黃海貴

（廣西機電職業(yè)技術(shù)學院 廣西 南寧 530007）

隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，既可以帶動經(jīng)濟增長，又可以幫助人民群眾強身健體。體育產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)三者共同稱為當前時代的幸福產(chǎn)業(yè)。黨的十九大相關文件指出，當前情況下，我國經(jīng)濟需要轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的道路，其真實的目的是滿足人們的基本體育需求以及精神需求。

1、我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀分析

體育產(chǎn)業(yè)主要是指提供體育產(chǎn)品以及體育服務的所有經(jīng)營活動，其包含了體育用品、商店、健身房等。通常情況下，體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)主要分為行業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)。隨著科學技術(shù)的發(fā)展，我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生了變化，當前情況下，現(xiàn)有的體育產(chǎn)品以及服務已經(jīng)超過了市場需求，出現(xiàn)了過剩的現(xiàn)象。然而，現(xiàn)有的體育勞務產(chǎn)品卻無法滿足市場的需求，存在體育活動、經(jīng)營場所緊缺，無法滿足人們的生活水平要求。政府以及有關部門可以通過打造體育主題公園、小區(qū)健身設施等項目解決以上問題。體育產(chǎn)業(yè)的消費主要是由物質(zhì)性消費以及勞務消費兩部分組成，隨著人民群眾對體育消費的要求越來越高，現(xiàn)有的運動場所、建設場所條件相對落后，功能不具備個性化、特色化，進而導致個人的需求無法得到滿足。此外，由于沒有制定針對性的戰(zhàn)略指導意見，導致體育產(chǎn)業(yè)中的各個結(jié)構(gòu)無法互相扶持、互相作用，進而阻礙我國體育事業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)的主要組成部分有體育營銷、體育媒體、體育競技等。體育競技、賽事以及體育娛樂項目是當前體育產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容，其余部分均屬于服務于體育產(chǎn)業(yè)的附帶行業(yè)。同時，體育用品、體育器械、體育旅游等都是屬于體育產(chǎn)業(yè)。

2、新形勢下我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

2.1、政策扶持力度加大

體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，其具有潛在的經(jīng)濟價值、社會價值，能夠推動我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的道路，為我國經(jīng)濟提供全新的動力以及業(yè)態(tài)。近幾年來，體育產(chǎn)業(yè)受到越來越多的重視，政府也出具了許多的扶持政策，推進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過消費升級，加快供給側(cè)改革、優(yōu)化，進而快速解決了體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中會遇到的問題以及難點，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠走向可持續(xù)性發(fā)展的道路，進而為我國經(jīng)濟的快速增長奠定基礎，提高人民的生活水平。同時，隨著2022年北京冬奧會的順利開展，也進一步推動了我國的體育消費，加快了經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，使得體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。隨著體育產(chǎn)業(yè)消費類型的不斷增加，也擴大了體育消費的規(guī)模，使得體育消費能夠走向可持續(xù)性發(fā)展的道路。

2.2、體育消費增長

長時間的居家隔離會影響人民群眾的心情，適當增加鍛煉可以緩解、改善焦慮情緒，從而保證人民群眾的身心健康。在增加人民鍛煉熱情的同時，也能夠促進體育消費增長，培養(yǎng)全體人民群眾的體育意識、鍛煉意識。同時，隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，其附帶的消費行業(yè)也隨之爆發(fā)。例如，體育產(chǎn)品購買、健身器材消費等。政府通過發(fā)放消費券、購物券的方式，促進體育消費的增長，通過推廣試點體育城市可以加快體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，促進消費升級，帶動體育走向穩(wěn)定的道路。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

隨著體育加旅游的營銷模式科學合理的應用，其可以推動體育的衍生產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路。例如，通過搭建體育旅游項目、體育旅游示范基地等，可以激發(fā)體育產(chǎn)品的購買力，也能夠打造體育旅游的品牌形象，提高企業(yè)在全球市場中的競爭力，進而促進旅游業(yè)與體育業(yè)的相互融合，通過兩者的協(xié)同作用，推動經(jīng)濟不斷發(fā)展。

近幾年來，我國打造出了一批體育特色小鎮(zhèn)，如足球小鎮(zhèn)、賽車小鎮(zhèn)、酷玩小鎮(zhèn)等。通過特色的體育項目帶動當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，增加崗位需求，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從而帶來更多的就業(yè)機會，全面帶動體育產(chǎn)業(yè)的衍生行業(yè)快速發(fā)展。除此之外，我國的體育特色小鎮(zhèn)還有自行車小鎮(zhèn)、馬拉松小鎮(zhèn)、冰雪小鎮(zhèn)等。

2.4、體育產(chǎn)業(yè)走向智能化發(fā)展的道路

隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，科技創(chuàng)新成為各行各業(yè)的全新驅(qū)動力，科技與人們的生活息息相關，應當將科學技術(shù)手段運用于體育產(chǎn)業(yè)，從而推動智能體育的全面發(fā)展。智能體育是指體育產(chǎn)業(yè)與科學技術(shù)相結(jié)合，形成智能化、網(wǎng)絡化的體育產(chǎn)業(yè)，用戶可以通過線上以及線下的兩種模式獲得高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的體育服務。當前情況下，網(wǎng)購已經(jīng)成為主流趨勢，用戶可以通過直播間、線上搶購等多種形式進行體育消費。同時，現(xiàn)在的體育場館、健身房已經(jīng)更加智能化、網(wǎng)絡化，其可以為人民群眾的生活帶來更多的便捷，提高用戶的滿意度。此外，隨著健身軟件的不斷興起，如keep、有氧等，其已經(jīng)隨著全民健身潮的到來成為人們生活中不可或缺的部分。智能體育已經(jīng)成為當前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，其可以打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的地域局限性、時間局限性，從而拓展擴大體育市場的范圍。

2.5、電競產(chǎn)業(yè)成為全新的增長點

隨著直播行業(yè)的不斷興起，中國的電競產(chǎn)業(yè)迎來了新的機遇，英雄聯(lián)盟和平精英的電競游戲已經(jīng)成為人民居家生活必不可少的部分，作為娛樂消遣，其可以減緩壓力、釋放情緒。我國的電競產(chǎn)業(yè)相關數(shù)據(jù)體現(xiàn)出電競產(chǎn)業(yè)具備著強大的經(jīng)濟價值、社會價值，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

電子競技在2003年成為我國的體育運動項目，其逐漸被廣大的人民群眾認可，奧運會也將電子競技認為是一種能夠娛樂身心的體育活動。在2022年，首次將電子競技列入亞運會的競賽項目中，其代表著電子競技具備著巨大的發(fā)展?jié)撃?，可以為?jīng)濟增長帶來巨大的核心驅(qū)動力。此外，隨著電子競技的不斷發(fā)展，其帶動了更多的崗位需求，如電子競技員、電子運營師、直播運營師等。電子競技在緩解情緒、釋放壓力的同時，也為我國經(jīng)濟帶來了更多的就業(yè)機會，為經(jīng)濟快速發(fā)展奠定基礎。

2.6、體醫(yī)融合

近幾年來，隨著健康中國、全民健身的理念推出，政府已經(jīng)出臺了相應的體育扶持政策，要求將體育與醫(yī)學相結(jié)合，推動體醫(yī)融合發(fā)展，通過兩者的協(xié)同作用，在增強人民群眾的體質(zhì)的同時，也能夠提高免疫力，促進全民健康發(fā)展。隨著精神文明的發(fā)展，身體健康越來越受到人們的重視。同時，大部分醫(yī)療企業(yè)在招聘人才時也會更加樂意選擇擁有體育背景的人才，擁有體育背景的醫(yī)學人才可以幫助消費者高效地進行康復鍛煉。具體來說，體育學與醫(yī)學兩者相互依存、相輔相成，體育學離不開醫(yī)學的生理背景，醫(yī)學也離不開體育學的干預，只有將體育學與醫(yī)學相互融合，通過兩者的交叉作用，才能推動我國走向和諧、健康的可持續(xù)性發(fā)展道路。最后，通過醫(yī)學與體育學的相互結(jié)合、融合發(fā)展，可以為我國打造一支復合型、綜合型、應用型的人才隊伍，從而為經(jīng)濟發(fā)展奠定人才力量。

2.7、體旅融合

我國從2016年起就已經(jīng)開始大力發(fā)展體育旅游項目，通過體育與旅游的交叉融合、快速發(fā)展，可以促進體育產(chǎn)業(yè)消費升級，加快體育產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路。當前情況下，我國的體育旅游發(fā)展進程相對較快，并且其效果明顯。近幾年來，戶外旅游、戶外運動已經(jīng)成為時尚潮流，其可以推動城市建設，體育旅游項目可以促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。同時，隨著不同種類的俱樂部建設規(guī)模擴大，由于其具備豐富的內(nèi)容，鍛煉過程更加新鮮、有趣、有意義，已經(jīng)成為企業(yè)開展團建活動的重要場所，受到人民群眾的喜愛。此外，隨著越來越多的馬拉松賽事不斷開展，全民健身的習慣已經(jīng)逐漸養(yǎng)成，其可以鍛煉人民群眾的身體素質(zhì)，也能夠磨礪人們的意志品質(zhì)。通過體育與旅游的相互結(jié)合，可以使得用戶在感受到旅游的快樂時，也能夠強身健體，從而做到一舉兩得，全面促進體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

2.8、體教融合

體教融合的模式符合時代發(fā)展的特征，能夠促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國政府已經(jīng)全面深化體教融合，將體育與教育相結(jié)合，讓體育成績與考試成績掛鉤，從而能夠讓教師、學生、家長認識到體育的重要性，從而增加體育鍛煉，提高學生身體素質(zhì)，關心學生的身心健康，促進青少年走向健康、和諧的可持續(xù)性發(fā)展道路。同時，通過體教融合的模式，可以選拔出優(yōu)秀的體育人才，建立健全完善、統(tǒng)一、規(guī)范的青年訓練體系，從而為我國的競技體育搭建人才數(shù)據(jù)庫。此外，通過體教融合的模式也可以為運動員、體育專業(yè)的學生提供更多的就業(yè)機會，從而促進經(jīng)濟發(fā)展，構(gòu)建良好、和諧、健康的社會。

3、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

3.1、體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模有待提升

我國的體育產(chǎn)業(yè)相較于發(fā)達國家起步較晚，產(chǎn)業(yè)規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)過于單一、傳統(tǒng)、小型，進而也阻礙了我國體育事業(yè)走向可持續(xù)性的發(fā)展道路。近幾年來，在政府相關扶持政策的刺激下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了升級、優(yōu)化、完善，產(chǎn)業(yè)鏈更加具備綜合性、可靠性。然而，我國的體育產(chǎn)業(yè)市場競爭力在激烈的全球市場競爭中仍然相對較少，由于結(jié)構(gòu)不完整、不完善，無法滿足市場需求，進而導致體育的消費水平相對較低，無法發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值、社會價值。因此，現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路，國家以及政府應當認識到規(guī)模體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的重要性，不斷擴大體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。

3.2、缺乏完善的體育基礎設施

從2008年開始我國才將體育產(chǎn)業(yè)作為單獨的財政項目記錄到財政收支當中，雖然政府以及國家增加了體育產(chǎn)業(yè)的扶持力度，也出具了相應的扶持文件、法律法規(guī)，大力推進體育基礎設施的建設，在優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的環(huán)境時也在貫徹落實全民健身的理念。然而，由于不同的地區(qū)經(jīng)濟條件存在差異，無法保障體育基礎設施的建設，沒有辦法投入人力、物力去開展相應的體育設施建設工作。加上我國人口眾多，人均的體育資源相對較少，進而阻礙了人民群眾的積極性、主動性，降低了人民群眾的體育熱情，導致體育產(chǎn)業(yè)無法發(fā)揮出自身的經(jīng)濟價值、社會價值，進而使得現(xiàn)有的體育設施構(gòu)建不完善、不合理。

3.3、外國企業(yè)搶占中國體育市場

近幾年來越來越多的外國企業(yè)體育品牌占據(jù)了我國的體育市場主導地位，如耐克、阿迪達斯等。由于我國缺少原創(chuàng)品牌、獨立品牌，導致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制，即使政府出具了相應的扶持政策，然而由于我國沒有自身的獨立品牌，導致體育市場被外來企業(yè)搶占、壟斷。因此，中國的體育產(chǎn)業(yè)要想走向可持續(xù)發(fā)展的道路，必須創(chuàng)建一個具備符合我國特色的民族體育品牌，從而增加體育企業(yè)的市場競爭力，進而在激烈的全球市場競爭中占據(jù)主導地位。

3.4、缺乏專業(yè)的體育人才隊伍

由于我國體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，在人力資源、物力資源的投入方面存在嚴重不足，進而使得現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)不能滿足社會的實際需求。我國在體育活動策劃、推廣、營銷等方面并不具備豐富的經(jīng)驗，相較于發(fā)達國家我國處于不利的位置。當前情況下，我國從事體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才相對較少，大多是聘請有運動員背景的人作為體育競賽的執(zhí)行人、管理人，然而他們卻并不具備相應的賽事營銷、運營經(jīng)驗；而擁有運營經(jīng)驗的人，卻并不具備體育背景或者不了解體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，進一步阻礙了我國體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，使得體育產(chǎn)業(yè)不具備復合型、應用型、綜合型的人才。

3.5、體育產(chǎn)業(yè)核心層發(fā)展薄弱

在《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》相關文件中將體育行業(yè)分為體育組織管理活動、體育場館管理活動、體育休閑健身娛樂活動、體育中介服務、體育用品服裝鞋帽及相關體育產(chǎn)品制造等。通常情況下，體育產(chǎn)業(yè)核心層主要是指體育核心層，如體育用品銷售、制造等。根據(jù)研究表明，我國的相關體育產(chǎn)品是整個體育產(chǎn)業(yè)的69.99%，而體育核心層的銷售占比只是總額度7.56%。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，我國的核心層發(fā)展以及核心層結(jié)構(gòu)無法支撐體育產(chǎn)業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路。因此，應當優(yōu)化、調(diào)整、完善現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加核心層占比，通過開展體育競賽、體育健身娛樂等活動，促進體育經(jīng)濟增長，從而發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益。

3.6、群眾體育的發(fā)展相對落后

大眾并沒有認識到體育的重要性，導致體育消費占比較低，宣傳渠道相對較少，進而阻礙了人民群眾對體育的認識，影響體育產(chǎn)業(yè)的推廣以及發(fā)展。除此之外，大部分地區(qū)并沒有開通體育頻道，導致許多的新聞賽事、體育競賽，無法傳播、推廣，使得群眾沒有辦法參與到重大的體育賽事中，進而阻礙了人民群眾體育意識的形成。

4、促進我國體育發(fā)展的具體實施方案

4.1、體育產(chǎn)業(yè)的金融政策支持

體育產(chǎn)業(yè)可以影響我國經(jīng)濟發(fā)展，是我國國民經(jīng)濟快速增長的核心驅(qū)動力之一。因此，政府應當加大體育產(chǎn)業(yè)的金融政策支持力度，提供政策幫助，從而促進我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。當前情況下，政府應當結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，加大金融政策支持力度，增加資金、人力、物力的投入，構(gòu)建完整的體育產(chǎn)業(yè)資金鏈條，從而全面推進各項體育活動開展。具體來說，國家以及政府應當加大財政撥款力度，通過財政支持，促進體育事業(yè)發(fā)展。此外，應當認識到體育事業(yè)的重要性，明確發(fā)展的目標，制定科學合理的發(fā)展方案，通過構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資金池，制定科學合理的資金制度，提高體育資源的利用率。此外，應該通過整合體育產(chǎn)業(yè)的全方位信息，實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、信息共享，從而為體育活動的全面開展奠定基礎，使得體育產(chǎn)業(yè)能夠推動經(jīng)濟建設，促進我國經(jīng)濟走向可持續(xù)發(fā)展的道路。

4.2、政府對體育管理職能的轉(zhuǎn)變

為了促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，政府應當加強對體育通過擴大、增加自主權(quán)利，讓全體人民群眾了解到政府對體育產(chǎn)業(yè)的重視程度，從而增加體育事業(yè)的管理水平及質(zhì)量。國家和政府作為建設體育產(chǎn)業(yè)的主要負責人，其應當明確管理職能，確定具體實施方向，應當革新傳統(tǒng)的思想理念，積極引進開放的體育觀念，全面促進體育與產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，從而提高我國體育企業(yè)的競爭力，進而在激烈的全球市場競爭中占據(jù)主導地位。

4.3、建立完整的體育產(chǎn)業(yè)價值鏈

為了保證我國體育行業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路就應當革新傳統(tǒng)的體育媒體版權(quán)管理方式，要求廉價的體育媒體版權(quán)上漲。通過增加資金投入，招商引資的方式，增加體育企業(yè)的利潤以及競爭力，從而將體育資產(chǎn)、體育場館、體育媒體等相關部分整合起來，形成完整的體育產(chǎn)業(yè)價值鏈。

4.4、挖掘體育產(chǎn)業(yè)的市場需求

如何讓消費者增加體育消費是當前至關緊要的問題，可以通過舉辦體育競賽、體育賽事的方式吸引用戶注意力，挖掘消費潛力，并提供給消費者優(yōu)質(zhì)、高效的服務，從而提高增加客戶滿意度，促進體育產(chǎn)業(yè)的消費力。同時，應當積極吸引更多的品牌贊助商投入到中國體育市場，讓投資商有利可圖，而中國體育市場能夠得到更多的回報。通過以上方式不斷挖掘出體育產(chǎn)業(yè)的需求市場，從而發(fā)揮出體育產(chǎn)業(yè)的社會價值、經(jīng)濟價值。

4.5、“互聯(lián)網(wǎng)+體育產(chǎn)業(yè)”新型產(chǎn)業(yè)模式

隨著國內(nèi)自媒體短視頻的深化發(fā)展，出現(xiàn)了“直播+帶貨”、“直播+鍛煉”等多種形式的新型體育產(chǎn)業(yè)模式，大眾逐漸養(yǎng)成線上觀看直播網(wǎng)絡學習體育知識+網(wǎng)絡購買體育裝備器械+線下居家鍛煉的習慣。近年來，體育競賽和體育培訓產(chǎn)業(yè)的沖擊，廣大體育產(chǎn)品與體育培訓行業(yè)已然開啟了“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新模式，正因體育服務的線上與線下深度融合，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展被推到了一個新的思維模式。國辦發(fā)〔2019〕43號《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，明確將改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、實施“體育+”行動，促進融合發(fā)展作為重要任務。傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)挖掘出新的發(fā)展思路，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新型產(chǎn)業(yè)模式可能將是體育產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展的重要模式。

4.6、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展契機

在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新時期，我國體育產(chǎn)業(yè)遇到了新的機遇和挑戰(zhàn)。在此新形勢下，要摸索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的融合思路，打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的思維模式，充分利用自媒體短視頻、直播等形式，宣傳當?shù)鼐哂絮r明特色的農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)，深挖并梳理當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化，創(chuàng)作具有濃厚鄉(xiāng)土氣息民族風格體育產(chǎn)品；其次，要緊隨互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，構(gòu)建行之有效的鄉(xiāng)村振興與體育產(chǎn)業(yè)有效融合的發(fā)展體系，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

5、結(jié)語

體育產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的新興動力，擁有巨大的潛能，能夠推動我國經(jīng)濟全面發(fā)展。為了推動我國體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，國家以及政府應當認識到體育事業(yè)的重要性，加大政策扶持，增加金融性支持，同時要摸索體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的新型產(chǎn)業(yè)模式，為全面推進我國體育事業(yè)走向可持續(xù)性發(fā)展的道路營造良好的發(fā)展環(huán)境。