◎潘樹強(qiáng)

(德清縣新聞中心(德清縣廣播電視臺(tái))，浙江 湖州 313200)

在信息時(shí)代背景下，各種新興媒體依賴于信息技術(shù)得到了發(fā)展。面對(duì)越發(fā)復(fù)雜的媒體環(huán)境，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目若想脫穎而出，不被時(shí)代所淘汰，應(yīng)當(dāng)積極同新媒體合作，加強(qiáng)媒體融合，迎合時(shí)代發(fā)展的要求，不斷加快變革和轉(zhuǎn)型，為縣級(jí)電視臺(tái)今后的發(fā)展提供更多機(jī)會(huì)。

一、新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目的價(jià)值

(一)滿足受眾新聞需要，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝

電視新聞節(jié)目借助簡易操作的媒介優(yōu)勢，充分滿足了老齡階層受眾對(duì)于新聞信息的需要，推動(dòng)了新聞節(jié)目的立體式傳播，還可以彌補(bǔ)受眾群體中不同代際之間的數(shù)字鴻溝。數(shù)字鴻溝的本質(zhì)是人類代際之間在信息技術(shù)應(yīng)用程度上的差異，造成信息接受量不盡相同的信息傳播現(xiàn)象，在我國進(jìn)入信息時(shí)代以來，社交媒體因自身便捷、高速的傳播特性，迅速吸引了大量年輕受眾，一躍成為新聞信息傳播的關(guān)鍵途徑。但由于部分社交軟件的操作方法較為復(fù)雜，老齡受眾無法做到熟練使用社交軟件，致使新聞信息的傳播存在不平衡的特征，不同階層的受眾間由此出現(xiàn)了難以填補(bǔ)的數(shù)字鴻溝。而電視新聞節(jié)目以電視為主要的傳播媒介，且新聞信息的傳播更加簡潔、直觀，電視硬件操作簡單易懂，讓電視臺(tái)獲得了數(shù)量較多的老齡階層受眾，他們可以通過電視新聞節(jié)目的接收，及時(shí)獲得時(shí)政要聞、社會(huì)熱點(diǎn)等信息，實(shí)現(xiàn)了彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝的目標(biāo)，使新聞信息傳播更具全面化的特點(diǎn)。

(二)把關(guān)新聞內(nèi)容，整頓新聞信息環(huán)境

縣級(jí)電視臺(tái)借助專業(yè)的新聞采編流程、嚴(yán)格的信息管控機(jī)制，對(duì)新聞事件的內(nèi)容進(jìn)行把關(guān)，整頓了新聞信息的傳播環(huán)境，為人們打造一個(gè)更加和諧的新聞傳播環(huán)境。隨著新媒體時(shí)代的到來，信息數(shù)量激增，虛假信息混雜在真實(shí)信息中，阻礙了受眾對(duì)真實(shí)新聞信息的獲取，使得信息傳播環(huán)境更加復(fù)雜。而縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目則堅(jiān)守陣地，致力于為受眾展示客觀、真實(shí)的新聞內(nèi)容，成為人們接收新聞信息的可靠渠道。記者可以在新聞來源的真實(shí)性上把關(guān)，只有符合新聞節(jié)目播出標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容，才能作為素材進(jìn)入到下一個(gè)流程中，而電視新聞節(jié)目則能夠?qū)π畔?nèi)容進(jìn)行篩選，呈現(xiàn)出完整有序的新聞內(nèi)容，再依托縣級(jí)電視臺(tái)播出，為新聞信息的高效傳播提供支持[1]。

二、縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目與新媒體融合的措施

(一)全面樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向

盡管作為傳統(tǒng)媒體代表的電視媒體，在新聞信息傳播速度以及受眾面擴(kuò)大方面已落后于時(shí)代的發(fā)展潮流，但自身仍然存在強(qiáng)高的公信力，這與我國日益完善的法律體系，以及電視臺(tái)在過去的發(fā)展中建立的受眾基礎(chǔ)和信譽(yù)有關(guān)。為此，縣級(jí)電視臺(tái)若想在新聞節(jié)目上繼續(xù)生存和有所突破，便要保持公平、公正、公開，善于同新媒體進(jìn)行融合，在正確的價(jià)值導(dǎo)向下指引新媒體的發(fā)展。在電視新聞節(jié)目與新媒體融合之時(shí)，新聞節(jié)目生產(chǎn)制作中可將受眾群體最為關(guān)心的熱點(diǎn)內(nèi)容加以提煉，憑借新媒體自身的優(yōu)勢，展開包含的豐富內(nèi)涵。在新媒體宣傳中，當(dāng)報(bào)道某個(gè)存在較強(qiáng)爭議性事件時(shí)，電視臺(tái)同樣要在法律允許的范圍內(nèi)，在遵循社會(huì)公序良俗的條件下，對(duì)該事件加以報(bào)道，在一定程度上引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向，爭取以自身強(qiáng)大的公信力傳遞更多正能量，形成和諧、優(yōu)良的社會(huì)風(fēng)氣[2]。

(二)走好新媒體技術(shù)融合之路

新媒體是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而來的新興技術(shù)體系，整個(gè)技術(shù)體系以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)為根基，采用全新的信息傳播媒介和傳播方式，為人們提供了多元的新聞節(jié)目信息獲取平臺(tái)?？h級(jí)電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)新聞節(jié)目同新媒體的融合創(chuàng)新目標(biāo)，便要走好新媒體技術(shù)融合之路，借助技術(shù)的力量對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行完善，主要可運(yùn)用以下兩種技術(shù)。

1.視頻云計(jì)算技術(shù)

當(dāng)谷歌公司于2006年首次提出“云”概念后，全球多個(gè)科技企業(yè)便開始相繼提出符合自身發(fā)展的“云計(jì)劃”。云計(jì)算的本質(zhì)是一種由并行處理、網(wǎng)格計(jì)算等衍生而來的現(xiàn)代技術(shù)，作為一種現(xiàn)代化的商業(yè)計(jì)算模型，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用在各個(gè)行業(yè)中。從某種意義上來看，云計(jì)算屬于一類具有自我維護(hù)能力的服務(wù)，可以在自我管理的機(jī)制下進(jìn)行虛擬計(jì)算資源的管理，能夠在具體應(yīng)用中集中所有的計(jì)算資源，降低受眾群體的投入成本。云計(jì)算技術(shù)目前運(yùn)用了成本較低、數(shù)量較多的服務(wù)器群，在我國多個(gè)縣級(jí)、市級(jí)電視臺(tái)中形成了大規(guī)模的電視新聞節(jié)點(diǎn)，在該服務(wù)器集群運(yùn)行中，共同分擔(dān)了所有電視新聞節(jié)目制作到播出的整個(gè)流程中差異性環(huán)節(jié)的各項(xiàng)工作，用較低的建設(shè)和投入成本，完成了以往需要投入較高成本的大型設(shè)備才能完成的任務(wù)，從根本上為縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)約了電視新聞節(jié)目的制作投入費(fèi)用。

云計(jì)算技術(shù)搭載的系統(tǒng)在運(yùn)行時(shí)通常需要較多服務(wù)器的支撐，為眾多受眾提供服務(wù)，需要使用分布式存儲(chǔ)的方法，對(duì)獲得的各類數(shù)據(jù)信息進(jìn)行榮譽(yù)存儲(chǔ)，用以確保信息的安全等級(jí)。谷歌文件系統(tǒng)是一種典型的可擴(kuò)展型分布式文件系統(tǒng)，在系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，運(yùn)行目標(biāo)在于對(duì)大規(guī)模數(shù)據(jù)開展針對(duì)性處理工作。在縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)用到電視新聞節(jié)目制作之時(shí)，便能將主服務(wù)器中的存儲(chǔ)文件系統(tǒng)投用的元數(shù)據(jù)，在特定位置上加以映射，對(duì)于擴(kuò)大新聞節(jié)目在新媒體中的覆蓋面積具有顯著的作用。除此之外，海量數(shù)據(jù)管理技術(shù)和云計(jì)算技術(shù)密切相關(guān)，其中運(yùn)用了一種稱作“BT”的大型分布式數(shù)據(jù)庫，同直接在新聞節(jié)目制作中使用的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)有所區(qū)別，可以在應(yīng)用中將所有數(shù)據(jù)當(dāng)作具體的對(duì)象處理，使所有數(shù)據(jù)構(gòu)成一個(gè)表格，將規(guī)模較大的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)到表格中。將該類型分布式數(shù)據(jù)在電視新聞制作和傳播中加以運(yùn)用，可以用來彌補(bǔ)縣級(jí)電視臺(tái)在發(fā)展中存在的漏洞，將電視新聞內(nèi)容完全進(jìn)行信息化管理，為各個(gè)信息傳輸終端內(nèi)部的用戶構(gòu)建一個(gè)更具系統(tǒng)化的電視新聞資源池，達(dá)到構(gòu)建“云視頻”體系的目的。要求縣級(jí)電視臺(tái)采用最具可行性的方案，在當(dāng)前電視網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，建立一個(gè)較為封閉的電視新聞云視頻池，讓數(shù)據(jù)流可以為縣域內(nèi)不同地區(qū)提供相應(yīng)的新聞素材。在對(duì)該類數(shù)據(jù)信息開展管理工作之時(shí)，需要結(jié)合電視臺(tái)目前的發(fā)展情況，建立相對(duì)嚴(yán)格的數(shù)據(jù)信息權(quán)限管理機(jī)制，便于新聞節(jié)目制作人員在應(yīng)用數(shù)據(jù)庫時(shí)可以始終遵循數(shù)據(jù)流的有關(guān)程序下載信息，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、調(diào)整等。之后要上報(bào)至相關(guān)部門，對(duì)電視新聞內(nèi)容審批通過后再將完整的節(jié)目上傳到公共視頻池中，為使用云終端的受眾及時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上看到新聞節(jié)目提供了便利。

2.拆條技術(shù)

拆條技術(shù)即“Xcut”，由索貝數(shù)碼公司研發(fā)，是一類集成了新聞制作、共享、傳播，以及媒體資產(chǎn)管理、信息化電視新聞管理等功能的電視新聞播出網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。該技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用中可以實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)新聞?dòng)嘘P(guān)的所有業(yè)務(wù)功能，負(fù)責(zé)大多數(shù)電視新聞節(jié)目的制作，還能對(duì)新聞節(jié)目內(nèi)容中的素材進(jìn)行自動(dòng)收集，在全臺(tái)范圍內(nèi)對(duì)有關(guān)信息資源進(jìn)行分享，有利于增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的制作水準(zhǔn)和播出成效。拆條工作本身便是媒體資產(chǎn)管理的基礎(chǔ)，作為媒體資產(chǎn)搜索與運(yùn)用的信息源頭，拆條信息的精準(zhǔn)性和操作的便捷性，是確保媒體資產(chǎn)管理機(jī)制平穩(wěn)運(yùn)行的技術(shù)保障。在當(dāng)前電視新聞事業(yè)發(fā)展中，新媒體內(nèi)的電視新聞素材和節(jié)目內(nèi)容，均可為從新聞提供方數(shù)據(jù)庫中購買節(jié)目成品，結(jié)合電視臺(tái)自身節(jié)目的播出特點(diǎn)進(jìn)行加工與調(diào)整，為受眾提供完整的基于新媒體的電視新聞節(jié)目。要求在電視新聞節(jié)目制作中，做好對(duì)電視新聞節(jié)目的剪切、拼接等編輯工作，若節(jié)目過長，可考慮將節(jié)目剪切成不同的新聞片段，按照從拆條到入庫，再到內(nèi)容發(fā)布的制作流程，用以增加電視新聞的熱度，落實(shí)電視新聞資源的整合與共享工作。

(三)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀

電視新聞在傳播中以新聞內(nèi)容為載體獲得人們的關(guān)注，構(gòu)建和鞏固屬于自己的受眾根基，而縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵，除了要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性以外，還要達(dá)成內(nèi)容創(chuàng)新的目標(biāo)，才能聚焦更多受眾的目光。“內(nèi)容為王”是新聞節(jié)目制作的先決條件，說明內(nèi)容是決定節(jié)目效果的重要因素，但在各種新媒體平臺(tái)的沖擊下，電視新聞在內(nèi)容選題、材料收集等方面存在局限性，電視臺(tái)可以將主題策劃作為切入點(diǎn)，掌握受眾的興趣點(diǎn)，使新聞內(nèi)容的創(chuàng)新更具針對(duì)性。比如，在以民生為主題的電視新聞節(jié)目中，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞從業(yè)人員便要深入基層，全方位開展實(shí)地考察工作，感受人們的生活現(xiàn)狀?？h級(jí)電視臺(tái)貼近民眾，相關(guān)從業(yè)人員更要有能力發(fā)現(xiàn)各種類型的民生問題，挖掘更多資源和發(fā)動(dòng)全社會(huì)力量解決民生問題，發(fā)揮出電視新聞的作用和價(jià)值。在新聞節(jié)目播出后，還要善于了解和掌握受眾的反饋情況，按照受眾的關(guān)注程度，適當(dāng)采用跟蹤報(bào)道的方式，對(duì)新聞事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行深度解讀，使得新聞節(jié)目可以充分吸引受眾的注意力，讓受眾及時(shí)了解事件的真相。采用深度解讀的新聞報(bào)道方式，可以實(shí)現(xiàn)在新媒體時(shí)代中電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)，回歸縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目制作的初心[3]。

(四)創(chuàng)新新聞節(jié)目的發(fā)布途徑

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目在同新媒體融合發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)始終掌握新媒體的發(fā)展規(guī)律，做到同新媒體共同進(jìn)步。針對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目具有較強(qiáng)真實(shí)性、權(quán)威性的特征，可將此作為自身同新媒體平臺(tái)中新聞自媒體競爭的優(yōu)勢，打造極具個(gè)性、更加新穎、符合時(shí)代發(fā)展潮流的新聞發(fā)布平臺(tái)，便于受眾隨時(shí)通過新聞發(fā)布的新媒體平臺(tái)獲得最新的新聞信息。比如，海南省定安縣融媒體中心于2020年開通了微信公眾號(hào)，進(jìn)行了“今日定安”電子報(bào)等模塊的建設(shè)工作，由此受到了受眾的廣泛關(guān)注，提高了自身在受眾心目中的地位，豐富了受眾獲取新聞信息的途徑。微信公眾號(hào)能夠讓受眾以文字、圖片、音頻、視頻等多媒體的方式，盡快掌握新聞內(nèi)容中的重點(diǎn)，還為受眾自身觀點(diǎn)與看法的表達(dá)提供了便利，能夠在微信小程序中向電視臺(tái)的新聞節(jié)目提出具有建設(shè)性的意見，滿足了受眾對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目提出的需求。定安縣融媒體中心還在2021年構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，便于受眾通過智能終端隨時(shí)隨地收看電視新聞節(jié)目，還可對(duì)某一新聞進(jìn)行回看，使得受眾獲取新聞信息的渠道更加快捷。該舉措讓定安縣融媒體中心切實(shí)了解到了來自受眾最真實(shí)的個(gè)性化需求，可以在今后為受眾打造出真正為人民服務(wù)的新聞節(jié)目[4]。

(五)推送具有個(gè)性特征的新聞

在媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目難以滿足當(dāng)代受眾的需求，若未能轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞節(jié)目制作和傳播思想，將無法保障收視率的穩(wěn)步提升。要求電視臺(tái)做到深入社會(huì)內(nèi)部，加強(qiáng)調(diào)查研究，深度挖掘受眾群體中各個(gè)年齡層對(duì)于新聞的喜好，制作和向受眾推送更具個(gè)性特征的新聞節(jié)目。現(xiàn)階段，有部分縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目內(nèi)容以會(huì)議報(bào)道等有關(guān)，同基層人民群眾的日常生活聯(lián)系不夠緊密，造成部分受眾收看興趣的逐漸降低，不利于電視臺(tái)今后的發(fā)展。因此，電視臺(tái)要學(xué)會(huì)；利用本土資源優(yōu)勢，將新聞節(jié)目打造成可以反映受眾群體現(xiàn)實(shí)生活、符合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)需求的節(jié)目，讓節(jié)目更具真情實(shí)感，引發(fā)受眾的共情。比如，黑龍江省通河縣融媒體中心推出的《通河新聞》節(jié)目可以精準(zhǔn)播報(bào)當(dāng)?shù)氐慕煌▎栴}。上下班的早、晚交通高峰問題是居民普遍關(guān)注的，為了給人們的交通出行提供方便，《通河新聞》加大了對(duì)當(dāng)?shù)亟煌▎栴}的播報(bào)力度，督促當(dāng)?shù)卣块T制定問題解決方案，有效緩解交通壓力。該類型可以滿足受眾需求的個(gè)性化新聞，能夠得到更多受眾的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了受眾群體的規(guī)模[5]。

(六)適當(dāng)增加直播類新聞報(bào)道

在媒體融合的環(huán)境中，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目發(fā)展理念要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，充分把握媒體融合帶來的發(fā)展機(jī)會(huì)，從而立足于激烈的新聞媒體行業(yè)競爭之林。由于新媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，受眾群體偏好于使用智能終端接收信息，電視臺(tái)便可基于新媒體時(shí)效性較強(qiáng)的特征進(jìn)行融合發(fā)展。傳統(tǒng)的縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目制作形式主要以現(xiàn)場連線、轉(zhuǎn)播為主，盡管可以為受眾群體帶來一定的觀感，但難以走進(jìn)受眾的內(nèi)心深處，同受眾之間仍然存在隔閡，導(dǎo)致新聞節(jié)目雖然具有較強(qiáng)的權(quán)威性、專業(yè)性，且內(nèi)容相對(duì)豐富，但無法獲得理想的節(jié)目呈現(xiàn)效果。縣級(jí)電視臺(tái)可適當(dāng)增加直播類型的新聞報(bào)道，比如，按照當(dāng)前的發(fā)展特色，打造專屬的直播平臺(tái)，或者同新媒體平臺(tái)中的直播軟件加強(qiáng)合作，有助于增強(qiáng)新聞的呈現(xiàn)效果，外加直播平臺(tái)集成了點(diǎn)贊、發(fā)送評(píng)論和彈幕、內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)等多項(xiàng)功能，促使受眾能夠更加主動(dòng)、積極地參與到新聞節(jié)目的話題討論活動(dòng)中，讓電視臺(tái)可以了解到受眾的真實(shí)想法，迅速拉近電視臺(tái)同受眾之間的距離，提升了直播的效果，同時(shí)對(duì)受眾群體進(jìn)行了正確引導(dǎo)，使受眾得以把握正確的輿論方向。新聞節(jié)目的主持人在直播中還能加強(qiáng)同受眾之間的互動(dòng)，朗讀彈幕和評(píng)論中具有正確價(jià)值觀與導(dǎo)向性的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾可以用積極、正面的態(tài)度看待各類新聞事件，發(fā)揮出縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目具備的引導(dǎo)性功能[6]。

三、結(jié)語

綜上所述，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目是受眾獲得真實(shí)信息，以及當(dāng)?shù)卣块T弘揚(yáng)正確價(jià)值觀的重要渠道。因此，縣級(jí)電視臺(tái)要做到適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的變化，發(fā)揮出自身的職能，積極采用新媒體創(chuàng)新新聞節(jié)目的各個(gè)層面，通過全面樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向、走好新媒體技術(shù)融合之路、對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀、創(chuàng)新新聞節(jié)目的發(fā)布途徑、推送具有個(gè)性特征的新聞、適當(dāng)增加直播類新聞報(bào)道等手段的應(yīng)用，促進(jìn)我國縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。