◎張 劍

(安徽商報社，安徽 合肥 230000)

現(xiàn)代社會不斷發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)，使微信、微博、抖音等平臺為人們了解信息拓展了渠道，促使信息快速傳播，滿足了人們對各類信息的需求。面對海量信息，如何能吸引受眾的注意力，成為報紙媒體當(dāng)今時代發(fā)展需要深思的問題。應(yīng)當(dāng)適應(yīng)信息化時代發(fā)展需求，不斷在原有基礎(chǔ)上提高新聞傳播效率，擴大傳播范圍，進而逐步提升新聞傳播影響力，充分發(fā)揮紙媒新聞傳播職責(zé)，傳播正能量，為社會輿論起到導(dǎo)向作用。因此，有必要深入分析新媒體時代報紙新聞傳播影響力的提升策略，使得報紙媒體逐步在新媒體時代下穩(wěn)固主流媒體地位，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體的優(yōu)勢

首先，新媒體主要依托于互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)等，使得信息傳播速度非?？?。比如手機APP、QQ、微信、電腦等設(shè)備，都是人們傳播信息、從事各類媒體活動的常用途徑，這類數(shù)字化、技術(shù)化傳媒方式，與報紙傳播方式相比，更加快捷、方便，傳播渠道也非常廣泛[1]。其次，與報紙傳播相比，新媒體在傳播過程中，其傳播范圍非常廣，通過智能手機以及其他移動智能設(shè)備，人們可以隨時隨地進行信息傳播。最后，人們通過新媒體閱讀新聞內(nèi)容，不再受以往時間、地點的限制，可隨時利用各類平臺，通過各種方式獲取信息，依托于互聯(lián)網(wǎng)，了解各地區(qū)的新聞，拓寬人們的閱讀范圍，有助于開拓視野，豐富知識。人們可以借助新媒體根據(jù)自身需求隨時獲取信息，有利于提高人們獲取新聞的自主性，對新聞傳播具有重要作用。

二、報紙新聞傳播在新媒體時代下面臨的困境

(一)與受眾的互動不足

由上文分析可知，在新媒體時代下，人們對新聞信息的獲取方式發(fā)生了很大改變，呈現(xiàn)出日漸多元化趨勢。而傳統(tǒng)報紙媒體若想持續(xù)發(fā)展，必須積極主動適應(yīng)新媒體時代的需求，與受眾建立有效通道，借助微信、微博等新媒體平臺方式，加強與受眾之間的互動，及時發(fā)布作為主流媒體的意見和態(tài)度，實現(xiàn)與社會受眾之間的良性互動。但從傳統(tǒng)報紙新聞傳播方式看，受眾雖然可以通過報紙獲取直接的新聞信息，但在閱讀過程中，受眾無法與紙媒互動，更談不上發(fā)表對新聞的看法和意見，只能被動地接收紙媒傳遞的信息[2]。這也是為什么新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致受眾逐漸失去閱讀報紙的興趣，直接影響了報紙新聞傳播的影響力。

(二)思想觀念落后

對于社會發(fā)展來說，只有不斷創(chuàng)新獲取動力，才能獲得持續(xù)發(fā)展。對報紙媒體而言，作為主流媒體，在新聞傳播過程中發(fā)揮著重要作用，在新媒體還未出現(xiàn)之前，報紙媒體是人們獲取新聞信息的主要渠道之一。長時間的固定工作模式導(dǎo)致紙媒新聞工作人員傳統(tǒng)思想根深蒂固，大多數(shù)報紙新聞工作人員片面地認(rèn)為，即便是新媒體不斷發(fā)展，也無法取代報紙新聞傳播，認(rèn)為報紙媒體影響力并不會受到太大影響。由于這種落后的思想認(rèn)知，導(dǎo)致紙媒新聞工作人員缺乏創(chuàng)新意識，仍舊按照傳統(tǒng)新聞傳播方式進行新聞采編，在新媒體不斷沖擊下，嚴(yán)重影響了紙媒新聞傳播效率，難以提高影響力[3]。除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的日益發(fā)展，報紙媒體因為技術(shù)落后，對其自身發(fā)展造成直接不良影響，從目前報紙新聞媒體發(fā)展情況看，其系統(tǒng)軟件運行缺乏穩(wěn)定性，先進的信息技術(shù)引進力度以及應(yīng)用情況極不理想，直接降低了報紙新聞傳播的時效性，弱化了新聞傳播的影響力。

(三)新聞欄目同質(zhì)化

從傳統(tǒng)報紙媒體新聞傳播情況看，在新聞欄目設(shè)置上存在同質(zhì)化問題，尤其是隨著新媒體的飛速發(fā)展，報紙媒體新聞工作人員可以依托互聯(lián)網(wǎng)獲取不同省市報紙的新聞欄目情況，在參考借鑒后，極有可能會導(dǎo)致報紙新聞出現(xiàn)同質(zhì)化，再加上人員創(chuàng)新意識不足，無法體現(xiàn)出報紙媒體新聞欄目的特色，直接降低了紙媒新聞傳播影響力，非常不利于紙媒新聞發(fā)展[4]。此外，從當(dāng)前報紙媒體新聞欄目設(shè)置情況看，新意不足，無法吸引受眾的注意力，人們已經(jīng)習(xí)慣通過手機等移動智能設(shè)備獲取各類新聞，鮮少通過報紙閱讀獲取新聞信息，即便是新聞貼合人們的生活實際，是人們關(guān)注的熱點話題，也會因為缺少創(chuàng)新力、吸引力而難以吸引受眾的注意力，直接影響了新聞信息傳播的有效性。

(四)從業(yè)人員素質(zhì)不高

隨著新媒體的快速發(fā)展，對于媒體從業(yè)者而言，無論是專業(yè)素質(zhì)還是業(yè)務(wù)能力，都必須緊隨時代發(fā)展而不斷提高。如果仍舊按照傳統(tǒng)新聞傳播方式，必將無法適應(yīng)新時代發(fā)展需求。對于紙媒新聞工作人員而言，應(yīng)當(dāng)明確的是，新媒體發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出技術(shù)化、全能化特點，對報紙新聞媒體從業(yè)者提出了較高的要求。但從目前報紙新聞從業(yè)者實際情況看，創(chuàng)新意識明顯不足，仍采用老舊的工作理念和方式，并未正確認(rèn)識到提高自身技術(shù)能力、強化綜合素養(yǎng)的重要性，導(dǎo)致面對新媒體環(huán)境，無法熟練運用信息化設(shè)備、軟件，降低了新聞傳播時效性，弱化了新聞的影響力。

三、新媒體時代報紙新聞傳播影響力提升策略

新媒體已然成為人們獲取新聞信息的重要途徑，報紙媒體需要明確新媒體的優(yōu)勢，立足自身情況和發(fā)展需求，結(jié)合受眾新聞閱讀習(xí)慣，與新媒體進行有效對接，促使報紙媒體新聞傳播時效性的提高，真正與人們的生活緊密聯(lián)系，切實發(fā)揮出輿論引導(dǎo)力，增強新聞傳播公信力。在具體實踐中，報紙媒體若想可持續(xù)發(fā)展，需要不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，增強新媒體的競爭力、影響力，促使報紙新聞可以成為社會輿論的引領(lǐng)者，引領(lǐng)社會受眾樹立正確的思想價值觀。

(一)積極與社會受眾進行互動

從新媒體實踐應(yīng)用可知，其凸顯出直觀性、新鮮性、趣味性、多樣性等特點，可以吸引受眾的注意力，有利于新聞信息傳播。而對于報紙新聞媒體而言，應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新媒體時代發(fā)展需求，從自身實際情況出發(fā)，合理拓寬新聞傳播渠道，更好地與新媒體平臺融合，充分發(fā)揮新媒體平臺傳播新聞信息的作用，為受眾傳播更多有價值的新聞信息[5]。與新媒體技術(shù)充分融合后，受眾可以利用新媒體平臺，針對紙媒傳播的新聞信息及時發(fā)表看法、意見，同時報紙媒體新聞工作人員要積極利用新媒體平臺，針對受眾提出的問題、發(fā)表的看法及時給予回應(yīng)和反饋，全面了解受眾對新聞傳播的訴求，通過這種互動的方式，不僅可以及時拓寬新聞信息傳播渠道，而且也可以為受眾提供表達(dá)訴求的平臺，從而增強新聞傳播的互動性，與社會受眾建立良好的關(guān)系。另外，紙媒新聞傳播過程中，與新媒體平臺進行有效銜接，可以更好地助力新聞傳播，提升傳播效率，也可以實現(xiàn)新聞信息傳播公開透明化，進而不斷擴大新聞傳播的影響力。

(二)革新新聞傳播理念和方式

作為報紙媒體新聞傳播工作人員，必須立足新媒體時代發(fā)展需求，迎合受眾新聞獲取方式和閱讀習(xí)慣，不斷革新思想，創(chuàng)新報紙新聞傳播方式，致力于為受眾呈現(xiàn)多元化的新聞內(nèi)容，從而推動報紙媒體新聞更好的發(fā)展。所謂的新聞傳播理念和方式的創(chuàng)新，主要就是充分利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式，與新媒體平臺有效對接，促使媒體間信息整合、共享，切實提高新聞影響力。而對于傳播方式的創(chuàng)新，需要報紙新聞傳播工作人員從新聞標(biāo)題入手，迎合受眾需求確定新聞標(biāo)題，使得標(biāo)題更加明確，富有趣味性，能夠吸引受眾的關(guān)注，例如，人民日報中《牽緊產(chǎn)業(yè)扶貧“牛鼻子”鼓起貧困群眾“錢袋子”》《農(nóng)民吃上“文化飯”繪畫成了“拿手活”》。除此之外，報紙新聞工作人員在創(chuàng)新新聞傳播理念和方式的過程中，應(yīng)當(dāng)改變以往的工作角色，逐步從以往信息采集者發(fā)展為信息求證者，明確新聞采編工作原則，將工作注意力更多投入到事件調(diào)查中，深入挖掘事件的真相，確保新聞信息傳播的真實性，更好地吸引受眾的眼球，獲取更多人的關(guān)注，從而提高新聞傳播影響力。

(三)注重發(fā)展新聞欄目特色

報紙媒體經(jīng)過長期發(fā)展，具備傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢，但受到新媒體的沖擊，對其新聞傳播多元化提出了更高的要求，這就需要在新聞信息傳播過程中，解決新聞欄目同質(zhì)化、庸俗化問題，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，全面體現(xiàn)紙媒新聞欄目的特色，從而使得新聞傳播力、影響力得以提升，促使人們改變對報紙新聞刻板的印象，更多關(guān)注紙媒新聞內(nèi)容?；陲w速發(fā)展的新媒體，報紙媒體應(yīng)當(dāng)立足實際，與地方特色相互結(jié)合，逐步樹立品牌，策劃出符合受眾需求的新聞內(nèi)容。

現(xiàn)階段，媒體呈現(xiàn)出市場化運作趨勢，發(fā)展特色新聞有利于提高輿論的影響力。對此，報紙媒體可以制定“捍衛(wèi)公眾利益”新聞欄目，主要方向就是結(jié)合地區(qū)老百姓實際生活中發(fā)生的事件，通過了解真實情況，及時將受眾訴求反映出來，最大程度地維護受眾利益，有效發(fā)揮出紙媒的社會輿論監(jiān)督作用，通過此種新聞傳播方式，可以獲得更多基層百姓對紙媒的關(guān)注，逐步提高認(rèn)可度。除此之外，報紙新聞媒體工作人員可以在新聞傳播過程中融合地方文化與民生時事，凸顯出紙媒新聞傳播特色，堅持與受眾生活貼近，注重新聞?wù)嫦嗟耐诰颍云矫窕暯蔷庉嬛谱餍侣?，真正意義上與受眾建立緊密的聯(lián)系，在為百姓發(fā)聲的同時，樹立紙媒新聞傳播的權(quán)威，發(fā)揮社會輿論導(dǎo)向作用。

(四)增強新聞傳播的時效性

新聞傳播必須保證新聞內(nèi)容的時效性，尤其是信息高速傳播下各類新媒體的發(fā)展，使得各類新聞信息傳播的時效性得以提升。在此背景下，報紙新聞媒體必須注重增強新聞傳播的時效性，使受眾可以及時了解新聞事件的發(fā)展情況，并參與到新聞傳播中，不僅可以擴大傳播范圍，也可以有效提升受眾的新聞信息體驗感。為保證新聞信息傳播的時效性，報紙新聞工作人員應(yīng)當(dāng)從自身工作出發(fā)，改革和創(chuàng)新現(xiàn)有工作方式方法，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，應(yīng)當(dāng)?shù)谝粫r間趕到現(xiàn)場，獲得第一手資料，而后利用智能設(shè)備做到即時報道，快速解讀新聞內(nèi)容。同時，也可以充分利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建報紙傳播平臺，比如，浙江《舟山日報》，從其探索媒介融合發(fā)展的實踐經(jīng)驗看，主要側(cè)重官方微博和微信公眾號的發(fā)展，并未盲目跟風(fēng)其他APP、客戶端，將主要精力集中在微博、微信上。另外，在新媒體背景下，雖然人人都可以成為“新聞記者”，但由于受眾缺乏專業(yè)的信息素養(yǎng)，不具備系統(tǒng)化的新聞報道思維，導(dǎo)致新聞傳播缺乏專業(yè)性和深入性。在此背景下，報紙新聞媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮職業(yè)記者的工作能力和優(yōu)勢，通過暗訪、群眾走訪等方式，獲取到最為真實的新聞內(nèi)容，在提高新聞傳播時效性的基礎(chǔ)上，注重新聞傳播質(zhì)量，以專業(yè)視角解讀新聞事件，從而更好地提高新聞報道的時效性、真實性。

(五)強化從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)

對于紙媒新聞傳播工作人員來說，其專業(yè)素質(zhì)、業(yè)務(wù)能力會直接影響報紙新聞傳播質(zhì)量和傳播影響力。因此，新媒體時代對報紙新聞從業(yè)者提出了更高的要求，要求新聞工作人員必須具備較高的專業(yè)素質(zhì)，更好地適應(yīng)時代的發(fā)展要求。對此，紙媒新聞工作人員應(yīng)當(dāng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，多渠道學(xué)習(xí)新聞專業(yè)知識，改變以往單一的實踐型工作方向，逐步向“研究型”人才發(fā)展。紙媒也要積極鼓勵引導(dǎo)新聞媒體從業(yè)者多學(xué)習(xí)，積極引進新技術(shù)、新理念，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)。加強學(xué)習(xí)，利用各類新媒體技術(shù)，助力自身新聞編輯工作。報紙新聞媒體可以立足自身實際，構(gòu)建新聞從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)提升機制，定期派經(jīng)驗豐富、技能素養(yǎng)高的新聞工作人員外出學(xué)習(xí)，積極開展各類研討活動，主要就是針對報紙媒體新聞傳播過程中遇到的各類問題，通過探討、研究，總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，使新聞工作者可以各抒己見、集思廣益，有效地提高專業(yè)素質(zhì)，為紙媒新聞傳播做好基礎(chǔ)保障。

(六)靈活利用媒體融合趨勢

由于新媒體的出現(xiàn)，使得受眾對突發(fā)新聞事件的關(guān)注度和參與性不斷提升，在很大程度上提高了報紙新聞傳播影響力。作為報紙媒體，面對這一發(fā)展趨勢，應(yīng)當(dāng)積極向媒體融合趨勢借力，構(gòu)建出符合自身需求的新聞傳播方式。例如，《廣州日報》通過集合APP、官方微博、報紙、網(wǎng)站等新媒體，構(gòu)建了全員轉(zhuǎn)型升級工作模式，再造整個新聞采編流程，逐步形成了具有特色的傳播方式，切實發(fā)揮出自身輿論監(jiān)督功能，體現(xiàn)輿論監(jiān)督價值，從而進一步增強新聞傳播影響力。報紙新聞媒體在新聞傳播過程中，必須充分發(fā)揮現(xiàn)有資源的優(yōu)勢，通過成立新聞網(wǎng)站、報紙新聞?wù)搲?，開通具有權(quán)威性的新媒體賬號等方式，有效擴大報紙新聞傳播渠道，切實掌握社會輿論話語權(quán)，從而更好地提高新聞傳播影響力和輿論影響力。

四、結(jié)語

總而言之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體應(yīng)運而生，在很大程度上改變了人們的生產(chǎn)生活方式。對于報紙媒體來說，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，而后明確自身發(fā)展現(xiàn)狀以及日后發(fā)展需求，增強危機意識，在此基礎(chǔ)上，將自身新聞傳播與新媒體技術(shù)進行有機融合，切實提高新聞傳播影響力，使得報紙新聞可以獲得更多受眾的關(guān)注，最大程度上擴大新聞信息傳播效果，切實提高新聞報道水平，真正意義上發(fā)揮出報紙媒體新聞傳播價值，助力紙媒良性發(fā)展。