洛陽廣播電視臺 ：郭長偉

在實踐過程中，融媒體對于新聞傳播速度的提高和新聞傳播渠道的拓寬影響巨大。在宣傳和推廣新聞短視頻的過程中，因其是融媒體的全新表現(xiàn)形式之一，短視頻推廣主體須學會借助網(wǎng)絡資源，采取多種網(wǎng)絡媒體（平臺）方式，從而取得更突出的宣傳效果。在創(chuàng)作新聞短視頻的過程中，電視媒體須取長補短，結(jié)合自身的長處和優(yōu)勢，注重思維創(chuàng)新，創(chuàng)作出緊跟時事新穎具個性化的內(nèi)容，從而吸引更多的短視頻熱愛者，充分擴大短視頻的受眾面。

1.新聞短視頻的主要特征

1.1 傳播主體多樣

目前我國的新聞短視頻從創(chuàng)作和發(fā)布者來看主要包括兩大方面，一是由行業(yè)相關(guān)的專業(yè)用戶創(chuàng)作發(fā)布，如從事新聞媒體行業(yè)的主持人、記者以及主播博主等。二是普通民眾也能通過隨手拍攝記錄下生活中的點滴或者發(fā)表對新聞大事的個人評價，利用短視頻的形式發(fā)布在相應的網(wǎng)絡平臺。由于創(chuàng)作者和發(fā)布者的多樣化，生產(chǎn)新聞和傳播新聞的主體也更加多樣?，F(xiàn)實生活中，如抖音、快手、B站等廣為人知的短視頻平臺通過開通個人賬號給予了普通用戶更充分的自我表達機會，而電視媒體也注冊了各自的官方賬號發(fā)布專業(yè)的內(nèi)容。

1.2 傳播內(nèi)容瑣碎分散

由于社會的高速發(fā)展日新月異受到數(shù)量龐大的信息沖擊，伴隨著信息獲取方式的多樣化復雜化，普通民眾的注意力極易被分散而難以集中沉浸于某一事物。受眾對于篇幅過長、內(nèi)容艱澀的新聞信息的接受程度下降，接收能力變差，相對于此，瑣碎分散的信息更容易得到用戶的接受。用戶可以通過茶余飯后的碎片時間快速獲取瑣碎信息。目前的電視媒體為了迎合用戶的使用習慣，更高效精簡地傳播新聞，都積極突破傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作宣發(fā)模式，在短視頻平臺上發(fā)布精心剪輯的短視頻新聞，新聞要點突出，內(nèi)容凝練，時長較短。用戶可以快速瀏覽新聞，也可以對新聞進行重復觀看，對媒體發(fā)布的新聞信息印象大大加深。

1.3 傳播方式傾向社交

網(wǎng)絡化時代，移動智能手機在人們的工作和生活中占據(jù)的地位越來越高，觀看新聞短視頻已經(jīng)成為民眾獲取信息的主要手段。在各大短視頻平臺上，用戶可以主動接收電視媒體和其他用戶發(fā)布的新聞信息，也可以積極創(chuàng)作個性鮮明的短視頻分享給大眾，還可以針對民眾切身相關(guān)的社會熱點與其他用戶交流互動，分享新聞信息。通過短視頻平臺完成了用戶的新聞制作、新聞傳播、新聞接收的和諧統(tǒng)一。短視頻平臺上的新聞制作傳播接收的三位一體全面體現(xiàn)了新聞短視頻傳播的方式傾向社交。

1.4 傳播效果突出高效

以短視頻形式傳播新聞信息的效果十分突出，便捷高效。究其原因，短視頻中既有文字，也有畫面，同時還有聲音，將新聞傳播的多種元素相結(jié)合，可以豐富新聞信息的表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相比短視頻新聞，都稍遜一籌。如報紙是通過刊登文字展現(xiàn)時事新聞，電臺廣播是通過聲音傳播新聞，電視通過聲音和電視畫面相結(jié)合播報新聞。這些傳統(tǒng)的新聞媒介是互相單一獨立的，不相結(jié)合的。在如今這個競爭激烈，分秒必爭的社會，大眾不希望還需要通過報紙電臺電視自我收集紛繁復雜的信息，而短視頻這個新型媒介則完美彌補了前三者的缺點，被越來越多的人所接受。

2.新聞短視頻領域電視媒體的長處

任何事物都具有自身獨特的優(yōu)勢。短視頻平臺受眾量大廣為人知，而傳統(tǒng)電視媒體制作發(fā)布的內(nèi)容精準持續(xù)不斷。在短視頻制作領域融入電視媒體發(fā)揮其優(yōu)勢將會為新聞傳播帶來明顯的益處。

第一，電視媒體對內(nèi)容要求嚴謹，能制作出細致豐富的新聞短視頻為大眾提供更好的新聞體驗。通過制作和發(fā)布豐富多樣的新聞視頻，向大眾輸出特定內(nèi)容和普世價值觀是傳統(tǒng)電視媒體的重要職能之一。大眾可以通過新聞視頻縱觀時事，把握歷史大勢，電視媒體也可以通過制作和發(fā)布新聞視頻切實有效地傳播新聞內(nèi)容。而電視媒體的職能所在也要求和決定了電視媒體在傳播新聞視頻時須保證品質(zhì)，嚴謹細致，時刻保持對受眾的吸引力并擴大受眾面。

第二，電視媒體能給新聞短視頻的發(fā)展提供一個正確合規(guī)的路徑。與傳統(tǒng)電視媒體制作的新聞短視頻不同，融媒體短視頻傳達的新聞信息更加片段瑣碎，傳播信息更加迅速，人機交互頻繁。將電視媒體引入新聞短視頻領域，可以為新聞短視頻制定正確的發(fā)展規(guī)劃，以合乎法規(guī)為準則，利用新聞短視頻的新穎特質(zhì)制作出更符合大眾口味的新聞，從而真正發(fā)揮融媒體時代電視媒體制作新聞短視頻的巨大作用，彰顯其獨特價值。

第三，在新聞短視頻的制作環(huán)節(jié)中加入電視媒體，可以有效幫助視頻整體質(zhì)量的提高。短視頻平臺有數(shù)量龐大的個人用戶，但個人用戶在制作和發(fā)布視頻時往往比較隨性不拘，缺乏正規(guī)性，內(nèi)容散亂缺乏可看性。反之，傳統(tǒng)電視媒體作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介，具有獨特的技術(shù)優(yōu)勢，行業(yè)規(guī)范和準則都十分完備，對新聞的內(nèi)容把控嚴格，精準要求，所以電視媒體在輸出短視頻新聞時能對收集到的新聞信息加以全面具體嚴謹合規(guī)的整合，并進行精煉概括后及時高效地展現(xiàn)新聞信息內(nèi)容。

3.新聞短視頻領域電視媒體的發(fā)展阻礙

3.1 短視頻制作模式固化偏離市場

作為傳統(tǒng)的新聞傳播媒介之一的電視媒體在其漫長的發(fā)展過程中逐漸形成了一套完備的新聞信息采集整合改編和輸出的固定模式，從而在運用到新聞短視頻領域時難以擺脫傳統(tǒng)思維，模式僵化刻板。由此引發(fā)問題：不能及時快速跟上甚至引領潮流，不能精準把握廣大受眾群體的審美，最終無法增加受眾的滿意度和擴大受眾基數(shù)，也延緩了電視媒體在新聞短視頻領域的發(fā)展進程。另外一方面則是體現(xiàn)在具體的新聞視頻的制作宣發(fā)過程中。在創(chuàng)作新聞短視頻時，工作人員沒有做到充分引導受眾對電視新聞的關(guān)注，創(chuàng)作出的內(nèi)容未能引人思考；在宣發(fā)新聞短視頻時，工作人員缺少對智能手機用戶年齡層次、使用習慣和特點的深刻分析判斷，選擇和剪輯出的短視頻內(nèi)容未能依據(jù)用戶特性做出調(diào)整以適應市場大環(huán)境的要求。

3.2 短視頻與電視媒體的發(fā)展難以統(tǒng)一步調(diào)

電視媒體分成多個層級，如縣市級媒體、省級媒體及地方媒體。不同的電視媒體層級需要在適應當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的基礎上制定自己獨有的發(fā)展方向，而由于各地區(qū)的原生經(jīng)濟條件和發(fā)展訴求的參差不齊，各個電視媒體的發(fā)展方向自然有所偏差。這就導致了融媒體時代將電視媒體引入新聞短視頻領域后產(chǎn)生短視頻與電視媒體原本的發(fā)展步調(diào)難以和諧統(tǒng)一的問題。如有的電視媒體建立新媒體平臺后，仍然沿襲舊俗僅僅用于對群眾的答疑解惑方面，明顯未能按照短視頻發(fā)展步調(diào)充分發(fā)揮短視頻新聞的優(yōu)勢。針對此類現(xiàn)實問題，工作人員首先需要了解這種現(xiàn)狀，積極學習短視頻新聞制作發(fā)布的相關(guān)知識，鉆研受眾心理，豐富內(nèi)容，提高質(zhì)量。

3.3 短視頻發(fā)布技術(shù)渠道支持不足

短視頻發(fā)布平臺的數(shù)量隨著數(shù)字化網(wǎng)絡化的不斷發(fā)展在持續(xù)增加。包括微信、微博、抖音等在內(nèi)的短視頻發(fā)布平臺可以同時滿足播放短視頻和推送文章的要求。另外隨著直播的普及，電視媒體工作人員也可以通過直播提高受眾對于電視媒體的關(guān)注度。但因電視媒體慣于使用傳統(tǒng)技術(shù)手段，對于短視頻平臺的使用尚不熟練，對于短視頻的創(chuàng)作剪輯和發(fā)布都還存在知識上的盲區(qū)，最終使得短視頻的發(fā)布技術(shù)和渠道尚不足以支撐電視媒體在短視頻領域的發(fā)展。

4.新聞短視頻領域電視媒體的發(fā)展步驟

4.1 為電視媒體創(chuàng)作新聞短視頻提供堅實保障

傳統(tǒng)電視媒體在創(chuàng)作新聞短視頻領域的基礎很堅實，技術(shù)潛力也有待挖掘。為了提高受眾對于新聞短視頻的內(nèi)容接受和認可程度，增加創(chuàng)作過程中新聞短視頻的影響力，電視媒體應與新聞信息的受眾保持密切聯(lián)系，加強交流互動。

因此，媒體有關(guān)部門應為電視媒體制作新聞短視頻提供堅實的保障體系，確保在短視頻制作過程中電視媒體能享有更加豐富的素材和資源，具有更突出的技術(shù)手段和技術(shù)能力。

4.2 為電視媒體創(chuàng)作新聞短視頻搭建廣泛平臺

融媒體手段是傳播新聞短視頻的主要支柱之一。縱觀短視頻發(fā)布的現(xiàn)狀，用于宣發(fā)新聞短視頻的融媒體平臺和渠道數(shù)量不足，難以支撐新聞信息的傳播，一定意義上限制了新聞受眾面的擴大。針對此種現(xiàn)狀，電視媒體需要搭建更廣泛的短視頻傳播平臺，拓寬傳播路徑，優(yōu)化升級，實現(xiàn)更廣范圍、更及時高效的新聞傳播這一目的。

例如在去年兩會期間，《融媒體“小白”成長記》這一新聞短視頻就是由《安徽日報》制作并發(fā)布的，它向受眾具象化展示了融媒體新聞制作的前因后果和不同階段的發(fā)展特點。電視媒體在制作和發(fā)布與民眾息息相關(guān)的新聞短視頻時應主動與民眾互動交流，給民眾提供充分的機會和寬廣的平臺便于他們及時發(fā)表對于實事的看法和觀點。

4.3 為電視媒體制作新聞短視頻增加實時互動

新聞短視頻是以融媒體的傳播手段為基礎的，這就造成了新聞短視頻和傳統(tǒng)電視媒體視頻的差異：新聞短視頻內(nèi)容更加豐富全面。工作人員在新聞短視頻的制作發(fā)布過程中應注意增加新聞本身和受眾的實時互動，促使與受眾的溝通交流過程更加順暢。

電視媒體工作人員在制作短視頻新聞時應主動深入挖掘新聞受眾的互動積極性，使得短視頻播放時與受眾的互動更加靈活通暢高效。只有讓受眾全程參與互動交流，短視頻的創(chuàng)作和宣傳效果才能最大程度地展現(xiàn)。

4.4 為電視媒體制作短視頻新聞輸送高素質(zhì)工作人員

因網(wǎng)絡傳媒手段不斷增加，新聞傳播的渠道不斷拓寬，傳播方式日益多樣，新聞信息的發(fā)布主體也在持續(xù)增加，以上因素都對電視媒體從業(yè)人員如記者主持人等的素質(zhì)和能力提出了更高要求，他們須具有完整清晰的思辨能力，堅定的政治立場，同時要具備融媒體傳播的綜合技能。電視媒體行業(yè)從業(yè)人員要勇于承擔各自的崗位職責，充分認識工作的艱巨性，敢說真話，敢于探尋新聞真相，給社會大眾作出正確的輿論導向。依據(jù)新聞傳播的特有規(guī)律，創(chuàng)新思維和工作方式，采用正確的新聞傳播手段，提高新聞的傳播速度、對輿論的導向能力和新聞信息的權(quán)威性。要把握時代的主旋律，傳播積極影響，塑造踏實的工作作風，尋求真相體察民意，最終創(chuàng)作出內(nèi)蘊精深、充滿人文情懷的優(yōu)質(zhì)新聞作品，并推動國家的繁榮富強和中華民族的偉大復興。

4.5 為電視媒體制作短視頻新聞嚴把質(zhì)量關(guān)

鑒于電視媒體的重要地位，在其制作新聞短視頻時更須注重以正確價值觀為導向，傳播積極向上的新聞信息。在此過程中長效監(jiān)管機制必不可少，要消滅短視頻中的負面信息，傳播正面陽光、合乎法規(guī)的健康新聞內(nèi)容。

要想做到新聞傳播生生不息經(jīng)久不衰，需要著重關(guān)注內(nèi)容輸出。融媒體時代的短視頻內(nèi)容輸出一定要聯(lián)系社會實際，深入淺出，激發(fā)受眾興趣。通俗而言即短視頻內(nèi)容要“接地氣”而不是一味保持高高在上，遠離群眾。

4.6 為電視媒體制作短視頻新聞刪繁就簡

短視頻新聞限于時長，不能長篇累牘地展現(xiàn)新聞內(nèi)容，故而要不斷對新聞素材進行加工簡化，刪繁就簡，緊扣主題，提高用戶接受度。同時要注意短視頻的鏡頭運用，近景和特寫鏡頭有利于刻畫新聞細節(jié)，加深感染力。

4.7 為電視媒體制作短視頻尋求發(fā)布規(guī)律

當前相當一部分電視新聞短視頻既未能摸準發(fā)布平臺的用戶特性也未能做好有策略性的宣傳，只是對電視新聞進行初步的粗略加工，這樣會不利于與受眾的互動，對電視媒體短視頻新聞的影響力擴大也造成局限。而網(wǎng)絡的推廣普及導致新聞的創(chuàng)作主體和分布主體不一致，進而導致專業(yè)新聞媒體在進行內(nèi)容輸出時愈加依賴社交平臺。因此，短視頻新聞相關(guān)工作人員需要積極借助各大社交平臺，突出移動端、視頻化、交互性特點，制作并傳播多角度、全方位、高水平的新聞短視頻。

5.結(jié)語

融媒體時代，電視媒體自主創(chuàng)作和發(fā)布新聞短視頻，勢在必行。近年來，新聞短視頻的種類和內(nèi)容都更加趨向多元化，電視媒體逐漸成為新聞短視頻的創(chuàng)作主體之一。為了提升新聞短視頻的吸引力，電視媒體應始終堅持正確的價值觀念，注重健康的內(nèi)容輸出和受眾的切身感受，對受眾進行正向引導。