山東省日照市莒國(guó)古城管理服務(wù)中心 ：陳夢(mèng)圓

1.新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog使用現(xiàn)狀

vlog的全稱是video weblog或video blog，即視頻日志，多為以作者第一視角記錄個(gè)人的生活日常。vlog起源于美國(guó)視頻網(wǎng)站youtube，2018年起，隨著一批明星網(wǎng)紅開始發(fā)布vlog，以及騰訊、微博等各大社交網(wǎng)站的推廣，vlog在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展。2019年，vlog開始應(yīng)用于新聞報(bào)道中，各家主流媒體紛紛推出以新聞主播為報(bào)道者的時(shí)政vlog，并以其獨(dú)特的傳播視角和廣泛的受眾基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)上引起網(wǎng)友關(guān)注。

傳統(tǒng)媒體的新聞主播時(shí)政報(bào)道以往是主播以記者身份在時(shí)政新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容僅限于對(duì)時(shí)政新聞事件內(nèi)容的闡述，其形式具有單一性、嚴(yán)肅性的特點(diǎn)。隨著vlog的興起與發(fā)展，傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道形式也隨之變化。2019年11月9日，央視新聞在移動(dòng)媒體平臺(tái)推出《大國(guó)外交最前線》主持人康輝跟隨習(xí)近平主席出訪的一系列短視頻，這是央視新聞第一次以新聞聯(lián)播主播的個(gè)人視角，采用vlog的形式進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道?！翱递x的vlog”一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)廣泛關(guān)注，取得了較好的傳播效果。在此之后，央視新聞將新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog的形式應(yīng)用到各大時(shí)政新聞現(xiàn)場(chǎng)之中，除了《大國(guó)外交最前線》康輝、剛強(qiáng)的時(shí)政vlog之外，海霞以新聞聯(lián)播主播+全國(guó)政協(xié)委員雙重視角帶來的“兩會(huì)vlog”也讓人眼前一亮，關(guān)注度持續(xù)攀升。

2.新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog中的創(chuàng)新之處

2.1 內(nèi)容多樣化滿足受眾需求

央視新聞的新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog的核心構(gòu)成要素是新聞本身的內(nèi)容，時(shí)政新聞報(bào)道除了形式上的創(chuàng)新，其內(nèi)容也發(fā)生了變化。時(shí)政新聞報(bào)道vlog，打破了臺(tái)前幕后的限制，不再局限于演播室和會(huì)議內(nèi)容本身，還加入了媒體人的工作場(chǎng)景，使得新聞報(bào)道更加具有生活化的特點(diǎn)。而在《大國(guó)外交最前線》康輝vlog第一季中，除了報(bào)道習(xí)近平主席希臘、巴西的國(guó)事訪問之外，還對(duì)兩國(guó)的風(fēng)土人情、建筑地理等進(jìn)行講解介紹，這不僅從側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)出我國(guó)對(duì)希臘、巴西外交關(guān)系的重視，也打破了以往出鏡記者只報(bào)道時(shí)政內(nèi)容的單一固定模式，使得報(bào)道內(nèi)容更加豐富、報(bào)道形式也更加多樣化。與此同時(shí)，邊走邊播的報(bào)道方式和新聞主播用手機(jī)自行拍攝的方式，以及新聞主播傳播語(yǔ)態(tài)的轉(zhuǎn)變也增加了受眾的好感度，這在無形中拉近了與受眾之間的距離。

2.2 新聞主播隱私生活公開化

在受眾心中，新聞主播一直以來是一個(gè)陌生又熟悉的職業(yè)，帶有一層神秘的面紗，觀眾只能在臺(tái)前見到他們一本正經(jīng)播報(bào)的形象，但是對(duì)他們背后的工作卻一無所知。在科技互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大背景下，新媒體時(shí)代的到來，使得一些新聞主播在社交媒體開通個(gè)人賬號(hào)，在適應(yīng)新媒體環(huán)境的同時(shí)，也能與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，分享自己臺(tái)前幕后的工作和生活，這種隱私生活的公開化，使受眾的好奇心理得到滿足。在“康輝的第一支vlog”中，他以個(gè)人視角帶領(lǐng)受眾走進(jìn)央視大樓，并且展示了自己出門前的準(zhǔn)備，行李箱、話筒、雨傘、公務(wù)護(hù)照等物品，這在一定程度上滿足了受眾的好奇心。在海霞的“兩會(huì)vlog”中，海霞以全國(guó)政協(xié)委員的視角記錄了自己作為全國(guó)政協(xié)委員的報(bào)道流程、參會(huì)過程，在vlog中她展示了委員的房間、三八婦女節(jié)的花等等，也可以滿足受眾的好奇心理，引發(fā)受眾對(duì)相關(guān)的新聞報(bào)道活動(dòng)的關(guān)注，從而起到拋磚引玉的作用。

2.3 新聞主播角色定位多元化

融媒體時(shí)代新聞主播打破了以往嚴(yán)肅化、固定化、單一化的傳統(tǒng)播報(bào)模式，呈現(xiàn)出了不同于以往的新特點(diǎn)、新形象。傳統(tǒng)媒體中新聞主播為適應(yīng)時(shí)政新聞嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，往往采用演播室坐播或站播的形式，演播室場(chǎng)景的單一，長(zhǎng)此以往會(huì)給觀眾以疲憊感，在新聞主播的時(shí)政報(bào)道vlog中，主播以第一視角帶領(lǐng)觀眾直入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，其角色定位不僅只是傳播者，更是新聞事件的參與者，打破了新聞主播在新聞事件發(fā)生時(shí)單一固定的口頭播報(bào)模式。例如，海霞在“兩會(huì)vlog”中，以新聞主播+政協(xié)委員的雙重視角報(bào)道兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，作為新聞主播的立場(chǎng)報(bào)道，給受眾帶來了兩會(huì)最新的新聞資訊，使受眾能在第一時(shí)間獲取新聞信息；而作為政協(xié)委員的立場(chǎng)報(bào)道，則有著更為強(qiáng)烈的參與感，能給觀眾帶來更直觀的感受。新聞主播的這種角色多元化，拓寬了時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容模式和傳播形態(tài)，也給受眾帶來了新鮮感。

3.時(shí)政報(bào)道vlog中新聞主播的敘事語(yǔ)言技巧

3.1 第一視角記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)

在以電視為代表的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，時(shí)政新聞的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道往往是以第三視角的方式來記錄新聞事件，出鏡記者更加注重新聞的客觀性與公正性。這種單一的報(bào)道模式和傳播方式使得部分受眾（尤其是年輕受眾）對(duì)時(shí)政新聞的興趣度不高，沒有引起受眾的可看性。而在新媒體時(shí)代，尤其是在時(shí)政報(bào)道vlog中，出鏡的主播或記者以個(gè)人的第一視角來看待新聞事件、記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)，擁有了更多人性化、感受性的個(gè)人話語(yǔ)表達(dá)。例如，在海霞的“兩會(huì)vlog”第一期中，海霞在進(jìn)入報(bào)道會(huì)場(chǎng)安檢時(shí)，提到：“我看到我們小組的秘書老師在跟我們打招呼?！彪S后她主動(dòng)跟會(huì)場(chǎng)的人打招呼，說：“你們好，又見面了?！边€問：“自拍桿可以進(jìn)嗎？我們?cè)谧鲆粋€(gè)主播說的特別節(jié)目。”主播的個(gè)人視角與新聞元素相結(jié)合，創(chuàng)新了時(shí)政新聞的表達(dá)模式，讓嚴(yán)肅的時(shí)政新聞增加了更多可看性和趣味性，從而提高了受眾的接受度。

3.2 “事實(shí)+感受”的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)

在新聞傳播業(yè)界一貫的認(rèn)知和實(shí)踐中，時(shí)政新聞通常屬于“硬新聞”，因而傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道是中立客觀的，主播或者記者只是冷靜理性的陳述新聞事實(shí)，不會(huì)在報(bào)道中摻雜自己的個(gè)人感情或感受。而時(shí)政vlog的表現(xiàn)方式打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道的形式，更加突出個(gè)人感受的表達(dá)，在語(yǔ)言表達(dá)上也更加自然和平易近人。這種語(yǔ)言表達(dá)方式的轉(zhuǎn)變，使得時(shí)政“硬新聞”軟著陸，一改以往央視新聞主播嚴(yán)肅端莊的熒屏形象，變得更加接地氣。還是以海霞的“兩會(huì)vlog”為例，在第三期中，海霞回顧了自己作為政協(xié)委員五年來的履職歷程，更抒發(fā)了自己以政協(xié)委員的身份，見證國(guó)家從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興過程中個(gè)人的切身感受，以參與者而不是旁觀者的身份闡述新聞事件，讓受眾感受到屏幕前的主播是在和我交流她的所見所聞，這種語(yǔ)言表達(dá)方式能夠提高主播的親和力，增加受眾對(duì)新聞主播的好感度。

3.3 增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

在以往電視媒體的時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，記者側(cè)重于對(duì)新聞?wù)嫦嗟膱?bào)道，只是單向性的將新聞事實(shí)傳播給受眾，并沒有直接的互動(dòng)，而受眾對(duì)于媒體所傳播的信息只有被動(dòng)地接受，沒有反饋渠道，缺少互動(dòng)性。長(zhǎng)此以往，受眾的需求得不到滿足，從而拉開了傳播者和受眾的距離。而現(xiàn)在伴隨著新媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，時(shí)政報(bào)道vlog的出現(xiàn)，打破了以往單一的傳播格局，主播的報(bào)道可以接收到受眾的反饋并給予回應(yīng)，從而引發(fā)與受眾之間的良性互動(dòng)。在“康輝的第一支vlog”中，他把vlog的v的發(fā)音讀成了濁輔音，網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)指出了他發(fā)音的問題，于是在第二期的開頭，康輝首先對(duì)網(wǎng)友指正的問題進(jìn)行了回應(yīng)，還問：“這次發(fā)音對(duì)了嗎?”除此之外，在vlog中康輝還運(yùn)用設(shè)置懸念的方式引起網(wǎng)友關(guān)注，在第一期中他提到這次帶了一件秘密武器，讓大家猜是什么，到了第五期才揭曉秘密武器是打光燈。這些與網(wǎng)友的互動(dòng)，不僅突破了以往康輝新聞聯(lián)播主播的嚴(yán)肅形象，還使得受眾的需求得到滿足，進(jìn)一步增強(qiáng)了受眾黏性。

4.新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog的傳播效果

4.1 傳播渠道的拓寬

在新媒體時(shí)代的大背景下，央視新聞依托自身的資源優(yōu)勢(shì)，推出一系列以新聞主播為報(bào)道者的時(shí)政vlog，采用多平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布的傳播方式。2019年11月“康輝vlog”@大國(guó)外交最前線的7支vlog除在央視新聞客戶端上線之外，還在微博、微信公眾號(hào)、嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱B站）、抖音、快手五個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上線，不同的信息傳播平臺(tái)拓寬了傳播渠道，讓受眾有了不同的選擇，可以從不同的渠道獲取新聞信息，滿足了受眾不同的觀看需求。而不同社交媒體的傳播平臺(tái)，也可以使傳播者接收到不同受眾的反饋，例如微博具有用戶數(shù)量多、用戶活躍度高的特點(diǎn)，微博用戶通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的方式，實(shí)現(xiàn)與內(nèi)容傳播者的直接互動(dòng)，以此可以構(gòu)建起全面的溝通機(jī)制，有效提升受眾的參與度，形成傳播者與受眾之間良好的雙向循環(huán)。

4.2 碎片化傳播符合受眾心理

在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)快速發(fā)展的大背景下，人們的生活總體上呈現(xiàn)出快節(jié)奏的顯著趨向。對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，這就意味著大多數(shù)受眾無法用大段時(shí)間來獲取信息，只能利用工作、生活閑暇之余的碎片化時(shí)間瀏覽新聞信息。也正因?yàn)樗槠瘯r(shí)間有限，受眾在通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)瀏覽信息時(shí)，無法將有限的時(shí)間綁定在長(zhǎng)視頻上，而是希望在最短的時(shí)間獲取到最直接、最簡(jiǎn)潔的信息內(nèi)容。而短視頻的出現(xiàn)，其“短、平、快”的信息輸出模式、直觀的視覺信息等特點(diǎn)，契合了網(wǎng)友的觀看需求。央視新聞推出的新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog傳遞的新聞信息密度較高，內(nèi)容豐富，時(shí)長(zhǎng)普遍控制在3～8分鐘，結(jié)構(gòu)緊湊，在短時(shí)間內(nèi)將新聞的核心信息集中傳播，符合碎片化的全媒體受眾心理節(jié)奏。碎片化的傳播方式也可以在短時(shí)間內(nèi)獲取受眾的高度關(guān)注。

4.3 傳播受眾更趨年輕化

傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道因?yàn)槠鋬?nèi)容的嚴(yán)肅性和報(bào)道方式的單一性，所以對(duì)年輕受眾普遍不具有吸引力，導(dǎo)致了時(shí)政新聞的收視群體平均年齡偏高。隨著融媒體時(shí)代的到來，時(shí)政報(bào)道“vlog”形式作為一種新興報(bào)道形式，它的出現(xiàn)和普及，滿足了年輕受眾對(duì)新聞?dòng)嵪ⅰ翱梢暬毙Ч男枨?，由此吸引了更多年輕受眾對(duì)傳統(tǒng)時(shí)政新聞的關(guān)注度，為傳統(tǒng)媒體引來了“流量”。時(shí)政報(bào)道vlog的信息傳播方向是通過依托于微博、微信公眾號(hào)、抖音等社交性平臺(tái)，以社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息的傳播平臺(tái)，引導(dǎo)年輕人廣泛參與其中。與此同時(shí)，主播們的語(yǔ)言表達(dá)方式更加口語(yǔ)化，更具有交流感，從而提高了主播的親和力，也吸引了一波年輕觀眾的眼球，激起了年輕用戶群體對(duì)時(shí)政新聞的觀看興趣，使時(shí)政新聞的傳播受眾更趨年輕化。而年輕受眾對(duì)新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog形式的認(rèn)可和喜愛，也使得傳統(tǒng)主流媒體增添了報(bào)道活力。

4.4 時(shí)政新聞關(guān)注度增強(qiáng)

長(zhǎng)期以來，主流媒體的時(shí)政新聞的報(bào)道模式、呈現(xiàn)方式和話語(yǔ)體系，習(xí)慣于書面化，導(dǎo)致了時(shí)政報(bào)道蘊(yùn)含的豐富內(nèi)涵、權(quán)威內(nèi)容沒有真正觸及廣大受眾，也使得部分受眾沒有完全理解時(shí)政新聞內(nèi)容，長(zhǎng)此以往不利于時(shí)政新聞信息的有效性傳播。在媒體融合的傳播時(shí)代，主流媒體要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政新聞的傳播方式和內(nèi)容，增加主流媒體的親切感，拉近與年輕受眾之間的距離。在央視新聞的新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog中，新聞主播形成了獨(dú)具特色的個(gè)性化報(bào)道形式，吸引了受眾更高的關(guān)注度，使新聞報(bào)道內(nèi)容更生動(dòng)、立體。例如，在海霞的“兩會(huì)vlog”第二期中，海霞與同為政協(xié)委員的央視主持人白巖松的同框交談，對(duì)于政協(xié)委員提案的討論，在簡(jiǎn)潔明了的對(duì)話中，傳遞出“城市公園拆墻免費(fèi)”的新聞信息，在引起受眾關(guān)注的同時(shí)，用更通俗易懂的語(yǔ)言使受眾獲取了新聞信息，也便于受眾更能夠理解新聞內(nèi)容，使得新聞內(nèi)容具有更強(qiáng)的代入感。

5.新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog創(chuàng)新發(fā)展啟示

5.1 改善傳統(tǒng)媒體“硬新聞”傳播方式

傳統(tǒng)時(shí)政“硬新聞”的報(bào)道方式主要是以電視媒體為傳播媒介，隨著融媒體時(shí)代的到來，新媒體的使用日趨多元化，而更多受眾也將獲取信息的方式和注意力轉(zhuǎn)移到新媒體媒介上。在此背景下，新媒體平臺(tái)也成為國(guó)家政策宣傳的重要窗口。央視新聞為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播環(huán)境做出了許多年輕化的嘗試，新聞主播的時(shí)政報(bào)道vlog形式就是在此基礎(chǔ)上的一次重要?jiǎng)?chuàng)新，改變了以往時(shí)政“硬新聞”的傳播方式，以第一人稱的視角帶領(lǐng)受眾走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，在提升主流媒體輿論引導(dǎo)力的同時(shí)使得時(shí)政新聞富有可看性和趣味性，從而增強(qiáng)了新聞傳播的有效性。當(dāng)然，央視新聞的時(shí)政報(bào)道在傳播方式上的改變得益于以往多年經(jīng)驗(yàn)的積累，否則很難取得這一創(chuàng)新上的成功。

5.2 凸顯新聞主播“個(gè)性化”傳播風(fēng)格

從央視新聞康輝vlog、海霞vlog的創(chuàng)新角度進(jìn)行分析，這一傳播形式之所以能取得較好的傳播效果和社會(huì)反響，離不開優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和兩位新聞主播成熟的主播形象。在以往的新聞消息類節(jié)目播報(bào)中，新聞主播只是新聞信息的傳遞者，難以體現(xiàn)其本身的個(gè)性化特征。這種單一的播報(bào)模式也在無形中拉開了受眾與主播之間的距離，無法引起受眾的興趣。而在以新聞主播為第一視角的時(shí)政報(bào)道vlog中，新聞主播的個(gè)性特點(diǎn)得以體現(xiàn)，可以在報(bào)道中包含著對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)論性語(yǔ)言，并將個(gè)人的主觀感受和觀點(diǎn)融入到日常的記錄報(bào)道中，具有了更多人格化的表達(dá)特征，也能體現(xiàn)新聞主播的個(gè)性魅力。而新聞主播這種個(gè)性化的傳播風(fēng)格，使受眾感受到“面對(duì)面”的親切感，從而更加吸引受眾。

6.結(jié)語(yǔ)

vlog新聞是融媒體時(shí)代新聞傳播形式的創(chuàng)新之舉，央視新聞的新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog是傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下的一次成功嘗試，主播的“時(shí)政vlog”在傳播內(nèi)容上更加多樣化以滿足受眾需求，主播隱私生活的公開化也滿足了受眾的好奇心理，其角色定位的多元化更給受眾帶來更為直觀強(qiáng)烈的新聞感受。在敘事語(yǔ)言技巧上，主播以第一視角記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)增強(qiáng)了新聞的可看性，“事實(shí)+感受”的語(yǔ)言表達(dá)特點(diǎn)突出了主播的個(gè)人感受，與受眾之間有效的溝通互動(dòng)更進(jìn)一步拉近了媒體與受眾的距離。新聞主播時(shí)政報(bào)道vlog在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)使時(shí)政新聞的核心內(nèi)容得到有效的傳播，取得了良好的傳播效果。