李軍

（山西工程科技職業(yè)大學(xué) 山西 晉中 030619）

在我國體育產(chǎn)業(yè)中，乒乓球產(chǎn)業(yè)一直都是一個重要的組成部分，近年來得到了很快的發(fā)展。但是，在多種因素的影響下，加之乒乓球產(chǎn)業(yè)的基點比較低，所以在產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展過程中暴露出了很多問題。在我國體育事業(yè)中，中國乒乓球運動是一項重要的支柱性產(chǎn)業(yè)，近年來一直都在創(chuàng)造奇跡，然而當(dāng)進(jìn)入社會轉(zhuǎn)型的新時期以后，乒乓球競賽市場開始出現(xiàn)了很多令人擔(dān)憂的局面，比如組織結(jié)構(gòu)不完善、管理人員素質(zhì)與水平不高、在管理制度限制下市場需求主體價值觀未能轉(zhuǎn)變等，以上問題對中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形成了嚴(yán)重制約。從整體上來看，這項運動要想在我國得到長久發(fā)展，還要持續(xù)不斷的努力。

1、中國乒乓球產(chǎn)業(yè)的形成

最早，乒乓球產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)50年代的西方發(fā)達(dá)國家，當(dāng)時我國正處在計劃經(jīng)濟(jì)時代，體育發(fā)展需要依靠于國家職能的發(fā)揮，體育產(chǎn)業(yè)還沒有形成。一直到上世紀(jì)80年代初，體育產(chǎn)業(yè)才逐漸進(jìn)入到一個初步發(fā)展的階段。隨著改革開放浪潮襲來，我國體育產(chǎn)業(yè)也緊跟其發(fā)展步伐，加快自身發(fā)展速度。到了1998年，中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽“紅雙喜”開展，掀開了中國乒乓球史的序幕，標(biāo)志著中國乒乓球俱樂部聯(lián)賽開始進(jìn)入一個職業(yè)化領(lǐng)域之中。伴隨著乒乓球競賽的蓬勃發(fā)展，體育傳媒、健身娛樂以及體育博彩等產(chǎn)業(yè)都得到了快速發(fā)展。自從我國加入WTO以后，中國乒乓球產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。到了2004年，乒乓球超級聯(lián)賽推出，一度成為國際給予認(rèn)可的頂級聯(lián)賽類型。透過以上產(chǎn)業(yè)的形成可以看出，目前我國乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之中依然存在大量問題，需要我們積極探索和反思，才能進(jìn)一步推進(jìn)我國乒乓球運動朝著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，進(jìn)一步推動這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

2、中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展結(jié)構(gòu)體系

2.1、賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展結(jié)構(gòu)組成

從賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的鏈條來看，共包含四個組成部分：其一為政府機(jī)構(gòu)與乒協(xié)，其二為各級比賽主體組織，其三為器材供應(yīng)與贊助商，其四為各大媒體。乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與以上各組織之間的配合、協(xié)作是分不開的，他們在乒乓球賽事中相互影響和制約，只有將他們的關(guān)系處理好，才能充分發(fā)揮其作用，為賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定前提與基礎(chǔ)。

從整個結(jié)構(gòu)體系來看，整個體系的核心在于政府機(jī)構(gòu)和乒協(xié)，他們在賽事產(chǎn)業(yè)化體系中起到了重要的協(xié)調(diào)、組織作用。從其產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程來看，要想在賽事中獲得理想成績，政府機(jī)構(gòu)與乒協(xié)一定要努力做好下面幾項工作：第一，明確該產(chǎn)業(yè)在市場中的地位，并且把握好氣市場發(fā)展的時機(jī)與走向；第二，在青少年業(yè)余比賽、中底層甲乙級聯(lián)賽、全民健身運動以及業(yè)余會員聯(lián)賽中，從旁協(xié)助贊助商，確保其長時間給予贊助與支持；第三，應(yīng)該督促各媒體，充分發(fā)揮其宣傳方面作用，持續(xù)擴(kuò)大各項聯(lián)賽、運動在社會中的影響力，通過這種方式刺激群眾消費，以有效激發(fā)市場；第四，加強(qiáng)各級主體組織之間的協(xié)調(diào)和發(fā)展，形成各賽事之間相互促進(jìn)的良性循環(huán)系統(tǒng)；第五，對運動隊主體、贊助商以及器材供應(yīng)商的矛盾進(jìn)行調(diào)節(jié)，使其得到協(xié)調(diào)發(fā)展；第六，國家提出發(fā)展規(guī)劃以后，應(yīng)在其背景下與產(chǎn)業(yè)市場情況相結(jié)合，制定扶持、優(yōu)惠政策，這樣即可確保各項政策可以落到實處?？傊?，在賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之中，政府機(jī)構(gòu)與乒協(xié)起到了舉足輕重的作用，為賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了前提。

2.2、競賽、運動主題相互聯(lián)系與支持的關(guān)系

從整個產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的結(jié)構(gòu)來看，整個主體鏈中國際賽事、乒超聯(lián)賽處在頂端位置，代表著我國乒乓球競技的最高水平，在刺激群眾消費、滿足群眾觀賞需求、吸引商業(yè)支持等方面發(fā)揮著重要作用。甲乙級、半專業(yè)比賽在地位上僅次于乒超聯(lián)賽，換言之，它代表了我國賽事中比較高的水平，青少年運動員參與其中，可以向更為專業(yè)的方向發(fā)展，同時對于半職業(yè)運動員、退役運動員而言，也獲得了更好的生存環(huán)境，極大地滿足了廣大群眾對體育賽事的觀賞需求，另外也為贊助商挖掘出了潛在市場。從乒協(xié)的角度來看，應(yīng)該充分發(fā)揮出其協(xié)調(diào)性職能，帶領(lǐng)各大媒體加大宣傳，充分激發(fā)其市場潛能。另外，在整個運動主體鏈中，青少年業(yè)余比賽為中堅力量，為頂級賽事培養(yǎng)了專業(yè)人才，站在健身娛樂市場的角度來看，開發(fā)的主體為全國業(yè)余會員聯(lián)賽，他們?yōu)榧滓壹壻愂潞晚敿壻愂绿峁┝酥匾A(chǔ)，他們在市場開發(fā)方面都具備較大潛力，因此應(yīng)該得到更大關(guān)注。

2.3、器材供應(yīng)商、贊助商以及媒體的支持

在賽事長遠(yuǎn)發(fā)展過程中，器材供應(yīng)商、贊助商為資金支持方，要想發(fā)展壯大，需要依賴于各參與主體給予大力支持，同時各媒體的宣傳工作也是非常重要的。在賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之中，媒體起到了催化劑、潤滑劑的作用。利用媒體宣傳的各項措施，政府機(jī)構(gòu)與乒協(xié)為這一場也提供包裝、推廣，這期間媒體主要發(fā)揮監(jiān)督作用，同時也為媒體發(fā)展提供了資金支持。

3、中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略基本原則

3.1、可持續(xù)發(fā)展原則

所謂可持續(xù)發(fā)展原則，是指在賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，一定要與實際情況緊密結(jié)合，不僅要顧及當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，同時還不能損害以后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在此基礎(chǔ)上制定出具有可操作性特征的未來規(guī)劃，不斷推動“國球”走向世界?，F(xiàn)階段，我國乒乓球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已初見雛形，但是從整體上來看，其發(fā)展水平依然處于比較低的層面，這種情況下應(yīng)該堅持可持續(xù)發(fā)展觀念，這樣才能為這一產(chǎn)業(yè)在我國的穩(wěn)定發(fā)展指明方向，為我國乒乓球產(chǎn)業(yè)化的繁榮發(fā)展提供前提。

3.2、本國國情與國外先進(jìn)經(jīng)驗相結(jié)合原則

追溯歷史，體育俱樂部的產(chǎn)生地是歐洲，與我國相比，國外在這方面的發(fā)展要更加先進(jìn)，不論是在經(jīng)驗上還是在經(jīng)營理念上，國外都更加先進(jìn)。作為我國的“國球”，乒乓球在我國群眾之間具有非常雄厚的基礎(chǔ)，就像美國橄欖球、英國足球一樣，乒乓球在我國的地位也非常重要。雖然我國的乒乓球競技水平非常高，甚至可以說是世界最高，但其賽事的產(chǎn)業(yè)化與時尚化水平上，我國卻始終處在比較低的層面。這種情況下，我們應(yīng)該以現(xiàn)有乒乓球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實情況為基礎(chǔ)，充分借鑒意甲、NBA等優(yōu)秀體育娛樂部的發(fā)展經(jīng)驗，探索出與我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相適應(yīng)的一條有效發(fā)展途徑。

3.3、積極發(fā)展俱樂部

在乒乓球賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，俱樂部為其提供了重要載體，因此成為市場開發(fā)的一個重要對象?，F(xiàn)階段我國乒乓球俱樂部共有職業(yè)、業(yè)余以及商業(yè)這三種形式，他們在俱樂部形式上各有側(cè)重，同時也互為補(bǔ)充，在國內(nèi)業(yè)界形成了完整的組織體系?？v觀近年來的發(fā)展情況，我國職業(yè)俱樂部儼然已具備了賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的條件，同時在產(chǎn)業(yè)化方面也已初具規(guī)模。但從形式不同的俱樂部來看，其中業(yè)余俱樂部是最具開發(fā)潛力的，但是其中存在的問題也是最多的，它的宣傳力度較弱，同時缺乏贊助商的有力支持。這種情況下，要想進(jìn)一步推進(jìn)乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，就必須充分發(fā)揮出職業(yè)俱樂部的“龍頭”作用，積極開發(fā)業(yè)余俱樂部、商業(yè)俱樂部，不斷推進(jìn)我國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)一步發(fā)展。

4、中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的策略

4.1、發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)、乒協(xié)調(diào)控作用

相關(guān)意見指出，政府要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)該清除掉所有不恰當(dāng)?shù)膶徟马?，取消所有面對商業(yè)性賽事、群眾性賽事的審批流程，將社會資本引入到市場機(jī)制中，由其承辦體育賽事，加快行政與體育行業(yè)協(xié)會之間的脫鉤，將相關(guān)事項均交由社會體育組織來承擔(dān)。在當(dāng)前的背景下，政府管理工作效率與賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是否順利緊密相關(guān)，因此政府應(yīng)該使各項事務(wù)流程化，并且對辦事流程進(jìn)行簡化，這樣不僅可以提升辦事效率，同時交易成本也會進(jìn)一步降低，從而構(gòu)建一個寬松、自由的發(fā)展環(huán)境。

4.2、建立健全外部發(fā)展環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)的正常運轉(zhuǎn)需要規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)來維持，但從現(xiàn)階段我國法治建設(shè)的情況來看，在乒乓球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展領(lǐng)域中，其規(guī)范化程度依然比較低。從根本上轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊挠^念，持續(xù)深化市場經(jīng)濟(jì)體制改革，改變以往的發(fā)展路線，這樣才能將更多人吸引過來，參與到這項運動之中，獲得來自于這項運動的極致享受。然而，賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，必須深入落實改革工作，這是當(dāng)前體育發(fā)展的主線所在，通過改革，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能獲得基礎(chǔ)，而改革的深化和推進(jìn)又少不了法制環(huán)境提供氛圍。當(dāng)形成規(guī)范化的外部環(huán)境以后，這項賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展進(jìn)程才能獲得保障。從客觀上來看，市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要法律來規(guī)范社會中不同經(jīng)濟(jì)主體行為，這種情況下各項經(jīng)濟(jì)活動需要向制度化、規(guī)范化方向發(fā)展，否則市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境就會呈現(xiàn)出一種無序的狀態(tài)，這對完善市場經(jīng)濟(jì)體制非常不利，伴隨改革的持續(xù)落實，我國也需要在以往的基礎(chǔ)上做出積極調(diào)整，向市場化的方向上發(fā)展。在對現(xiàn)有體制和政策進(jìn)行改革時，應(yīng)該充分借鑒國外相關(guān)俱樂部的制度規(guī)范與管理經(jīng)驗，同時與我國的基本國情相結(jié)合，為賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展?fàn)I造一個良好的制度、法律環(huán)境?？傊?，賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展一定要立足國情，并且與制度環(huán)境相融合，充分學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，探索出一條適合我國實際情況的賽事產(chǎn)業(yè)化道路，這樣即可使我國的整體水平得到進(jìn)一步提高。

4.3、積極承辦國際賽事，向國際化發(fā)展

有關(guān)體育賽事審批的改革方向中指出，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變政府職能,旨在為體育事業(yè)的快速發(fā)展?fàn)I造一個良好環(huán)境。方案總體目標(biāo)將提升審批效率作為工作重點，積極轉(zhuǎn)變政府職能，構(gòu)建一個公平、透明的審批程序。同時在這一發(fā)展契機(jī)下，利用當(dāng)前國內(nèi)良好的發(fā)展環(huán)境，積極承辦多樣化賽事，充分發(fā)揮出政府職能，使乒乓球賽事向國際化的方向發(fā)展，形成動態(tài)性的賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展形式，并且推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。2015年4月份，我國江蘇蘇州成功舉辦了世界乒乓球錦標(biāo)賽，成為我國第五個舉辦世界乒乓球賽事的城市，同時這場賽事也是我國地級城市舉辦的首次賽事。這場賽事的成功舉辦進(jìn)一步提升了蘇州的城市知名度，同時在經(jīng)濟(jì)、文化等方面也起到了重要的拉動作用，為我國更多中小城市發(fā)展提供了方向和思路。

4.4、開發(fā)群眾消費市場，激發(fā)贊助商積極性

在我國賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，群眾基礎(chǔ)發(fā)揮了重要的主體性作用，它不僅在市場開發(fā)中起到了重要作用，同時它還是材料供應(yīng)商獲得利潤的關(guān)鍵，是贊助商經(jīng)濟(jì)利益的主要來源。我國賽事產(chǎn)業(yè)化的快速發(fā)展與群眾基礎(chǔ)分不開與市場開發(fā)、發(fā)展分不開，同時國內(nèi)的器材生產(chǎn)商對群眾基礎(chǔ)市場的需求也非常大，乒超聯(lián)賽俱樂部、國家隊二者共同作為“龍頭力量”而存在，其作用發(fā)揮需要群眾基礎(chǔ)力量提供有效支持。換句話說，我國乒乓球要想走上賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路，與群眾基礎(chǔ)力量發(fā)展是分不開的。應(yīng)該對文件精神進(jìn)行充分的領(lǐng)會，現(xiàn)階段國家在鼓勵體育產(chǎn)業(yè)與社會資本之間融合，在體育設(shè)施建設(shè)、體育產(chǎn)品開發(fā)以及體育服務(wù)等領(lǐng)域中，應(yīng)該積極采用政府與多樣化社會資本之間合作的模式，將社會資本吸引到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。作為市場的主體，在乒協(xié)協(xié)助下對群眾消費市場進(jìn)行積極開發(fā)，這樣一來即可為贊助商的資金支持提供動力，最終推動賽事產(chǎn)業(yè)化流暢性與協(xié)調(diào)性發(fā)展。

4.5、加強(qiáng)乒協(xié)行業(yè)管理，多體育形式齊抓

對于乒協(xié)而言，應(yīng)該同時將群眾體育、競技體育工作抓好。以乒協(xié)管理中心為主要場地，將群眾體位當(dāng)作核心，成立辦事機(jī)構(gòu)，這樣即可充分調(diào)動出乒協(xié)、街道以及行業(yè)乒協(xié)積極性，加強(qiáng)各方之間的交流協(xié)作，這樣他們即可為群眾俱樂部工作的貫徹邏輯提供有效協(xié)助和支持。另外，乒協(xié)還應(yīng)督促廣大媒體和贊助商，將宣傳工作落實下去，為全民健身、群眾運動以及青少年健身等工作提供有效支持，將其協(xié)調(diào)性作用充分發(fā)揮出來，達(dá)到各運動主體鏈的協(xié)調(diào)性發(fā)展。

4.6、加強(qiáng)俱樂部建設(shè)，規(guī)范制度與法律體系

從目前的情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)正處在一個初級發(fā)展階段，其整體發(fā)展?fàn)顟B(tài)還不夠規(guī)范、成熟，這種情況下，政府必須從政策、法律規(guī)范上給予進(jìn)一步的扶持和規(guī)范。但是，俱樂部建設(shè)、制度的規(guī)范和完善是一個十分艱巨的過程，同時在賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，這是非常重要的一步，世界上所有體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)、國家，都需要將俱樂部作為其重要發(fā)展載體。

4.7、做好市場營銷、人才培養(yǎng)工作

從目前的實際情況來看，為了更好地推進(jìn)市場化發(fā)展，我國應(yīng)該將關(guān)注點放在精品戰(zhàn)略的實施上，力爭打造出不同于其他級別商業(yè)需求的器材，堅持走出一條聯(lián)合國內(nèi)外的營銷渠道。在市場化發(fā)展過程中，許紹發(fā)無縫塑料球率先邁出了一步，在當(dāng)時成功在北美市場中獲得了經(jīng)營權(quán)，將國內(nèi)高質(zhì)量器材推向了世界，為國內(nèi)器材的國際化發(fā)展奠定了良好前提。在2016年的世界乒乓球錦標(biāo)賽中，它被官方指定為這場比賽的專用球，這充分體現(xiàn)了國內(nèi)器材品牌被世界的接受和認(rèn)可。近年來砂板乒乓球獲得了國際上廣大乒乓球運動愛好者的普遍歡迎和青睞，2016年拿到大獎后再次成為世界砂板比賽中被指定的專用球，充分體現(xiàn)了國內(nèi)外市場接軌的實現(xiàn)，其品牌效應(yīng)清晰可見。可以看出，乒乓球產(chǎn)業(yè)的市場非常廣闊，在未來的工作中，我們應(yīng)該致力于專業(yè)化人才培養(yǎng)，構(gòu)建專業(yè)性、高素質(zhì)的團(tuán)隊，確保賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以按照健康、有序的方向持續(xù)推進(jìn)。

5、中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的建議

首先，賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是我國目前經(jīng)濟(jì)與政治制度下的一種必然選擇，同時也是體育改革的必然，從目前的產(chǎn)業(yè)主體結(jié)構(gòu)來看，不同環(huán)節(jié)之間緊密關(guān)聯(lián)，政府需要在其中起到宏觀調(diào)控的作用，在乒協(xié)的協(xié)助之下合理規(guī)劃賽事產(chǎn)業(yè)化的結(jié)構(gòu)，這樣才能為賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；其次，在賽事產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略中，職業(yè)、半職業(yè)以及業(yè)余俱樂部建設(shè)為核心和關(guān)鍵，在實際操作過程中，應(yīng)該始終堅持國內(nèi)外結(jié)合的理念，積極開展對俱樂部的建設(shè)；最后，在賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，政府應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變職能，政府機(jī)構(gòu)、乒協(xié)要發(fā)揮其調(diào)控作用，構(gòu)建一個健全的、規(guī)范的外部環(huán)境，在全民健身語境下積極開發(fā)消費市場，將贊助商的主動性和積極性發(fā)揮出來。另外還要從制度、法律方面加大規(guī)范力度，推進(jìn)市場營銷，并且大力培養(yǎng)專業(yè)性人才。

6、結(jié)語

近年來，我國經(jīng)濟(jì)與社會蓬勃發(fā)展，群眾的生活理念發(fā)生了巨大改變，生活水平顯著提升，在國家頒布有關(guān)促進(jìn)體育消費意見的契機(jī)之下，我國乒乓球運動開始探索出一條賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。從目前的情況來看，這項舉措無疑是正確的，也是明智的，在市場化發(fā)展的道路中，必然會帶領(lǐng)這項運動走向更遠(yuǎn)。