信R場(chǎng)發(fā)揮的技能。在融媒體時(shí)代下，所有的新聞稿件都會(huì)在各大平臺(tái)同步傳播。新聞?dòng)浾咭P(guān)注這種傳播特點(diǎn)，通過(guò)前瞻性的計(jì)劃，為新聞稿件的撰寫等做出安排。例如，加大對(duì)于設(shè)備、技術(shù)等方面的投入力度，使新聞工作者能夠在工作時(shí)引入網(wǎng)絡(luò)流行文化。與新聞信息整合，創(chuàng)造更具有傳播價(jià)值的新聞稿件，迎合新媒體的技能需求。新聞?dòng)浾咭莆站W(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、版面排版等必要性知識(shí)，促使新聞?dòng)浾呦蛉嫘腿瞬虐l(fā)展[8]。

(二)強(qiáng)化行業(yè)監(jiān)督管理

在融媒體背景下，所有的新聞媒體彼此之間有一定的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)為良性競(jìng)爭(zhēng)。但部分媒體單位過(guò)于注重稿件數(shù)量，因此在質(zhì)量上疏于監(jiān)管。且新聞?dòng)浾咴诶嬉约肮ぷ鲏毫Φ尿?qū)使下，有可能會(huì)出現(xiàn)某些新聞事件的偏差性報(bào)道，片面追求新聞的新奇和娛樂(lè)性，忽視了新聞業(yè)的真正作用。因此，要對(duì)新聞工作者的工作進(jìn)行監(jiān)督，建立考核制度，確保新聞工作者的所有作品都符合基本要求。例如，通過(guò)隨機(jī)系統(tǒng)來(lái)檢查內(nèi)部新聞稿，并從意識(shí)形態(tài)、道德和價(jià)值觀的角度評(píng)估選定的手稿。同時(shí)，將評(píng)價(jià)結(jié)果與記者的薪酬和晉升掛鉤，可以激發(fā)記者的工作積極性，起到制約作用，從而營(yíng)造新聞行業(yè)的良好工作氛圍。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，還需要考慮競(jìng)爭(zhēng)者是否采用公平競(jìng)爭(zhēng)的方法。在單位內(nèi)部，要建立清晰的工作流程，使新聞報(bào)道的各項(xiàng)工作嚴(yán)格按照要求進(jìn)行，提高工作質(zhì)量。

(三)優(yōu)化新聞稿件寫作內(nèi)容

優(yōu)化新聞稿件的寫作內(nèi)容，無(wú)論融媒體技術(shù)手段如何變化，新聞的核心都要實(shí)事求是，進(jìn)行客觀、公正報(bào)道。因此，在采集編輯以及寫作時(shí)，要保證新聞事件的鮮活。新聞?dòng)浾邽榱颂岣邔懽髂芰Γ梢栽谌粘Ｉ钪?，將大小事物以新聞模式進(jìn)行寫作練習(xí)，實(shí)現(xiàn)“量變”到“質(zhì)變”的成長(zhǎng)。記者需要定期觀看與其工作內(nèi)容相關(guān)的新聞節(jié)目，以理順新聞問(wèn)題。記者要考慮到我國(guó)受眾的閱讀需求，調(diào)整自己的寫作內(nèi)容。而且要考慮在互聯(lián)網(wǎng)傳播和載體變化的情況下，受眾群體的信息獲取方式和閱讀習(xí)慣隨之改變，所有的新聞都要迎合閱讀者的碎片化時(shí)間，使閱讀者能夠在通勤、吃飯、臨睡前完成新聞閱讀。注意文章主體安排，盡量采用倒金字塔結(jié)構(gòu)，使新聞內(nèi)容短小、精悍，滿足我國(guó)受眾分散的閱讀需求。在融合媒體時(shí)代，受眾不僅是過(guò)去信息的信息“接收者”，也是“輔助新聞編輯”。比如，當(dāng)記者寫完新聞時(shí)，應(yīng)該多與受眾溝通，了解受眾對(duì)于新聞的反饋。同時(shí)，在用詞方面謹(jǐn)慎考慮。結(jié)合受眾對(duì)于該新聞的直觀反應(yīng)，優(yōu)化寫作模式。避免在傳播時(shí)，因?yàn)槟承┰~匯過(guò)于偏激，導(dǎo)致受眾誤解形成不良輿論。在工作時(shí)，多在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽新聞信息，對(duì)不正當(dāng)?shù)男侣勑畔⒁M(jìn)行舉報(bào)，發(fā)揮自身的監(jiān)督作用。

(四)加強(qiáng)職業(yè)道德培養(yǎng)

加強(qiáng)職業(yè)道德培養(yǎng)，可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行：一是保障新聞?dòng)浾咦陨碛忻鞔_的價(jià)值觀，在采訪過(guò)程中力求新聞公平、公正，避免在報(bào)道新聞時(shí)融入自身的主觀想法；二是在工作中，牢記“以人民為中心”的基本理念，使新聞報(bào)道具備正能量；三是做好價(jià)值導(dǎo)向工作，為受眾群體提供有參考意義的新聞信息；四是完善組織培養(yǎng)，新聞單位要為新聞?dòng)浾咛峁﹩为?dú)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，包含但不限于講座、一對(duì)一培訓(xùn)等方法，使新聞?dòng)浾叩乃枷氲赖乱约奥殬I(yè)能力獲得提高。

(五)提高政治素養(yǎng)

記者的政治素養(yǎng)需要堅(jiān)實(shí)的理論知識(shí)儲(chǔ)備。記者的日常工作要客觀對(duì)待新聞事件、公平的進(jìn)行反饋，使我國(guó)群眾能夠通過(guò)閱讀，與國(guó)家策略形成共識(shí)。因此，所有新聞事件的報(bào)道和發(fā)布都會(huì)影響公眾對(duì)事件的認(rèn)知。記者必須始終意識(shí)到自己的責(zé)任，從全面出發(fā)，要求對(duì)新聞事件有整體認(rèn)知。對(duì)后續(xù)重大策略、方針等進(jìn)行研讀，保障我國(guó)制定的政策有穩(wěn)定的支撐。開展日常工作寫作練習(xí)，也要完成政府通報(bào)、新聞通稿等撰寫練習(xí)，有利于在培訓(xùn)中形成良好的政治素養(yǎng)。堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在工作中注意解讀好黨的方針和綱領(lǐng)性文件。

在融媒體優(yōu)勢(shì)下，各地區(qū)風(fēng)土人情有一定的差異。新聞工作者更要考慮這種差異，培養(yǎng)自身的政治敏感度。只有從當(dāng)?shù)鼐用竦膶?shí)際情況出發(fā)，才能夠保障新聞事件的報(bào)道更加準(zhǔn)確，直擊社會(huì)痛點(diǎn)，寫出引人深思的文章。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，融媒體的出現(xiàn)，對(duì)于新聞?dòng)浾卟粌H是工作挑戰(zhàn)，更多的是一種機(jī)遇。新聞工作者必須要抓住這次機(jī)遇，迎合融媒體的優(yōu)勢(shì)，保障自身的專業(yè)技能成長(zhǎng)。寫出具有真實(shí)性、引導(dǎo)性的新聞報(bào)道，在傳播時(shí)保障新聞具有高傳播率及高引導(dǎo)率。使群眾閱讀文章，能夠與新聞工作者產(chǎn)生共鳴，理解我國(guó)制定的各項(xiàng)方針政策。新聞?dòng)浾咭l(fā)揮自身的職業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體，有助于新聞?dòng)浾吆罄m(xù)成長(zhǎng)。撰寫的新聞可以引導(dǎo)我國(guó)居民形成正確的價(jià)值觀，促使新聞行業(yè)健康發(fā)展。