安徽廣播電視臺 ：王曉輝

傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，人們主要是通過報紙、廣播、電視等媒介獲取新聞，而進入新世紀后，伴隨著計算機技術(shù)、智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等快速發(fā)展，加之短視頻平臺的構(gòu)建與發(fā)展，使得我國傳統(tǒng)新聞媒體受到了較多的沖擊。新的時代背景下，人人都是信息生產(chǎn)者，同時也是信息傳遞者，人們可通過多種途徑獲取更多的新聞資訊以及符合自身需求的有關(guān)信息。在多種媒體不斷發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體的弊端也逐漸暴露出來，同時其受眾也在不斷減少，面對當今多種媒體共存現(xiàn)狀，電視新聞業(yè)務發(fā)展中需要深入分析不同媒體的優(yōu)勢，進而博采眾長，通過多種媒體的有效融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互學、劣勢互補、資源共享、互惠雙贏，并實現(xiàn)共同發(fā)展。當前融媒體發(fā)展已經(jīng)得到眾多電視新聞媒體的關(guān)注，并成為電視新聞媒體發(fā)展的重要方向。本文主要對融媒體背景下新聞業(yè)務的應對及創(chuàng)新問題展開分析，旨在創(chuàng)新新聞業(yè)務，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作模式，更好地順應時代發(fā)展。

1.融媒體概述

融媒體可以簡單的理解為不同媒體的融合，具體是指借助一定的媒介載體將電視、報紙、廣播等不同媒體進行全面整合，整合過程中一方面關(guān)注不同媒體的共同點，另一方面則對不同點進行多角度互補。需要注意的是融媒體是將不同媒體的各種要素集中與融合在一起，包括媒體宣傳、內(nèi)容、人力等，既要考慮技術(shù)方面的融合，也需要考慮業(yè)務方面的融合，融媒體發(fā)展在于“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”。融媒體中通過技術(shù)融合，可進一步提高對不同信息的處理效率，提升媒體工作效率；融媒體中的業(yè)務融合則可借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，將不同線上平臺中的各種信息進行收集、篩查、整理、發(fā)布與傳播，信息傳播中可通過不同平臺或者形式傳播，實現(xiàn)不同業(yè)務的融合發(fā)展。

與早期媒體發(fā)展模式相比較，融媒體具有更多優(yōu)勢，其是不同媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，能夠整合互聯(lián)網(wǎng)資源、紙質(zhì)媒體、廣播電視等，從而衍生出多種信息產(chǎn)品。融媒體背景下還能夠?qū)⑿畔⒁圆煌男问皆诓煌脚_發(fā)布，彌補了單一媒體在信息發(fā)布與傳播方面的不足。

2.融媒體對新聞業(yè)務的影響

融媒體的發(fā)展對新聞業(yè)務產(chǎn)生了較多影響，融媒體打破了傳統(tǒng)的媒體界限，能夠更加高效的進行新聞傳播。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、5G通信技術(shù)的應用以及安卓/蘋果智能手機的普及，使得全世界進入了一個新的時代，人們在獲取新聞的過程中，不再依賴于電視，通過手機就可直接獲取各類新聞消息。手機上的各種APP軟件，可根據(jù)不同人員的興趣、愛好、閱讀習慣等推送各類消息。此外，新聞媒體通過在相關(guān)APP上開通官方賬號，依靠不同APP、短視頻APP等，也能更好地完成各類新聞業(yè)務的推送，其較傳統(tǒng)的報紙、電視新聞，時效性更強，有利于更快地完成各類新聞內(nèi)容的傳播。

融媒體背景下還能夠?qū)崿F(xiàn)新聞業(yè)務的被動傳播與主動傳播，融媒體背景下會增加新聞信息的容量，并能夠以多種方式傳播。比如在2018年全國“兩會”期間，有一位藍衣女記者在紅衣女記者采訪的時候大翻白眼，表情被央視直播同步播出，此后刷爆朋友圈，并迅速在較多平臺得到關(guān)注，該事件屬于新聞的被動傳播，公眾在關(guān)注上述事件的同時也會關(guān)注“兩會”，對“兩會”中有關(guān)內(nèi)容的傳播也可發(fā)揮積極作用。對于四川涼山“3·30”森林火災事件，不同新聞媒體及時跟進，并進行連續(xù)報道，通過火場救援、緬懷英雄、專業(yè)解讀等多方面的新聞報道，實現(xiàn)了新聞的主動傳播，發(fā)揮了新聞媒體在引導社會價值觀、森林防火等多方面的宣傳教育。融媒體在推動新聞業(yè)務發(fā)展同時，還會對其他行業(yè)或者媒體產(chǎn)生影響，尤其是在短視頻爆紅后，不同新聞媒體均申請了官方賬號，這個過程中既能促進新聞媒體自身的發(fā)展，同時還會帶動其他相關(guān)平臺、APP等的發(fā)展，實現(xiàn)了資源共享，協(xié)同發(fā)展。

3.融媒體背景下傳統(tǒng)新聞業(yè)務存在的不足

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展中的不足之處也逐漸暴露出來，這些也是融媒體背景下創(chuàng)新業(yè)務形式與發(fā)展的關(guān)鍵。

3.1 傳播時效性、機動性不足

新的時代背景下，每個人都在產(chǎn)生信息，同時每個人也都在進行信息的傳播，實際上每天這個世界上會產(chǎn)生大量的信息。常規(guī)新聞媒體在新聞傳播速度、傳播質(zhì)量方面表現(xiàn)出明顯的不足，尤其是在時效性、機動性方面存在不足。正常情況下廣播電視每天播放新聞欄目的時間較固定，同時新聞播放的時間也固定，如中央臺《新聞聯(lián)播》一直都是七點開始，七點三十分結(jié)束，遇到特殊情況可能會延長，《新聞聯(lián)播》在播出內(nèi)容順序方面，會按照時政報道、常規(guī)報道、國內(nèi)簡訊、國際簡訊等。這種情況下，人們想要獲取信息，必須要在特定時間守在電視機前觀看電視，有時候為了不錯過自己感興趣的新聞節(jié)目，甚至需要在全程觀看，避免錯過一些關(guān)鍵性的新聞消息。對廣播電視新聞媒體而言，其在新聞播放前會涉及到較多流程，比如記者需要外出采編新聞，并按照新聞素材找尋→新聞審查→新聞采制→新聞編輯→新聞審核→新聞播放等流程，這些本身需要一定的時間去完成。此外，傳統(tǒng)媒體更加注重新聞的權(quán)威性、真實性，新聞審查過程較繁瑣，同樣也需要花費時間，這種情況下新聞節(jié)目中播出的部分內(nèi)容，可能在其它相關(guān)平臺已經(jīng)有報道，使得新聞節(jié)目的整體實效性、機動性減弱。新聞播報的滯后性在一定程度上使其失去了觀眾，影響到新聞業(yè)務的發(fā)展。

3.2 新聞節(jié)目播放中的互動性不足

長期以來，電視新聞媒體作為單向傳統(tǒng)信息，其主要是在完成電視新聞節(jié)目制作后，通過電視在特定時間相關(guān)欄目的播放，這個過程中觀眾處于被動狀態(tài)，即新聞節(jié)目播放什么內(nèi)容，觀眾觀看什么內(nèi)容，既不能選擇不想看的新聞內(nèi)容，也無法主動選擇自己感興趣的一些新聞內(nèi)容。此外，對于新聞節(jié)目中的一些事件，觀眾也無法參與其中并發(fā)表自己的看法，這些都體現(xiàn)出傳統(tǒng)新聞節(jié)目在播放中的互動性不足。近年來，部分電視新聞節(jié)目盡管采取后臺留言、短信留言等方式對一些新聞事件發(fā)表看法，但是因為相關(guān)留言無法在當期顯示，存在明顯的滯后性，與此同時，較多新聞節(jié)目本身有時間限制，也不能閱讀更多觀眾的留言等，使得整體新聞節(jié)目在播放中的互動性較差。新聞節(jié)目播放中互動性不足，自然會影響到觀眾參與相關(guān)話題討論的興趣，一定程度上也會影響到新聞節(jié)目的關(guān)注度。

3.3 新聞節(jié)目的新聞性、可看性較差

廣播、電視新聞是早期使用率最高的媒體，但是廣播在播放新聞節(jié)目過程中只能聽到聲音，無法看到對應的畫面。電視新聞在播放中盡管有聲音、圖像、視頻等，但是在新聞稿件、新聞報道方面均保持嚴謹，缺乏靈活性與自由度，較多新聞節(jié)目報道中使用的為官方用語，新聞報道幾乎等同于閱讀稿件，較多內(nèi)容都存在官方要求，這些都使得新聞報道中的新聞性、可看性較差。新聞節(jié)目本身的容納度也有限，造成新聞內(nèi)容、新聞形式等都較單一，久而久之，容易讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，自然也就會對電視新聞節(jié)目失去興趣。融媒體背景下，人們可借助計算機、智能手機等在互聯(lián)網(wǎng)支持下隨時隨地獲取各種信息，在新聞內(nèi)容、新聞形式、新聞時效性、新聞整體容量方面都具有豐富性，且可結(jié)合不同觀眾的興趣推送各種新聞，保證用戶能夠在第一時間獲取重要新聞，使得融媒體背景下電視新聞的可看性與吸引性更強。

3.4 新聞業(yè)務監(jiān)管問題

融媒體背景下，為了推動廣播電視新聞業(yè)務的發(fā)展，其業(yè)務內(nèi)容有所拓展，而在實際管理過程中多集中在早期新聞電視節(jié)目方面，針對部分拓展的業(yè)務不能及時監(jiān)管，造成全覆蓋式管理不足。監(jiān)管不到位的情況下，不僅不利于現(xiàn)有廣播電視新聞業(yè)務的發(fā)展，同時還可能在社會上產(chǎn)生一些負面效應。融媒體背景下對新聞業(yè)務監(jiān)管過程中存在的一些問題會不同程度影響新聞業(yè)務發(fā)展，使其發(fā)展受限，這些都是在融媒體背景下新聞業(yè)務發(fā)展中應注意的問題。

4.融媒體背景下新聞業(yè)務的應對與創(chuàng)新策略

融媒體為新聞業(yè)務的發(fā)展提供了新的思路，但同時對傳統(tǒng)工作模式、人力資源管理等眾多方面都提出了新的要求，需要從不同角度采取措施，更好地應對融媒體背景下新聞業(yè)務的發(fā)展，推動其創(chuàng)新發(fā)展。

4.1 新聞采編模式的創(chuàng)新發(fā)展

長期以來，廣播電視新聞業(yè)務的采編模式、工作流程等較固定，這些都造成可獲取的新聞素材等較少，能影響到廣播電視的發(fā)展，對此，需要注重新聞采編模式的創(chuàng)新發(fā)展，一方面需要積極拓展采編渠道，另一方面需要持續(xù)提高新聞采編質(zhì)量。

積極拓展采編渠道方面，應打破傳統(tǒng)的思維模式，不再單純依靠記者跑街等方式搜集新聞素材，需要注意的是融媒體背景下，每個人都是信息產(chǎn)生者，也是信息傳遞者這一特點。新時代每個人都可參與到新聞事件中，這樣可通過公眾去獲取新聞線索，接受公眾的相關(guān)爆料，通過對新聞素材挑選和加工，增加電視新聞內(nèi)容。通過增加新聞來源，搜集更多公眾感興趣的一些新聞素材，尤其是在新媒體快速發(fā)展的背景下，廣播電視新聞媒體可通過更多平臺獲取新聞素材，比如今日頭條中個人發(fā)布的微頭條，抖音等短視頻中發(fā)布的一些新聞素材等，媒體工作者需要不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng)，具有敏銳的洞察力與認知能力，同時還需要掌握當前新媒體運營方面的一些內(nèi)容，便于圍繞民生、社會等公眾比較感興趣的一些事情，積極聯(lián)系相關(guān)消息發(fā)布者，核實消息，并經(jīng)過發(fā)布者同意后進行不同素材的編輯。通過拓寬采編渠道，不僅可保留原有的新聞采編模式，還能通過其他途徑搜集更多可發(fā)布的新聞消息，豐富新聞內(nèi)容。作為采編人員需要提高自身綜合業(yè)務能力，便于從較多的信息中找尋有利用價值的信息，與此同時，新聞媒體在采編新聞素材過程中需要以觀眾需求為前期，即不斷研究群眾對新聞素材類型、內(nèi)容等方面的需求情況，利用融媒體優(yōu)勢，將不同新媒體平臺中的各類資料整理，同時在更多平臺上發(fā)布新聞素材。除了廣播電視外，可利用其他不同平的臺優(yōu)勢，不定期完成相關(guān)新聞的發(fā)布，尤其是觀眾所關(guān)注的一些重大新聞，廣播電視欄目還未到播放時間時，可利用其它平臺盡快完成新聞發(fā)布，保證新聞的時效性。

拓展采編渠道過程中，還需要保證新聞采編的整體質(zhì)量。融媒體背景下可利用多種平臺新聞的發(fā)布，因此，采編新聞應注重新聞素材的全面性，盡可能搜集與新聞有關(guān)的語音、圖片、視頻、文字等。多種新聞素材信息的搜集與整理，便于結(jié)合融媒體背景下不同媒體平臺的特點，通過文字、語音、短視頻、圖片等不同形式展現(xiàn)新聞素材與內(nèi)容，這些都有利于提高新聞采編與發(fā)布的整體質(zhì)量。便于公眾通過多種平臺了解相關(guān)的新聞事件。融媒體背景下，微博、微信公眾號、今日頭條、QQ、各種短視頻片平臺等有利于不同官方與公眾之間的互動，針對公眾關(guān)注的一些問題及時做好回復或者更新后續(xù)視頻，有利于提升公眾對某一新聞電視節(jié)目的興趣，從而為融媒體背景下新聞業(yè)務的發(fā)展提供動力。融媒體背景下不同素材融合中，需要從公眾的生活角度出發(fā)，并在較多方面進行滲透，比如公眾所使用的各類社交軟件、娛樂軟件、視頻軟件等，其中都有新聞內(nèi)容的滲透，公眾在正常社交、娛樂等過程中就會接觸到相關(guān)新聞。

4.2 注重融媒體背景下各類資源的有效整合

融媒體背景下新聞媒體的傳播途徑有多元化優(yōu)勢，新聞媒體在發(fā)展與轉(zhuǎn)型期間，需要大膽創(chuàng)新思維，提升新聞節(jié)目的吸引性、趣味性、可讀性與豐富性。對此，需要注重融媒體背景下不同資源的有效整合。

融媒體背景下資源的整合涉及到多方面，最基礎(chǔ)的就是需要構(gòu)建電視新聞的核心平臺，利用該核心平臺統(tǒng)籌管理，便于更好的進行新聞素材、技術(shù)資源的整合。充分利用現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)，將廣播電視新聞業(yè)務的不同素材、信息等融入核心平臺，通過核心平臺完成新聞的發(fā)布。保證多角度、多層次素材能夠與多元化新聞媒體發(fā)布平臺融合。對不同資源有效整合的過程中，還有利于提升工作人員文字編輯、畫面編輯、聲音編輯、視頻邊界等業(yè)務能力的提高，促進融媒體背景下電視新聞節(jié)目質(zhì)量的提高。

資源整合中還需要注重不同人力資源的整合，即充分考慮現(xiàn)有員工的日常工作內(nèi)容、業(yè)務能力等，形成綜合性的人員協(xié)調(diào)機制。在融媒體背景下對廣播電視新聞業(yè)務的分工應考慮更多方面，不應局限于欄目、媒體介質(zhì)，綜合不同新聞媒體在具體實踐中的媒體平臺數(shù)量以及運營情況，形成一種規(guī)模龐大，人員充足的新聞業(yè)務專業(yè)團隊，包括成熟的新聞采編播流程系統(tǒng)、應急反應機制等，同時注重對不同業(yè)務人員綜合能力的培訓，確保相關(guān)崗位人員均滿足可替代性，當某一崗位人員請假或者出現(xiàn)突發(fā)情況后，其余崗位人員也能及時接手并完成后續(xù)工作，這樣可保證新聞媒體平臺不間斷地推送相關(guān)新聞信息。通過不同人員的密切配合，形成逐步完善的廣播電視新聞生產(chǎn)鏈，推動融媒體背景下廣播電視新聞的良性發(fā)展。

5.結(jié)束語

融媒體背景下新聞業(yè)務發(fā)展中需要高效完成各種媒體平臺的有效融合，同時媒體制作與運營的相關(guān)人員也需要結(jié)合業(yè)務發(fā)展完成資源整合，提升新聞媒體相關(guān)人員的綜合素養(yǎng)，更好的應對融媒體背景下不同媒體的發(fā)展。